perché i film ripubblicati sono così popolari sul mercato
2024-09-22
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poster di "viaggio in occidente: monkey king combatte tre volte il demone osseo".
locandina della versione 3d di "the wandering earth 2".
locandina di "il dio della cucina".
la locandina di "ci voglio insieme".
le immagini che accompagnano questo articolo sono tutte fornite da taopiaopiao
negli ultimi anni, c'è stata un'ondata di riedizioni di film nel mercato cinematografico cinese. il numero di riedizioni è aumentato e il tempo tra le riedizioni e le prime uscite è stato ridotto. tuttavia, la performance di mercato dei film ripubblicati non è uniforme, con alcuni con incassi al botteghino elevati che superano i 100 milioni di yuan e altri con un botteghino basso di sole poche centinaia di migliaia di yuan. perché le vendite al botteghino dei film ripubblicati sono così diverse? che tipo di film dovrebbe essere scelto per la riproiezione per attirare il pubblico in sala? questi problemi meritano l’attenzione di chi opera nell’industria cinematografica.
la tecnologia aiuta i classici a rinascere
durante i tre giorni di festa del mid-autumn festival appena trascorsi, oltre all'uscita di molti nuovi film nelle principali sale del paese, ci sono state anche riproiezioni di film come "viaggio in occidente: monkey king three fights il demone osseo", "the wandering earth 2", "i am nezha: il ritorno dell'eroe" . "the wandering earth 2" è stato profondamente amato dal pubblico dopo la sua uscita durante il festival di primavera del 2023. la versione 3d del film rilasciata questa volta non solo può compensare il rammarico che alcune scene di spettacoli visivi personalizzate per il sistema 3d erano ancora in produzione durante la versione precedente, ha anche contribuito a promuovere il documentario "the wandering earth 2: adventure again" pubblicato nello stesso periodo. dall'esperienza visiva dell'autore, le varie scene di fantascienza nella versione 3d del film risultano più scioccanti per il pubblico rispetto alla versione 2d. durante il festival di metà autunno, il film ha incassato quasi 10 milioni di yuan al botteghino, classificandosi temporaneamente al primo posto tra le riedizioni cinematografiche nazionali quest'anno.
secondo statistiche incomplete, quest'anno ci sono stati "eventi della vita", "il serpente bianco: l'origine", "il sentiero di deng xiaoping", "tutto o niente", "il dio della cucina", "il re scimmia in viaggio" in occidente: tre combattimenti del demone osseo", "the wandering earth 2", "i am nezha" film nazionali come "homecoming" e "dune", "oppenheimer" e "your name". ” e “slam dunk” e altri film importati sono stati riproposti. queste ristampe e nuovi film soddisfano insieme le esigenze di visione del pubblico e arricchiscono il mercato cinematografico.
in effetti, le riedizioni cinematografiche non sono una novità. alcune versioni di ripubblicazione si basano su una tecnologia avanzata di restauro cinematografico. negli ultimi dieci anni circa, molti film hanno acquisito nuova vitalità con lo sviluppo di 3d, 4k, ai. ecc.
nel 2012, il film americano "titanic" è stato trasformato in una versione 3d attraverso un restauro tecnico. dopo essere stato ripubblicato nella cina continentale, ha stabilito un record di incassi al botteghino di 946 milioni di yuan, che ha permesso anche all'industria cinematografica cinese di vedere l'enorme. spazio di mercato per le riedizioni di film classici. tra i film nazionali, la riedizione con i maggiori incassi finora è quella del 2017 di "il matrimonio del grande saggio", che ha incassato 175 milioni di yuan al botteghino.
prima del 2020, la stragrande maggioranza dei film ridistribuiti nel mercato cinematografico cinese erano film classici cinesi e stranieri, e il numero ogni anno era solo una manciata. il divario tra le riedizioni e le prime uscite può variare da decenni a tre o quattro anni. oltre alla versione 3d di "titanic" e "le nozze del re scimmia", i film ripubblicati con un incasso di oltre 50 milioni di yuan includono la riedizione del 2012 della versione 3d di "2012" e il classico film d'animazione "havoc in heaven" in versione 3d, la versione 3d di "jurassic park" ripubblicata nel 2013 e la versione 3d di "the grandmaster" ripubblicata nel 2015, ecc.
la maggior parte dei film ripubblicati che hanno ottenuto alti incassi al botteghino durante questo periodo erano versioni 3d rimasterizzate. l'uso della tecnologia 3d e della tecnologia di restauro 2k e 4k ha svolto un ruolo cruciale nell'attrarre il pubblico ad andare nei cinema per guardare di nuovo questi film.
soddisfa i bisogni nostalgici del pubblico
attualmente, nel mercato cinematografico cinese, il numero di film ripubblicati è aumentato in modo significativo, con temi e tipologie più diversificati. non si limita più ai film classici purché si tratti di un film che ha raggiunto un alto botteghino nella sua prima esecuzione, è possibile se c'è un'opportunità migliore. ad esempio, il film romantico domestico "i want us together" è uscito il 20 maggio 2021, con un botteghino di 326 milioni di yuan, e ha vinto il campionato di incassi nel periodo "20 maggio" di quell'anno. così tante persone nel mondo" cantata da karen mok 》 ha invaso il paese. il 20 maggio 2022, "i want us together" è stato ripubblicato, incassando un botteghino di 55,6 milioni di yuan, diventando uno dei casi di riedizione di successo dei film nazionali.
negli ultimi anni, il divario tra le riedizioni e le prime versioni si è ridotto notevolmente. "manslaughter", uscito a dicembre 2019, è stato uno dei primi film ad essere ripubblicato dopo la ripresa delle sale cinesi il 20 luglio 2020, con un botteghino di 126 milioni di yuan. "your wedding" è uscito in prima edizione durante le vacanze del primo maggio del 2021, guadagnando un incasso al botteghino di 789 milioni di yuan; sarà ripubblicato il 30 dicembre 2023. è il primo film nazionale ad essere uscito in cina; ripubblicato sotto forma di distribuzione in filiale, e alla fine ha guadagnato più di 3.350 10.000 yuan al botteghino per la riedizione.
i blockbuster commerciali cinesi e stranieri spesso sfruttano l'opportunità di ripubblicare il precedente quando esce il sequel, che è diventata una normale modalità di ripubblicazione per i nuovi film da promuovere e distribuire. per i realizzatori, questo tipo di riproiezione può avere l'effetto di "prendere due piccioni con una fava": non solo aiuta a promuovere l'uscita del prossimo sequel, ma raccoglie anche il botteghino della riedizione del precedente. film; per il pubblico, riproiettare il film può soddisfare il bisogno di guardare il film di "rivedere il passato e imparare il nuovo" e tutti sono felici.
prima che il film importato "dune 2" uscisse l'8 marzo di quest'anno, "dune" è stata ripubblicata il 1 marzo il 10 agosto, la terza parte della serie di animazione a caccia di luci "new legend" "white snake: the floating life" e la precedente per molti mesi, la prima parte della serie, "white snake: the origin", è stata ripubblicata il 29 giugno, adottando tutte questo modello di riedizione. questo modello di riedizione è molto comune all'estero, dove i film sequel sono diventati la forza principale nel mercato cinematografico. con lo sviluppo del mercato cinematografico cinese e il miglioramento del livello di industrializzazione negli ultimi anni, ci sono sempre più serie di film, che sono diventate un'importante tipologia di film ridistribuiti in cina.
come le riedizioni cinematografiche attirano il pubblico
ci sono sempre più film in riedizione. anche se sono tutti film che un tempo piacevano al pubblico, a causa dei diversi tipi di soggetti e tempi di uscita, ci saranno inevitabilmente delle differenze al botteghino. con la mania delle riedizioni cinematografiche quest'anno, che tipo di film dovrebbero essere ripubblicati e a che ora per attirare meglio il pubblico a guardarli nelle sale? l'autore ritiene che si possano considerare i seguenti tre aspetti.
innanzitutto, i blockbuster con effetti speciali classici cinesi e stranieri che hanno abbastanza tempo per accumularsi sono la prima scelta per la riproiezione. rispetto ai media in streaming, alla tv e ai giochi, il più grande vantaggio dei film è che possono offrire al pubblico il piacere audiovisivo e lo shock quando li guardano sul grande schermo. questa insostituibile esperienza visiva può essere offerta al pubblico solo dai migliori speciali classici effetti di successo. pertanto, scegliendo questo tipo di film per la riedizione, con l'aiuto di formati cinematografici high-tech come 3d, 4k, imax e cinity, è spesso possibile ottenere risultati elevati al botteghino. oltre alla fortunata riedizione in 3d di "titanic" nel 2012, un caso importante in questo senso è anche la riedizione di "avatar" nel marzo 2021, che ha incassato 375 milioni di yuan al botteghino.
in secondo luogo, potranno essere riproposti anche i capolavori classici cinesi e stranieri del passaparola che hanno influenzato profondamente il pubblico e sono in linea con l'estetica del pubblico contemporaneo. questo tipo di film non è necessariamente un blockbuster con effetti speciali audiovisivi, ma si basa principalmente sulla qualità del film, sul fascino del creatore e sulla nostalgia per attirare il pubblico.
ad esempio, il cartone animato giapponese "il tuo nome". ” è uscito per la prima volta nella cina continentale nell'agosto 2016, incassando 576 milioni di yuan al botteghino; è stato ripubblicato nel luglio di quest'anno, incassando comunque 137 milioni di yuan al botteghino; tra i film nazionali, "il matrimonio del grande saggio" è un caso di riedizione di successo. quando il film fu distribuito per la prima volta a hong kong, in cina, nel 1995, il botteghino fu pessimo e il pubblico trovò difficile accettare lo stile divertente e senza senso del film. tuttavia, il film in seguito divenne popolare tra centinaia di milioni di giovani netizen su internet e il suo valore artistico è stato riscoperto. è stato ripubblicato più di 20 anni dopo e ha ottenuto ottimi risultati al botteghino. dopo essere stato restaurato e convertito in 3d, il classico film d'animazione domestico "havoc in heaven" uscito nel 1961 è stato ripubblicato nel 2012 e ha incassato 50 milioni di yuan al botteghino. la nostalgia del pubblico ha giocato un ruolo importante.
è opportuno sottolineare che i film ripubblicati dovrebbero dare grande importanza anche alla pubblicità e alla distribuzione, e cercare di evidenziare le differenze tra la versione ripubblicata e quella precedente al momento dell'annuncio, sottolineando che la versione ripubblicata è stata aggiornato negli aspetti audiovisivi dopo il restauro e il trattamento con le più recenti tecnologie cinematografiche, suscitando l'attenzione e la curiosità del pubblico. ad esempio, "viaggio verso l'ovest: le nozze del re scimmia" è riuscito a ottenere ottimi incassi al botteghino quando è stato ripubblicato nel 2017. il motivo importante è che quando il film è stato annunciato, è stato sottolineato che la versione ripubblicata era una "edizione commemorativa restaurata ed estesa 2k" che "ha aggiunto 11 minuti di filmati mai pubblicati prima".
le riedizioni dei film sono parte integrante di un mercato cinematografico maturo. al momento, la cina è già il secondo mercato cinematografico più grande del mondo. sia in termini di dimensioni del mercato che di domanda di pubblico, è sufficiente per accogliere la riedizione di eccellenti film cinesi e stranieri. si spera che i film ripubblicati e i nuovi film possano completarsi a vicenda e sfruttarsi a vicenda nel mercato cinematografico per soddisfare meglio le diverse esigenze di visione del pubblico e contribuire allo sviluppo sostenibile e di alta qualità del mercato cinematografico cinese.
(l'autore è il segretario generale della china film critics society e il segretario generale del comitato per i nuovi media dell'associazione cinese dei critici letterari)
(fonte: people’s daily overseas edition)
