주류 박람회 특별보고 │ 귀주 마우타이: '와인 판매'에서 '라이프 스타일 판매'로의 우아한 변신
2024-09-09
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매력적인 땅 구이저우에서 성당 위원회와 성 정부는 미래지향적인 비전을 가지고 와인과 관광의 통합 발전을 위한 새로운 청사진을 그려나가고 있습니다.
귀주는 유리한 자원을 더욱 통합하고, 시장 지향적인 방법을 사용하며, 기존 자원 프로젝트를 최대한 활용하고, 소비 시나리오를 지속적으로 풍부하게 하며, 고급 와인, 아름다운 풍경, 음식의 통합 발전에 관한 좋은 기사를 작성하고, 더욱 홍보해야 한다고 분명히 제안했습니다. "와인 판매"에서 "생활 판매"로의 전환은 주류 산업의 고품질 발전을 완전히 촉진합니다. 이러한 변화에서 구이저우 주류 산업의 빛나는 진주인 moutai group은 최전선에 서서 일련의 혁신적인 조치를 통해 이러한 변화의 물결을 이끌고 있습니다.
마오타이는 단순한 와인 한 병이 아니라 역사와 문화의 축적이자 독창성과 예술의 결정체입니다. moutai group은 '와인 판매'에서 '라이프 스타일 판매'로의 전환 과정에서 소비자가 제품의 물질적 즐거움뿐만 아니라 그 뒤에 숨은 문화적 가치와 삶의 태도도 추구하고 있다는 깊은 통찰력을 갖고 있습니다. 따라서 moutai는 소비자에게 포괄적인 고품질 라이프스타일 경험을 제공하기 위해 제품에서 서비스로의 포괄적인 업그레이드에 착수했습니다.
2023년, 구이저우성 문화관광부의 조정 하에 moutai group은 qingyan ancient town, wanfenglin scenic area, huangguoshu scenic area 및 xijiang qianhu miao village를 포함한 12개의 유명한 명승지에 moutai 역을 설립했습니다. 이들 역은 관광객들에게 휴식 공간을 제공할 뿐만 아니라 마오타이의 매력을 가까이에서 경험할 수 있도록 해준다. 이곳에서 관광객들은 향긋한 마오타이 와인을 맛보고, 좋아하는 마오타이 문화창작 상품을 선택할 수 있으며, 다채로운 와인 문화 활동에도 참여할 수 있습니다. 마오타이역의 설립은 관광객의 여행 경험을 풍요롭게 할 뿐만 아니라 구이저우 관광의 하이라이트가 되어 수많은 관광객의 관심을 끌고 있습니다.
moutai 그룹 내에 위치한 중국 주류 문화 도시는 이러한 변화를 생생하게 반영합니다. 30,000제곱미터가 넘는 면적을 자랑하는 이 박물관은 조각품, 그림, 명판, 비문, 문화 유물 등 5,000점 이상의 귀중한 소장품을 수집하여 마오타이의 역사와 문화를 생생하게 전시하고 있습니다. 구이저우성 당 위원회와 성 정부의 요청에 따라 moutai group은 중국 주류 문화 도시의 시장 지향적 운영을 가속화했습니다. 2023년에 중국 와인 문화 도시는 더욱 풍부한 비즈니스 형식, 더 나은 서비스, 점점 높아지는 명성을 바탕으로 구이저우의 첫 번째 10대 와인 및 관광 통합 명승지로 선정될 것입니다. 올해 중국 와인 문화 도시는 총 276,000명의 관광객을 유치하고 총 관광 판매 수익 2억 8,500만 위안을 달성했습니다.
moutai는 또한 비물질적 상징, 의미, 감정 등을 고외형, 고부가가치, 고부가가치의 문화상품으로 전환하는 데 중점을 두고 moutai 문화창의적 상품을 적극적으로 출시하며 소비자 측, 콘텐츠 끝, 제품 끝, 비즈니스 체인의 끝. 2023년에 moutai는 고급 축제를 주제로 한 문화 및 창조 시장에서 빛을 발할 것이며, 문화 및 창조 제품의 연간 판매 수익은 6억 위안을 초과할 것입니다. 그 중 '중국 전통 명절·계절' 시리즈 제품이 성공적으로 대세를 돌파하며 시장에서 폭넓은 인지도를 얻었다. 이러한 문화적이고 창의적인 제품은 moutai의 브랜드 이미지를 향상시킬 뿐만 아니라 소비자에게 더욱 다양한 선택권을 제공합니다.
문화적이고 창의적인 제품 외에도 moutai는 와인 문화와 라이프 스타일을 깊이 통합하기 위해 문화 체험 센터를 적극적으로 구축하고 있습니다. 와인을 매개체로 문화 유산을 홍보하고 소비자 그룹의 경계를 지속적으로 확장하며 와인 품질의 새로운 트렌드를 선도합니다. 삶.
올림픽삼림공원과 인접한 베이징에는 베이징 최초의 마오타이 문화체험센터가 위치해 있다. 향미휠의 냄새와 체험에서부터 적수강 유역의 물과 토양에 대한 설명, 24절기와 양조의 관계에 이르기까지 소비자들은 시대의 발자취를 따라가며 귀주마오타이의 전통 문화와 전통 양조 기술을 이해합니다. .
쑤저우에서는 명말과 청나라 초기의 고대 건물을 개조하고 활성화한 마오타이 문화 체험관에서 마오타이, 소 자수 등 많은 무형 문화 요소가 새로운 문화 경관으로 통합되었습니다.
난징 마오타이 문화체험센터는 도시 랜드마크인 금수리세계 50층에 위치하고 있으며, 첨단 기술을 바탕으로 10개의 테마 전시 구역을 절묘하게 연결하여 독특한 와인 향과 역사적 아름다움을 선사합니다.
항저우 마오타이 문화 체험 센터는 남송 왕조의 서호 기슭과 황실 거리에 위치해 있습니다. 디자인은 moutai 브랜드 문화와 남송 지역 문화를 완전히 통합하고 moutai의 발전 역사, 특별한 장인 정신, 독특한 환경, 사회적 책임, 기업 명예, 그룹 제품 등을 종합적으로 표시합니다.
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2023년 12월 말 현재 전국에 걸쳐 총 28개의 마오타이 문화 체험 센터가 마오타이의 승인 및 허가를 받았으며, 58개가 더 건설 중이며 점차 전국의 더 많은 소비자 시장을 포괄할 예정입니다. 이러한 체험관에서는 마오타이의 전통문화와 양조기술을 선보일 뿐만 아니라, 최첨단 기술과 무형문화유산 요소 등 혁신적인 수단을 통해 소비자에게 '보고, 듣고, 맛보고, 먹고, 의례'가 통합된 종합적인 경험을 제공합니다. .
'와인 판매'에서 '라이프스타일 판매'로의 이러한 변화는 비즈니스 모델과 소비자 요구의 근본적인 변화 추세를 반영할 뿐만 아니라 마케팅 전략과 소비 개념의 업그레이드도 반영합니다. 이러한 변화에서 moutai group은 항상 소비자를 중심에 두고 소비자의 정서적 요구, 문화적 정체성 및 삶의 질 향상에 주의를 기울였습니다. 일련의 유익한 탐구와 실천을 통해 "와인 판매"에서 변화를 실현했습니다. '생명을 파는 길'로 우아하게 돌아서는 것.
앞으로도 moutai는 보다 열린 마음과 혁신적인 사고로 와인 문화와 관광, 문화, 기술 및 기타 분야의 심층적인 통합을 지속적으로 탐구하고, 더욱 풍부한 제품, 더 나은 서비스, 다양화에 대한 수요가 증가함에 따라 moutai는 더 많은 사람들의 라이프스타일에 없어서는 안될 부분이 되었습니다.
구이저우 데일리 스카이 아이 뉴스 기자 저우 칭
편집자 류셴위
두 번째 재판 쉬시위
세 번째 재판: huang rui와 li xun
