pourquoi les films réédités sont si populaires sur le marché
2024-09-22
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affiche de "voyage vers l'ouest : le roi singe combat trois fois le démon osseux".
affiche version 3d "the wandering earth 2".
affiche "dieu de la cuisine".
affiche "je veux que nous soyons ensemble".
les photos accompagnant cet article sont toutes fournies par taopiaopiao
ces dernières années, il y a eu une vague de rééditions de films sur le marché cinématographique chinois. le nombre de rééditions a augmenté et le délai entre les rééditions et les sorties du premier tour a été raccourci. cependant, la performance du marché des films réédités est inégale, certains ayant un box-office élevé dépassant les 100 millions de yuans et d'autres ayant un box-office faible de seulement quelques centaines de milliers de yuans. pourquoi les ventes au box-office des films réédités sont-elles si différentes ? quel type de film choisir pour une nouvelle projection afin d'attirer le public au cinéma ? ces questions méritent l’attention des acteurs de l’industrie cinématographique.
la technologie fait renaître les classiques
au cours des trois jours de vacances de la fête de la mi-automne qui viennent de s'écouler, outre la sortie de nombreux nouveaux films dans les principales salles du pays, des projections de films tels que "journey to the west: monkey king three fights" ont également eu lieu. le démon osseux", "the wandering earth 2", "je suis nezha : le retour du héros" . "the wandering earth 2" a été profondément apprécié par le public après sa sortie lors de la fête du printemps en 2023. la version 3d du film sortie cette fois ne peut pas seulement compenser le regret que certaines scènes de spectacle visuel personnalisées pour le système 3d étaient encore en production lors de la sortie précédente. cela a également contribué à la promotion du documentaire "the wandering earth 2: adventure again" sorti au même moment. d'après l'expérience visuelle de l'auteur, les différentes scènes de science-fiction de la version 3d du film sont plus choquantes pour le public que la version 2d. lors de la fête de la mi-automne, le film a rapporté près de 10 millions de yuans au box-office, se classant temporairement au premier rang des rééditions de films nationaux cette année.
selon des statistiques incomplètes, jusqu'à présent cette année, il y a eu « événements de la vie », « serpent blanc : origine », « sentier deng xiaoping », « tout ou rien », « le dieu de la cuisine », « le roi singe en voyage ». à l'ouest : trois combats du démon osseux", "the wandering earth 2", "i am nezha" des films nationaux tels que "homecoming" et "dune", "oppenheimer" et "your name". " et " slam dunk " et d'autres films importés ont été projetés à nouveau. ces films réédités et ces nouveaux films satisfont ensemble les besoins du public et enrichissent le marché cinématographique.
en fait, les rééditions de films ne sont pas une nouveauté. certaines versions de réédition sont basées sur une technologie avancée de restauration de films. au cours de la dernière décennie, de nombreux films ont acquis une nouvelle vitalité avec le développement de la 3d, de la 4k, de l'ia, etc.
en 2012, le film américain "titanic" a été transformé en version 3d grâce à une restauration technique. après avoir été réédité en chine continentale, il a établi un record au box-office de 946 millions de yuans, ce qui a également permis à l'industrie cinématographique chinoise de voir l'énorme montant. espace de marché pour les rééditions de films classiques. parmi les films nationaux, la réédition avec le box-office le plus élevé à ce jour est la réédition 2017 de « le mariage du grand sage », qui a rapporté 175 millions de yuans au box-office.
avant 2020, la grande majorité des films réédités sur le marché cinématographique chinois étaient des films classiques chinois et étrangers, et leur nombre chaque année n'était qu'une poignée. l'écart entre les rééditions et les premières versions peut aller de plusieurs décennies à trois ou quatre ans. outre la version 3d de "titanic" et "les noces du roi singe", les films réédités avec un box-office de plus de 50 millions de yuans comprennent la réédition 2012 de la version 3d de "2012" et le film d'animation classique "havoc in heaven" version 3d, la version 3d de "jurassic park" rééditée en 2013 et la version 3d de "the grandmaster" rééditée en 2015, etc.
la plupart des films réédités qui ont atteint un box-office élevé au cours de cette période étaient des versions 3d remasterisées. l'utilisation de la technologie 3d et de la technologie de restauration 2k et 4k a joué un rôle crucial pour inciter le public à se rendre en salles pour revoir ces films.
satisfaire les besoins nostalgiques du public
à l'heure actuelle, sur le marché cinématographique chinois, le nombre de films réédités a considérablement augmenté, avec des thèmes et des types plus diversifiés. il ne se limite plus aux films classiques, à condition qu'il s'agisse d'un film qui a atteint un box-office élevé. lors de sa première diffusion, c'est possible s'il existe une meilleure opportunité de re-sélection. par exemple, le film romantique national "je veux que nous soyons ensemble" est sorti le 20 mai 2021, avec un box-office de 326 millions de yuans, et a remporté le championnat du box-office au cours de la période du "20 mai" de cette année-là. "tant de gens dans le monde" chanté par karen mok 》 a balayé le pays. le 20 mai 2022, « i want us together » a été réédité, gagnant un box-office de 55,6 millions de yuans, devenant ainsi l'un des cas de réédition réussis de films nationaux.
ces dernières années, l’écart entre les rééditions et les premières diffusions s’est considérablement réduit. "manslaughter", sorti en décembre 2019, a été l'un des premiers films à être réédité après la reprise du travail des cinémas chinois le 20 juillet 2020, avec un box-office de 126 millions de yuans. "your wedding" est sorti au premier tour le jour férié du 1er mai 2021, avec un box-office élevé de 789 millions de yuans ; il sera réédité le 30 décembre 2023. il s'agit du premier film national en chine à être réédité sous forme de distribution en succursale, et a finalement gagné plus de 3 350 10 000 yuans au box-office pour la réédition.
les superproductions commerciales chinoises et étrangères profitent souvent de l'occasion pour rééditer le précédent lors de la sortie de la suite, ce qui est devenu un mode de réédition normal pour les nouveaux films à promouvoir et à distribuer. pour les cinéastes, ce type de reprojection peut avoir pour effet de « faire d'une pierre deux coups » : cela contribue non seulement à promouvoir la sortie de la suite à venir, mais permet également de récolter le box-office de la réédition du précédent. film ; pour le public, reprojection du film cela peut satisfaire leurs besoins de visionnage de films de « revoir le passé et apprendre le nouveau », et tout le monde est heureux.
avant la sortie du film importé "dune 2" le 8 mars de cette année, "dune" a été réédité le 10 mars, le troisième volet de la série d'animation "new legend" "white snake: the floating life" est sorti, et le précédent pendant plusieurs mois, la première partie de la série, "white snake: the origin", a été rééditée le 29 juin, adoptant toutes ce modèle de réédition. ce modèle de réédition est très courant à l’étranger, où les films de suite sont devenus la principale force du marché cinématographique. avec le développement du marché cinématographique chinois et l'amélioration du niveau d'industrialisation ces dernières années, les séries de films se multiplient et sont devenues un type important de films réédités en chine.
comment les rééditions de films attirent le public
il y a de plus en plus de films réédités. même s'il s'agit tous de films que le public a autrefois appréciés, en raison des différents types de sujets et des horaires de sortie, il y aura inévitablement des différences au box-office. avec l'engouement pour les rééditions de films cette année, quels types de films faut-il rééditer à quelle heure pour mieux inciter le public à les voir en salles ? l’auteur estime que les trois aspects suivants peuvent être pris en compte.
tout d'abord, les superproductions d'effets spéciaux classiques chinois et étrangers qui ont suffisamment de temps pour s'accumuler sont le premier choix pour une nouvelle projection. par rapport aux médias en streaming, à la télévision et aux jeux, le plus grand avantage des films est qu'ils peuvent offrir au public un plaisir audiovisuel et un choc lorsqu'il les regarde sur grand écran. cette expérience visuelle irremplaçable ne peut être apportée au public que par des émissions spéciales classiques de premier ordre. effets superproductions. par conséquent, choisir ce type de film pour une réédition, avec l'aide de formats de films de haute technologie tels que 3d, 4k, imax et cinity, peut souvent obtenir des résultats élevés au box-office. outre la réédition réussie en 3d de « titanic » en 2012, la réédition d'« avatar » en mars 2021, qui a rapporté 375 millions de yuans au box-office, constitue également un cas marquant à cet égard.
deuxièmement, les chefs-d'œuvre classiques du bouche-à-oreille chinois et étrangers qui ont profondément influencé le public et qui correspondent à l'esthétique du public contemporain peuvent également être projetés à nouveau. ce type de film n'est pas nécessairement un blockbuster avec des effets spéciaux audiovisuels, mais repose principalement sur la qualité du film, l'attrait du créateur et la nostalgie pour attirer le public.
par exemple, le dessin animé japonais « votre nom ». " est sorti pour la première fois en chine continentale en août 2016, gagnant 576 millions de yuans au box-office ; il a été réédité en juillet de cette année, gagnant toujours 137 millions de yuans au box-office. parmi les films nationaux, "le mariage du grand sage" est un cas de réédition réussi. lorsque le film est sorti pour la première fois à hong kong, en chine, en 1995, le box-office était lamentable et le public avait du mal à accepter le style absurde et drôle du film. cependant, le film est ensuite devenu populaire parmi des centaines de millions de jeunes internautes. sur internet, et sa valeur artistique a été redécouverte. il a été réédité plus de 20 ans plus tard et a obtenu des résultats élevés au box-office. après avoir été restauré et converti en 3d, le film d'animation classique national « havoc in heaven », sorti en 1961, a été réédité en 2012 et a rapporté 50 millions de yuans au box-office. la nostalgie du public a joué un rôle important.
il convient de souligner que les films réédités doivent également attacher une grande importance à la publicité et à la distribution, et essayer de mettre en évidence les différences entre la version rééditée et la version précédemment publiée lors de son annonce, en soulignant que la version rééditée a été amélioré dans les aspects audiovisuels après restauration et traitement avec la dernière technologie cinématographique, déclenchant l'attention et la curiosité du public. par exemple, "westward journey: the marriage of the monkey king" a réussi à atteindre un box-office élevé lors de sa réédition en 2017. la raison importante était que lorsque le film a été annoncé, il a souligné que la version rééditée était une « édition commémorative restaurée et étendue en 2k » qui « a ajouté 11 minutes de séquences inédites ».
les rééditions de films font partie intégrante d’un marché cinématographique mature. à l'heure actuelle, la chine est déjà le deuxième marché cinématographique au monde, tant en termes de taille du marché que de demande du public, ce qui est suffisant pour accueillir la réédition d'excellents films chinois et étrangers. on espère que les films réédités et les nouveaux films pourront se compléter et s'influencer mutuellement sur le marché cinématographique pour mieux répondre aux divers besoins du public et contribuer au développement durable et de haute qualité du marché cinématographique chinois.
(l'auteur est le secrétaire général de la société chinoise des critiques de cinéma et le secrétaire général du comité des nouveaux médias de l'association des critiques littéraires chinois)
(source : édition du quotidien du peuple à l'étranger)
