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à l'heure actuelle, duolingo compte près de 100 millions d'utilisateurs actifs mensuels. des métros aux ascenseurs, en passant par les cinémas et les concerts, les utilisateurs utilisant leur téléphone portable pour s'enregistrer sur duolingo sont visibles partout.

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bien qu'il s'agisse d'une application à des fins d'apprentissage, de nombreuses influences du jeu peuvent être observées dans duolingo.

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le secret addictif de duolingo est qu’il est plus simple et plus amusant que les applications éducatives, et plus gratifiant et épanouissant que les applications de divertissement.

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source de couverture | documentaire "smart trap"

assis dans la salle de projection du film "catch a baby", lorsque le fils de ma chenggang, l'homme le plus riche de la ville de xihong, "a rencontré" deux professeurs étrangers lui demandant son chemin pour le film, zhong shuyan (pseudonyme) semblait avoir été frappé à la tête.

elle s'est soudainement souvenue qu'elle ne s'était pas enregistrée sur l'application duolingo aujourd'hui.

dans le théâtre sombre, elle a sorti son téléphone portable, a coupé le son et s'est cachée derrière le siège avant tout le temps. elle n'a pas poussé un soupir de soulagement jusqu'à ce qu'elle ait terminé sa tâche de pointage de la journée.

ce genre de moment de « clic » se produit à tout moment dans le métro, dans l’ascenseur et au bord de la route. dans les longues files d'attente lors des festivals de musique, des concerts et même à disney et à la base du panda géant de chengdu, vous pouvez également rencontrer des gens brandissant leur téléphone portable pour pointer. certaines personnes s'enregistrent dans les toilettes de la salle de bain de l'hôtel : « si vous ne vous entraînez pas à parler, baissez le volume au niveau le plus bas ». l'actrice cai wenjing a oublié de pointer après une séquence de 308 jours de victoires consécutives, et son record est tombé à zéro. c'est devenu son « jour le plus triste ».

duolingo, une application éducative américaine, « contrôle à peine » 100 millions de personnes.

"pris" par duolingo

dans la mémoire de chaque utilisateur de duolingo, il existe plusieurs scènes d'enregistrement extrêmes impressionnantes.

cynthia (pseudonyme), qui a vécu en espagne, aux pays-bas et dans d'autres pays, a emmené une famille de quatre personnes s'inscrire ensemble afin de consommer le quota d'adhésion familiale. après cela, elle constatait souvent qu'il n'y avait personne à appeler une fois le dîner prêt et qu'elle ne pouvait entendre que le bruit des arrivées de toutes les directions. sa fille a appris le latin, le grec, le français, l'allemand et le néerlandais, et sa mère a appris le latin. anglais.

tard dans la nuit, le mari de cynthia s'est réveillé soudainement, s'est assis sur le lit et a crié qu'il n'était pas encore arrivé aujourd'hui. il a allumé la lumière, a tenu son téléphone portable et a cliqué sur la date limite.

l'obsession de l'enregistrement est gravée dans l'adn des utilisateurs de duolingo.

alors qu'il utilisait duolingo pendant 50 jours, muzi (pseudonyme), un étudiant international néerlandais, a vu sa carte déconnectée une fois. elle a trouvé dommage que « toute la persévérance précédente ait été vaine ». elle était déterminée à ne pas s'arrêter. elle tenait toujours son téléphone portable lorsqu'elle voyageait à berlin, en allemagne, et ne faisait pas exception lorsqu'elle buvait au bar le soir.

la première chose que su xiaoxiao (pseudonyme), une employée d'une société internet, fait chaque jour après avoir quitté le travail est de s'enregistrer à duolingo, et tout le reste doit être repoussé. une fois, elle a décliné l'invitation à un appel vidéo de son petit ami parce qu'elle était pointée, pensant rappeler après quelques minutes. quand j'ai fini, j'ai regardé mon téléphone et j'ai vu que quarante minutes s'étaient écoulées. le petit ami a été surpris : « pourquoi as-tu disparu si longtemps ?

les utilisateurs de duolingo qui ont été harcelés ont également l'expérience de « durs combats » avec les autres.

au sommet, cynthia voulait concourir pour la première place du classement du groupe. son concurrent est un vieil homme dont la photo de profil donne l'impression qu'il a soixante-dix ou quatre-vingts ans, mais il apprend l'espagnol depuis deux ou trois ans.

afin de devancer son adversaire, cynthia passait une ou deux heures à étudier presque tous les soirs. le contenu passait d'une leçon à une unité, et encore plus lorsqu'elle rencontrait le double de points. avec une telle intensité, elle croyait qu'elle était sûre de gagner.

un jour, elle découvre soudain que son adversaire l'a surpassée et ajoute une émoticône moqueuse après son nom d'utilisateur. à ce moment-là, cynthia était complètement excitée à l’idée de gagner. elle a passé toute la journée à doubler ses points d’expérience et a finalement gagné.

su xiaoxiao a également concouru pour la médaille d'excellence décernée à la première place du niveau de groupe. pendant quelques jours, elle et son adversaire se sont déroulés comme dans une très longue course de natation, se poursuivant, incapables de creuser l'écart et de déterminer le vainqueur. pour cette raison, elle a spécialement posté sur les plateformes sociales pour exprimer sa détermination, annonçant qu'elle renoncerait à son repos du week-end et "travaillerait sans arrêt pour obtenir la médaille".

mais l'autre partie ne s'est pas connectée ce week-end et a remis la médaille à su xiaoxiao.

il s'est avéré que ce message avait été poussé vers l'adversaire lui-même par le big data. l'adversaire a laissé un message sous le message : "c'est la première fois que je rencontre quelqu'un avec un tel jet, et j'ai failli m'effondrer."

sur les plateformes sociales, de nombreux utilisateurs partagent leurs réalisations et déposent des plaintes. leur zone de commentaires est devenue une zone d'amis : veuillez ajouter des amis et former une équipe pour effectuer des tâches de groupe.

su xiaoxiao est en compétition avec des amis pour le classement. source : photo fournie par la personne interrogée ;

plus comme un jeu qu'un jeu

la page d'accueil de la plateforme sociale de su xiaoxiao ne publie que deux types de contenu : l'un est le record de « league of legends » et l'autre est le classement duolingo.

à ses yeux, duolingo est plus addictif que league of legends.

c’est comme un jeu déguisé en apprentissage. on peut voir l’ombre de nombreux jeux sur duolingo, qui prétend « apprendre 40 langues étrangères simplement en jouant ».

les applications éducatives permettent généralement aux utilisateurs d'élaborer leurs propres plans d'apprentissage, mais duolingo est différent : il conçoit le processus d'apprentissage comme un jeu de déverrouillage.

ouvrez simplement la première leçon et le jeu commence. connectez-vous à l'application tous les jours pour obtenir des gemmes, similaires aux happy beans du jeu landlord. vous pouvez acquérir de l'expérience en accomplissant des tâches, et parfois vous laisserez également tomber un flacon de pilules violet « double expérience ».

photo de la bouteille de pilules violette duolingo « double experience » source : xiaohongshu

tout comme xiaoxiao le, qui veut continuer à jouer après avoir gagné « une énergie infinie », chaque fois qu'il obtient une double expérience, su xiaoxiao ne peut pas s'arrêter dans son chemin à travers les niveaux, même s'il élimine plusieurs unités d'affilée.

les pnj de duolingo ressemblent aux personnages du jeu populaire "the legend of zelda", comme le hibou vert nommé "doer" et "la jie" aux cheveux violets qui aime toujours regarder les gens de côté.

chaque fois que vous répondez correctement à une question, « duo'er » apparaîtra pour vous encourager, « super ! »

dans la « séquence de victoires » consistant à passer des niveaux et à pointer jour après jour, les utilisateurs peuvent débloquer différentes médailles, et les niveaux vont du bronze, du gris argenté, de l'or au saphir, et sont continuellement améliorés, ce qui est assez similaire à l'échelle pvp dans de nombreux jeux mobiles.

muzi est très impressionné lorsqu'il voit des utilisateurs de haut niveau : "c'est cool de pouvoir apprendre aussi longtemps". elle passera également beaucoup de temps à franchir les niveaux et à obtenir des scores élevés pour atteindre des rangs plus élevés. cela lui a rappelé ses propres sentiments lorsqu'elle jouait à "honor of kings" : plus le rang est élevé, plus les gens l'admirent, et "c'est particulièrement honorable".

duolingo différents niveaux de médailles source de l'image : xiaohongshu

il existe également des classements pour chaque rang, inspirés des classements et des ligues de "farm farm 2", qui sont similaires aux matchs pk et aux matchs de classement de la plupart des jeux mobiles.

différent de la liste de classement des amis dans wechat reading, la liste de classement duolingo a ensuite été modifiée en compétition entre inconnus. jorge, l'ancien chef de produit de duolingo, estime que cela exploite directement les facteurs de motivation les plus directs des utilisateurs, à savoir qu'ils aiment être compétitifs.

duolingo, qui intègre de nombreux éléments de jeu, s'apparente plus à un jeu qu'à un jeu.

selon jorge, après 2018, duolingo « a essayé de se rendre plus amusant ». au cours des cinq années suivantes, le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens de duolingo a été multiplié par 4,5 et son taux de rétention des utilisateurs actifs (curr) a augmenté de 21 %.

au premier trimestre clos le 31 mars 2024, duolingo comptait 31,4 millions d'utilisateurs actifs quotidiens et 97,6 millions d'utilisateurs actifs mensuels.

actuellement, duolingo est devenue l'application éducative la plus téléchargée au monde, se classant au premier rang des applications éducatives sur google play et apple app store.

accro à l'autodiscipline

de nombreuses personnes ont plus d'une application éducative installée sur leur téléphone mobile. les applications optical english incluent baicizhan, liulishuo, scallops, etc. mais pourquoi est-ce que duolingo rend les utilisateurs accros et même « bloqués » ?

muzi a essayé une fois d'utiliser baici zhan, mais il a oublié de pointer plusieurs fois. après que le record soit revenu à zéro, "j'ai perdu mon enthousiasme pour l'apprentissage". cependant, le mécanisme de protection « win streak freeze » lancé par duolingo en 2022 peut protéger les enregistrements des utilisateurs qui sont sur le point de perdre leur séquence de victoires.

« duo'er » de duolingo encourage les étudiants à apprendre source de l'image : xiaohongshu.

"duoer" et "lajie" utilisent également des moyens sophistiqués pour encourager les élèves à apprendre. tant que l'étude de l'unité n'est pas terminée, "duoer" vous bombardera de plus d'une douzaine de notifications et de messages texte par jour. même les composants du bureau passeront progressivement du vert au rouge, et l'expression passera de naïve à colérique. et anxieux, attirant l'utilisateur plus profondément dans la liaison profonde de l'application.

de plus, la plupart des tâches d'apprentissage dans des applications telles que baicizhan s'accumuleront progressivement, ce qui signifie que les utilisateurs devront y consacrer de plus en plus de temps « parfois, cela prend une demi-heure, voire une heure », ce qui est un gros problème pour eux. su xiaoxiao. dans l'application duolingo, vous n'avez besoin que de trois à cinq minutes pour terminer une leçon et vous pouvez maintenir votre séquence de victoires. le seuil est plus bas et plus simple.

le mécanisme de dépendance plus profond réside dans la compréhension par duolingo de la quête d’autodiscipline des utilisateurs.

l'exercice, les soins de santé et l'apprentissage de nouvelles connaissances peuvent être considérés comme les trois règles d'airain de l'autodiscipline pour les jeunes d'aujourd'hui. muzi a déclaré à xuebao financial news qu'il ne lui avait fallu qu'une heure pour apprendre systématiquement le néerlandais en écoutant des cours en ligne, mais qu'il lui était difficile de persévérer et qu'elle avait arrêté au bout de deux mois. elle serait bouleversée et se blâmerait par la suite si elle l'utilisait pour regarder. courtes vidéos. mais si vous l'utilisez pour regarder duolingo, que ce soit pendant quelques minutes ou une heure, "vous ressentirez un sentiment d'accomplissement, plus paisible que de regarder de courtes vidéos".

pour les jeunes qui tentent de maîtriser leur corps et leur esprit, vous ne pouvez jamais vous tromper en passant du temps à étudier.

"duoer" habillé en chunli pour assister à la cérémonie de mode source : compte officiel.

aujourd'hui, les personnages de duolingo infiltrent les réseaux sociaux, essayant de projeter l'image de « je suis une personne disciplinée ». "duo'er" compte 6,6 millions de fans sur tiktok, dépassant disney (4,1 millions) et apple (2,8 millions). elle a également cosplayé "spy house" pour participer à des conventions de bandes dessinées et assister à des cérémonies de mode habillée en chun-li.

mais tout cela ne semble être qu’une belle illusion.

après avoir gagné pendant plus de 500 jours, le néerlandais de muzi est encore au niveau débutant. il peut comprendre la moitié des conversations quotidiennes, mais il est difficile de les parler lui-même.

après avoir gagné pendant plus de 300 jours, zhong shuyan ne sait toujours rien de la grammaire japonaise et de la structure des phrases. les définitions des mots dans le jeu sont toutes apprises par cœur grâce à une répétition constante. il était impossible de réussir le test de compétence en japonais, et elle ne comprenait toujours pas les drames japonais.

de plus en plus d'utilisateurs qui se plaignent que duolingo est « inutile » souhaitent améliorer leur anglais. leur commentaire général est que tant qu'ils sont allés à l'université, duolingo est inutile. même s'ils atteignent la dernière section, leur niveau d'anglais n'est que celui du junior. lycée.

les jeunes qui n'aiment pas les difficultés des études "devront endurer les difficultés" à duolingo. cependant, il semble qu’il ne sert à rien de manger cette amertume.