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ad oggi, duolingo ha quasi 100 milioni di utenti attivi mensili. dalle metropolitane, agli ascensori, dai cinema ai concerti, gli utenti che utilizzano i loro telefoni cellulari per effettuare il check-in su duolingo possono essere visti ovunque.

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sebbene sia un'app a scopo didattico, in duolingo si possono vedere molte influenze del gioco.

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il segreto avvincente di duolingo è che è più semplice e divertente delle app educative e più gratificante e appagante delle app di intrattenimento.

autore |. gao yue

fonte copertina |. documentario "smart trap"

seduto nella sala di proiezione del film "catch a baby", quando il figlio di ma chenggang, l'uomo più ricco della città di xihong, "incontrò" due insegnanti stranieri che chiedevano indicazioni per il film, zhong shuyan (pseudonimo) sembrava essere stato ha bussato alla testa.

all'improvviso si ricordò che oggi non aveva effettuato il check-in sull'app duolingo.

nel teatro buio, ha tirato fuori il cellulare, ha spento l'audio, si è chinata e si è nascosta dietro il sedile anteriore per tutto il tempo. non ha tirato un sospiro di sollievo finché non ha completato il suo compito di timbrare il cartellino per la giornata .

questo tipo di "clic" si verifica in qualsiasi momento nella metropolitana, nell'ascensore e sul ciglio della strada. nelle lunghe code ai festival musicali, ai concerti e persino alla disney e alla base del panda gigante di chengdu, puoi anche incontrare persone che tengono in mano il cellulare per timbrare. alcune persone controllano la toilette nel bagno dell'hotel: "se non ti eserciti a parlare, abbassa il volume al livello più basso". l'attrice cai wenjing si è dimenticata di timbrare il cartellino dopo 308 giorni di vittorie consecutive e il suo record è sceso a zero. questo è diventato il suo "giorno più triste".

duolingo, un'app educativa degli stati uniti, "controlla a malapena" 100 milioni di persone.

"preso" di duolingo

nella memoria di ogni utente duolingo ci sono diverse scene di check-in estreme impressionanti.

cynthia (pseudonimo), che ha vissuto in spagna, paesi bassi e altri paesi, ha invitato una famiglia di quattro persone a registrarsi insieme per consumare la quota di iscrizione familiare. dopodiché, spesso si accorgeva che non c'era nessuno da chiamare dopo che la cena era pronta, e poteva solo sentire il suono degli orologi da tutte le direzioni. sua figlia imparò il latino, il greco, il francese, il tedesco e l'olandese, e sua madre imparò l'it inglese.

una notte tardi, il marito di cynthia si svegliò all'improvviso, si sedette sul letto e urlò che non aveva ancora timbrato il cartellino oggi. accese la luce, prese il cellulare e cliccò sulla scadenza.

l'ossessione per il check-in è incisa nel dna degli utenti duolingo.

utilizzando duolingo per 50 giorni, muzi (pseudonimo), uno studente internazionale olandese, ha avuto la sua carta disconnessa una volta. sentiva che era un peccato che "tutta la tenacia precedente fosse andata sprecata". era determinata a non fermarsi. aveva sempre con sé il cellulare mentre viaggiava a berlino, in germania, e non faceva eccezione quando beveva al bar la sera.

la prima cosa che su xiaoxiao (pseudonimo), un dipendente di una società internet, fa ogni giorno dopo essere uscito dal lavoro è registrarsi su duolingo, e tutto il resto deve essere messo in secondo piano. una volta, ha rifiutato l'invito alla videochiamata del suo ragazzo perché era registrata e pensava di richiamare dopo qualche minuto. quando ho finito, ho guardato il telefono e ho visto che erano passati quaranta minuti. il ragazzo fu sorpreso: "perché sei scomparso per così tanto tempo?"

gli utenti duolingo che sono stati presi di mira hanno anche vissuto l'esperienza di "duri combattimenti" con altri.

in cima, cynthia voleva competere per il primo posto nella classifica del gruppo. il suo concorrente è un uomo anziano la cui foto del profilo sembra avere settanta o ottant'anni, ma sta imparando lo spagnolo da due o tre anni.

per superare la sua avversaria, cynthia ha trascorso una o due ore a studiare quasi ogni notte. il contenuto è aumentato da una lezione a un'unità, e anche di più quando ha riscontrato punti doppi. con tale intensità, credeva di avere una salda presa sulla vittoria.

un giorno, improvvisamente scoprì che il suo avversario l'aveva superata e aggiunse un'emoticon beffarda dopo il suo nome utente. in quel momento cynthia era completamente entusiasta di vincere. ha trascorso l'intera giornata raddoppiando i suoi punti esperienza e alla fine ha vinto.

su xiaoxiao ha gareggiato anche per la medaglia d'onore assegnata al primo classificato del girone. per alcuni giorni, lei e il suo avversario furono come in una lunghissima gara di nuoto, rincorrendosi, incapaci di aumentare il divario e incapaci di determinare il vincitore. per questo motivo ha postato appositamente sui social per esprimere la sua determinazione, annunciando che rinuncerà al riposo del fine settimana e "lavorerà senza sosta per ottenere la medaglia".

ma l'altra persona non è andata online durante il fine settimana e ha consegnato la medaglia a su xiaoxiao.

si è scoperto che questo post è stato spinto dall'avversario stesso dai big data. l'avversario ha lasciato un messaggio sotto il post: "questa è la prima volta che incontro qualcuno con un simile tiro e sono quasi crollato".

sulle piattaforme social ci sono molti utenti che condividono i propri risultati e sollevano reclami. la loro area commenti è diventata un'area amici: aggiungi amici e forma una squadra per completare le attività di gruppo.

su xiaoxiao gareggia con gli amici in classifica; fonte: foto fornita dall'intervistato

più un gioco che un gioco

la home page della piattaforma social di su xiaoxiao pubblica solo due tipi di contenuti: uno è il record di "league of legends" e l'altro è la classifica di duolingo.

ai suoi occhi, duolingo crea più dipendenza di league of legends.

è come un gioco mascherato da apprendimento. si vede l’ombra di molti giochi su duolingo, che pretende di “imparare 40 lingue straniere semplicemente giocando”.

le app educative di solito consentono agli utenti di creare i propri piani di apprendimento, ma duolingo è diverso: progetta il processo di apprendimento come un gioco di sblocco.

basta aprire la prima lezione e il gioco inizia. accedi all'app ogni giorno e potrai ottenere gemme, simili agli happy beans nel gioco landlord. puoi acquisire esperienza completando le attività e, a volte, lascerai cadere anche una fiala viola "doppia esperienza".

immagine del flacone di pillole viola duolingo “doppia esperienza” fonte: xiaohongshu

proprio come xiaoxiao le, che vuole continuare a giocare dopo aver acquisito "energia infinita", ogni volta che ottiene doppia esperienza, su xiaoxiao non può fermarsi nel suo percorso attraverso i livelli, per non parlare di eliminare diverse unità di fila.

gli npc di duolingo sono simili ai personaggi del popolare gioco "the legend of zelda", come il gufo verde chiamato "doer" e "la jie" dai capelli viola a cui piace sempre guardare le persone di traverso.

ogni volta che rispondi correttamente a una domanda, verrà visualizzato "duo'er" per incoraggiarti: "fantastico!" "i pantaloni tailandesi sono caldi!" accompagnato da vibrazioni e feedback sonoro, che è simile all'"eccellente" nel match game .

nella "serie di vittorie" del superamento dei livelli e del raggiungimento dei livelli giorno dopo giorno, gli utenti possono sbloccare diverse medaglie e i livelli vanno dal bronzo, al grigio argento, dall'oro allo zaffiro e vengono continuamente aggiornati, il che è abbastanza simile alla scala pvp in molti giochi per cellulare.

muzi rimane molto colpito quando vede utenti di alto livello: "è bello poter imparare per così tanto tempo". lei stessa passerà molto tempo a superare i livelli e ottenere punteggi elevati per raggiungere gradi più alti. questo le ha ricordato i suoi sentimenti quando interpretava "honor of kings": più alto è il grado, più la gente l'ammira, ed "è particolarmente onorevole".

duolingo vari livelli di medaglie fonte immagine: xiaohongshu

ci sono anche classifiche per ogni grado, ispirate alle classifiche e ai campionati di "farm farm 2", che sono simili alle partite pk e alle partite di classifica nella maggior parte dei giochi per dispositivi mobili.

diversamente dalla classifica degli amici in wechat reading, la classifica di duolingo è stata successivamente modificata in competizione sconosciuta. jorge, l'ex product manager di duolingo, ritiene che questo sfrutti direttamente i fattori motivazionali più diretti degli utenti, ovvero che a loro piace essere competitivi.

duolingo, che integra molti elementi di gioco, è più simile a un gioco che a un gioco.

secondo jorge, dopo il 2018, duolingo “ha cercato di rendersi più divertente”. nei cinque anni successivi, gli utenti attivi giornalieri di duolingo sono aumentati di 4,5 volte e il tasso di fidelizzazione degli utenti attivi (curr) è aumentato del 21%.

nel primo trimestre terminato il 31 marzo 2024, duolingo aveva 31,4 milioni di utenti attivi giornalieri e 97,6 milioni di utenti attivi mensili.

attualmente, duolingo è diventata l'app educativa più scaricata al mondo, classificandosi al primo posto tra le app educative su google play e apple app store.

dedito all'autodisciplina

molte persone hanno più di un'app educativa installata sui loro telefoni cellulari. le app di inglese ottico includono baicizhan, liulishuo, scallops, ecc. ma perché proprio duolingo rende gli utenti dipendenti e addirittura "bloccati"?

muzi una volta ha provato a usare baici zhan, ma si è dimenticato di timbrare più volte. dopo che il record è tornato a zero, "ho perso il mio entusiasmo per l'apprendimento". tuttavia, il meccanismo di protezione "win streak freeze" lanciato da duolingo nel 2022 può proteggere i record degli utenti che stanno per perdere la serie di vincite.

il “duo’er” di duolingo incoraggia gli studenti a imparare. fonte immagine: xiaohongshu

anche "duoer" e "lajie" usano modi fantasiosi per incoraggiare gli studenti a imparare. finché lo studio dell'unità non sarà completato, "duo'er" ti bombarderà con più di una dozzina di notifiche e messaggi di testo in un giorno. anche i componenti del desktop cambieranno gradualmente da verde a rosso e l'espressione cambierà da ingenua ad arrabbiato e ansioso, attirando gli utenti più in profondità nell'app.

inoltre, la maggior parte dei compiti di apprendimento in app come baicizhan si accumuleranno gradualmente, il che significa che gli utenti dovranno dedicare sempre più tempo "a volte ci vuole mezz'ora o anche un'ora per completarli", il che è un grosso problema su xiaoxiao onere. nell'app duolingo, devi solo dedicare dai tre ai cinque minuti per completare una lezione e puoi mantenere la tua serie di vittorie. la soglia è più bassa e più semplice.

il meccanismo di dipendenza più profondo risiede nella comprensione da parte di duolingo della ricerca dell'autodisciplina da parte degli utenti.

l’esercizio fisico, l’assistenza sanitaria e l’apprendimento di nuove conoscenze possono essere definite le tre regole ferree dell’autodisciplina per i giovani contemporanei. muzi ha detto a xuebao financial news che le ci è voluta solo un'ora per imparare sistematicamente l'olandese ascoltando lezioni online. era difficile per lei perseverare e ha smesso dopo due mesi. se lo avesse usato per guardare, si sarebbe arrabbiata e avrebbe incolpato se stessa brevi video. ma se lo usi per guardare duolingo, che si tratti di pochi minuti o di un'ora, "avrai un senso di realizzazione, che è più pacifico che guardare brevi video".

per i giovani che cercano di padroneggiare il proprio corpo e la propria mente, non si sbaglia mai trascorrendo del tempo studiando.

"duoer" vestito da chunli per partecipare alla cerimonia della moda fonte: resoconto ufficiale

oggi, i personaggi di duolingo si stanno infiltrando nei social media, cercando di proiettare l’immagine di “sono una persona disciplinata”. "duoer" ha 6,6 milioni di fan su tiktok, superando disney (4,1 milioni) e apple (2,8 milioni). ha anche indossato il cosplay di "spy house" per partecipare a convention di fumetti e partecipare a cerimonie di moda vestita da chun-li.

ma tutto ciò sembra essere solo una bellissima illusione.

dopo aver vinto per più di 500 giorni, l'olandese di muzi è ancora a un livello base. riesce a capire la metà delle conversazioni quotidiane, ma è difficile parlarle da solo.

dopo aver vinto per più di 300 giorni, zhong shuyan non sa ancora nulla della grammatica giapponese e della struttura delle frasi. le definizioni delle parole nel gioco vengono tutte apprese a memoria attraverso la ripetizione costante. era impossibile superare il test di competenza giapponese e ancora non riusciva nemmeno a capire i drammi giapponesi.

molti utenti che si lamentano che duolingo è “inutile” vogliono migliorare il loro inglese. il loro commento generale è che finché vanno al college, duolingo è inutile. anche se raggiungono l’ultima sezione, il loro livello di inglese è solo quello junior scuola superiore.

i giovani a cui non piacciono le difficoltà dello studio “dovranno sopportare le difficoltà” su duolingo. tuttavia, sembra che non serva a nulla mangiare questa amarezza.