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recientemente, gu ming, una conocida marca de té, publicó un vídeo en plataformas sociales de varios empleados siendo abofeteados con carteles de "soy culpable", lo que desató acaloradas discusiones. en la tarde del 18 de septiembre, guming emitió una declaración de disculpa diciendo que el video fue creado por la cuenta de la sucursal de guangdong, basándose en las ideas de "crimen de lamer perros" y "esposas con doble portavasos" en la plataforma de videos cortos, combinadas con la escena del trabajo de la tienda, y fue producido por empleados de la sucursal y empleados de la tienda representados y filmados. el video fue retirado de los estantes y decía que la planificación de promociones futuras será más prudente.

no hay nada de malo en que las marcas quieran utilizar métodos de marketing humorísticos para acercarse a los consumidores y llamar la atención. sin embargo, esta vez gu ming utilizó varios de los llamados "pajitas faltantes" y "no poner nueces" y otros errores laborales para "jugar con la abstracción", lo que realmente hizo que la gente se sintiera incómoda. esta medida ha ido más allá del nivel de "jugar una mala pasada" y se sospecha que insulta la dignidad personal de los empleados. la ley de publicidad de mi país estipula que la publicidad no debe "obstaculizar la estabilidad social, dañar los intereses públicos sociales", "obstaculizar el orden público social ni violar las buenas costumbres sociales".

en los últimos años, gu ming no es el único que ha estado involucrado en "hacer malas pasadas". desde el empaque de una barra picante con palabras llamativas como "¿vas a tener una cita", hasta el póster del nuevo producto de una marca de yogur con un texto sexualmente sugerente, hasta una marca de cuidado de estilo de vida que lanza un video publicitario que ridiculiza la seguridad y la salud de las mujeres? insulta la apariencia de las mujeres... el marketing de marca es para el tráfico no duda en dejar de lado y "jugar una mala pasada" a gran escala con el tema, agitar deliberadamente los nervios del público, ignorar por completo el impacto social y la orientación de valores de la publicidad, y. marketing transfronterizo, que es contraproducente.

en última instancia, ya sea un truco creativo o un "meme" humorístico, mientras se persigue la innovación y la eficacia, el marketing de marca corporativo debe tener en cuenta las responsabilidades sociales, respetar estrictamente los principios morales y legales, mejorar la imagen de marca y la competitividad. con conceptos correctos y conquistar a los consumidores. si usa demasiada fuerza, ¡tenga cuidado con el contragolpe!