laporan khusus liquor expo｜kweichow moutai: transformasi elegan dari “menjual anggur” menjadi “menjual gaya hidup”
2024-09-09
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
di negeri guizhou yang menawan, komite partai provinsi dan pemerintah provinsi sedang menyusun cetak biru baru untuk pengembangan terpadu anggur dan pariwisata dengan visi masa depan.
guizhou dengan jelas mengusulkan agar mereka lebih mengintegrasikan sumber daya yang menguntungkan, menggunakan metode berorientasi pasar, memanfaatkan sepenuhnya proyek sumber daya yang ada, terus memperkaya skenario konsumsi, membuat artikel bagus tentang pengembangan terpadu anggur berkualitas, pemandangan indah, dan makanan, dan lebih jauh mempromosikan transformasi dari "menjual anggur" menjadi "menjual kehidupan". "model" mengubah dan sepenuhnya mendorong perkembangan industri minuman keras yang berkualitas tinggi. dalam transformasi ini, moutai group, sebagai mutiara cemerlang dalam industri minuman keras guizhou, berdiri di garis depan dan memimpin gelombang transformasi ini dengan serangkaian langkah inovatif.
moutai lebih dari sekedar sebotol anggur, ini adalah akumulasi sejarah dan budaya, kristalisasi kecerdikan dan seni. dalam transformasi dari "menjual anggur" menjadi "menjual gaya hidup", moutai group memiliki wawasan mendalam bahwa konsumen tidak hanya mengejar kenikmatan material dari produk, tetapi juga nilai-nilai budaya dan sikap hidup di baliknya. oleh karena itu, moutai telah memulai peningkatan menyeluruh dari produk hingga layanan untuk memberikan konsumen pengalaman gaya hidup komprehensif berkualitas tinggi.
pada tahun 2023, di bawah koordinasi departemen kebudayaan dan pariwisata provinsi guizhou, grup moutai mendirikan stasiun moutai di dua belas tempat pemandangan terkenal, termasuk kota kuno qingyan, kawasan pemandangan wanfenglin, kawasan pemandangan huangguoshu, dan desa xijiang qianhu miao. stasiun-stasiun ini tidak hanya memberikan ruang bagi wisatawan untuk beristirahat, tetapi juga memungkinkan mereka merasakan pesona maotai dari dekat. di sini, wisatawan dapat mencicipi anggur moutai yang lembut, memilih produk budaya dan kreatif moutai favorit mereka, dan bahkan berpartisipasi dalam aktivitas budaya anggur yang penuh warna. berdirinya stasiun maotai tidak hanya memperkaya pengalaman wisata wisatawan, tetapi juga menjadi highlight pariwisata guizhou sehingga menarik perhatian banyak wisatawan.
kota budaya minuman keras tiongkok yang terletak di dalam grup moutai merupakan cerminan nyata dari transformasi ini. museum seluas lebih dari 30.000 meter persegi ini telah mengumpulkan lebih dari 5.000 koleksi berharga seperti patung, lukisan, plakat, prasasti, dan peninggalan budaya, yang secara gamblang menampilkan sejarah dan budaya moutai. atas seruan komite partai provinsi guizhou dan pemerintah provinsi, moutai group mempercepat operasi kota budaya minuman keras tiongkok yang berorientasi pasar. pada tahun 2023, china wine culture city akan masuk dalam sepuluh besar tempat wisata terpadu anggur dan pariwisata di guizhou dengan format bisnis yang lebih beragam, layanan yang lebih baik, dan reputasi yang semakin baik. tahun ini, china wine culture city menerima total 276.000 wisatawan dan mencapai total pendapatan penjualan pariwisata sebesar 285 juta yuan.
moutai juga berfokus pada transformasi simbol, makna, emosi, dll yang non-materi menjadi produk budaya dengan penampilan tinggi, nilai tinggi, dan nilai tambah tinggi, dengan penuh semangat meluncurkan produk budaya dan kreatif moutai, dan merestrukturisasi seluruh proses dari sisi konsumen, the ujung konten, ujung produk hingga ujung rantai bisnis. pada tahun 2023, moutai akan bersinar di pasar budaya dan kreatif bertema festival kelas atas, dengan pendapatan penjualan tahunan produk budaya dan kreatif melebihi 600 juta yuan. diantaranya, rangkaian produk "festival·musim tradisional tiongkok" berhasil menembus lingkaran dan mendapat pengakuan luas di pasar. produk budaya dan kreatif ini tidak hanya meningkatkan citra merek moutai, namun juga memberikan pilihan yang lebih beragam kepada konsumen.
selain produk budaya dan kreatif, moutai juga secara aktif membangun pusat pengalaman budaya untuk mengintegrasikan budaya dan gaya hidup wine secara mendalam. dengan menggunakan wine sebagai pembawa, moutai mempromosikan warisan budaya, terus memperluas batasan kelompok konsumen, dan memimpin tren baru dalam kualitas kehidupan.
beijing, bersebelahan dengan taman hutan olimpiade, merupakan lokasi pusat pengalaman budaya moutai pertama di beijing. dari mencium dan merasakan roda aroma, hingga menjelaskan air dan tanah di lembah sungai chishui, hingga hubungan antara 24 istilah matahari dan pembuatan bir, konsumen mengikuti jejak waktu untuk memahami budaya tradisional dan teknik pembuatan bir tradisional kweichow moutai .
di suzhou, di aula pengalaman budaya moutai yang direnovasi dan direvitalisasi dari bangunan kuno di akhir dinasti ming dan awal dinasti qing, banyak elemen budaya takbenda seperti sulaman moutai dan su diintegrasikan ke dalam lanskap budaya baru.
pusat pengalaman kebudayaan nanjing moutai terletak di lantai 50 landmark kota golden eagle world. didukung oleh teknologi mutakhir, pusat ini secara indah menghubungkan sepuluh area tampilan tema, menghadirkan aroma anggur yang unik dan keindahan sejarah.
pusat pengalaman budaya moutai hangzhou terletak di tepi danau barat dan jalan kekaisaran dinasti song selatan. desainnya sepenuhnya mengintegrasikan budaya merek moutai dan budaya regional dinasti song selatan, dan secara komprehensif menampilkan sejarah perkembangan moutai, keahlian khusus, lingkungan unik, tanggung jawab sosial, penghargaan perusahaan, produk grup, dll.
…………
pada akhir desember 2023, total 28 pusat pengalaman budaya moutai di seluruh negeri telah disetujui dan diberi lisensi oleh moutai, dan 58 lainnya sedang dibangun, dan secara bertahap akan mencakup lebih banyak pasar konsumen di seluruh negeri. ruang pengalaman ini tidak hanya memamerkan budaya tradisional dan keterampilan pembuatan bir moutai, namun juga memberikan konsumen pengalaman menyeluruh yang mengintegrasikan "melihat, mendengarkan, mencicipi, makan, dan ritual" melalui cara-cara inovatif seperti teknologi mutakhir dan elemen warisan budaya takbenda. .
dari “menjual wine” menjadi “menjual gaya hidup”, perubahan ini tidak hanya mencerminkan tren perubahan besar pada model bisnis dan kebutuhan konsumen, namun juga peningkatan strategi pemasaran dan konsep konsumsi. dalam transformasi ini, moutai group selalu menekankan untuk mengutamakan konsumen, memperhatikan kebutuhan emosional, identitas budaya, dan peningkatan kualitas hidup mereka. melalui serangkaian eksplorasi dan praktik yang bermanfaat, moutai group telah mewujudkan transformasi dari "menjual anggur". untuk "menjual kehidupan". cara” untuk berbalik dengan anggun.
di masa depan, moutai akan terus menjajaki integrasi mendalam budaya anggur dengan pariwisata, budaya, teknologi, dan bidang lainnya dengan pikiran yang lebih terbuka dan pemikiran inovatif, serta memenuhi kebutuhan konsumen yang terus meningkat dengan produk yang lebih kaya, layanan yang lebih baik, dan pengalaman yang lebih unik. meningkatnya permintaan akan diversifikasi telah menjadikan moutai sebagai bagian tak terpisahkan dari gaya hidup banyak orang.
reporter berita langit harian guizhou, zhou qing
editor liu xianyu
uji coba kedua xu siyu
sidang ketiga: huang rui dan li xun
