rapporto speciale del liquor expo｜kweichow moutai: un'elegante trasformazione da "vendere vino" a "vendere stile di vita"
2024-09-09
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nell'incantevole terra del guizhou, il comitato provinciale del partito e il governo provinciale stanno elaborando un nuovo progetto per lo sviluppo integrato del vino e del turismo con una visione lungimirante.
guizhou ha chiaramente proposto di integrare ulteriormente risorse vantaggiose, utilizzare metodi orientati al mercato, sfruttare appieno i progetti di risorse esistenti, arricchire continuamente gli scenari di consumo, scrivere buoni articoli sullo sviluppo integrato del buon vino, dei paesaggi meravigliosi e del cibo e promuovere ulteriormente la trasformazione da "vendere vino" a "vendere vita". il "modello" cambia e promuove pienamente lo sviluppo di alta qualità dell'industria dei liquori. in questa trasformazione, il gruppo moutai, in quanto perla splendente dell'industria dei liquori di guizhou, è in prima linea e guida questa ondata di trasformazione con una serie di misure innovative.
moutai è più di una semplice bottiglia di vino, è l'accumulo di storia e cultura, la cristallizzazione di ingegno e arte. nella trasformazione da "vendere vino" a "vendere stile di vita", il gruppo moutai ha una profonda consapevolezza del fatto che i consumatori perseguono non solo il godimento materiale dei prodotti, ma anche i valori culturali e gli atteggiamenti di vita che stanno dietro ad essi. pertanto, moutai ha intrapreso un aggiornamento completo dai prodotti ai servizi per fornire ai consumatori un'esperienza di vita completa e di alta qualità.
nel 2023, sotto il coordinamento del dipartimento provinciale di cultura e turismo di guizhou, il gruppo moutai ha stabilito stazioni moutai in dodici famosi punti panoramici, tra cui la città antica di qingyan, l'area panoramica di wanfenglin, l'area panoramica di huangguoshu e il villaggio di xijiang qianhu miao. queste stazioni non solo offrono ai turisti uno spazio per riposarsi, ma permettono loro anche di vivere da vicino il fascino di maotai. qui, i turisti possono degustare il dolce vino moutai, scegliere i loro prodotti culturali e creativi moutai preferiti e persino partecipare a colorate attività di cultura del vino. l'istituzione della stazione maotai non solo arricchisce l'esperienza di viaggio dei turisti, ma diventa anche un punto culminante del turismo di guizhou, attirando l'attenzione di innumerevoli turisti.
la china liquor culture city situata all’interno del gruppo moutai è un vivido riflesso di questa trasformazione. questo museo, che copre un'area di oltre 30.000 metri quadrati, ha raccolto più di 5.000 preziose collezioni come sculture, dipinti, targhe, iscrizioni e cimeli culturali, mostrando vividamente la storia e la cultura di moutai. su richiesta del comitato provinciale del partito di guizhou e del governo provinciale, il gruppo moutai ha accelerato l'attività orientata al mercato della china liquor culture city. nel 2023, china wine culture city sarà nominata tra i primi dieci luoghi panoramici integrati tra vino e turismo nel guizhou con i suoi formati di business più ricchi, servizi migliori e una reputazione in continua crescita. quest'anno, china wine culture city ha ricevuto un totale di 276.000 turisti e ha realizzato un fatturato totale delle vendite turistiche di 285 milioni di yuan.
moutai si concentra anche sulla trasformazione di simboli, significati, emozioni, ecc. non materiali in prodotti culturali di alto aspetto, alto valore e alto valore aggiunto. lancia vigorosamente i prodotti culturali e creativi moutai e ristruttura l'intero processo dal consumatore finale fine del contenuto, dalla fine del prodotto alla fine della vendita della catena aziendale. nel 2023, moutai brillerà nel mercato culturale e creativo di fascia alta a tema festival, con un fatturato annuo di vendita di prodotti culturali e creativi che supera i 600 milioni di yuan. tra questi, la serie di prodotti "festival cinese tradizionale·stagione" ha sfondato con successo il cerchio e ha ottenuto un ampio riconoscimento sul mercato. questi prodotti culturali e creativi non solo migliorano l'immagine del marchio moutai, ma offrono anche ai consumatori scelte più diversificate.
oltre ai prodotti culturali e creativi, moutai costruisce attivamente anche centri di esperienza culturale per integrare profondamente la cultura e lo stile di vita del vino. utilizzando il vino come vettore, promuove il patrimonio culturale, continua ad espandere i confini dei gruppi di consumatori e guida nuove tendenze in termini di qualità vita.
pechino, adiacente all’olympic forest park, è il luogo in cui si trova il primo moutai cultural experience center di pechino. dall'annusare e sperimentare la ruota degli aromi, alla spiegazione dell'acqua e del suolo del bacino del fiume chishui, alla relazione tra i 24 termini solari e la produzione della birra, i consumatori seguono le orme del tempo per comprendere la cultura tradizionale e le tradizionali tecniche di produzione della birra di kweichow moutai .
a suzhou, in una sala per esperienze culturali moutai che è stata rinnovata e rivitalizzata da antichi edifici della tarda dinastia ming e dell’inizio della dinastia qing, molti elementi culturali immateriali come i ricami moutai e su sono integrati in un nuovo paesaggio culturale.
il nanjing moutai cultural experience center si trova al 50° piano del punto di riferimento della città di golden eagle world, dotato di tecnologia all'avanguardia, collega squisitamente dieci aree espositive a tema, presentando un aroma di vino unico e una bellezza storica.
il centro di esperienza culturale hangzhou moutai si trova sulla riva del lago dell'ovest e della via imperiale della dinastia song meridionale. il design integra completamente la cultura del marchio moutai e la cultura regionale della dinastia song meridionale e mostra in modo completo la storia dello sviluppo di moutai, l'artigianato speciale, l'ambiente unico, la responsabilità sociale, gli onori aziendali, i prodotti del gruppo, ecc.
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alla fine di dicembre 2023, un totale di 28 centri di esperienza culturale moutai in tutto il paese sono stati approvati e concessi in licenza da moutai, e altri 58 sono in costruzione e copriranno gradualmente più mercati di consumo in tutto il paese. queste sale esperienziali non solo mettono in mostra la cultura tradizionale di moutai e le capacità di produzione della birra, ma offrono anche ai consumatori un'esperienza a tutto tondo che integra "vedere, ascoltare, degustare, mangiare e rituali" attraverso mezzi innovativi come tecnologia all'avanguardia ed elementi del patrimonio culturale immateriale. .
dal "vendere vino" al "vendere stile di vita", questo cambiamento riflette non solo la tendenza a profondi cambiamenti nei modelli di business e nelle esigenze dei consumatori, ma anche un aggiornamento nelle strategie di marketing e nei concetti di consumo. in questa trasformazione, il gruppo moutai ha sempre insistito nel mettere al centro i consumatori, prestando attenzione ai loro bisogni emotivi, all'identità culturale e al miglioramento della qualità della vita. attraverso una serie di esplorazioni e pratiche fruttuose, ha realizzato la trasformazione dal "vendere vino". a "vendere la vita".
in futuro, moutai continuerà a esplorare l'integrazione approfondita della cultura del vino con il turismo, la cultura, la tecnologia e altri campi con una mente più aperta e un pensiero innovativo, e soddisferà le crescenti esigenze dei consumatori con prodotti più ricchi, servizi migliori e esperienze più uniche la crescente domanda di diversificazione ha reso moutai una parte indispensabile dello stile di vita di più persone.
zhou qing, giornalista del guizhou daily sky eye news
l'editore liu xianyu
secondo processo xu siyu
terzo processo: huang rui e li xun
