mengapa film yang dirilis ulang begitu laris di pasaran
2024-09-22
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
poster "perjalanan ke barat: raja kera melawan setan tulang tiga kali".
poster versi 3d "bumi berkelana 2".
poster "dewa masakan".
poster "aku ingin kita bersama".
gambar-gambar yang menyertai artikel ini semuanya disediakan oleh taopiaopiao
dalam beberapa tahun terakhir, telah terjadi gelombang perilisan ulang film di pasar film tiongkok. jumlah perilisan ulang telah meningkat dan waktu antara perilisan ulang dan perilisan putaran pertama telah dipersingkat. namun, kinerja pasar dari film-film yang dirilis ulang tidak merata, dengan beberapa film dengan box office tinggi melebihi 100 juta yuan dan beberapa dengan box office rendah hanya beberapa ratus ribu yuan. mengapa penjualan box office dari film-film yang dirilis ulang begitu berbeda? jenis film apa yang sebaiknya dipilih untuk diputar ulang agar dapat menarik penonton ke bioskop? isu-isu ini patut mendapat perhatian dari mereka yang berkecimpung dalam industri film.
teknologi membantu karya klasik terlahir kembali
selama tiga hari libur festival pertengahan musim gugur yang baru saja berlalu, selain banyak perilisan film baru di bioskop-bioskop besar tanah air, juga diadakan pemutaran ulang film-film seperti "journey to the west: monkey king three fights the bone demon", "the wandering earth 2", "aku nezha: kembalinya sang pahlawan" . "the wandering earth 2" sangat digandrungi oleh penonton setelah dirilis pada festival musim semi tahun 2023. versi 3d dari film yang dirilis kali ini tidak hanya dapat menebus penyesalan karena beberapa adegan tontonan visual yang disesuaikan untuk sistem 3d masih dalam produksi pada rilis sebelumnya, hal ini juga membantu mempromosikan film dokumenter "the wandering earth 2: adventure again" yang dirilis pada waktu yang sama. dari pengalaman menonton penulis, berbagai adegan fiksi ilmiah dalam film versi 3d lebih mengejutkan penonton dibandingkan versi 2d. selama festival pertengahan musim gugur, film ini memperoleh hampir 10 juta yuan di box office, untuk sementara menduduki peringkat pertama di antara film-film domestik yang dirilis ulang tahun ini.
menurut statistik yang tidak lengkap, sepanjang tahun ini, telah terjadi "peristiwa kehidupan", "ular putih: asal", "jejak deng xiaoping", "semua atau tidak sama sekali", "dewa masakan", "raja kera dalam perjalanan ke barat: three fights of the bone demon", "the wandering earth 2", "i am nezha" film domestik seperti "homecoming" dan "dune", "oppenheimer" dan "your name." ” dan “slam dunk” serta film impor lainnya diputar ulang. film-film yang dirilis ulang dan film-film baru ini bersama-sama memenuhi kebutuhan menonton penonton dan memperkaya pasar film.
faktanya, rilis ulang film bukanlah hal baru. beberapa versi rilis ulang didasarkan pada teknologi restorasi film yang canggih. dalam dekade terakhir ini, banyak film mendapatkan vitalitas baru dengan perkembangan 3d, 4k, ai, dan lain-lain. dll.
pada tahun 2012, film amerika "titanic" diubah menjadi versi 3d melalui restorasi teknis. setelah dirilis ulang di tiongkok daratan, film tersebut mencetak rekor box office sebesar 946 juta yuan, yang juga memungkinkan industri film tiongkok untuk melihat besarnya. ruang pasar untuk rilis ulang film klasik. di antara film-film dalam negeri, rilis ulang dengan box office tertinggi sejauh ini adalah rilis ulang "the great sage's marriage" pada tahun 2017, yang menghasilkan 175 juta yuan di box office.
sebelum tahun 2020, sebagian besar film yang dirilis ulang di pasar film tiongkok adalah film klasik tiongkok dan asing, dan jumlahnya hanya segelintir setiap tahunnya. jarak antara rilis ulang dan rilis pertama bisa berkisar antara satu dekade hingga tiga atau empat tahun. selain versi 3d dari "titanic" dan "the marriage of the monkey king", film-film yang dirilis ulang dengan box office lebih dari 50 juta yuan termasuk rilis ulang versi 3d "2012" pada tahun 2012 dan film animasi klasik "havoc in heaven" versi 3d, "jurassic park" versi 3d yang dirilis ulang pada tahun 2013, dan "the grandmaster" versi 3d yang dirilis ulang pada tahun 2015, dll.
sebagian besar film yang dirilis ulang dan mencapai box office tinggi selama periode ini adalah versi remaster 3d. penggunaan teknologi 3d dan teknologi restorasi 2k dan 4k memainkan peran penting dalam menarik penonton untuk pergi ke bioskop untuk menonton film tersebut lagi.
memenuhi kebutuhan nostalgia penonton
saat ini, di pasar film tiongkok, jumlah film yang dirilis ulang meningkat signifikan, dengan tema dan jenis yang lebih beragam. tidak lagi terbatas pada film klasik saja dalam penayangan pertamanya, dimungkinkan jika ada peluang yang lebih baik untuk melakukan penyaringan ulang. misalnya saja film roman dalam negeri "i want us together" yang dirilis pada 20 mei 2021, dengan box office 326 juta yuan, dan memenangkan kejuaraan box office pada periode "20 mei" tahun itu. begitu banyak orang di dunia" yang dinyanyikan oleh karen mok 》 menyapu seluruh negeri. pada tanggal 20 mei 2022, "i want us together" dirilis ulang, menghasilkan box office sebesar 55,6 juta yuan, menjadi salah satu film domestik yang sukses dirilis ulang.
dalam beberapa tahun terakhir, kesenjangan antara rilis ulang dan rilis pertama telah diperpendek secara signifikan. "manslaughter", yang dirilis pada desember 2019, adalah salah satu film pertama yang dirilis ulang setelah bioskop tiongkok kembali beroperasi pada 20 juli 2020. box office dari rilis ulang tersebut mencapai 126 juta yuan. "your wedding" dirilis pada putaran pertama pada liburan may day tahun 2021, dengan box office sebesar 789 juta yuan; dan akan dirilis ulang pada tanggal 30 desember 2023. ini adalah film domestik pertama yang dirilis ulang. dalam bentuk distribusi cabang di tiongkok, dan akhirnya menghasilkan lebih dari 3.350 10.000 yuan box office untuk rilis ulang.
film laris komersial tiongkok dan asing sering kali menggunakan kesempatan untuk merilis ulang film sebelumnya saat sekuelnya dirilis, yang telah menjadi mode rilis ulang normal bagi film baru untuk dipromosikan dan didistribusikan. bagi produser film, pemutaran ulang semacam ini dapat memiliki efek "membunuh dua burung dengan satu batu" - tidak hanya membantu mempromosikan perilisan sekuel yang akan datang, tetapi juga menghasilkan box office dari perilisan ulang film tersebut. film sebelumnya; bagi penonton, pemutaran ulang film tersebut dapat memenuhi kebutuhan menonton film mereka untuk "meninjau masa lalu dan mempelajari yang baru", dan semua orang senang.
sebelum film impor "dune 2" dirilis pada 8 maret tahun ini, "dune" dirilis ulang pada 1 maret; pada 10 agustus, bagian ketiga dari serial animasi "new legend" "white snake: the floating life" dirilis, dan yang sebelumnya selama berbulan-bulan, bagian pertama dari seri, "white snake: the origin," dirilis ulang pada tanggal 29 juni, mengadopsi model rilis ulang ini. model rilis ulang ini sangat umum di luar negeri dimana film sekuel telah menjadi kekuatan utama di pasar film. dengan berkembangnya pasar film tiongkok dan peningkatan tingkat industrialisasi dalam beberapa tahun terakhir, semakin banyak film seri yang diproduksi, dan film-film tersebut telah menjadi jenis film penting yang dirilis ulang di tiongkok.
bagaimana rilis ulang film menarik penonton
semakin banyak film yang dirilis ulang. meskipun semuanya adalah film yang disukai penonton, karena jenis subjek dan waktu rilis yang berbeda, pasti akan ada perbedaan di box office. dengan menggilanya film yang dirilis ulang pada tahun ini, film seperti apa yang sebaiknya dirilis ulang pada jam berapa agar lebih menarik penonton untuk menontonnya di bioskop? penulis berpendapat bahwa tiga aspek berikut dapat dipertimbangkan.
pertama-tama, blockbuster efek khusus klasik tiongkok dan asing dengan waktu akumulasi yang cukup adalah pilihan pertama untuk pemutaran ulang. dibandingkan dengan media streaming, tv, dan game, keuntungan terbesar dari film adalah film dapat memberikan kenikmatan dan kejutan audio visual kepada penonton saat menontonnya di layar lebar efek blockbuster. oleh karena itu, memilih jenis film ini untuk dirilis ulang, dengan bantuan format film berteknologi tinggi seperti 3d, 4k, imax, dan cinity, seringkali dapat mencapai hasil box office yang tinggi. selain kesuksesan perilisan ulang 3d "titanic" pada tahun 2012, perilisan ulang "avatar" pada maret 2021, yang menghasilkan 375 juta yuan di box office, juga merupakan kasus yang menonjol dalam hal ini.
kedua, mahakarya word-of-mouth klasik tiongkok dan asing yang sangat mempengaruhi penonton dan sejalan dengan estetika penonton kontemporer juga dapat diputar ulang. film jenis ini belum tentu blockbuster dengan efek khusus audio visual, tetapi lebih mengandalkan kualitas film, daya tarik pencipta, dan nostalgia untuk menarik penonton.
misalnya, kartun jepang "nama anda". ” pertama kali dirilis di tiongkok daratan pada bulan agustus 2016, menghasilkan 576 juta yuan di box office; dirilis ulang pada bulan juli tahun ini, masih menghasilkan 137 juta yuan di box office; di antara film-film dalam negeri, "the great sage's marriage" adalah film yang sukses dirilis ulang. ketika film tersebut pertama kali dirilis di hong kong, tiongkok, pada tahun 1995, box office-nya suram. penonton tidak dapat menerima gaya film yang tidak masuk akal dan lucu tersebut. namun, film tersebut kemudian menjadi populer di kalangan ratusan juta netizen muda internet, dan nilai artistiknya ditemukan kembali. film ini dirilis ulang lebih dari 20 tahun kemudian dan mencapai box office yang tinggi. setelah dipulihkan dan diubah menjadi 3d, film animasi klasik dalam negeri "havoc in heaven" yang dirilis pada tahun 1961 dirilis ulang pada tahun 2012 dan meraup 50 juta yuan di box office.
perlu dicatat bahwa film yang dirilis ulang juga harus mementingkan publisitas dan distribusi, dan mencoba menyoroti perbedaan antara versi yang dirilis ulang dan versi yang dirilis sebelumnya ketika mengumumkannya, dengan menekankan bahwa versi yang dirilis ulang telah dirilis ulang. ditingkatkan dalam aspek audio visual setelah restorasi dan perawatan dengan teknologi film terkini, memicu perhatian dan keingintahuan penonton. misalnya, "westward journey: the marriage of the monkey king" mampu meraih box office yang tinggi ketika dirilis ulang pada tahun 2017. alasan pentingnya adalah ketika film tersebut diumumkan, ditegaskan bahwa versi yang dirilis ulang adalah sebuah "edisi peringatan 2k yang dipulihkan dan diperpanjang" yang "menambahkan 11 menit rekaman gambar yang belum pernah dirilis sebelumnya".
perilisan ulang film merupakan bagian integral dari pasar film dewasa. saat ini, tiongkok sudah menjadi pasar film terbesar kedua di dunia. baik dari segi ukuran pasar maupun permintaan penonton, cukup untuk menampung perilisan ulang film-film unggulan tiongkok dan luar negeri. film-film yang dirilis ulang dan film-film baru diharapkan dapat saling melengkapi dan memanfaatkan satu sama lain di pasar film untuk lebih memenuhi beragam kebutuhan menonton penonton dan berkontribusi terhadap pengembangan pasar film tiongkok yang berkelanjutan dan berkualitas tinggi.
(penulis adalah sekretaris jenderal masyarakat kritikus film tiongkok dan sekretaris jenderal komite media baru dari asosiasi kritikus sastra tiongkok)
(sumber: harian rakyat edisi luar negeri)
