berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

baru-baru ini, gu ming, merek teh terkenal, memposting video di platform sosial yang memperlihatkan beberapa karyawannya ditampar dengan tanda "saya bersalah", yang memicu diskusi panas. pada sore hari tanggal 18 september, guming mengeluarkan pernyataan permintaan maaf yang mengatakan bahwa video tersebut dibuat oleh akun cabang guangdong, mengambil ide dari "kejahatan menjilat anjing" dan "borgol pemegang cangkir ganda" pada platform video pendek, digabungkan dengan adegan kerja toko, dan diproduksi oleh karyawan cabang dan karyawan toko yang diperankan dan difilmkan. video tersebut telah dihapus dari rak dan menyatakan bahwa perencanaan promosi di masa depan akan lebih bijaksana.

tidak ada salahnya jika brand ingin menggunakan cara pemasaran yang lucu untuk mendekatkan diri dengan konsumen dan menarik perhatian. namun, kali ini gu ming menggunakan berbagai apa yang disebut "sedotan hilang" dan "tidak menaruh kacang" serta kesalahan kerja lainnya untuk "bermain dengan abstraksi", yang benar-benar membuat orang merasa tidak nyaman. tindakan tersebut sudah melampaui level “main-main” dan diduga menghina harkat dan martabat pribadi pegawai. undang-undang periklanan negara saya menetapkan bahwa iklan tidak boleh "mengganggu stabilitas sosial, merugikan kepentingan masyarakat umum", "mengganggu ketertiban umum, atau melanggar adat istiadat masyarakat yang baik".

dalam beberapa tahun terakhir, gu ming bukan satu-satunya yang terlibat dalam "bermain trik". mulai dari kemasan batangan pedas dengan kata-kata menarik seperti "apakah kamu akan berkencan", hingga poster produk baru merek yogurt dengan teks yang menjurus ke arah seksual, hingga merek perawatan gaya hidup yang merilis video iklan yang mengejek keselamatan dan kesehatan perempuan. menghina penampilan wanita... pemasaran merek adalah untuk lalu lintas. ia tidak segan-segan mengesampingkan dan "bermain trik" dalam skala besar dengan topik tersebut, dengan sengaja membangkitkan kegelisahan masyarakat, sama sekali mengabaikan dampak sosial dan orientasi nilai dari iklan, dan pemasaran lintas batas, yang kontraproduktif.

pada analisis akhir, apakah itu gimmick kreatif atau "meme" yang lucu, sambil mengejar inovasi dan efektivitas, pemasaran merek korporat harus tetap mempertimbangkan tanggung jawab sosial, secara ketat mematuhi prinsip-prinsip moralitas dan hukum, meningkatkan citra merek dan daya saing. dengan konsep yang benar, dan memenangkan hati konsumen. jika anda menggunakan terlalu banyak tenaga, waspadalah terhadap serangan balik!