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Autor｜Chen Yan

Editor |

Nos últimos anos, muitos fabricantes de tecnologia de hardware têm se concentrado nas consumidoras do sexo feminino.

Por exemplo, carros como Xiaomi SU7, Wuling Hongguang MINIEV e Euler apareceram no mercado automobilístico. O design da aparência, a configuração interior e a experiência de direção levaram em consideração a estética e os hábitos de uso das mulheres proprietárias de automóveis.

Para outro exemplo, grandes fabricantes como Huawei, Honor e Xiaomi lançaram sucessivamente pequenos telefones celulares com tela dobrável que foram apelidados de “lindo lixo”. Eles se concentram na boa aparência e nas funções da câmera e foram originalmente projetados para atingir usuários do sexo feminino. .

Você deve saber que, no passado, os produtos de hardware, como carros e telefones celulares, eram direcionados principalmente a grupos masculinos, portanto, os designs dos produtos eram mais estáveis, resistentes e voltados para a estética masculina. No entanto, com o desenvolvimento do mercado, a estética personalizada tornou-se cada vez mais importante. A estética e as necessidades dos grupos femininos também afetam as escolhas de produção dos fabricantes de ferragens.

Numa perspectiva mais elevada, a resposta positiva dos fabricantes de hardware tecnológico à ascensão do poder económico das mulheres é também o resultado inevitável do mercado consumidor impulsionado pela maré dos tempos.

As montadoras constroem carros para atender às necessidades das mulheres

Cada vez mais montadoras estão começando a dar grande importância ao atendimento às necessidades das mulheres proprietárias de automóveis.

Veja o recentemente popular carro Xiaomi, por exemplo. Ele tem a boa aparência e o estilo de design arredondado do "Mishijie", embora esteja posicionado como um carro da classe C, o sistema de direção assistida inteligente torna o carro fácil de dirigir; uma função de estacionamento automático e fácil de virar; o carro também foi projetado com proteção solar e funções de armazenamento.

Xiaomi SU7

Esses designs adequados para mulheres o tornam popular entre muitas mulheres proprietárias de automóveis.

Há algum tempo, Lei Jun também disse durante a transmissão ao vivo de seu discurso anual:“Hoje, mais de 40% de todos os pedidos de SU7 foram adquiridos por donas de casa e acredito que o número real de donas de casa pode estar próximo de 50%.”

Você deve saber que, durante muito tempo, a proporção de mulheres proprietárias de automóveis na China não era alta. De acordo com um documento técnico anterior divulgado pelo Autohome Research Institute, a proporção de usuárias do sexo feminino permaneceu em mais de 20% de 2017 a 2020 e, em 2021, ultrapassará apenas 30%.

Por outras palavras, os proprietários de automóveis do sexo masculino, que representavam 70 a 80 por cento no passado, são a merecida força principal.

Os carros que vendiam bem eram muito diferentes do que são agora.

Por exemplo, nas décadas de 1980 e 1990, o "carro sagrado" na China era o Shanghai Volkswagen Santana. Ele estava disponível principalmente em preto e branco, com um contorno de carroceria claro. Um carro poderia ser vendido por mais de dez ou duzentos. mil yuans. Naquela época, o preço médio de uma casa no Terceiro Anel Viário de Pequim era de apenas 2.000 yuans. Em outras palavras, uma Santana poderia ser trocada por uma casa em Pequim.

Santana

Naquela época, quem tinha dinheiro para comprar Santana era rico ou caro, e não era possível comprá-lo apenas com dinheiro. Também era necessária uma carta de apresentação da unidade competente e os indicadores correspondentes. Então, naquela época, o Santana era um carro de negócios ou um carro oficial. Sua aparência estável e majestosa também era um símbolo do status do proprietário do carro.

Hoje em dia, todo o mercado automóvel sofreu uma grande mudança, que tem muito a ver com o aumento significativo do estatuto social e da voz do grupo feminino.

As consumidoras estão cada vez mais conscientes do tipo de automóvel que desejam e têm uma forte influência no poder de compra e nas decisões de consumo. Também divulgarão ainda mais a sua experiência e necessidades de consumo em muitas redes sociais e terão uma forte influência no seu poder de compra. e decisões de consumo. As principais montadoras passam a realizar a produção reversa.

As empresas automóveis que detectaram os sinais do mercado também começaram a responder proactivamente às necessidades das mulheres e a explorar vigorosamente o potencial de mercado das mulheres.

Por exemplo, o Wuling Hongguang MINIEV, lançado há dois anos, colheu uma onda de dividendos femininos devido ao seu formato mini, cores atraentes e preço baixo.

Wuling Hongguang MINIEV

Segundo relatos, Wuling Hongguang MINIEV vendeu 14.000 unidades em menos de dois meses após a entrega. Suas vendas mensais superaram o Tesla Model 3 e já lideraram a lista de veículos domésticos de nova energia. Em mais de dois anos, as vendas do Wuling Hongguang MINIEV ultrapassaram 1 milhão.

Actualmente, o mercado automóvel feminino ainda é um mercado em ascensão.

Fabricantes de celulares buscam o caminho “aparência + fotografia”

Não apenas na área automotiva, mas também na indústria de telefonia móvel.

Não é difícil descobrir que nos últimos dois anos, cada vez mais fabricantes de telefones celulares lançaram pequenos telefones celulares com tela dobrável que não são caros, mas têm boa aparência e funções de câmera.

Por exemplo, o mais recente MIX Flip da Xiaomi lançou até uma impressora fotográfica de bolso Xiaomi correspondente para fornecer aos utilizadores um serviço completo para tirar fotos e imprimir. Lei Jun disse na conferência de imprensa que a tecnologia da Xiaomi já pode atender à demanda e espera que todos a chamem de "linda e fofa" depois de usá-la.

Celular com tela dobrável pequena Xiaomi

Honor lançou o Magic V Flip em junho deste ano. Seus principais pontos de venda são o design elegante e a câmera fotográfica SLR.

Essa série de operações dos fabricantes de celulares atingiu o ponto estético das meninas.

Pode-se lembrar que, há alguns anos, os fabricantes de telefones celulares ainda competiam por configurações, parâmetros e desempenho de produtos populares entre os entusiastas digitais. Por exemplo, qual processador é usado, quanta memória existe, se o material da tela é OLED ou LCD, qual é a resolução e taxa de atualização, a vida útil da bateria, etc.

Falando sobre isso ano após ano, comparando ano após ano, o resultado é que há cada vez menos coisas novas para falar, rotinas repetitivas cansam as pessoas e o preço está cada vez mais alto.

Um exemplo muito típico são os telefones celulares com tela grande e dobrável, como o Huawei Mate

Mas a questão é: para a maioria dos usuários, eles realmente precisam de um celular com uma configuração tão alta? Na maioria dos cenários, os usuários só precisam usar o WeChat e o Alipay para assistir a vídeos curtos, jogar e tirar fotos. Em outras palavras, as chamadas configurações de desempenho máximo e experiência operacional poderosa podem não ser sentidas pelos usuários comuns.

À medida que o ciclo de substituição dos telemóveis se torna cada vez mais longo, os fabricantes de telemóveis devem encontrar novos conceitos e novos grupos de pessoas, e conceber novos produtos diferenciados para ocupar segmentos de mercado.

Após a ascensão da economia “dela”, os pequenos telefones celulares com tela dobrável para usuários do sexo feminino tornaram-se o foco dos esforços dos fabricantes para implantá-los. Quanto aos parâmetros do telefone celular, eles deveriam ser suficientes.

A ascensão da economia das mulheres adapta-se às mudanças dos tempos

As diversas manifestações atuais da economia feminina em hardware tecnológico são também um reflexo dos tempos. Até certo ponto, é o resultado da hora certa, do lugar certo e das pessoas certas.

Tomemos como exemplo os telefones celulares. Na verdade, o conceito de telefones celulares femininos não é novo. Há mais de dez anos, na era dos feature phones, as marcas representadas pela Duowei decidiram fabricar telefones celulares totalmente voltados para o público feminino. . Naquela época, o foco do celular Duowei também estava na aparência e na fotografia.

Celular Duo Wei

Mas depois de dois anos de declínio, o telemóvel Duowei entrou em declínio e tornou-se uma memória da época.

A razão é realmente muito simples. Por um lado, a tecnologia de telefonia móvel da época ainda estava em estágio de rápido desenvolvimento. Telefones celulares como Apple, Samsung e Huawei trouxeram novas experiências móveis inteligentes, que eram muito mais atraentes do que ". telemóveis femininos"; por outro lado, o poder de compra das mulheres naquela época não era comparável ao que é agora.

Olhando para trás, desde a década de 1990 até ao presente, o mercado de consumo da China existe há apenas mais de 30 anos e tudo tem sido um processo do zero.

No início, os automóveis e os telemóveis centravam-se mais na funcionalidade e na praticidade, e os seus preços eram elevados. Naquela altura, apenas o pessoal administrativo e os empresários podiam comprá-los. , o desempenho dos telemóveis e dos automóveis deteriorou-se. A configuração e a estética foram colocadas numa posição mais importante.

Agora, as necessidades femininas mais sutis foram percebidas, os fabricantes começaram a projetar ativamente produtos para mulheres e as mulheres tornaram-se mais livres para comprar.

Do ponto de vista lógico geral, a ascensão do consumismo feminino também está em linha com a lei de desenvolvimento do mercado de consumo, da praticidade e funcionalidade à universalidade e depois à individualização atual.

Em essência, os bens de consumo a granel, como automóveis e telemóveis, já não são dominados pela estética masculina. É uma manifestação de direitos iguais no consumo e é também um processo de evolução normal do mercado de consumo ao longo dos tempos.