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著者｜チェン・ヤン

編集者 | ゲイル

近年、多くのハードウェア技術メーカーは女性消費者に焦点を当てています。

たとえば、Xiaomi SU7、Wuling Honguang MINIEV、Euler などの車が自動車市場に登場し、外観デザイン、インテリア構成、運転体験のすべてが女性の車所有者の美学と使用習慣を考慮に入れています。

また、ファーウェイ、Honor、Xiaomiなどの大手メーカーは、「美しい無駄」と呼ばれる小型の折りたたみ式携帯電話を相次いで発売しており、元々は女性ユーザーをターゲットにデザインされた、見た目の良さやカメラ機能を重視したものである。

かつて、自動車や携帯電話などのハードウェア製品は主に男性グループをターゲットとしていたため、製品デザインはより安定していて、タフで、男性の美学に偏っていたことを知っておく必要があります。しかし、市場の発展に伴い、個人の美学がますます重要になり、女性グループの美学やニーズもハードウェア メーカーの製品の選択に影響を与えます。

より高い観点から見ると、女性の経済力の台頭に対するテクノロジーハードウェアメーカーの積極的な反応は、時代の流れによって消費者市場が動かされた必然の結果でもあります。

自動車会社は女性のニーズに応える車を作る

女性の自動車所有者のニーズに応えるために、ますます多くの自動車会社が大きな取り組みを始めています。

たとえば、最近人気のあるXiaomi車は、「Mishijie」の優れた外観と丸みを帯びたデザインスタイルを備えていますが、インテリジェントな運転支援システムを備えているため、運転が簡単です。自動駐車機能があり、車の向きを変えるのも簡単です。また、車は日焼け防止機能と保管機能も備えています。

シャオミ SU7

女性に優しいデザインで多くの女性オーナーに人気です。

少し前に、雷軍氏も年次演説の生放送中に次のように述べました。「現在、SU7 の全注文のうち 40% 以上が女性オーナーによって購入されており、実際の女性オーナーの数は 50% 近くになるのではないかと考えています。」

長い間、中国では女性の車所有者の割合が高くなかったことをご存知でしょう。オートホーム研究所が発表した以前の白書によると、女性ユーザーの割合は2017年から2020年まで20％以上で推移し、2021年には30％を超えるにとどまるという。

つまり、これまで7～8割を占めていた男性車オーナーが、当然の主力となっているのだ。

売れていた車は今のものとは大きく異なりました。

たとえば、1980 年代と 1990 年代には、中国の「神聖な車」は上海フォルクスワーゲン サンタナで、主に白と黒のボディがあり、1 台の車が 10 ～ 200 ドル以上で販売されていました。千元。当時、北京の三環状道路内の住宅の平均価格はわずか2,000元だった。つまり、サンタナは北京の家と交換できた。

サンタナ

当時、サンタナを購入できる人は裕福か高価な人であり、お金だけで購入することはできず、関連部門からの紹介状とそれに対応する指標も必要でした。そのため、当時のサンタナはビジネスカーか公用車であり、その安定した堂々とした姿は車オーナーのステータスの象徴でもありました。

自動車市場全体がこれほど大きな変化を遂げている今、それは女性の社会的地位や発言力の大幅な向上と大きく関係しています。

女性消費者は自分がどのような車が欲しいかについてますます意識を高めており、購買力や消費の決定に強い影響力を持ち、また、多くのソーシャルメディア上で自身の消費経験やニーズをさらに拡散し、購買力に強い影響力を持つようになるでしょう。大手自動車会社が逆生産を行うようになる。

市場のシグナルを察知した自動車会社も、女性のニーズに積極的に応え、女性の市場潜在力を精力的に活用し始めている。

たとえば、2年前に発売された武陵宏光MINIEVは、そのミニ形状、人目を引く色、低価格により、女性の利益の波を掴んでいます。

武陵宏光MINIEV

報道によると、武陵宏光MINIEVは納入後2カ月足らずで月間販売台数が1万4000台を記録し、一時は国内新エネルギー車のトップとなった。 2 年以上で、武陵宏光 MINIEV の販売は 100 万台を超えました。

現在、女性向け自動車市場は依然として上昇市場である。

携帯電話メーカーが目指す「見た目＋写真」路線

自動車分野だけでなく、携帯電話業界でも。

過去 2 年間で、価格が高くなく、見栄えとカメラ機能の両方を備えた小型の折り畳み式携帯電話を発売する携帯電話メーカーが増えているのはわかります。

たとえば、Xiaomi の最新の MIX Flip は、写真の撮影と印刷のワンストップ サービスをユーザーに提供するために、対応する Xiaomi ポケット フォト プリンターも発売しました。雷軍氏は記者会見で、シャオミの技術はすでに需要に応えることができ、使った後は誰もが「美しくてかわいい」と言ってくれることを期待していると述べた。

Xiaomi 小型折りたたみスクリーン携帯電話

Honor は今年 6 月に Magic V Flip を発売しました。その主なセールスポイントは、スタイリッシュなデザインと一眼レフレベルの写真カメラです。

携帯電話メーカーの一連の行為は、少女たちの美意識を踏みにじるものだ。

数年前、携帯電話メーカーはまだデジタル愛好家の間で人気のある製品構成、パラメータ、性能を競っていたことを思い出してください。たとえば、使用されているプロセッサ、実行メモリの量、画面の素材が OLED か LCD か、解像度とリフレッシュ レート、バッテリーの充電寿命などです。

毎年それについて話し、毎年比較すると、その結果、新しい話題はどんどん減り、同じことの繰り返しで疲れてしまい、価格はますます高くなっています。

非常に典型的な例は、Huawei Mate などの大型折りたたみ画面携帯電話です。

しかし、ほとんどのユーザーにとって疑問は、そのような高度な構成の携帯電話が本当に必要なのかということです。ほとんどのシナリオでは、ユーザーは WeChat と Alipay を使用して、短いビデオを見たり、ゲームをしたり、写真を撮ったりするだけで済みます。つまり、いわゆる究極の性能構成やパワフルな操作感は、一般ユーザーにはまったく感じられないのかもしれない。

携帯電話の買い替えサイクルがますます長くなるにつれ、携帯電話メーカーは新しいコンセプトや新しい人材グループを見つけ、市場セグメントを占有する差別化された新製品を設計する必要があります。

「彼女」経済の台頭後、メーカーは女性ユーザー向けの小型折りたたみ式携帯電話を展開することに重点を置いています。携帯電話のパラメータに関しては、それらは十分であるはずです。

時代の変化に適応する女性経済の台頭

今日のテクノロジーハードウェアにおける女性経済のさまざまな現れも時代を反映しています。ある意味、それは適切な時期、適切な場所、適切な人々の結果です。

携帯電話を例に挙げると、実際、女性向け携帯電話の概念は新しいものではありません。フィーチャーフォンの時代には、Duowei に代表されるブランドが完全に女性向けの携帯電話を作ることを決めていました。 。当時、Duowei の携帯電話も見た目と写真に重点を置いていました。

多威携帯電話

しかし、Duowei 携帯電話は 2 年間の低迷を経て、負のスパイラルに陥り、完全に時代の記憶と化してしまいました。

その理由は実際には非常に単純です。一方で、当時の携帯電話技術はまだ急速な発展段階にあり、「」よりもはるかに魅力的な新鮮なモバイルスマート体験をもたらしました。一方、当時の女性の購買力は今とは比較にならないほどでした。

振り返ってみると、1990 年代から現在まで、中国の消費者市場はまだ 30 年余りしか存在せず、すべてがゼロからのプロセスでした。

当初、自動車や携帯電話は機能性や実用性を重視しており、当時は行政関係者やビジネスマンのみが購入できる価格でしたが、ここ 10 年ほどで大衆消費市場が高度化しました。 、携帯電話や自動車の性能は低下しており、構成と美観がより重要な位置に置かれています。

今では、より繊細な女性のニーズが見えてきて、メーカーも女性向けの商品を積極的に設計するようになり、女性がより自由に購入できるようになりました。

一般的な論理の観点から見ると、女性の消費主義の台頭は、実用性と機能性から普遍性、そして現在の個別化に至る消費者市場の発展法則とも一致しています。

本質的に、自動車や携帯電話などの大量の消費財はもはや男性の美学によって支配されていません。これは消費における平等の権利の現れであり、時代の流れの下での消費者市場の正常な進化の過程でもあります。