viininäyttelyn erikoisraportti｜kweichow moutai: tyylikäs muutos "viinin myynnistä" "elämänmyyntiin"
2024-09-09
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
viehättävässä guizhoun maassa maakunnan puoluekomitea ja lääninhallitus laativat uutta suunnitelmaa viinin ja matkailun integroidusta kehittämisestä tulevaisuuteen suuntautuneella visiolla.
guizhou ehdotti selkeästi, että sen tulisi integroida edelleen edullisia resursseja, käyttää markkinalähtöisiä menetelmiä, hyödyntää täysimääräisesti olemassa olevia resurssiprojekteja, rikastaa jatkuvasti kulutusskenaarioita, tehdä hyviä artikkeleita hienon viinin, kauniiden maisemien ja ruoan integroidusta kehittämisestä ja edistää edelleen muutos "viinin myynnistä" "elämän myyntiin" muuttaa ja edistää täysin viinateollisuuden korkealaatuista kehitystä. tässä muutoksessa moutai group, guizhoun viinateollisuuden loistava helmi, on eturintamassa ja johtaa tätä muutosaaltoa useilla innovatiivisilla toimilla.
moutai on enemmän kuin vain pullo viiniä, se on historian ja kulttuurin kertymistä, kekseliäisyyden ja taiteen kiteytymistä. muuttuessaan "viinin myynnistä" "myynnin elämäntapaan" moutai groupilla on syvällinen näkemys siitä, että kuluttajat tavoittelevat paitsi tuotteiden aineellista nautintoa myös niiden taustalla olevia kulttuurisia arvoja ja elämänasenteita. siksi moutai on aloittanut kattavan päivityksen tuotteista palveluihin tarjotakseen kuluttajille kattavan laadukkaan elämäntapakokemuksen.
vuonna 2023 guizhoun maakunnan kulttuuri- ja matkailuosaston koordinoimana moutai group perusti moutai-asemat kahdelletoista tunnetulle luonnonkauniilla paikalla, mukaan lukien qingyanin muinainen kaupunki, wanfenglinin luonnonkaunis alue, huangguoshun luonnonkaunis alue ja xijiang qianhu miao village. nämä asemat eivät vain tarjoa turisteille tilaa levätä, vaan myös antavat heille mahdollisuuden kokea maotain viehätys läheltä. täällä turistit voivat maistella pehmeää moutai-viiniä, valita suosikki moutain kulttuuri- ja luovia tuotteita ja jopa osallistua värikkäisiin viinikulttuuritoimintoihin. maotai-aseman perustaminen ei vain rikasta matkailijoiden matkakokemusta, vaan siitä tulee myös guizhoun matkailun kohokohta, joka herättää lukemattomien turistien huomion.
moutai-konserniin kuuluva china liquor culture city on elävä heijastus tästä muutoksesta. tämä museo, jonka pinta-ala on yli 30 000 neliömetriä, on kerännyt yli 5 000 arvokasta kokoelmaa, kuten veistoksia, maalauksia, laattoja, kirjoituksia ja kulttuurijäännöksiä, jotka esittelevät elävästi moutain historiaa ja kulttuuria. guizhoun maakunnan puoluekomitean ja maakunnan hallituksen kehotuksesta moutai group vauhditti china liquor culture cityn markkinalähtöistä toimintaa. vuonna 2023 china wine culture city nimetään guizhoun kymmenen parhaan viinin ja matkailun integroidun luonnonkauniin paikan ensimmäisten joukkoon sen rikkaammilla liiketoimintamuodoilla, paremmilla palveluilla ja jatkuvasti kasvavalla mainellaan. tänä vuonna kiinan viinikulttuurikaupunki vastaanotti yhteensä 276 000 turistia ja saavutti matkailun kokonaismyyntitulot 285 miljoonaa yuania.
moutai keskittyy myös muuttamaan ei-aineellisia symboleja, merkityksiä, tunteita jne. kulttuurituotteiksi, joilla on korkea ulkonäkö, korkea arvo ja korkea lisäarvo, lanseeraa voimakkaasti moutain kulttuuri- ja luovia tuotteita ja järjestää uudelleen koko prosessin kuluttajapäästä, sisältöpää, tuotepäästä myyntipäähän. vuonna 2023 moutai loistaa huippuluokan festivaaliaiheisilla kulttuuri- ja luovilla markkinoilla, ja kulttuuri- ja luovien tuotteiden vuosimyynti ylittää 600 miljoonaa yuania. niiden joukossa "perinteinen kiinalainen festivaali·season" -tuotesarja murtautui menestyksekkäästi ympyrän läpi ja voitti laajan tunnustuksen markkinoilla. nämä kulttuuriset ja luovat tuotteet eivät ainoastaan vahvista moutain tuotekuvaa, vaan tarjoavat myös kuluttajille monipuolisempia valintoja.
kulttuuri- ja luovien tuotteiden lisäksi moutai rakentaa aktiivisesti kulttuurielämyskeskuksia integroidakseen syvästi viinikulttuuria ja elämäntapaa. käyttämällä viiniä kantajana se edistää kulttuuriperintöä, laajentaa edelleen kuluttajaryhmien rajoja ja johtaa uusia laatutrendejä. elämää.
pekingissä, olympic forest parkin vieressä, sijaitsee pekingin ensimmäinen moutai cultural experience center. kuluttajat seuraavat ajan jalanjälkiä ymmärtääkseen kweichow moutain perinteistä kulttuuria ja perinteisiä panimotekniikoita aromi-makupyörän haistamisesta ja kokemisesta chishui-joen altaan veden ja maaperän selittämiseen, 24 aurinkotermin ja panimon väliseen suhteeseen. .
suzhoussa, moutain kulttuurielämyshallissa, joka kunnostettiin ja elvytettiin muinaisista rakennuksista myöhään ming- ja varhaisen qing-dynastian aikana, monet aineettomat kulttuurielementit, kuten moutai- ja su-kirjonta, on integroitu uuteen kulttuurimaisemaan.
nanjing moutai cultural experience center sijaitsee golden eagle worldin kaupungin maamerkin 50. kerroksessa. huipputeknologian ansiosta se yhdistää hienosti kymmenen teemanäyttelyaluetta ja esittelee ainutlaatuisen viinin tuoksun ja historiallisen kauneuden.
hangzhou moutai cultural experience center sijaitsee west laken ja southern song-dynastian imperial streetin rannalla. suunnittelu yhdistää täysin moutain brändikulttuurin ja eteläisen song-dynastian alueellisen kulttuurin ja esittelee kattavasti moutain kehityshistorian, erikoiskäsityötaidon, ainutlaatuisen ympäristön, sosiaalisen vastuun, yritysten kunnianosoitukset, ryhmätuotteet jne.
…………
joulukuun 2023 loppuun mennessä moutai on hyväksynyt ja lisensoinut yhteensä 28 moutain kulttuurielämyskeskusta eri puolilla maata, ja 58 muuta on rakenteilla, ja ne kattavat vähitellen enemmän kuluttajamarkkinoita eri puolilla maata. nämä elämyshallit eivät ainoastaan esittele moutain perinteistä kulttuuria ja panimotaitoja, vaan tarjoavat myös kuluttajille monipuolisen kokemuksen yhdistämällä "näkemisen, kuuntelun, maistamisen, syömisen ja rituaalit" innovatiivisilla keinoilla, kuten huipputeknologialla ja aineettoman kulttuuriperinnön elementeillä. .
"viinin myymisestä" "myynnin elämäntapaan" tämä muutos ei heijasta pelkästään liiketoimintamallien ja kuluttajien tarpeiden syvällisten muutosten suuntausta, vaan myös markkinointistrategioiden ja kulutuskonseptien päivitystä. tässä muutoksessa moutai group on aina vaatinut kuluttajien asettamista keskipisteeseen, kiinnittäen huomiota heidän emotionaalisiin tarpeisiinsa, kulttuuriseen identiteettiinsä ja elämänlaadun parantamiseen useiden hedelmällisten tutkimusten ja käytäntöjen avulla. "myydä elämää".
jatkossa moutai jatkaa viinikulttuurin syvällistä integrointia matkailun, kulttuurin, teknologian ja muiden alojen kanssa avoimemmalla mielellä ja innovatiivisella ajattelulla sekä vastaa kuluttajien kasvaviin tarpeisiin rikkaammilla tuotteilla, paremmilla palveluilla ja ainutlaatuisempia kokemuksia kasvava monipuolistamisen kysyntä on tehnyt moutaista korvaamattoman osan useamman ihmisen elämäntyyliin.
guizhou daily sky eye news -toimittaja zhou qing
toimittaja liu xianyu
toinen oikeudenkäynti xu siyu
kolmas koe: huang rui ja li xun
