новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

недавно gu ming, известный чайный бренд, разместил в социальных сетях видео, на котором нескольким сотрудникам бьют табличками «я виновен», что вызвало бурные дискуссии. во второй половине дня 18 сентября гумин опубликовал заявление с извинениями, в котором говорилось, что видео было создано аккаунтом филиала в гуандуне с использованием идей «преступления, связанного с облизыванием собак» и «двойных наручников подстаканника» на платформе коротких видео, вместе взятых. со сценой работы магазина, он был снят сотрудниками филиала, а сотрудники магазина разыгрались и были сняты. видео сняли с полок и заявили, что в будущем планирование продвижения будет более осмотрительным.

нет ничего плохого в том, что бренды хотят использовать юмористические маркетинговые методы, чтобы стать ближе к потребителям и привлечь внимание. однако на этот раз гу мин использовал различные так называемые «недостающие соломинки», «не класть орехи» и другие рабочие ошибки, чтобы «играть с абстракцией», что действительно заставляло людей чувствовать себя некомфортно. этот шаг вышел за рамки «шалости» и подозревается в оскорблении личного достоинства сотрудников. закон о рекламе моей страны предусматривает, что реклама не должна «подрывать социальную стабильность, наносить ущерб общественным интересам», «нарушать общественный порядок или нарушать хорошие социальные обычаи».

в последние годы гу мин не единственный, кто занимался «каверзством». от упаковки острого батончика с привлекательными словами, такими как «собираетесь ли вы назначить свидание», до плаката о новом продукте бренда йогурта с текстом сексуального характера, до бренда по уходу за образом жизни, выпускающего рекламный видеоролик, высмеивающий женскую безопасность и оскорбляет женский внешний вид... маркетинг бренда - для трафика. он не стесняется отмахиваться и масштабно "шутить" с темой, намеренно раздражать общественные нервы, полностью игнорировать социальное воздействие и ценностную направленность рекламы, и т.д. трансграничный маркетинг, который является контрпродуктивным.

в конечном счете, будь то творческий трюк или юмористический «мем», стремясь к инновациям и эффективности, маркетинг корпоративного бренда должен учитывать социальную ответственность, строго соблюдать нормы морали и закона, повышать имидж бренда и конкурентоспособность. с правильными понятиями и привлечь потребителей согласен. если вы примените слишком большую силу, остерегайтесь люфта!