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derzeit hat duolingo fast 100 millionen aktive benutzer pro monat. von u-bahnen, aufzügen, kinos bis hin zu konzerten – benutzer, die ihr mobiltelefon zum einchecken bei duolingo verwenden, sind überall zu sehen.

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obwohl es sich um eine app für lernzwecke handelt, sind in duolingo viele spieleinflüsse erkennbar.

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das süchtig machende geheimnis von duolingo besteht darin, dass es einfacher ist und mehr spaß macht als lern-apps und lohnender und erfüllender als unterhaltungs-apps.

autor |. gao yue

cover-quelle |. dokumentarfilm „smart trap“

als er im vorführraum des films „catch a baby“ saß, als der sohn von ma chenggang, dem reichsten mann der stadt xihong, zwei ausländische lehrer „begegnete“, die im film nach dem weg fragten, schien es zhong shuyan (pseudonym) gewesen zu sein auf den kopf geklopft.

plötzlich fiel ihr ein, dass sie sich heute nicht bei der duolingo-app angemeldet hatte.

im dunklen saal holte sie ihr mobiltelefon hervor, schaltete den ton aus und versteckte sich die ganze zeit über hinter dem vordersitz. sie atmete erst auf, als sie ihre check-in-aufgabe für den tag erledigt hatte .

diese art von „klick“-moment passiert jederzeit in der u-bahn, im aufzug und am straßenrand. in den langen warteschlangen bei musikfestivals, konzerten und sogar bei disney und der chengdu giant panda base kann man auch auf leute stoßen, die ihre mobiltelefone hochhalten, um einzuchecken. manche leute melden sich auf der toilette im hotelbad: „wenn sie das sprechen nicht üben, stellen sie die lautstärke auf die niedrigste stufe.“ die schauspielerin cai wenjing vergaß nach einer 308-tägigen siegesserie, einzusteigen, und ihr rekord sank auf null. dies wurde ihr „traurigster tag“.

duolingo, eine lern-app aus den usa, kontrolliert „kaum“ 100 millionen menschen.

„taken“ von duolingo

in der erinnerung jedes duolingo-benutzers gibt es mehrere beeindruckende extreme check-in-szenen.

cynthia (pseudonym), die in spanien, den niederlanden und anderen ländern gelebt hat, hat eine vierköpfige familie dazu gebracht, sich gemeinsam zu registrieren, um die familienmitgliedschaftsquote auszuschöpfen. danach stellte sie oft fest, dass niemand da war, den sie anrufen konnte, nachdem das abendessen fertig war, und sie konnte nur das geräusch des stempelns aus allen richtungen hören. ihre tochter lernte latein, griechisch, französisch, deutsch und niederländisch, und ihre mutter lernte es englisch.

eines späten abends wachte cynthias mann plötzlich auf, setzte sich auf das bett und schrie, dass er heute noch nicht eingecheckt habe. er schaltete das licht ein, hielt sein handy in die hand und klickte auf die frist.

die obsession mit dem einchecken hat sich in die dna der duolingo-benutzer eingebrannt.

als muzi (pseudonym), ein niederländischer internationaler student, duolingo 50 tage lang nutzte, wurde seine karte einmal gesperrt. sie fand es schade, dass „die ganze bisherige beharrlichkeit verschwendet wurde“. sie war fest entschlossen, nicht aufzuhören, wenn sie in berlin unterwegs war, und war keine ausnahme, wenn sie abends in der bar trank.

das erste, was su xiaoxiao (pseudonym), ein mitarbeiter eines internetunternehmens, jeden tag nach der arbeit tut, ist, bei duolingo einzuchecken, und alles andere muss in den hintergrund geschoben werden. einmal lehnte sie die einladung ihres freundes zu einem videoanruf ab, weil sie angemeldet war, und dachte darüber nach, nach ein paar minuten noch einmal anzurufen. als ich fertig war, schaute ich auf mein handy und stellte fest, dass vierzig minuten vergangen waren. der freund war überrascht: „warum bist du so lange verschwunden?“

auch gehänselte duolingo-nutzer machen die erfahrung von „harten kämpfen“ mit anderen.

an der spitze wollte cynthia um den spitzenplatz in der gruppenbestenliste kämpfen. ihr konkurrent ist ein alter mann, dessen profilbild so aussieht, als wäre er siebzig oder achtzig jahre alt, aber er lernt seit zwei oder drei jahren spanisch.

um ihrer gegnerin einen schritt voraus zu sein, verbrachte cynthia fast jeden abend ein oder zwei stunden mit dem lernen. der inhalt erhöhte sich von einer lektion auf eine einheit und sogar noch länger, wenn sie auf doppelte punkte traf. mit solcher intensität glaubte sie, den sieg fest im griff zu haben.

eines tages stellte sie plötzlich fest, dass ihre gegnerin sie überholt hatte und fügte ihrem benutzernamen ein spöttisches emoticon hinzu. in diesem moment war cynthia völlig erregt und wollte unbedingt gewinnen. sie verbrachte den ganzen tag damit, ihre erfahrungspunkte zu verdoppeln und gewann schließlich.

su xiaoxiao kämpfte auch um die leistungsmedaille, die dem gruppenersten verliehen wurde. ein paar tage lang waren sie und ihre gegnerin wie in einem sehr langen schwimmwettkampf, sie jagten einander, waren nicht in der lage, den abstand zu vergrößern und den sieger nicht zu ermitteln. aus diesem grund postete sie speziell auf sozialen plattformen, um ihre entschlossenheit zum ausdruck zu bringen, und kündigte an, dass sie ihre wochenendruhe aufgeben und „ununterbrochen arbeiten werde, um die medaille zu holen“.

doch die gegenpartei ging am wochenende nicht online und überreichte die medaille an su xiaoxiao.

es stellte sich heraus, dass dieser beitrag durch big data an den gegner selbst weitergeleitet wurde. der gegner hinterließ eine nachricht unter dem beitrag: „das ist das erste mal, dass ich jemanden mit so einem wurf getroffen habe, und ich wäre fast zusammengebrochen.“

auf sozialen plattformen gibt es viele nutzer, die ihre erfolge teilen und beschwerden einreichen. ihr kommentarbereich ist zu einem freundesbereich geworden – bitte fügen sie freunde hinzu und bilden sie ein team, um gruppenaufgaben zu erledigen.

su xiaoxiao konkurriert mit freunden auf der rangliste; quelle: foto vom interviewpartner bereitgestellt

eher ein spiel als ein spiel

auf der homepage der sozialen plattform von su xiaoxiao werden nur zwei arten von inhalten veröffentlicht: der eine ist der „league of legends“-rekord und der andere die duolingo-rangliste.

in ihren augen macht duolingo mehr süchtig als league of legends.

es ist wie ein als lernen getarntes spiel. auf duolingo sieht man den schatten vieler spiele, die behaupten, „40 fremdsprachen allein durch spielen zu lernen“.

bildungs-apps ermöglichen es benutzern normalerweise, ihre eigenen lernpläne zu erstellen, aber duolingo ist anders. es gestaltet den lernprozess als freischaltspiel.

öffnen sie einfach die erste lektion und das spiel beginnt. melden sie sich jeden tag bei der app an und sie können edelsteine ​​erhalten, ähnlich den happy beans im landlord-spiel. sie können erfahrung sammeln, indem sie aufgaben erledigen, und manchmal lassen sie auch eine violette phiole mit „doppelter erfahrung“ fallen.

duolingo „double experience“ lila pillenflasche bildquelle: xiaohongshu

genau wie xiaoxiao le, der weiterspielen möchte, nachdem er „unendliche energie“ gesammelt hat, kann su xiaoxiao jedes mal, wenn er doppelte erfahrung sammelt, auf seinem weg durch die level nicht aufhören, ganz zu schweigen davon, dass er mehrere einheiten hintereinander abräumt.

die npcs in duolingo ähneln den charakteren im beliebten spiel „the legend of zelda“, etwa der grünen eule namens „doer“ und der lilahaarigen „la jie“, die menschen immer gerne von der seite ansieht.

jedes mal, wenn sie eine frage richtig beantworten, wird „duo'er“ angezeigt, um sie zu ermutigen: „toll!“ „thaihosen sind heiß!“, begleitet von vibration und akustischem feedback, das dem „ausgezeichnet“ im match-spiel ähnelt .

in der „siegesserie“ des bestehens von levels und des täglichen einstempelns können benutzer verschiedene medaillen freischalten, und die level reichen von bronze, silbergrau, gold bis saphir und werden kontinuierlich verbessert, was der pvp-rangliste ziemlich ähnlich ist viele handyspiele.

muzi ist sehr beeindruckt, wenn er hochqualifizierte benutzer sieht: „es ist cool, so lange lernen zu können.“ sie selbst wird auch viel zeit damit verbringen, level zu meistern und hohe punktzahlen zu erzielen, um höhere ränge zu erreichen. dies erinnerte sie an ihre eigenen gefühle beim spielen von „honor of kings“: je höher der rang, desto mehr leute bewundern sie und „es ist besonders ehrenhaft.“

duolingo verschiedene ebenen der medaillen bildquelle: xiaohongshu

für jeden rang gibt es auch ranglisten, die von den ranglisten und ligen in „farm farm 2“ inspiriert sind und den pk-spielen und ranglistenspielen in den meisten handyspielen ähneln.

anders als die freunde-rangliste in wechat reading wurde die duolingo-rangliste später in „fremderer wettbewerb“ geändert. jorge, der ehemalige produktmanager von duolingo, glaubt, dass dadurch direkt die unmittelbarsten motivationsfaktoren der benutzer ausgenutzt werden, nämlich dass sie gerne wettbewerbsfähig sind.

duolingo, das viele spielelemente integriert, ähnelt eher einem spiel als einem spiel.

laut jorge hat duolingo nach 2018 „versucht, mehr spaß zu machen“. in den folgenden fünf jahren stiegen die täglich aktiven nutzer von duolingo um das 4,5-fache und die aktive nutzerbindungsrate (curr) stieg um 21 %.

im ersten quartal, das am 31. märz 2024 endete, hatte duolingo 31,4 millionen täglich aktive nutzer und 97,6 millionen monatlich aktive nutzer.

derzeit ist duolingo die am häufigsten heruntergeladene bildungs-app der welt und belegt den ersten platz unter den bildungs-apps in google play und den apple app stores.

süchtig nach selbstdisziplin

viele menschen haben mehr als eine lern-app auf ihrem mobiltelefon installiert, darunter baicizhan, liulishuo, scallops usw. aber warum ist es duolingo, das benutzer süchtig macht und sogar „hängen bleibt“?

muzi versuchte einmal, baici zhan zu nutzen, vergaß jedoch mehrmals, sich einzustempeln. nachdem der rekord auf null zurückgegangen war, „verlor ich meine begeisterung für das lernen.“ der von duolingo im jahr 2022 eingeführte schutzmechanismus „win streak freeze“ kann jedoch die datensätze von benutzern schützen, die kurz davor stehen, ihre siegesserie zu verlieren.

duolingos „duo’er“ ermutigt schüler zum lernen. bildquelle: xiaohongshu

auch „duoer“ und „lajie“ nutzen ausgefallene methoden, um schüler zum lernen zu animieren. solange das studium der einheit nicht abgeschlossen ist, wird „duo'er“ sie mit mehr als einem dutzend benachrichtigungen und textnachrichten an einem tag bombardieren. sogar die desktop-komponenten werden nach und nach von grün zu rot wechseln und der ausdruck wird von naiv wechseln zu wütend und ängstlich, was die benutzer tiefer in die app hineinzieht.

darüber hinaus sammeln sich die meisten lernaufgaben in apps wie baicizhan nach und nach an, was bedeutet, dass benutzer immer mehr zeit aufwenden müssen, um „manchmal eine halbe stunde oder sogar eine stunde zu erledigen“, was ein großes problem darstellt su xiaoxiao. in der duolingo-app müssen sie nur drei bis fünf minuten aufwenden, um eine lektion abzuschließen, und können ihre siegesserie aufrechterhalten. die schwelle ist niedriger und einfacher.

der tiefere suchtmechanismus liegt in duolingos verständnis für das streben der benutzer nach selbstdisziplin.

bewegung, gesundheitsfürsorge und das erlernen neuer kenntnisse können als die drei eisernen regeln der selbstdisziplin für moderne junge menschen bezeichnet werden. muzi erzählte xuebao financial news, dass sie nur eine stunde brauchte, um systematisch niederländisch zu lernen, indem sie sich online-kurse anhörte. es fiel ihr schwer, durchzuhalten, und sie würde nach zwei monaten verärgert sein und sich selbst die schuld geben, wenn sie es zum zuschauen nutzte kurze videos. aber wenn sie damit duolingo ansehen, sei es ein paar minuten oder eine stunde lang, „werden sie ein erfolgserlebnis bekommen, das friedlicher ist, als wenn sie sich kurze videos ansehen.“

für junge menschen, die versuchen, ihren körper und geist in den griff zu bekommen, kann man nichts falsch machen, wenn man zeit mit lernen verbringt.

„duoer“ verkleidet als chunli, um an der modezeremonie teilzunehmen. quelle: offizieller bericht

heutzutage infiltrieren duolingo-charaktere die sozialen medien und versuchen, das bild zu vermitteln: „ich bin ein disziplinierter mensch.“ „duoer“ hat 6,6 millionen fans auf tiktok und übertrifft damit disney (4,1 millionen) und apple (2,8 millionen). sie spielte auch „spy house“, um an comic-conventions teilzunehmen und nahm als chun-li an modezeremonien teil.

aber das alles scheint nur eine schöne illusion zu sein.

nachdem muzi mehr als 500 tage lang gewonnen hat, ist sein niederländisch immer noch auf einem einstiegsniveau. er kann die hälfte der täglichen gespräche verstehen, aber es ist schwierig, sie selbst zu sprechen.

nachdem zhong shuyan mehr als 300 tage lang gewonnen hat, weiß er immer noch nichts über japanische grammatik und satzstruktur. die definitionen der wörter im spiel werden alle durch ständige wiederholung auswendig gelernt. es war ihr unmöglich, den japanisch-sprachtest zu bestehen, und sie konnte immer noch nicht einmal japanische dramen verstehen.

immer mehr benutzer, die sich darüber beschweren, dass duolingo „nutzlos“ ist, möchten ihr englisch verbessern. ihr allgemeiner kommentar ist, dass duolingo nutzlos ist, selbst wenn sie den letzten abschnitt erreichen gymnasium.

junge menschen, die die strapazen des lernens nicht mögen, werden in duolingo „die strapazen ertragen müssen“. allerdings scheint es keinen sinn zu haben, diese bitterkeit zu essen.