nouvelles

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

récemment, gu ming, une marque de thé bien connue, a publié une vidéo sur les plateformes sociales de plusieurs employés se faisant gifler avec des pancartes « je suis coupable », déclenchant des discussions animées. dans l'après-midi du 18 septembre, guming a publié une déclaration d'excuses affirmant que la vidéo avait été créée par le compte de la succursale du guangdong, s'appuyant sur les idées de « crime de léchage de chien » et de « menottes à double porte-gobelet » sur la plate-forme vidéo courte, combinées avec la scène de travail du magasin, et a été produit par des employés de la succursale et des employés du magasin, joués et filmés. la vidéo a été retirée des étagères et indique que la planification des promotions futures sera plus prudente.

il n’y a rien de mal à ce que les marques souhaitent utiliser des méthodes de marketing humoristiques pour se rapprocher des consommateurs et attirer leur attention. cependant, cette fois, gu ming a utilisé diverses soi-disant « pailles manquantes », « ne pas mettre de noix » et d'autres erreurs de travail pour « jouer avec l'abstraction », ce qui a vraiment mis les gens mal à l'aise. cette démarche va au-delà du simple "jouer des tours" et est soupçonnée d'insulter la dignité personnelle des salariés. la loi chinoise sur la publicité stipule que la publicité ne doit pas « entraver la stabilité sociale, nuire aux intérêts sociaux publics », « entraver l'ordre public social ou violer les bonnes coutumes sociales ».

ces dernières années, gu ming n'est pas le seul à s'être impliqué dans des « tours ». de l'emballage d'une barre épicée avec des mots accrocheurs tels que "allez-vous prendre rendez-vous", à l'affiche d'un nouveau produit d'une marque de yaourt avec un texte à caractère sexuel suggestif, en passant par une marque de soins de style de vie publiant une vidéo publicitaire qui ridiculise la sécurité des femmes et insulte l'apparence des femmes... le marketing de marque est destiné au trafic. il n'hésite pas à écarter le sujet et à « jouer des tours » à grande échelle, à attiser délibérément les nerfs du public, à ignorer complètement l'impact social et l'orientation de valeur de la publicité, et marketing transfrontalier, qui est contre-productif.

en dernière analyse, qu'il s'agisse d'un gadget créatif ou d'un « mème » humoristique, tout en recherchant l'innovation et l'efficacité, le marketing de marque d'entreprise doit garder à l'esprit les responsabilités sociales, respecter strictement les principes fondamentaux de la moralité et de la loi, améliorer l'image de marque et la compétitivité. avec des concepts corrects et convaincre les consommateurs. si vous utilisez trop de force, méfiez-vous des réactions négatives !