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recentemente, gu ming, uma conhecida marca de chá, postou um vídeo em plataformas sociais de vários funcionários sendo esbofeteados com sinais de “sou culpado”, gerando discussões acaloradas. na tarde de 18 de setembro, guming emitiu um comunicado de desculpas dizendo que o vídeo foi criado pela conta da filial de guangdong, com base nas ideias de "crime de lamber cachorro" e "algemas porta-copos duplos" na plataforma de vídeo curto, combinado com a cena de trabalho da loja, e foi produzido por funcionários da filial e funcionários da loja, encenados e filmados. o vídeo foi retirado das prateleiras e dizia que o planejamento de promoções futuras será mais prudente.

não há nada de errado em as marcas quererem usar métodos de marketing humorísticos para se aproximarem dos consumidores e atrairem a atenção. no entanto, desta vez gu ming usou vários chamados “canudinhos perdidos” e “não colocar nozes” e outros erros de trabalho para “brincar com a abstração”, o que realmente deixou as pessoas desconfortáveis. esta medida ultrapassou o nível de “pregar peças” e é suspeita de insultar a dignidade pessoal dos funcionários. a lei de publicidade do meu país estipula que a publicidade não deve "prejudicar a estabilidade social, prejudicar os interesses públicos sociais", "obstruir a ordem pública social ou violar os bons costumes sociais".

nos últimos anos, gu ming não é o único que se envolveu em “pregar peças”. da embalagem de uma barra apimentada com palavras atraentes como "você vai marcar um encontro", ao pôster de um novo produto de marca de iogurte com texto sexualmente sugestivo, a uma marca de cuidados com o estilo de vida lançando um vídeo publicitário que ridiculariza a segurança das mulheres e insulta a aparência das mulheres... o marketing de marca é para o tráfego. ele não hesita em deixar de lado e "pregar peças" em grande escala com o assunto, deliberadamente agitar os nervos do público, ignorar completamente o impacto social e a orientação de valor da publicidade, e marketing transfronteiriço, o que é contraproducente.

em última análise, seja um artifício criativo ou um "meme" humorístico, ao mesmo tempo que busca inovação e eficácia, o marketing da marca corporativa deve ter em mente as responsabilidades sociais, respeitar estritamente os resultados da moralidade e da lei, melhorar a imagem da marca e a competitividade com conceitos corretos e conquistar os consumidores. se você usar muita força, cuidado com as reações adversas!