informe especial de liquor expo｜kweichow moutai: una elegante transformación de “vender vino” a “vender estilo de vida”
2024-09-09
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en la encantadora tierra de guizhou, el comité provincial del partido y el gobierno provincial están elaborando un nuevo plan para el desarrollo integrado del vino y el turismo con una visión de futuro.
guizhou propuso claramente que debería integrar aún más recursos ventajosos, utilizar métodos orientados al mercado, aprovechar al máximo los proyectos de recursos existentes, enriquecer continuamente los escenarios de consumo, redactar buenos artículos sobre el desarrollo integrado del buen vino, los hermosos paisajes y la comida, y promover aún más la transformación de "vender vino" a "vender vida" cambia y promueve plenamente el desarrollo de alta calidad de la industria de licores. en esta transformación, moutai group, como perla brillante de la industria de licores de guizhou, está a la vanguardia y lidera esta ola de transformación con una serie de medidas innovadoras.
moutai es más que una simple botella de vino, es la acumulación de historia y cultura, la cristalización del ingenio y el arte. en la transformación de "vender vino" a "vender estilo de vida", moutai group tiene la profunda idea de que los consumidores persiguen no sólo el disfrute material de los productos, sino también los valores culturales y las actitudes de vida detrás de ellos. por lo tanto, moutai se ha embarcado en una actualización integral de productos a servicios para brindar a los consumidores una experiencia de estilo de vida integral de alta calidad.
en 2023, bajo la coordinación del departamento provincial de cultura y turismo de guizhou, moutai group estableció estaciones moutai en doce lugares escénicos conocidos, incluida la ciudad antigua de qingyan, el área escénica de wanfenglin, el área escénica de huangguoshu y la aldea xijiang qianhu miao. estas estaciones no sólo brindan a los turistas un espacio para descansar, sino que también les permiten experimentar de cerca el encanto de maotai. aquí, los turistas pueden probar el suave vino moutai, elegir sus productos culturales y creativos moutai favoritos e incluso participar en coloridas actividades culturales del vino. el establecimiento de la estación maotai no sólo ha enriquecido la experiencia de viaje de los turistas, sino que también se ha convertido en un punto destacado del turismo en guizhou, atrayendo la atención de innumerables turistas.
la ciudad de la cultura del licor de china ubicada dentro del grupo moutai es un vívido reflejo de esta transformación. este museo, con una superficie de más de 30.000 metros cuadrados, ha reunido más de 5.000 colecciones preciosas, como esculturas, pinturas, placas, inscripciones y reliquias culturales, que muestran vívidamente la historia y la cultura de moutai. a petición del comité provincial del partido de guizhou y del gobierno provincial, moutai group aceleró las operaciones orientadas al mercado de china liquor culture city. en 2023, la ciudad de la cultura del vino de china será nombrada entre el primer grupo de los diez mejores lugares escénicos integrados de vino y turismo en guizhou con sus formatos comerciales más ricos, mejores servicios y una reputación cada vez mayor. este año, la ciudad de la cultura del vino de china recibió un total de 276.000 turistas y logró unos ingresos totales por ventas turísticas de 285 millones de yuanes.
moutai también se enfoca en transformar símbolos, significados, emociones, etc. no materiales en productos culturales con alta apariencia, alto valor y alto valor agregado, lanza vigorosamente productos culturales y creativos de moutai y reestructura todo el proceso desde el extremo del consumidor, el desde el final del contenido, desde el final del producto hasta el final de las ventas de la cadena comercial. en 2023, moutai brillará en el mercado cultural y creativo con temática de festivales de alto nivel, con ingresos anuales por ventas de productos culturales y creativos que superarán los 600 millones de yuanes. entre ellos, la serie de productos "temporada de festivales tradicionales chinos" rompió con éxito el círculo y obtuvo un amplio reconocimiento en el mercado. estos productos culturales y creativos no sólo mejoran la imagen de marca de moutai, sino que también brindan a los consumidores opciones más diversificadas.
además de los productos culturales y creativos, moutai también construye activamente centros de experiencia cultural para integrar profundamente la cultura del vino y el estilo de vida. utilizando el vino como vehículo, promueve el patrimonio cultural, continúa ampliando los límites de los grupos de consumidores y lidera nuevas tendencias en calidad de. vida.
beijing, adyacente al parque forestal olímpico, es donde se encuentra el primer centro de experiencia cultural moutai de beijing. desde oler y experimentar la rueda de aromas y sabores, hasta explicar el agua y el suelo de la cuenca del río chishui, y la relación entre los 24 términos solares y la elaboración de cerveza, los consumidores siguen los pasos del tiempo para comprender la cultura tradicional y las técnicas de elaboración de cerveza tradicionales de kweichow moutai. .
en suzhou, en una sala de experiencias culturales moutai que fue renovada y revitalizada a partir de edificios antiguos a finales de las dinastías ming y principios de las qing, muchos elementos culturales intangibles, como los bordados moutai y su, se integran en un nuevo paisaje cultural.
el centro de experiencia cultural nanjing moutai está ubicado en el piso 50 del emblemático golden eagle world de la ciudad. equipado con tecnología de vanguardia, conecta exquisitamente diez áreas de exhibición temáticas, presentando un aroma de vino único y una belleza histórica.
el centro de experiencia cultural hangzhou moutai está ubicado en la orilla del lago del oeste y la calle imperial de la dinastía song del sur. el diseño integra completamente la cultura de la marca moutai y la cultura regional de la dinastía song del sur, y muestra de manera integral la historia de desarrollo, la artesanía especial, el entorno único, la responsabilidad social, los honores corporativos, los productos del grupo, etc. de moutai.
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a finales de diciembre de 2023, moutai había aprobado y autorizado un total de 28 centros de experiencia cultural moutai en todo el país, y 58 más están en construcción, y gradualmente cubrirán más mercados de consumidores en todo el país. estas salas de experiencias no solo muestran la cultura tradicional y las habilidades cerveceras de moutai, sino que también brindan a los consumidores una experiencia integral que integra "ver, escuchar, saborear, comer y rituales" a través de medios innovadores como tecnología de punta y elementos del patrimonio cultural intangible. .
de "vender vino" a "vender estilo de vida", este cambio no sólo refleja la tendencia de cambios profundos en los modelos de negocio y las necesidades de los consumidores, sino también una mejora en las estrategias de marketing y los conceptos de consumo. en esta transformación, moutai group siempre ha insistido en poner al consumidor en el centro, prestando atención a sus necesidades emocionales, identidad cultural y mejora de la calidad de vida. a través de una serie de exploraciones y prácticas fructíferas, ha realizado la transformación de "vender vino". a "vender vida". camino” para dar la vuelta con gracia.
en el futuro, moutai continuará explorando la integración profunda de la cultura del vino con el turismo, la cultura, la tecnología y otros campos con una mente más abierta y un pensamiento innovador, y satisfará las crecientes necesidades de los consumidores con productos más ricos, mejores servicios y experiencias más únicas. la creciente demanda de diversificación ha convertido a moutai en una parte indispensable del estilo de vida de más personas.
zhou qing, reportero del guizhou daily sky eye news
editor liu xianyu
segunda prueba xu siyu
tercer juicio: huang rui y li xun
