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現在のところ、duolingo の月間アクティブ ユーザー数は約 1 億人です。地下鉄、エレベーター、映画館からコンサートまで、携帯電話を使用して duolingo にチェックインするユーザーの姿がいたるところで見られます。

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duolingo は学習用のアプリですが、多くのゲームの影響が見られます。

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duolingo の中毒性の秘密は、教育アプリよりもシンプルで楽しく、エンターテイメント アプリよりもやりがいと充実感があることです。

著者 | 高岳

カバーソース | ドキュメンタリー「スマート・トラップ」

映画「キャッチ・ア・ベイビー」の試写室に座っていた、西虹市で最も裕福な馬成剛の息子が、映画の中で道を尋ねる二人の外国人教師に「遭遇」したとき、鍾淑燕（仮名）はこう思ったようだ。頭をたたきました。

彼女は今日、duolingo アプリにチェックインしていないことを突然思い出しました。

暗い劇場で、彼女は携帯電話を取り出し、音を消し、その日の出勤業務を終えるまで、ずっと前かがみになって前の座席の後ろに隠れていました。 。

このような「カチッ」という瞬間は、地下鉄でも、エレベーターでも、道路脇でも、いつでも起こります。音楽祭やコンサート、さらにはディズニーや成都ジャイアントパンダ基地の長蛇の列の中で、携帯電話をかざして打刻する人々に遭遇することもあります。ホテルのトイレで「話す練習をしないなら音量を最低にしてください」とチェックインする人もいます。俳優の蔡文京さんは、308 日間連勝した後、記録を打ち忘れて記録がゼロになってしまいました。この日は彼女にとって「最も悲しい日」となりました。

米国発の教育アプリduolingoは、1億人を「ほとんど管理していない」。

duolingoの「taken」

すべての duolingo ユーザーの記憶には、印象的な極端なチェックイン シーンがいくつかあります。

スペインやオランダなどに住んだことのあるシンシアさん（仮名）は、家族会員枠を消化するため、家族4人で一緒に登録しました。その後、夕食の準備ができても電話をかける人が誰もいないことに気づき、四方八方から時計の音だけが聞こえるようになりました。娘はラテン語、ギリシャ語、フランス語、ドイツ語、オランダ語を学び、母親はそれを学びました。英語。

ある夜遅く、シンシアの夫が突然目を覚まし、ベッドに座って、今日はまだ出勤していないと叫びました。彼は電気をつけ、携帯電話を手に持ち、締め切りをクリックした。

チェックインに対するこだわりは、duolingo ユーザーの dna に刻み込まれています。

オランダ人留学生のムジさん（仮名）は、50日間duolingoを利用していたところ、一度カードが切断されてしまいました。彼女は「これまでの粘り強さがすべて無駄になった」と残念に感じた。彼女はドイツのベルリンを旅行するときは常に携帯電話を手に持ち、夜にバーでお酒を飲むときも例外ではありませんでした。

インターネット企業の従業員である su xiaoxiao (仮名) さんは、毎日仕事を終えて最初にすることは duolingo にチェックインすることであり、他のことはすべて後回しにされます。一度、彼女は出勤中であることを理由に彼氏のビデオ通話の誘いを断り、数分後に電話をかけ直そうと考えた。終わって携帯を見ると40分が経過していた。彼氏は「どうしてそんなに長い間失踪していたんだ？」と驚いていました。

いじめに遭ったduolingoユーザーも、他人と「激しい喧嘩」をした経験がある。

頂点に立ったシンシアは、グループリーダーボードのトップの座を争うことを望んでいた。ライバルは、プロフィール写真では70、80歳くらいに見える老人だが、2、3年前からスペイン語を勉強しているという。

相手に先を越すために、シンシアさんはほぼ毎晩 1 ～ 2 時間勉強しました。内容は 1 レッスンから 1 ユニットに増え、2 点になるとさらに長くなりました。それほどの激しさで、彼女は勝利をしっかりと掴んでいると信じていた。

ある日、彼女は突然対戦相手が自分を上回ったことに気づき、ユーザー名の後ろに嘲笑する絵文字を追加しました。その瞬間、シンシアは完全に勝利への興奮を覚えた。彼女は丸一日かけて経験値を倍増させ、ついに勝利した。

蘇暁暁も団体レベル1位に与えられる功績メダルを争った。数日間、彼女と相手は長い水泳レースのような状態でお互いを追いかけ、差を広げることができず、勝者を決めることができなかった。このため、彼女は決意を表明するためにソーシャルプラットフォームに特別に投稿し、週末の休息を返上して「メダルを獲得するために休みなく働く」と発表した。

しかし、相手は週末にオンラインにならず、蘇暁暁にメダルを与えた。

この投稿はビッグデータによって相手本人に押し付けられていたことが判明した。対戦相手は投稿の下に「こんなロールを持つ相手に出会ったのは初めてで、倒れそうになった」とメッセージを残した。

ソーシャルプラットフォームでは、多くのユーザーが自分の成果を共有したり、苦情を言ったりしています。コメント エリアは友達エリアになりました。友達を追加してチームを結成し、グループ タスクを完了してください。

蘇暁暁は友人たちとランキングで競い合う 出典: 写真提供: インタビュー対象者

ゲームというよりゲームに近い

su xiaoxiao のソーシャル プラットフォームのホームページには 2 種類のコンテンツのみが掲載されています。1 つは「リーグ オブ レジェンド」の記録、もう 1 つは duolingo ランキングです。

彼女の目には、duolingo は league of legends よりも中毒性があるようです。

「遊ぶだけで40の外国語を学べる」と謳うduolingoには、学習を装ったゲームのようなものがあります。

教育アプリでは通常、ユーザーが独自の学習計画を立てることができますが、duolingo は学習プロセスをロック解除ゲームとして設計しています。

最初のレッスンを開くだけでゲームが始まります。毎日アプリにログインすると、landlord ゲームの happy beans と同様のジェムを入手できます。タスクを完了することで経験値を獲得でき、場合によっては「経験値 2 倍」の紫の小瓶もドロップします。

duolingo「double experience」紫色の薬瓶 画像出典：xiaohongshu

xiaoxiao le が「無限のエネルギー」を獲得した後もプレイを続けたいと思うように、経験値が 2 倍になるたびに、su xiaoxiao は複数のユニットを連続してクリアすることはもちろん、レベルの途中で止まることはできません。

duolingo の npc は、「doer」という名前の緑のフクロウや、常に人々を横目で見るのが好きな紫髪の「la jie」など、人気ゲーム「ゼルダの伝説」のキャラクターに似ています。

正解するたびに、「すごい！」「タイのパンツは熱い！」と振動と音声とともに「duo'er」が表示され、対戦ゲームの「優秀」と同様のメッセージが表示されます。 。

レベルを通過して毎日記録する「連勝」で、ユーザーはさまざまなメダルのロックを解除できます。レベルはブロンズ、シルバー グレー、ゴールド、サファイアに及び、継続的にアップグレードされます。これは、多くのモバイルゲーム。

muzi は高レベルのユーザーを見て、「これほど長く学習できるのは素晴らしいことだ」と非常に感銘を受けています。彼女自身も、より高いランクに到達するためにレベルをクリアし、高スコアを獲得することに多くの時間を費やします。これは彼女が「honor of kings」をプレイしているときの彼女自身の気持ちを思い出させました。ランクが高くなるほど、より多くの人が彼女を賞賛し、「それは特に名誉なことです」。

duolingoのさまざまなレベルのメダル 画像出典：xiaohongshu

また、「farm farm 2」のランキングやリーグを参考にした各ランクのランキングもあり、多くのモバイルゲームにおけるpk戦やランキング戦に似ています。

wechat readingの友達ランキングリストとは異なり、duolingoランキングリストは後に見知らぬ競争に変更されました。 duolingo の元プロダクト マネージャーである jorge 氏は、これはユーザーの最も直接的な動機付け要因、つまり競争力を好むという要素を直接利用していると考えています。

多くのゲーム要素を統合した duolingo は、ゲームというよりもゲームに近いです。

jorge 氏によると、2018 年以降、duolingo は「もっと楽しくなろうと努めた」そうです。その後 5 年間で、duolingo のデイリー アクティブ ユーザー数は 4.5 倍に増加し、アクティブ ユーザー維持率 (curr) は 21% 増加しました。

2024 年 3 月 31 日に終了した第 1 四半期では、duolingo の毎日のアクティブ ユーザーは 3,140 万人、月間アクティブ ユーザーは 9,760 万人でした。

現在、duolingo は世界で最もダウンロードされている教育アプリとなり、google play および apple app store の教育アプリの中で 1 位にランクされています。

自己規律に夢中になっている

多くの人は、baicizhan、liulishuo、scallops などの光学英語アプリを携帯電話に複数インストールしています。しかし、なぜ duolingo がユーザーを中毒にし、さらには「行き詰まり」にさせるのでしょうか?

ムジはかつてバイシ・ザンを使おうとしたが、記録がゼロに戻った後、「学習に対する熱意を失った」。しかし、duolingo が 2022 年に開始した「連勝凍結」保護メカニズムは、連勝記録を失いそうなユーザーの記録を保護することができます。

学生の学習を促す duolingo の「duo’er」 画像出典: xiaohongshu

「duoer」と「lajie」も、生徒の学習を奨励するために派手な方法を使用しています。単元の学習が完了していない限り、「duo'er」は 1 日に十数件の通知とテキスト メッセージを送りつけます。デスクトップ コンポーネントも徐々に緑から赤に変わり、表情も素朴から変化していきます。怒りや不安に陥り、ユーザーをアプリの深い束縛に引き込みます。

また、baicizhan などのアプリでは学習タスクのほとんどが徐々に蓄積されていくため、「完了するまでに 30 分、場合によっては 1 時間かかることもあります」という時間が増え、これが大きな問題となっています。蘇暁暁。 duolingo アプリでは、レッスンを完了するのに 3 ～ 5 分しかかからず、連勝記録を維持できます。敷居は低く、簡単です。

より深い中毒メカニズムは、ユーザーの自己規律の追求を duolingo が把握していることにあります。

運動、健康管理、新しい知識の習得は、現代の若者にとって自己鍛錬の三鉄則ともいえるでしょう。ムジさんはxuebao financial newsに対し、オンライン授業を聞いて体系的にオランダ語を学ぶのに1時間しかかからなかったが、続けるのは難しく、2か月後にやめてしまったと語った。短いビデオ。しかし、これを使って duolingo を視聴すると、それが数分であろうと 1 時間であろうと、「短いビデオを見るよりも穏やかな達成感が得られます。」

自分の体と心を克服しようとしている若者にとって、勉強に時間を費やすことは決して間違いではありません。

春麗に扮してファッションセレモニーに出席した「ドゥオエル」 出典：公式アカウント

現在、duolingo のキャラクターがソーシャル メディアに浸透し、「私は規律正しい人間です」というイメージを投影しようとしています。 「duoer」のtiktokファン数は660万人で、ディズニー（410万人）やアップル（280万人）を上回ったほか、「スパイ・ハウス」のコスプレをしてコミックコンベンションに参加したり、春麗の格好でファッションセレモニーに出席したりした。

しかし、これらすべては単なる美しい幻想に過ぎないようです。

500 日以上勝ち続けてきたムジのオランダ語はまだ初級レベルですが、日常会話は半分は理解できますが、自分で話すのは難しいです。

300 日以上勝ち続けたにもかかわらず、zhong shuyan はまだ日本語の文法や文の構造について何も知りません。ゲーム内の単語の定義はすべて、継続的な繰り返しを通じて暗記します。日本語能力試験に合格することは不可能で、日本のドラマもまだ理解できませんでした。

duolingo が「役に立たない」と不満を言うユーザーの多くは、英語を上達させたいと考えています。彼らの一般的なコメントは、たとえ最終セクションまで到達したとしても、duolingo は役に立たないというものです。高校。

勉強の苦労が嫌いな若者も、duolingoでは「苦労に耐えなければならない」ことになる。しかし、この苦みは食べても仕方が無いようです。