berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Penulis｜Chen Yan

Penyunting |. Badai

Dalam beberapa tahun terakhir, banyak produsen teknologi perangkat keras yang berfokus pada konsumen wanita.

Misalnya saja mobil seperti Xiaomi SU7, Wuling Hongguang MINIEV, dan Euler yang telah muncul di pasar mobil.Desain tampilan, konfigurasi interior, dan pengalaman berkendara semuanya mempertimbangkan estetika dan kebiasaan penggunaan pemilik mobil wanita.

Contoh lainnya, pabrikan besar seperti Huawei, Honor, dan Xiaomi berturut-turut meluncurkan ponsel layar lipat kecil yang dijuluki "sampah kecil cantik". Mereka fokus pada ketampanan dan fungsi kamera, dan awalnya dirancang untuk menyasar pengguna wanita .

Perlu Anda ketahui bahwa dulu produk hardware seperti mobil dan handphone lebih banyak menyasar kelompok laki-laki, sehingga desain produk lebih stabil, tangguh, dan bias terhadap estetika laki-laki. Namun, seiring berkembangnya pasar, estetika yang dipersonalisasi menjadi semakin penting. Estetika dan kebutuhan kelompok perempuan juga mempengaruhi pilihan produksi produsen perangkat keras.

Dari sudut pandang yang lebih tinggi, respon positif dari produsen perangkat keras teknologi terhadap kebangkitan kekuatan ekonomi perempuan juga merupakan akibat yang tak terelakkan dari pasar konsumen yang didorong oleh arus zaman.

Perusahaan mobil membuat mobil untuk memenuhi kebutuhan perempuan

Semakin banyak perusahaan mobil yang mulai berupaya keras untuk memenuhi kebutuhan pemilik mobil wanita.

Ambil contoh mobil Xiaomi yang baru-baru ini populer, memiliki tampilan yang bagus dan gaya desain bulat seperti "Mishijie"; meskipun diposisikan sebagai mobil kelas C, sistem mengemudi berbantuan cerdas membuat mobil ini mudah dikendarai fungsi parkir otomatis dan mudah untuk diputar; mobil juga dirancang dengan fungsi pelindung dan penyimpanan sinar matahari.

Xiaomi SU7

Desain ramah wanita ini membuatnya populer di kalangan banyak pemilik mobil wanita.

Beberapa waktu lalu, Lei Jun juga mengatakan saat siaran langsung pidato tahunannya:“Saat ini, lebih dari 40% pesanan SU7 telah dibeli oleh pemilik perempuan, dan saya yakin jumlah sebenarnya pemilik perempuan mungkin mendekati 50%.”

Perlu Anda ketahui, sejak lama, proporsi pemilik mobil wanita di China tidaklah tinggi. Menurut buku putih sebelumnya yang dirilis oleh Autohome Research Institute, proporsi pengguna perempuan tetap di atas 20% dari tahun 2017 hingga 2020, dan pada tahun 2021, jumlah tersebut hanya akan melebihi 30%.

Dengan kata lain, pemilik mobil laki-laki, yang di masa lalu menyumbang 70 hingga 80 persen, adalah kekuatan utama yang memang layak diterima.

Mobil yang laris manis sangat berbeda dengan sekarang.

Misalnya, pada tahun 1980-an dan 1990-an, "mobil suci" di China adalah Shanghai Volkswagen Santana. Mobil ini sebagian besar tersedia dalam warna hitam dan putih, dengan bentuk bodi yang jelas. Satu mobil bisa dijual dengan harga lebih dari sepuluh atau dua ratus ribu yuan. Saat itu, harga rata-rata rumah di Jalan Lingkar Ketiga di Beijing hanya 2.000 yuan. Dengan kata lain, sebuah Santana bisa ditukar dengan rumah di Beijing.

Santana

Saat itu, masyarakat yang mampu membeli Santana adalah orang kaya atau mahal, dan tidak mungkin membelinya hanya dengan uang. Hal ini juga memerlukan surat pengantar dari unit terkait dan indikator terkait. Jadi pada zaman itu, Santana bisa menjadi mobil bisnis atau mobil dinas, tampilannya yang stabil dan megah juga menjadi simbol status pemilik mobil.

Kini, ketika seluruh pasar mobil telah mengalami perubahan besar, hal ini banyak berkaitan dengan peningkatan signifikan dalam status sosial dan suara kelompok perempuan.

Konsumen wanita semakin sadar akan jenis mobil apa yang mereka inginkan, dan mereka mempunyai pengaruh yang kuat terhadap daya beli dan keputusan konsumsi. Mereka juga akan semakin menyebarkan pengalaman dan kebutuhan konsumsi mereka di banyak media sosial, dan mempunyai pengaruh yang kuat terhadap daya beli mereka dan keputusan konsumsi. Perusahaan mobil besar melakukan output terbalik.

Perusahaan mobil yang telah merasakan sinyal pasar juga mulai secara proaktif memenuhi kebutuhan perempuan dan dengan giat memanfaatkan potensi pasar perempuan.

Misalnya, Wuling Hongguang MINIEV yang diluncurkan dua tahun lalu telah menuai banyak keuntungan bagi perempuan karena bentuknya yang mini, warna yang menarik, dan harga yang murah.

Wuling Hongguang MINIEV

Menurut laporan, Wuling Hongguang MINIEV terjual 14.000 unit dalam waktu kurang dari dua bulan setelah pengiriman. Penjualan bulanannya mengalahkan Tesla Model 3 dan pernah menduduki puncak daftar kendaraan energi baru dalam negeri. Dalam lebih dari dua tahun, penjualan Wuling Hongguang MINIEV telah melampaui 1 juta.

Saat ini, pasar mobil wanita masih merupakan pasar yang sedang naik daun.

Produsen ponsel membidik jalur "penampilan + fotografi".

Tidak hanya di bidang otomotif, namun juga di industri telepon seluler.

Tak sulit untuk menemukan bahwa dalam dua tahun terakhir, semakin banyak produsen ponsel yang meluncurkan ponsel layar lipat kecil yang tidak mahal namun memiliki tampilan dan fungsi kamera yang bagus.

Misalnya, MIX Flip terbaru Xiaomi bahkan telah meluncurkan printer foto saku Xiaomi yang serasi untuk menyediakan layanan terpadu bagi pengguna dalam mengambil foto dan mencetak. Lei Jun mengatakan pada konferensi pers bahwa teknologi Xiaomi sudah dapat memenuhi permintaan, dan dia berharap semua orang akan menyebutnya "cantik dan imut" setelah menggunakannya.

Ponsel Xiaomi layar lipat kecil

Honor meluncurkan Magic V Flip pada bulan Juni tahun ini. Nilai jual utamanya adalah desainnya yang penuh gaya dan kamera foto setingkat SLR.

Serangkaian operasi yang dilakukan oleh produsen ponsel ini telah menginjak-injak estetika perempuan.

Perlu diingat bahwa beberapa tahun lalu, produsen ponsel masih bersaing memperebutkan konfigurasi produk, parameter, dan performa yang populer di kalangan pecinta digital. Misalnya prosesor apa yang digunakan, berapa running memory yang ada, apakah material layarnya OLED atau LCD, berapa resolusi dan refresh ratenya, berapa lama pengisian baterainya, dan lain-lain.

Membicarakannya tahun demi tahun, membandingkannya tahun demi tahun, hasilnya semakin sedikit hal baru yang dibicarakan, rutinitas yang berulang-ulang membuat orang lelah, dan harganya semakin mahal.

Contoh yang sangat umum adalah ponsel layar besar yang dapat dilipat, seperti Huawei Mate

Namun pertanyaannya, bagi sebagian besar pengguna, apakah mereka benar-benar membutuhkan ponsel dengan konfigurasi setinggi itu? Di sebagian besar skenario, pengguna hanya perlu menggunakan WeChat dan Alipay untuk menonton video pendek, bermain game, dan mengambil foto. Dengan kata lain, apa yang disebut sebagai konfigurasi performa terbaik dan pengalaman pengoperasian yang hebat mungkin tidak dirasakan sama sekali oleh pengguna biasa.

Ketika siklus penggantian telepon seluler semakin lama, produsen telepon seluler harus menemukan konsep baru dan kelompok orang baru, serta merancang produk baru yang berbeda untuk menempati segmen pasar.

Setelah kebangkitan ekonomi "nya", ponsel layar kecil yang dapat dilipat untuk pengguna wanita telah menjadi fokus upaya produsen untuk menyebarkannya.

Bangkitnya ekonomi perempuan beradaptasi dengan perubahan zaman

Berbagai wujud ekonomi perempuan saat ini dalam perangkat keras teknologi juga merupakan cerminan perkembangan zaman. Sampai batas tertentu, hal ini disebabkan oleh waktu yang tepat, tempat yang tepat, dan orang yang tepat.

Ambil contoh ponsel. Sebenarnya, konsep ponsel wanita bukanlah hal baru. Sejak lebih dari sepuluh tahun yang lalu, di era feature phone, merek yang diwakili oleh Duowei memutuskan untuk membuat ponsel yang sepenuhnya menyasar audiens wanita. . Saat itu, fokus ponsel Duowei juga pada tampilan dan fotografi.

Ponsel Duowei

Namun setelah dua tahun mengalami kemunduran, ponsel Duowei mengalami kemunduran dan menjadi kenangan zaman.

Alasannya sebenarnya sangat sederhana. Di satu sisi, teknologi ponsel saat itu masih dalam tahap perkembangan pesat. Ponsel seperti Apple, Samsung, dan Huawei menghadirkan pengalaman mobile smart yang segar, yang jauh lebih menarik dibandingkan " ponsel perempuan"; di sisi lain, daya beli perempuan pada masa itu belum sebanding dengan sekarang.

Melihat ke belakang, dari tahun 1990-an hingga saat ini, pasar konsumen Tiongkok baru berdiri selama lebih dari 30 tahun, dan semuanya merupakan proses dari awal.

Pada awalnya, mobil dan telepon seluler lebih memperhatikan fungsionalitas dan kepraktisan, dan harganya tinggi. Pada saat itu, hanya pegawai administrasi dan pebisnis yang mampu membelinya pasar, kinerja ponsel dan mobil juga merosot. Konfigurasi dan estetika ditempatkan pada posisi yang lebih penting.

Kini, kebutuhan perempuan sudah mulai terlihat, produsen mulai aktif merancang produk untuk perempuan, dan perempuan menjadi lebih bebas untuk membeli.

Dari sudut pandang logika umum, kebangkitan konsumerisme perempuan juga sejalan dengan hukum perkembangan pasar konsumen dari kepraktisan dan fungsionalitas ke universalitas dan kemudian ke individualisasi saat ini.

Intinya, barang konsumsi massal seperti mobil dan telepon seluler tidak lagi didominasi oleh estetika laki-laki. Hal ini merupakan wujud persamaan hak dalam berkonsumsi dan juga merupakan proses evolusi normal pasar konsumen mengikuti arus zaman.