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a partir de agora, o duolingo tem quase 100 milhões de usuários ativos mensais. de metrôs, elevadores, cinemas a shows, os usuários que usam seus celulares para fazer check-in no duolingo podem ser vistos em todos os lugares.

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embora seja um aplicativo para fins de aprendizagem, muitas influências do jogo podem ser vistas no duolingo.

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o segredo viciante do duolingo é que ele é mais simples e divertido do que aplicativos educacionais e mais gratificante e gratificante do que aplicativos de entretenimento.

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fonte da capa | documentário "smart trap"

sentado na sala de exibição do filme “catch a baby”, quando o filho de ma chenggang, o homem mais rico da cidade de xihong, “encontrou” dois professores estrangeiros pedindo orientações sobre o filme, zhong shuyan (pseudônimo) parecia ter sido bateu na cabeça.

de repente, ela se lembrou de que não havia feito login no aplicativo duolingo hoje.

no teatro escuro, ela pegou o celular, desligou o som, curvou-se e se escondeu atrás do banco da frente o tempo todo. ela não deu um suspiro de alívio até completar a tarefa de marcar o ponto do dia. .

esse tipo de momento de “clique” acontece a qualquer momento no metrô, no elevador e na beira da estrada. nas longas filas em festivais de música, concertos e até mesmo na disney e na base do panda gigante de chengdu, você também pode encontrar pessoas segurando seus celulares para marcar o ponto. algumas pessoas fazem check-in no banheiro do hotel: “se você não pratica a fala, aumente o volume para o nível mais baixo”. a atriz cai wenjing esqueceu de marcar o ponto após uma sequência de 308 dias de vitórias, e seu recorde caiu para zero. este se tornou seu "dia mais triste".

o duolingo, aplicativo educacional dos estados unidos, “dificilmente controla” 100 milhões de pessoas.

"tomado" por duolingo

na memória de cada usuário do duolingo, existem várias cenas impressionantes de check-in extremo.

cynthia (pseudónimo), que viveu em espanha, nos países baixos e noutros países, levou uma família de quatro pessoas a registar-se junta para consumir a quota de adesão familiar. depois disso, ela frequentemente descobria que não havia ninguém para quem ligar depois que o jantar estava pronto, e ela só conseguia ouvir o som de horas vindo de todas as direções. sua filha aprendeu latim, grego, francês, alemão e holandês, e sua mãe aprendeu é. inglês.

certa noite, tarde da noite, o marido de cynthia acordou de repente, sentou-se na cama e gritou que ainda não tinha chegado hoje. ele acendeu a luz, segurou o celular e clicou no prazo.

a obsessão pelo check-in está gravada no dna dos usuários do duolingo.

ao usar o duolingo por 50 dias, muzi (pseudônimo), estudante internacional holandês, teve seu cartão desconectado uma vez. ela sentiu uma pena que "toda a persistência anterior tenha sido desperdiçada". ela estava determinada a não parar. ela sempre segurava o celular enquanto viajava por berlim, na alemanha, e não era exceção quando bebia no bar à noite.

a primeira coisa que su xiaoxiao (pseudônimo), funcionário de uma empresa de internet, faz todos os dias depois de sair do trabalho é fazer check-in no duolingo, e todo o resto tem que ser deixado de lado. certa vez, ela recusou o convite de videochamada do namorado porque estava com o ponto marcado, pensando em ligar de volta depois de alguns minutos. quando terminei, olhei para meu telefone e vi que quarenta minutos haviam se passado. o namorado ficou surpreso: “por que você desapareceu por tanto tempo?”

os usuários do duolingo que foram criticados também passam pela experiência de “brigas duras” com outras pessoas.

no topo, cynthia queria disputar o primeiro lugar na tabela de classificação do grupo. seu concorrente é um homem idoso cuja foto de perfil parece ter setenta ou oitenta anos, mas que aprende espanhol há dois ou três anos.

para chegar à frente do adversário, cynthia passava uma ou duas horas estudando quase todas as noites. o conteúdo aumentava de uma aula para uma unidade, e ainda mais quando encontrava o dobro de pontos. com tanta intensidade, ela acreditava ter uma firme noção da vitória.

um dia, ela de repente descobriu que seu oponente a havia ultrapassado e adicionou um emoticon zombeteiro após seu nome de usuário. naquele momento, cynthia estava completamente animada para vencer. ela passou o dia inteiro dobrando seus pontos de experiência e finalmente venceu.

su xiaoxiao também competiu pela medalha de conquista concedida ao primeiro colocado no nível do grupo. por alguns dias, ela e seu oponente pareciam estar em uma longa corrida de natação, perseguindo-se, sem conseguir aumentar a distância e sem conseguir determinar o vencedor. por isso, ela postou especialmente nas plataformas sociais para expressar sua determinação, anunciando que abriria mão do descanso do fim de semana e “trabalharia sem parar para conseguir a medalha”.

mas a outra parte não ficou online no fim de semana e entregou a medalha a su xiaoxiao.

acontece que esta postagem foi empurrada para o próprio oponente pelo big data. o adversário deixou uma mensagem embaixo da postagem: “é a primeira vez que encontro alguém com esse tipo de rolagem e quase desmaiei”.

nas plataformas sociais, há muitos usuários compartilhando suas conquistas e fazendo reclamações. a área de comentários deles se tornou uma área de amigos – adicione amigos e forme uma equipe para concluir tarefas em grupo.

su xiaoxiao compete com amigos na lista de classificação. fonte: foto cedida pelo entrevistado;

mais como um jogo do que um jogo

a página inicial da plataforma social de su xiaoxiao publica apenas dois tipos de conteúdo: um é o recorde de "league of legends" e o outro é o ranking do duolingo.

aos seus olhos, duolingo é mais viciante que league of legends.

é como um jogo disfarçado de aprendizagem. você pode ver a sombra de muitos jogos no duolingo, que afirma “aprender 40 línguas estrangeiras apenas jogando”.

os aplicativos educacionais geralmente permitem que os usuários façam seus próprios planos de aprendizagem, mas o duolingo é diferente. ele projeta o processo de aprendizagem como um jogo de desbloqueio.

basta abrir a primeira lição e o jogo começa. faça login no aplicativo todos os dias e você poderá obter joias, semelhantes aos happy beans do jogo landlord. você pode ganhar experiência completando tarefas e, às vezes, também deixará cair um frasco roxo de “experiência dupla”.

imagem do frasco de comprimidos roxo duolingo “double experience” fonte: xiaohongshu

assim como xiaoxiao le, que quer continuar jogando depois de ganhar “energia infinita”, toda vez que ganha o dobro de experiência, su xiaoxiao não consegue parar no caminho através dos níveis, sem falar na eliminação de várias unidades seguidas.

os npcs do duolingo são semelhantes aos personagens do popular jogo "the legend of zelda", como a coruja verde chamada "doer" e a de cabelo roxo "la jie" que sempre gosta de olhar as pessoas de lado.

cada vez que você responder uma pergunta corretamente, "duo'er" aparecerá para encorajá-lo, "incrível!" "as calças tailandesas são quentes!" .

na "sequência de vitórias" de passar de nível e marcar dia após dia, os usuários podem desbloquear diferentes medalhas, e os níveis variam de bronze, cinza prateado, ouro a safira, e são atualizados continuamente, o que é bastante semelhante à escada pvp em muitos jogos para celular.

muzi fica muito impressionado ao ver usuários de alto nível: “é legal poder aprender por tanto tempo”. ela mesma também gastará muito tempo limpando níveis e obtendo pontuações altas para alcançar classificações mais altas. isso a lembrou de seus próprios sentimentos ao jogar “honor of kings”: quanto mais alta a classificação, mais as pessoas a admiram e “é particularmente honroso”.

fonte da imagem de vários níveis de medalhas do duolingo: xiaohongshu

existem também classificações para cada classificação, que são inspiradas nas classificações e ligas de "farm farm 2", que são semelhantes às partidas pk e partidas de classificação na maioria dos jogos para celular.

diferente da lista de classificação de amigos no wechat reading, a lista de classificação do duolingo foi posteriormente alterada para competição estranha. jorge, ex-gerente de produto do duolingo, acredita que isso explora diretamente os fatores motivacionais mais diretos dos usuários, que é que eles gostam de ser competitivos.

duolingo, que integra muitos elementos de jogo, é mais um jogo do que um jogo.

segundo jorge, depois de 2018, o duolingo “tentou se tornar mais divertido”. nos cinco anos seguintes, os usuários ativos diários do duolingo aumentaram 4,5 vezes e sua taxa de retenção de usuários ativos (curr) aumentou 21%.

no primeiro trimestre encerrado em 31 de março de 2024, o duolingo tinha 31,4 milhões de usuários ativos diários e 97,6 milhões de usuários ativos mensais.

atualmente, o duolingo se tornou o aplicativo educacional mais baixado do mundo, ocupando o primeiro lugar entre os aplicativos educacionais no google play e nas apple app stores.

viciado em autodisciplina

muitas pessoas têm mais de um aplicativo educacional instalado em seus telefones celulares. os aplicativos optical english incluem baicizhan, liulishuo, scallops, etc. mas por que é o duolingo que deixa os usuários viciados e até “presos”?

certa vez, muzi tentou usar baici zhan, mas se esqueceu de marcar o ponto várias vezes. depois que o registro voltou a zero, “perdi o entusiasmo pelo aprendizado”. no entanto, o mecanismo de proteção “win ​​streak freeze” lançado pelo duolingo em 2022 pode proteger os registros de usuários que estão prestes a perder sua sequência de vitórias.

“duo'er” do duolingo incentivando os alunos a aprender fonte da imagem: xiaohongshu.

"duoer" e "lajie" também usam maneiras sofisticadas de incentivar os alunos a aprender. enquanto o estudo da unidade não for concluído, “duo'er” irá bombardeá-lo com mais de uma dúzia de notificações e mensagens de texto por dia. até mesmo os componentes da área de trabalho mudarão gradualmente de verde para vermelho, e a expressão mudará de ingênuo. para irritado e ansioso, atraindo os usuários mais profundamente para o aplicativo.

além disso, a maioria das tarefas de aprendizagem em aplicativos como o baicizhan serão acumuladas gradativamente, o que significa que os usuários precisam gastar cada vez mais tempo “às vezes leva meia hora ou até uma hora para ser concluído”, o que é um grande problema para. su xiaoxiao. no aplicativo duolingo, você só precisa gastar de três a cinco minutos para concluir uma lição e pode manter sua sequência de vitórias. o limite é mais baixo e mais simples.

o mecanismo de dependência mais profundo reside na compreensão do duolingo na busca da autodisciplina pelos usuários.

exercício, cuidados de saúde e aprendizagem de novos conhecimentos podem ser considerados as três regras férreas da autodisciplina para os jovens contemporâneos. muzi disse ao xuebao financial news que levou apenas uma hora para aprender holandês sistematicamente ouvindo aulas on-line. foi difícil para ela perseverar e ela parou depois de dois meses. ela ficaria chateada e se culparia se usasse isso para assistir. vídeos curtos. mas se você usá-lo para assistir ao duolingo, seja por alguns minutos ou uma hora, “você terá uma sensação de realização, que é mais tranquila do que assistir a vídeos curtos”.

para os jovens que estão tentando dominar seus corpos e mentes, você nunca pode errar ao passar tempo estudando.

“duoer” vestido de chunli para comparecer à cerimônia de moda fonte: relato oficial.

hoje, os personagens do duolingo estão se infiltrando nas redes sociais, tentando projetar a imagem de “sou uma pessoa disciplinada”. "duoer" tem 6,6 milhões de fãs no tiktok, superando a disney (4,1 milhões) e a apple (2,8 milhões). ela também fez cosplay de "spy house" para participar de convenções de quadrinhos e participou de cerimônias de moda vestida como chun-li.

mas tudo isso parece ser apenas uma bela ilusão.

depois de vencer por mais de 500 dias, o holandês de muzi ainda está no nível básico. ele consegue entender metade das conversas diárias, mas é difícil falá-las sozinho.

depois de vencer por mais de 300 dias, zhong shuyan ainda não sabe nada sobre a gramática japonesa e a estrutura das frases. as definições das palavras no jogo são todas aprendidas mecanicamente, por meio da repetição constante. era impossível passar no teste de proficiência em japonês e ela ainda não conseguia entender os dramas japoneses.

mais usuários que reclamam que o duolingo é “inútil” querem melhorar seu inglês. o comentário geral é que, desde que tenham feito a faculdade, o duolingo é inútil. mesmo que cheguem à última seção, seu nível de inglês é apenas o de júnior. ensino médio.

os jovens que não gostam das dificuldades dos estudos “terão que suportar as dificuldades” no duolingo. porém, parece que não adianta comer esse amargor.