sonderbericht der liquor expo｜kweichow moutai: eine elegante transformation vom „weinverkauf“ zum „lifestyle-verkauf“
2024-09-09
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im bezaubernden land guizhou erarbeiten das parteikomitee der provinz und die provinzregierung einen neuen entwurf für die integrierte entwicklung von wein und tourismus mit einer zukunftsweisenden vision.
guizhou schlug eindeutig vor, vorteilhafte ressourcen weiter zu integrieren, marktorientierte methoden anzuwenden, bestehende ressourcenprojekte voll auszuschöpfen, konsumszenarien kontinuierlich zu bereichern, gute artikel über die integrierte entwicklung von gutem wein, schöner landschaft und essen zu verfassen und weiter zu fördern der wandel vom „verkauf von wein“ zum „verkauf von leben“ verändert sich und fördert die qualitativ hochwertige entwicklung der spirituosenindustrie. bei dieser transformation steht die moutai group als leuchtende perle der guizhou-spirituosenindustrie an vorderster front und führt diese transformationswelle mit einer reihe innovativer maßnahmen an.
moutai ist mehr als nur eine flasche wein, es ist die anhäufung von geschichte und kultur, die kristallisation von einfallsreichtum und kunst. bei der transformation vom „verkauf von wein“ zum „verkauf von lebensstil“ hat die moutai group die tiefe einsicht, dass verbraucher nicht nur den materiellen genuss von produkten verfolgen, sondern auch die dahinter stehenden kulturellen werte und lebenseinstellungen. aus diesem grund hat moutai eine umfassende weiterentwicklung von produkten zu dienstleistungen eingeleitet, um den verbrauchern ein umfassendes, hochwertiges lifestyle-erlebnis zu bieten.
im jahr 2023 richtete die moutai group unter der koordination des ministeriums für kultur und tourismus der provinz guizhou moutai-stationen an zwölf bekannten malerischen orten ein, darunter die antike stadt qingyan, das malerische gebiet wanfenglin, das malerische gebiet huangguoshu und das dorf xijiang qianhu miao. diese stationen bieten touristen nicht nur platz zum ausruhen, sondern ermöglichen ihnen auch, den charme von maotai hautnah zu erleben. hier können touristen den milden moutai-wein probieren, ihre bevorzugten kulturellen und kreativen moutai-produkte auswählen und sogar an farbenfrohen weinkulturaktivitäten teilnehmen. die einrichtung des bahnhofs maotai bereichert nicht nur das reiseerlebnis der touristen, sondern wird auch zu einem höhepunkt des guizhou-tourismus und zieht die aufmerksamkeit unzähliger touristen auf sich.
die china liquor culture city innerhalb der moutai group ist ein anschauliches spiegelbild dieses wandels. dieses museum erstreckt sich über eine fläche von mehr als 30.000 quadratmetern und hat mehr als 5.000 wertvolle sammlungen wie skulpturen, gemälde, tafeln, inschriften und kulturelle relikte gesammelt, die die geschichte und kultur von moutai anschaulich darstellen. auf aufruf des parteikomitees der provinz guizhou und der provinzregierung beschleunigte die moutai group den marktorientierten betrieb der china liquor culture city. im jahr 2023 wird china wine culture city mit seinen reichhaltigeren geschäftsformaten, besseren dienstleistungen und seinem ständig wachsenden ruf zu den ersten zehn integrierten wein- und tourismus-sehenswürdigkeiten in guizhou zählen. in diesem jahr empfing die china wine culture city insgesamt 276.000 touristen und erzielte einen gesamtumsatz aus dem tourismus von 285 millionen yuan.
moutai konzentriert sich auch auf die umwandlung immaterieller symbole, bedeutungen, emotionen usw. in kulturelle produkte mit hohem erscheinungsbild, hohem wert und hohem mehrwert, bringt energisch kulturelle und kreative produkte von moutai auf den markt und strukturiert den gesamten prozess vom verbraucherende aus neu vom inhaltsende, vom produktende bis zum verkaufsende der geschäftskette. im jahr 2023 wird moutai auf dem high-end-kultur- und kreativmarkt mit festivalthema glänzen und einen jährlichen umsatz mit kultur- und kreativprodukten von über 600 millionen yuan erzielen. unter ihnen durchbrach die produktreihe „traditionelle chinesische festival-saison“ erfolgreich den kreis und erlangte große anerkennung auf dem markt. diese kulturellen und kreativen produkte verbessern nicht nur das markenimage von moutai, sondern bieten den verbrauchern auch eine vielfältigere auswahl.
neben kulturellen und kreativen produkten baut moutai auch aktiv kulturelle erlebniszentren auf, um weinkultur und lebensstil tief zu integrieren. mit wein als träger fördert es das kulturelle erbe, erweitert weiterhin die grenzen der verbrauchergruppen und führt neue qualitätstrends an leben.
in peking, angrenzend an den olympic forest park, befindet sich pekings erstes moutai cultural experience center. vom riechen und erleben des aroma-geschmacks-rades über die erklärung des wassers und bodens des chishui-flussbeckens bis hin zur beziehung zwischen den 24 sonnenbegriffen und dem brauen folgen verbraucher den spuren der zeit, um die traditionelle kultur und die traditionellen brautechniken von kweichow moutai zu verstehen .
in suzhou werden in einer moutai-kulturerlebnishalle, die aus alten gebäuden der späten ming- und frühen qing-dynastie renoviert und wiederbelebt wurde, viele immaterielle kulturelle elemente wie moutai- und su-stickereien in eine neue kulturlandschaft integriert.
das nanjing moutai cultural experience center befindet sich im 50. stock des wahrzeichens der stadt, der golden eagle world. ausgestattet mit modernster technologie, verbindet es auf exquisite weise zehn themenausstellungsbereiche und präsentiert ein einzigartiges weinaroma und historische schönheit.
das hangzhou moutai cultural experience center liegt am ufer des westsees und der imperial street aus der südlichen song-dynastie. das design integriert die markenkultur von moutai und die regionale kultur der südlichen song-dynastie vollständig und stellt die entwicklungsgeschichte, die besondere handwerkskunst, das einzigartige umfeld, die soziale verantwortung, die unternehmensehren, die gruppenprodukte usw. von moutai umfassend dar.
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bis ende dezember 2023 wurden landesweit insgesamt 28 moutai-kulturerlebniszentren von moutai genehmigt und lizenziert, 58 weitere befinden sich im bau und werden nach und nach weitere verbrauchermärkte im ganzen land abdecken. diese erlebnishallen präsentieren nicht nur die traditionelle kultur und braukunst von moutai, sondern bieten den verbrauchern auch ein umfassendes erlebnis, das „sehen, zuhören, schmecken, essen und rituale“ durch innovative mittel wie modernste technologie und immaterielle elemente des kulturerbes integriert .
vom „verkauf von wein“ zum „verkauf von lebensstil“ spiegelt dieser wandel nicht nur den trend tiefgreifender veränderungen in den geschäftsmodellen und verbraucherbedürfnissen wider, sondern auch eine modernisierung der marketingstrategien und konsumkonzepte. bei diesem wandel hat die moutai group stets darauf bestanden, die verbraucher in den mittelpunkt zu stellen und auf ihre emotionalen bedürfnisse, ihre kulturelle identität und die verbesserung der lebensqualität zu achten. durch eine reihe fruchtbarer untersuchungen und praktiken hat sie den wandel vom „weinverkauf“ verwirklicht. um „das leben zu verkaufen“, um sich anmutig umzudrehen.
auch in zukunft wird moutai die tiefgreifende integration der weinkultur mit tourismus, kultur, technologie und anderen bereichen mit offenerem geist und innovativem denken weiter erforschen und den wachsenden bedürfnissen der verbraucher mit reichhaltigeren produkten, besseren dienstleistungen usw. gerecht werden einzigartigere erlebnisse der wachsende bedarf an abwechslung hat moutai zu einem unverzichtbaren bestandteil des lebensstils von immer mehr menschen gemacht.
guizhou daily sky eye news-reporter zhou qing
herausgeber liu xianyu
zweiter prozess xu siyu
dritter prozess: huang rui und li xun
