リカーエキスポ特別レポート｜貴州茅台「ワインを売る」から「ライフスタイルを売る」への優雅な変革
2024-09-09
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魅力的な土地、貴州省では、省党委員会と省政府が、将来を見据えたビジョンを持ってワインと観光の統合発展に向けた新たな青写真を描いている。
貴州省は、有利な資源をさらに統合し、市場志向の方法を使用し、既存の資源プロジェクトを最大限に活用し、消費シナリオを継続的に豊かにし、高級ワイン、美しい風景、食品の統合開発に関する優れた記事を作成し、さらに促進することを明確に提案しました。 「ワインを売る」から「命を売る」への変革を目指し、酒類業界の高品質な発展を全力で推進します。この変革において、茅台グループは貴州酒類業界の輝く真珠として最前線に立ち、一連の革新的な施策でこの変革の波を先導しています。
茅台酒は単なるワインではなく、歴史と文化の蓄積、創意工夫と芸術の結晶です。 「ワインを売る」から「ライフスタイルを売る」への変革において、茅台グループは消費者が製品の物質的な楽しみだけでなく、その背後にある文化的価値観や生活態度も追求していることを深く洞察しています。したがって、茅台は消費者に総合的な高品質のライフスタイル体験を提供するために、製品からサービスまでの包括的なアップグレードに着手しました。
2023年、貴州省文化観光局の調整のもと、茅台グループは青岩古鎮、万峰林風景区、黄果樹風景区、西江銭湖苗村など12の有名景勝地に茅台ステーションを設置した。これらの駅は観光客に休憩スペースを提供するだけでなく、茅台島の魅力を間近で体験することもできます。ここでは観光客が芳醇な茅台酒を味わったり、お気に入りの茅台の文化的・創造的な製品を選んだり、多彩なワイン文化活動に参加したりすることもできる。茅台駅の設置は観光客の旅行体験を豊かにするだけでなく、貴州観光のハイライトとなり、数え切れないほどの観光客の注目を集めています。
茅台グループ内にある中国酒文化城は、この変革を鮮明に反映しています。 3万平方メートル以上の敷地を誇るこの博物館には、彫刻、絵画、銘板、碑文、文物など5,000点以上の貴重なコレクションが収蔵されており、茅台の歴史と文化が生き生きと展示されています。貴州省党委員会と省政府の呼びかけにより、茅台グループは中国酒文化城の市場志向の運営を加速させた。 2023 年、中国ワイン文化城は、より豊富なビジネス形式、優れたサービス、そしてますます高まる評判により、貴州市のワインと観光を統合した景勝地トップ 10 の最初のグループに選ばれる予定です。今年、中国ワイン文化城は延べ27万6000人の観光客を受け入れ、総観光売上高は2億8500万元を達成した。
また、茅台は、非物質的なシンボル、意味、感情などを、見た目が良く、価値が高く、付加価値の高い文化製品に変えることに重点を置き、茅台の文化的で創造的な製品を精力的に発売し、消費者側からプロセス全体を再構築しています。コンテンツの終わり、製品の終わりから販売の終わりまでのビジネスチェーン。 2023年、茅台酒はフェスティバルをテーマにしたハイエンドの文化・クリエイティブ市場で輝きを増し、文化・クリエイティブ製品の年間売上高は6億元を超えるだろう。中でも「繁体字節・季節」シリーズはその輪を見事に突破し、市場で広く認知されるようになりました。これらの文化的で創造的な製品は茅台のブランドイメージを高めるだけでなく、消費者により多様な選択肢を提供します。
文化的で創造的な製品に加えて、茅台酒造はワイン文化とライフスタイルを深く統合するための文化体験センターの建設も積極的に行っており、ワインを媒体として文化遺産を促進し、消費者グループの境界を拡大し続け、ワインの品質の新たなトレンドをリードしています。人生。
オリンピック森林公園に隣接する北京には、北京初の茅台文化体験センターがあります。アロマフレーバーホイールの香りと体験から、赤水河流域の水と土壌の説明、二十四節気と醸造の関係まで、消費者は時間の足跡をたどり、貴州茅台酒の伝統文化と伝統醸造技術を理解します。 。
蘇州の茅台文化体験館は、明末から清初の古代建築を改修して再生させたもので、茅台や蘇の刺繍など多くの無形文化要素が新たな文化的景観に統合されている。
南京茅台文化体験センターは、市内のランドマークであるゴールデン イーグル ワールドの 50 階にあり、最先端のテクノロジーを駆使して 10 のテーマ展示エリアを絶妙に結び付け、独特のワインの香りと歴史的な美しさを表現しています。
杭州茅台文化体験センターは、西湖と南宋の帝国街のほとりにあります。デザインは茅台ブランド文化と南宋時代の地域文化を完全に統合し、茅台の発展の歴史、特別な職人技、独特の環境、社会的責任、企業の栄誉、グループ製品などを総合的に表しています。
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2023年12月末の時点で、茅台文化体験センターは全国に合計28か所あり、さらに58か所が建設中であり、徐々に全国のより多くの消費者市場をカバーしていく予定である。これらの体験館は茅台の伝統文化や醸造技術を紹介するだけでなく、最先端の技術や無形文化遺産の要素などの革新的な手段を通じて、消費者に「見る、聞く、味わう、食べる、儀式」を統合した総合的な体験を提供します。 。
「ワインを売る」から「ライフスタイルを売る」へ。この変化は、ビジネスモデルや消費者ニーズの大きな変化の傾向を反映しているだけでなく、マーケティング戦略や消費概念のアップグレードも反映しています。この変革において、茅台グループは常に消費者を中心に置き、消費者の感情的なニーズ、文化的アイデンティティ、生活の質の向上に注意を払うことを主張し、一連の実りある探求と実践を通じて、「ワインを売る」ことからの転換を実現しました。 「命を売る」道」を優雅に方向転換する。
今後も茅台は、よりオープンな心と革新的な考え方で、ワイン文化と観光、文化、テクノロジー、その他の分野の徹底的な統合を模索し続け、より豊富な製品、より良いサービス、そしてより良いサービスで消費者の増大するニーズに応えていきます。よりユニークな体験の多様化への需要の高まりにより、茅台酒はより多くの人々のライフスタイルに欠かせないものとなっています。
貴州日報スカイアイニュース記者、周青
編集者リウ・シエンユー
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