reportagem especial da liquor expo｜kweichow moutai: uma transformação elegante de “venda de vinho” para “venda de estilo de vida”
2024-09-09
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na encantadora terra de guizhou, o comité provincial do partido e o governo provincial estão a elaborar um novo plano para o desenvolvimento integrado do vinho e do turismo com uma visão virada para o futuro.
guizhou propôs claramente que deveria integrar ainda mais recursos vantajosos, utilizar métodos orientados para o mercado, fazer pleno uso dos projetos de recursos existentes, enriquecer continuamente os cenários de consumo, produzir bons artigos sobre o desenvolvimento integrado de vinhos finos, belas paisagens e alimentos, e promover ainda mais a transformação de “vender vinho” para “vender vida”. o “modelo” muda e promove plenamente o desenvolvimento de alta qualidade da indústria de bebidas alcoólicas. nesta transformação, o grupo moutai, como a pérola brilhante da indústria de bebidas alcoólicas de guizhou, está na vanguarda e lidera esta onda de transformação com uma série de medidas inovadoras.
moutai é mais do que uma garrafa de vinho, é a acumulação de história e cultura, a cristalização do engenho e da arte. na transformação de “venda de vinho” para “venda de estilo de vida”, o grupo moutai tem uma visão profunda de que os consumidores buscam não apenas o prazer material dos produtos, mas também os valores culturais e as atitudes de vida por trás deles. portanto, a moutai embarcou em uma atualização abrangente de produtos a serviços para fornecer aos consumidores uma experiência de estilo de vida abrangente e de alta qualidade.
em 2023, sob a coordenação do departamento provincial de cultura e turismo de guizhou, o grupo moutai estabeleceu estações moutai em doze locais pitorescos conhecidos, incluindo a cidade antiga de qingyan, a área cênica de wanfenglin, a área cênica de huangguoshu e a vila xijiang qianhu miao. estas estações não só proporcionam aos turistas um espaço para descansar, mas também permitem-lhes vivenciar de perto o encanto de maotai. aqui, os turistas podem provar o suave vinho moutai, escolher os seus produtos culturais e criativos moutai preferidos e até participar em coloridas atividades de cultura do vinho. a criação da estação maotai não só enriquece a experiência de viagem dos turistas, mas também se torna um destaque do turismo de guizhou, atraindo a atenção de inúmeros turistas.
a china liquor culture city, localizada dentro do grupo moutai, é um reflexo vívido dessa transformação. este museu, cobrindo uma área de mais de 30.000 metros quadrados, reuniu mais de 5.000 coleções preciosas, como esculturas, pinturas, placas, inscrições e relíquias culturais, exibindo vividamente a história e a cultura de moutai. a pedido do comitê provincial do partido de guizhou e do governo provincial, o grupo moutai acelerou a operação orientada para o mercado da china liquor culture city. em 2023, a cidade da cultura do vinho da china será nomeada entre o primeiro lote dos dez principais pontos turísticos integrados de vinho e turismo em guizhou, com seus formatos de negócios mais ricos, melhores serviços e reputação cada vez maior. este ano, a cidade da cultura do vinho da china recebeu um total de 276.000 turistas e alcançou uma receita total de vendas turísticas de 285 milhões de yuans.
moutai também se concentra em transformar símbolos, significados, emoções, etc. não materiais em produtos culturais com alta aparência, alto valor e alto valor agregado, lança vigorosamente produtos culturais e criativos moutai e reestrutura todo o processo desde o consumidor final, o final do conteúdo, do final do produto até o final das vendas da cadeia de negócios. em 2023, moutai brilhará no mercado cultural e criativo de alta qualidade com temática de festivais, com receita anual de vendas de produtos culturais e criativos superior a 600 milhões de yuans. entre eles, a série de produtos "temporada do festival chinês tradicional" rompeu com sucesso o círculo e ganhou amplo reconhecimento no mercado. estes produtos culturais e criativos não só melhoram a imagem da marca moutai, mas também proporcionam aos consumidores escolhas mais diversificadas.
além de produtos culturais e criativos, a moutai também constrói ativamente centros de experiência cultural para integrar profundamente a cultura e o estilo de vida do vinho. utilizando o vinho como veículo, promove o património cultural, continua a expandir as fronteiras dos grupos de consumidores e lidera novas tendências em qualidade de vinho. vida.
pequim, adjacente ao parque florestal olímpico, é onde está localizado o primeiro centro de experiência cultural moutai de pequim. desde cheirar e experimentar a roda dos aromas e sabores, passando pela explicação da água e do solo da bacia do rio chishui, até a relação entre os 24 termos solares e a fabricação de cerveja, os consumidores seguem os passos do tempo para compreender a cultura tradicional e as técnicas tradicionais de fabricação de cerveja de kweichow moutai. .
em suzhou, num salão de experiências culturais moutai que foi renovado e revitalizado a partir de edifícios antigos do final da dinastia ming e início da dinastia qing, muitos elementos culturais intangíveis, como os bordados moutai e su, são integrados numa nova paisagem cultural.
o centro de experiência cultural nanjing moutai está localizado no 50º andar do marco histórico da cidade, golden eagle world. equipado com tecnologia de ponta, ele conecta primorosamente dez áreas de exibição temáticas, apresentando um aroma de vinho único e beleza histórica.
o centro de experiência cultural hangzhou moutai está localizado às margens do lago oeste e da rua imperial da dinastia song do sul. o design integra totalmente a cultura da marca moutai e a cultura regional da dinastia song do sul e exibe de forma abrangente a história de desenvolvimento da moutai, artesanato especial, ambiente único, responsabilidade social, honras corporativas, produtos do grupo, etc.
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no final de dezembro de 2023, um total de 28 centros de experiência cultural moutai em todo o país foram aprovados e licenciados pela moutai, e mais 58 estão em construção, e irão gradualmente cobrir mais mercados consumidores em todo o país. estas salas de experiência não apenas mostram a cultura tradicional e as habilidades cervejeiras de moutai, mas também proporcionam aos consumidores uma experiência completa integrando "ver, ouvir, provar, comer e rituais" através de meios inovadores, como tecnologia de ponta e elementos do patrimônio cultural intangível. .
de “vender vinho” a “vender estilo de vida”, esta mudança reflete não só a tendência de mudanças profundas nos modelos de negócio e nas necessidades dos consumidores, mas também uma atualização nas estratégias de marketing e nos conceitos de consumo. nesta transformação, o grupo moutai sempre insistiu em colocar o consumidor no centro, prestando atenção às suas necessidades emocionais, identidade cultural e melhoria da qualidade de vida. através de uma série de explorações e práticas frutíferas, percebeu a transformação da “venda de vinho”. para “vender a vida”. caminho” para virar graciosamente.
no futuro, a moutai continuará a explorar a integração profunda da cultura do vinho com o turismo, a cultura, a tecnologia e outros campos com uma mente mais aberta e um pensamento inovador, e a satisfazer as necessidades crescentes dos consumidores com produtos mais ricos, melhores serviços e experiências mais únicas. a crescente demanda por diversificação tornou moutai uma parte indispensável do estilo de vida de mais pessoas.
guizhou daily sky eye news repórter zhou qing
editor liu xianyu
segundo julgamento xu siyu
terceiro julgamento: huang rui e li xun
