notizia

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Autore｜Chen Yan

Editore |. Gale

Negli ultimi anni, molti produttori di tecnologia hardware si sono concentrati sulle consumatrici donne.

Ad esempio, sul mercato automobilistico sono apparse auto come Xiaomi SU7, Wuling Hongguang MINIEV ed Euler. Il design estetico, la configurazione degli interni e l'esperienza di guida hanno tutti tenuto conto dell'estetica e delle abitudini di utilizzo delle proprietarie di auto.

Per fare un altro esempio, grandi produttori come Huawei, Honor e Xiaomi hanno lanciato successivamente piccoli telefoni cellulari con schermo pieghevole che sono stati soprannominati "bellissimi piccoli rifiuti". Si concentrano sull'aspetto e sulle funzioni della fotocamera e sono stati originariamente progettati per rivolgersi agli utenti femminili .

Devi sapere che in passato i prodotti hardware come automobili e telefoni cellulari erano destinati principalmente a gruppi maschili, quindi il design dei prodotti era più stabile, resistente e sbilanciato verso l'estetica maschile. Tuttavia, con lo sviluppo del mercato, l'estetica personalizzata è diventata sempre più importante. L'estetica e le esigenze dei gruppi femminili influenzano anche le scelte produttive dei produttori di ferramenta.

Da una prospettiva più elevata, la risposta positiva dei produttori di hardware tecnologico all'ascesa del potere economico delle donne è anche l'inevitabile risultato del mercato dei consumi guidato dall'ondata dei tempi.

Le case automobilistiche costruiscono automobili per soddisfare le esigenze delle donne

Sempre più case automobilistiche stanno cominciando a fare molto per soddisfare le esigenze delle proprietarie di auto.

Prendiamo ad esempio l'auto Xiaomi recentemente popolare. Ha il bell'aspetto e lo stile di design arrotondato della "Mishijie"; sebbene sia posizionata come un'auto di classe C, il sistema di guida assistita intelligente rende l'auto facile da guidare; una funzione di parcheggio automatico ed è facile da girare; l'auto è inoltre progettata con funzioni di protezione solare e di stoccaggio.

Xiaomi SU7

Questi design adatti alle donne lo rendono popolare tra molte proprietarie di auto donne.

Qualche tempo fa, Lei Jun disse anche durante la trasmissione in diretta del suo discorso annuale:"Oggi, più del 40% di tutti gli ordini di SU7 sono stati acquistati da proprietarie donne, e credo che il numero effettivo di proprietarie donne possa avvicinarsi al 50%."

Dovete sapere che per molto tempo la percentuale di donne proprietarie di automobili in Cina non è stata elevata. Secondo un precedente white paper pubblicato dall’Autohome Research Institute, la percentuale di utenti donne è rimasta superiore al 20% dal 2017 al 2020, ed entro il 2021 supererà solo il 30%.

In altre parole, i proprietari di automobili maschi, che in passato rappresentavano il 70-80%, sono la meritata forza principale.

Le auto che si vendono bene sono molto diverse da quelle di oggi.

Ad esempio, negli anni '80 e '90, l'"auto sacra" in Cina era la Volkswagen Santana di Shanghai. Era disponibile principalmente in bianco e nero, con una carrozzeria chiara. Un'auto poteva essere venduta per più di dieci o duecento migliaia di yuan. A quel tempo, il prezzo medio di una casa sulla Terza Circonvallazione a Pechino era di soli 2.000 yuan. In altre parole, una Santana poteva essere scambiata con una casa a Pechino.

Santana

A quel tempo, le persone che potevano permettersi Santana erano ricche o costose, e non era possibile acquistarla solo con i soldi. Richiedeva anche una lettera di presentazione dell'unità competente e gli indicatori corrispondenti. Quindi a quell'epoca la Santana era un'auto aziendale o un'auto ufficiale. Il suo aspetto stabile e maestoso era anche un simbolo dello status del proprietario dell'auto.

Ora che l’intero mercato automobilistico ha subito un cambiamento così grande, esso ha molto a che fare con il significativo aumento dello status sociale e della voce del gruppo femminile.

Le consumatrici sono sempre più consapevoli del tipo di auto che desiderano e hanno una forte influenza sul potere d’acquisto e sulle decisioni di consumo. Inoltre diffonderanno ulteriormente la loro esperienza di consumo e le loro esigenze su molti social media e avranno una forte influenza sul loro potere d’acquisto e le decisioni di consumo vengono effettuate dalle principali case automobilistiche per effettuare la produzione inversa.

Le aziende automobilistiche che hanno percepito i segnali del mercato hanno anche iniziato a soddisfare in modo proattivo le esigenze delle donne e a sfruttare vigorosamente il potenziale di mercato delle donne.

Ad esempio, Wuling Hongguang MINIEV, lanciato due anni fa, ha raccolto un’ondata di dividendi femminili grazie alla sua forma mini, ai colori accattivanti e al prezzo basso.

Wuling Hongguang MINIEV

Secondo i rapporti, Wuling Hongguang MINIEV ha venduto 14.000 unità in meno di due mesi dalla consegna. Le sue vendite mensili hanno battuto la Tesla Model 3 e una volta erano in cima alla lista dei veicoli domestici a nuova energia. In più di due anni, le vendite di Wuling Hongguang MINIEV hanno superato 1 milione.

Al momento, il mercato automobilistico femminile è ancora un mercato in crescita.

I produttori di telefoni cellulari puntano al percorso "aspetto + fotografia".

Non solo nel settore automobilistico, ma anche in quello della telefonia mobile.

Non è difficile scoprire che negli ultimi due anni sempre più produttori di telefoni cellulari hanno lanciato piccoli telefoni cellulari con schermo pieghevole che non sono costosi ma hanno sia un bell'aspetto che funzioni della fotocamera.

Ad esempio, l’ultimo MIX Flip di Xiaomi ha persino lanciato una stampante fotografica tascabile Xiaomi abbinata per fornire agli utenti un servizio unico per scattare foto e stampare. Lei Jun ha detto in conferenza stampa che la tecnologia di Xiaomi può già soddisfare la domanda e spera che tutti la definiscano "bella e carina" dopo averla usata.

Piccolo cellulare Xiaomi con schermo pieghevole

Honor ha lanciato Magic V Flip nel giugno di quest'anno. I suoi principali punti di forza sono il design elegante e la fotocamera a livello di reflex.

Questa serie di operazioni da parte dei produttori di telefoni cellulari hanno influito negativamente sul punto estetico delle ragazze.

Si può ricordare che alcuni anni fa i produttori di telefoni cellulari erano ancora in competizione per configurazioni, parametri e prestazioni dei prodotti apprezzati dagli appassionati del digitale. Ad esempio, quale processore viene utilizzato, quanta memoria è disponibile, se il materiale dello schermo è OLED o LCD, quale è la risoluzione e la frequenza di aggiornamento, la durata di ricarica della batteria, ecc.

Se ne parla anno dopo anno, lo si confronta anno dopo anno, il risultato è che ci sono sempre meno cose nuove di cui parlare, le routine ripetitive stancano e il prezzo diventa sempre più alto.

Un esempio molto tipico sono i telefoni cellulari con schermo pieghevole di grandi dimensioni, come Huawei Mate

Ma la domanda è: per la maggior parte degli utenti, hanno davvero bisogno di un telefono cellulare con una configurazione così elevata? Nella maggior parte degli scenari, gli utenti devono solo utilizzare WeChat e Alipay per guardare brevi video, giocare e scattare foto. In altre parole, quelle cosiddette configurazioni dalle prestazioni massime e una potente esperienza operativa potrebbero non essere affatto percepite dagli utenti ordinari.

Poiché il ciclo di sostituzione dei telefoni cellulari diventa sempre più lungo, i produttori di telefoni cellulari devono trovare nuovi concetti e nuovi gruppi di persone e progettare nuovi prodotti differenziati per occupare segmenti di mercato.

Dopo la crescita della "sua" economia, i piccoli telefoni cellulari con schermo pieghevole per gli utenti femminili sono diventati il ​​fulcro degli sforzi dei produttori per implementarli. Per quanto riguarda i parametri del telefono cellulare, dovrebbero essere sufficienti.

L'ascesa dell'economia femminile si adatta ai cambiamenti dei tempi

Anche le varie manifestazioni odierne dell’economia femminile nell’hardware tecnologico riflettono i tempi. In una certa misura, è il risultato del momento giusto, del posto giusto e delle persone giuste.

Prendiamo ad esempio i telefoni cellulari. In effetti, il concetto di telefoni cellulari da donna non è nuovo. Già più di dieci anni fa, nell'era dei feature phone, i marchi rappresentati da Duowei decisero di realizzare telefoni cellulari completamente destinati al pubblico femminile. . A quel tempo, l’attenzione del cellulare di Duowei era rivolta anche all’aspetto e alla fotografia.

Cellulare Duowei

Ma dopo due anni di declino, il cellulare Duowei entrò in declino e divenne un ricordo dei tempi.

Il motivo in realtà è molto semplice: da un lato la tecnologia della telefonia mobile a quel tempo era ancora in una fase di rapido sviluppo. I telefoni cellulari come Apple, Samsung e Huawei portavano nuove esperienze mobili intelligenti, che erano molto più attraenti di ". cellulari femminili"; d'altra parte, il potere d'acquisto delle donne a quel tempo non era paragonabile a quello di oggi.

Guardando indietro, dagli anni '90 ad oggi, il mercato di consumo cinese esiste solo da più di 30 anni e tutto è stato un processo partendo da zero.

All'inizio le automobili e i telefoni cellulari prestavano maggiore attenzione alla funzionalità e alla praticità e i loro prezzi erano elevati. A quel tempo potevano permetterseli solo il personale amministrativo e gli uomini d'affari. Negli ultimi dieci anni, con l'aggiornamento del consumatore di massa mercato, anche le prestazioni dei telefoni cellulari e delle automobili sono peggiorate. La configurazione e l'estetica sono state messe in una posizione più importante.

Ora, i bisogni delle donne sono diventati più sottili, i produttori hanno iniziato a progettare attivamente prodotti per le donne, e le donne sono diventate più libere di acquistare.

Da un punto di vista logico generale, l’ascesa del consumismo femminile è anche in linea con la legge di sviluppo del mercato dei consumi dalla praticità e funzionalità all’universalità e poi all’attuale individualizzazione.

In sostanza, i beni di consumo sfusi come automobili e telefoni cellulari non sono più dominati dall'estetica maschile. È una manifestazione di pari diritti nel consumo ed è anche un processo di normale evoluzione del mercato dei consumi al passo con i tempi.