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Autor｜Chen Yan

Herausgeber |. Gale

In den letzten Jahren haben sich viele Hersteller von Hardwaretechnologie auf weibliche Verbraucher konzentriert.

Auf dem Automobilmarkt sind beispielsweise Autos wie Xiaomi SU7, Wuling Hongguang MINIEV und Euler erschienen. Das Erscheinungsbild, die Innenausstattung und das Fahrerlebnis haben alle die Ästhetik und Nutzungsgewohnheiten weiblicher Autobesitzer berücksichtigt.

Ein weiteres Beispiel: Große Hersteller wie Huawei, Honor und Xiaomi haben nacheinander kleine Mobiltelefone mit Klappbildschirm auf den Markt gebracht, die den Spitznamen „schöner kleiner Schrott“ tragen. Sie konzentrieren sich auf gutes Aussehen und Kamerafunktionen und waren ursprünglich für weibliche Benutzer konzipiert .

Sie müssen wissen, dass sich Hardwareprodukte wie Autos und Mobiltelefone in der Vergangenheit hauptsächlich an männliche Gruppen richteten, sodass die Produktdesigns stabiler, robuster und auf männliche Ästhetik ausgerichtet waren. Mit der Entwicklung des Marktes wird jedoch die personalisierte Ästhetik immer wichtiger. Die Ästhetik und Bedürfnisse weiblicher Gruppen wirken sich auch auf die Produktionsentscheidungen der Hardware-Hersteller aus.

Aus einer höheren Perspektive ist die positive Reaktion der Technologie-Hardware-Hersteller auf den Aufstieg der Wirtschaftsmacht von Frauen auch das unvermeidliche Ergebnis des vom Wandel der Zeit getriebenen Verbrauchermarktes.

Autokonzerne bauen Autos, die auf die Bedürfnisse von Frauen zugeschnitten sind

Immer mehr Automobilhersteller legen großen Wert darauf, auf die Bedürfnisse weiblicher Autobesitzer einzugehen.

Nehmen Sie zum Beispiel das kürzlich beliebte Xiaomi-Auto. Es hat das gute Aussehen und den abgerundeten Designstil des „Mishijie“; obwohl es als C-Klasse-Auto positioniert ist, macht das intelligente Fahrassistenzsystem das Auto einfach eine automatische Parkfunktion und lässt sich leicht wenden; außerdem ist das Auto mit Sonnenschutz- und Stauraumfunktionen ausgestattet.

Xiaomi SU7

Diese frauenfreundlichen Designs machen es bei vielen Autobesitzerinnen beliebt.

Vor einiger Zeit sagte Lei Jun auch während der Live-Übertragung seiner jährlichen Rede:„Heute werden mehr als 40 % aller SU7-Bestellungen von weiblichen Besitzern gekauft, und ich glaube, dass die tatsächliche Zahl der weiblichen Besitzer bei etwa 50 % liegt.“

Sie müssen wissen, dass der Anteil weiblicher Autobesitzer in China lange Zeit nicht hoch war. Laut einem früheren Whitepaper des Autohome Research Institute lag der Anteil weiblicher Nutzer von 2017 bis 2020 bei mehr als 20 % und wird bis 2021 nur noch 30 % überschreiten.

Mit anderen Worten: Männliche Autobesitzer, die früher 70 bis 80 Prozent ausmachten, sind die verdiente Hauptmacht.

Autos, die sich gut verkaufen, unterscheiden sich stark von dem, was sie jetzt sind.

In den 1980er und 1990er Jahren war beispielsweise der Shanghai Volkswagen Santana das „heilige Auto“. Er war hauptsächlich in Schwarz und Weiß mit klarer Karosserie erhältlich. Ein Auto konnte für mehr als zehn oder zweihundert verkauft werden Tausend Yuan. Damals betrug der Durchschnittspreis für ein Haus an der Dritten Ringstraße in Peking nur 2.000 Yuan. Mit anderen Worten: Ein Santana konnte in Peking gegen ein Haus eingetauscht werden.

Santana

Zu dieser Zeit waren die Leute, die sich Santana leisten konnten, entweder reich oder teuer, und es war nicht möglich, es nur mit Geld zu kaufen. Dazu brauchte man ein Empfehlungsschreiben der entsprechenden Einheit und entsprechende Indikatoren. Zu dieser Zeit war der Santana also entweder ein Geschäftswagen oder ein Dienstwagen. Sein stabiles und majestätisches Aussehen war auch ein Symbol für den Status des Autobesitzers.

Da sich nun der gesamte Automobilmarkt so stark verändert hat, hat dies viel mit der deutlichen Steigerung des sozialen Status und der Stimme der weiblichen Gruppe zu tun.

Verbraucherinnen sind sich zunehmend bewusst, welche Art von Auto sie wollen, und sie haben einen starken Einfluss auf Kaufkraft und Konsumentscheidungen. Sie werden ihre Konsumerfahrungen und Bedürfnisse auch in vielen sozialen Medien weiter verbreiten und haben einen starken Einfluss auf ihre Kaufkraft und Verbrauchsentscheidungen Große Automobilunternehmen kommen, um umgekehrte Ausgaben durchzuführen.

Automobilunternehmen, die Marktsignale erkannt haben, haben auch begonnen, proaktiv auf die Bedürfnisse von Frauen einzugehen und das Marktpotenzial von Frauen aktiv auszuschöpfen.

Wuling Hongguang MINIEV beispielsweise, das vor zwei Jahren auf den Markt kam, hat aufgrund seiner Mini-Form, der auffälligen Farben und des niedrigen Preises eine Welle weiblicher Dividenden eingeheimst.

Wuling Hongguang MINIEV

Berichten zufolge verkaufte Wuling Hongguang MINIEV in weniger als zwei Monaten nach der Auslieferung 14.000 Einheiten. Seine monatlichen Verkäufe übertrafen das Tesla Model 3 und führten einst die Liste der inländischen New-Energy-Fahrzeuge an. In mehr als zwei Jahren hat der MINIEV-Absatz von Wuling Hongguang eine Million überschritten.

Derzeit ist der Frauenautomarkt noch ein Wachstumsmarkt.

Mobiltelefonhersteller streben den Track „Aussehen + Fotografie“ an

Nicht nur im Automobilbereich, sondern auch in der Mobilfunkbranche.

Es ist nicht schwer festzustellen, dass in den letzten zwei Jahren immer mehr Mobiltelefonhersteller kleine Mobiltelefone mit faltbarem Bildschirm auf den Markt gebracht haben, die nicht teuer sind, aber sowohl gut aussehen als auch über Kamerafunktionen verfügen.

Zum Beispiel hat Xiaomi mit seinem neuesten MIX Flip sogar einen passenden Xiaomi-Taschenfotodrucker auf den Markt gebracht, um Benutzern einen One-Stop-Service zum Aufnehmen von Fotos und Drucken zu bieten. Lei Jun sagte auf der Pressekonferenz, dass Xiaomis Technologie die Nachfrage bereits erfüllen könne und er hoffe, dass jeder sie nach der Nutzung als „schön und süß“ bezeichnen werde.

Xiaomi kleines Mobiltelefon mit Klappbildschirm

Honor brachte im Juni dieses Jahres den Magic V Flip auf den Markt. Seine Hauptverkaufsargumente sind sein stilvolles Design und seine Fotokamera auf Spiegelreflexniveau.

Diese Reihe von Operationen von Mobiltelefonherstellern hat den ästhetischen Aspekt von Mädchen verletzt.

Man kann sich daran erinnern, dass Mobiltelefonhersteller vor einigen Jahren noch um Produktkonfigurationen, Parameter und Leistung konkurrierten, die bei Digitalenthusiasten beliebt waren. Zum Beispiel, welcher Prozessor verwendet wird, wie viel Arbeitsspeicher vorhanden ist, ob das Bildschirmmaterial OLED oder LCD ist, wie hoch die Auflösung und Bildwiederholfrequenz ist, die Ladedauer des Akkus usw.

Wenn man Jahr für Jahr darüber spricht und Jahr für Jahr vergleicht, kommt man zu dem Ergebnis, dass es immer weniger neue Dinge gibt, über die man reden kann, sich wiederholende Routinen müde machen und der Preis immer höher wird.

Ein sehr typisches Beispiel sind Mobiltelefone mit großem, faltbarem Bildschirm wie das Huawei Mate

Für die meisten Nutzer stellt sich jedoch die Frage: Brauchen sie wirklich ein Mobiltelefon mit einer so hohen Ausstattung? In den meisten Szenarien müssen Benutzer nur WeChat und Alipay verwenden, um kurze Videos anzusehen, Spiele zu spielen und Fotos zu machen. Mit anderen Worten: Normale Benutzer spüren diese sogenannten ultimativen Leistungskonfigurationen und das leistungsstarke Bedienerlebnis möglicherweise überhaupt nicht.

Da der Austauschzyklus von Mobiltelefonen immer länger wird, müssen Mobiltelefonhersteller neue Konzepte und neue Zielgruppen finden und differenzierte neue Produkte entwickeln, um Marktsegmente zu besetzen.

Nach dem Aufstieg der „ihrer“ Wirtschaft sind kleine Mobiltelefone mit faltbarem Bildschirm für weibliche Benutzer in den Mittelpunkt der Bemühungen der Hersteller gerückt, sie einzusetzen. Was die Parameter des Mobiltelefons betrifft, sollten sie ausreichend sein.

Der Aufstieg der Frauenwirtschaft passt sich den Veränderungen der Zeit an

Auch die heutigen vielfältigen Erscheinungsformen der weiblichen Ökonomie in der technischen Hardware sind ein Spiegelbild der Zeit. Bis zu einem gewissen Grad ist es das Ergebnis der richtigen Zeit, des richtigen Ortes und der richtigen Leute.

Nehmen wir als Beispiel Mobiltelefone. Tatsächlich ist das Konzept der Mobiltelefone für Frauen nicht neu. Bereits vor mehr als zehn Jahren, im Zeitalter der Feature-Telefone, beschlossen die von Duowei vertretenen Mobiltelefone, Mobiltelefone ausschließlich auf weibliche Zielgruppen auszurichten . Damals lag der Fokus auch bei Duoweis Handy auf dem Aussehen und der Fotografie.

Duowei-Handy

Doch nach zwei Jahren des Niedergangs erlebte das Duowei-Mobiltelefon einen Niedergang und wurde zu einer Erinnerung an die Zeit.

Der Grund ist eigentlich ganz einfach. Einerseits befand sich die Mobiltelefontechnologie zu dieser Zeit noch in der Phase der rasanten Entwicklung. Mobiltelefone wie Apple, Samsung und Huawei brachten neue mobile Smart-Erlebnisse, die weitaus attraktiver waren als „. Frauen-Handys“; andererseits war die Kaufkraft der Frauen damals nicht mit der heutigen vergleichbar.

Rückblickend betrachtet gibt es den chinesischen Verbrauchermarkt von den 1990er Jahren bis heute erst seit mehr als 30 Jahren, und alles war ein Prozess von Grund auf.

Anfangs wurde bei Autos und Mobiltelefonen mehr Wert auf Funktionalität und Praktikabilität gelegt, und ihre Preise waren damals hoch, mit der Aufrüstung des Massenverbrauchers Auch die Leistung von Mobiltelefonen und Autos hat sich auf dem Markt verschlechtert. Konfiguration und Ästhetik sind wichtiger geworden.

Mittlerweile sind die Bedürfnisse von Frauen subtiler geworden, Hersteller haben damit begonnen, aktiv Produkte für Frauen zu entwickeln, und Frauen sind beim Kauf freier geworden.

Aus allgemeiner Logik steht der Aufstieg des weiblichen Konsumverhaltens auch im Einklang mit dem Entwicklungsgesetz des Verbrauchermarktes von der Praktikabilität und Funktionalität zur Universalität und dann zur aktuellen Individualisierung.

Im Wesentlichen werden Massenkonsumgüter wie Autos und Mobiltelefone nicht mehr von männlicher Ästhetik dominiert. Dies ist ein Ausdruck der Gleichberechtigung im Konsum und auch ein Prozess der normalen Entwicklung des Verbrauchermarktes im Wandel der Zeit.