nachricht

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

kürzlich veröffentlichte gu ming, eine bekannte teemarke, auf sozialen plattformen ein video, in dem mehrere mitarbeiter mit „ich bin schuldig“-schildern geohrfeigt wurden, was heftige diskussionen auslöste. am nachmittag des 18. september gab guming eine entschuldigungserklärung ab, in der er erklärte, dass das video vom account der niederlassung in guangdong erstellt worden sei und dabei die ideen von „hundeleckkriminalität“ und „doppelte getränkehalter-handschellen“ auf der kurzvideoplattform kombiniert habe mit der ladenarbeitsszene und wurde von filialmitarbeitern und filialmitarbeitern nachgespielt und gefilmt. das video wurde aus den regalen entfernt und besagte, dass die zukünftige werbeplanung umsichtiger sein werde.

es ist nichts falsches daran, dass marken mit humorvollen marketingmethoden näher an den verbraucher heranrücken und aufmerksamkeit erregen möchten. dieses mal nutzte gu ming jedoch verschiedene sogenannte „fehlende strohhalme“ und „keine nüsse setzen“ sowie andere arbeitsfehler, um „mit der abstraktion zu spielen“, was den leuten wirklich ein unbehagen bereitete. dieser schritt geht über die ebene des „spielens“ hinaus und steht im verdacht, die persönliche würde der arbeitnehmer zu verletzen. das werbegesetz meines landes schreibt vor, dass werbung „die soziale stabilität nicht behindern, soziale öffentliche interessen schädigen“, „die soziale öffentliche ordnung behindern oder gegen gute soziale sitten verstoßen“ darf.

gu ming ist in den letzten jahren nicht der einzige, der „streiche gespielt“ hat. von der verpackung eines würzigen riegels mit auffälligen worten wie „wirst du dich verabreden“ über das neue produktplakat einer joghurtmarke mit sexuell anzüglichem text bis hin zur veröffentlichung eines werbevideos einer lifestyle-pflegemarke, das die sicherheit von frauen lächerlich macht beleidigt das erscheinungsbild von frauen... markenmarketing ist für den verkehr da. es scheut sich nicht, das thema im großen stil beiseite zu schieben, die öffentliche nervosität gezielt zu erregen, die soziale wirkung und werteorientierung von werbung völlig zu ignorieren grenzüberschreitendes marketing, was kontraproduktiv ist.

letztendlich muss das markenmarketing von unternehmen, egal ob es sich um eine kreative spielerei oder ein humorvolles „meme“ handelt, bei der verfolgung von innovation und effektivität die soziale verantwortung im auge behalten, sich strikt an die grundsätze von moral und gesetz halten und das markenimage und die wettbewerbsfähigkeit verbessern mit den richtigen konzepten und überzeugen sie die verbraucher. wenn sie zu viel kraft anwenden, achten sie auf rückschlag!