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最近、有名なお茶ブランドのgu ming社が、数人の従業員が「私は有罪です」というサインを叩きつけられる動画をソーシャルプラットフォームに投稿し、激しい議論を巻き起こした。 9月18日午後、グミン氏は謝罪声明を発表し、この動画は広東省支部のアカウントによって作成され、ショートビデオプラットフォーム上の「犬舐め犯罪」と「ダブルカップホルダー手錠」のアイデアを組み合わせたものだった、と述べた。店舗の作業シーンを取り入れたもので、支店従業員が制作し、店舗従業員が演じて撮影した。このビデオは棚から撤去されており、今後のプロモーション計画はより慎重になるだろうと述べた。

ブランドがユーモラスなマーケティング手法を使用して消費者に近づき、注目を集めたいと考えるのは何も悪いことではありません。しかし、今回、顧明はさまざまないわゆる「ストローが欠けている」、「ナッツを入れていない」、その他の仕事上のミスを「抽象化で遊んで」いるために利用し、人々を本当に不快にさせました。この措置は「いたずら」のレベルを超え、従業員の個人の尊厳を侮辱した疑いがある。私の国の広告法は、広告は「社会の安定を妨げ、社会の公益を害し」、「社会の公の秩序を妨げ、または社会の善良な慣習に違反してはならない」と規定しています。

近年、「いたずら」に手を染めているのは顧明だけではない。 「デートするつもりですか」などの目を引く言葉が書かれたスパイシーなバーのパッケージから、性的なものを暗示するコピーが付いたヨーグルト ブランドの新製品ポスター、女性の安全と性を嘲笑する広告ビデオを公開したライフスタイル ケア ブランドに至るまで。女性の外見を侮辱する... ブランドマーケティングはトラフィックのためのものであり、その話題を無視して大規模に「いたずら」することを躊躇せず、意図的に大衆の神経を刺激し、広告の社会的影響と価値志向を完全に無視します。国境を越えたマーケティングは逆効果です。

結局のところ、それが創造的なギミックであれ、ユーモラスな「ミーム」であれ、企業のブランドマーケティングは革新性と有効性を追求しながらも、社会的責任を念頭に置き、道徳と法律の最終ラインを厳格に遵守し、ブランドイメージと競争力を向上させる必要があります。正しいコンセプトで消費者の同意を得ます。力を入れすぎるとガタつきに注意！