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Auteur｜Chen Yan

Éditeur | Gale

Ces dernières années, de nombreux fabricants de matériel informatique se sont concentrés sur les consommatrices.

Par exemple, des voitures telles que Xiaomi SU7, Wuling Hongguang MINIEV et Euler sont apparues sur le marché automobile. Le design extérieur, la configuration intérieure et l'expérience de conduite ont tous pris en compte l'esthétique et les habitudes d'utilisation des femmes propriétaires de voitures.

Autre exemple, de grands fabricants tels que Huawei, Honor et Xiaomi ont lancé successivement de petits téléphones mobiles à écran pliable, surnommés « belles petites poubelles ». Ils mettent l'accent sur l'esthétique et les fonctions de l'appareil photo, et ont été conçus à l'origine pour cibler les utilisatrices. .

Vous devez savoir que dans le passé, les produits matériels tels que les voitures et les téléphones portables étaient principalement destinés aux groupes masculins, de sorte que la conception des produits était plus stable, plus robuste et orientée vers l'esthétique masculine. Cependant, avec le développement du marché, l'esthétique personnalisée est devenue de plus en plus importante. L'esthétique et les besoins des groupes féminins affectent également les choix de production des fabricants de matériel.

D'un point de vue plus élevé, la réponse positive des fabricants de matériel technologique à l'augmentation du pouvoir économique des femmes est également le résultat inévitable d'un marché de consommation influencé par le courant de l'époque.

Les constructeurs automobiles construisent des voitures pour répondre aux besoins des femmes

De plus en plus de constructeurs automobiles commencent à accorder une grande importance à la satisfaction des besoins des femmes propriétaires de voitures.

Prenez par exemple la voiture Xiaomi récemment populaire. Elle a la beauté et le style de design arrondi de la « Mishijie » bien qu'elle soit positionnée comme une voiture de classe C, le système de conduite assistée intelligent rend la voiture facile à conduire ; une fonction de stationnement automatique et est facile à retourner ; la voiture est également conçue avec des fonctions de protection solaire et de stockage.

Xiaomi SU7

Ces modèles adaptés aux femmes le rendent populaire parmi de nombreuses femmes propriétaires de voitures.

Il y a quelque temps, Lei Jun a également déclaré lors de la diffusion en direct de son discours annuel :« Aujourd'hui, plus de 40 % de toutes les commandes de SU7 ont été achetées par des femmes propriétaires, et je pense que le nombre réel de femmes propriétaires pourrait avoisiner les 50 %.

Il faut savoir que pendant longtemps, la proportion de femmes propriétaires de voitures en Chine n'était pas élevée. Selon un précédent livre blanc publié par l’Autohome Research Institute, la proportion d’utilisatrices est restée supérieure à 20 % entre 2017 et 2020, et d’ici 2021, elle ne dépassera que 30 %.

En d’autres termes, les hommes propriétaires de voitures, qui représentaient autrefois 70 à 80 pour cent, constituent la force principale bien méritée.

Les voitures qui se vendaient bien étaient très différentes de ce qu’elles sont aujourd’hui.

Par exemple, dans les années 1980 et 1990, la « voiture sacrée » en Chine était la Volkswagen Santana de Shanghai. Elle était principalement disponible en noir et blanc, avec une carrosserie claire. Une voiture pouvait être vendue plus de dix ou deux cents. mille yuans. À cette époque, le prix moyen d'une maison dans le troisième périphérique de Pékin n'était que de 2 000 yuans. En d'autres termes, un Santana pouvait être échangé contre une maison à Pékin.

Santana

À cette époque, les personnes qui pouvaient se permettre de Santana étaient soit riches, soit chères, et il n'était pas possible de l'acheter uniquement avec de l'argent. Cela nécessitait également une lettre d'introduction de l'unité concernée et les indicateurs correspondants. Ainsi, à cette époque, la Santana était soit une voiture de fonction, soit une voiture officielle. Son apparence stable et majestueuse était également un symbole du statut de propriétaire de la voiture.

De nos jours, l'ensemble du marché automobile a connu un changement si important, qui est en grande partie dû à l'augmentation significative du statut social et de la voix du groupe féminin.

Les consommatrices sont de plus en plus conscientes du type de voiture qu'elles souhaitent et elles ont une forte influence sur leur pouvoir d'achat et leurs décisions de consommation. Elles diffuseront également davantage leur expérience et leurs besoins de consommation sur de nombreux médias sociaux et auront une forte influence sur leur pouvoir d'achat. et les décisions de consommation. Les grands constructeurs automobiles en viennent à effectuer une production inversée.

Les constructeurs automobiles qui ont perçu les signaux du marché ont également commencé à répondre de manière proactive aux besoins des femmes et à exploiter vigoureusement leur potentiel commercial.

Par exemple, Wuling Hongguang MINIEV, lancé il y a deux ans, a récolté une vague de dividendes féminins en raison de sa forme mini, de ses couleurs accrocheuses et de son prix bas.

Wuling Hongguang MINIEV

Selon les rapports, Wuling Hongguang MINIEV a vendu 14 000 unités en moins de deux mois après la livraison. Ses ventes mensuelles ont dépassé celles du Tesla Model 3 et étaient autrefois en tête de liste des véhicules nationaux à énergies nouvelles. En plus de deux ans, les ventes de Wuling Hongguang MINIEV ont dépassé le million.

À l'heure actuelle, le marché des voitures féminines reste un marché en hausse.

Les fabricants de téléphones portables visent la piste « apparence + photographie »

Non seulement dans le domaine automobile, mais aussi dans l’industrie de la téléphonie mobile.

Il n'est pas difficile de constater qu'au cours des deux dernières années, de plus en plus de fabricants de téléphones mobiles ont lancé de petits téléphones mobiles à écran pliable qui ne sont pas chers mais qui ont à la fois une belle apparence et des fonctions d'appareil photo.

Par exemple, le dernier MIX Flip de Xiaomi a même lancé une imprimante photo de poche Xiaomi correspondante pour offrir aux utilisateurs un service unique pour prendre des photos et imprimer. Lei Jun a déclaré lors de la conférence de presse que la technologie de Xiaomi peut déjà répondre à la demande et il espère que tout le monde la qualifiera de « belle et mignonne » après l'avoir utilisée.

Xiaomi petit téléphone portable à écran pliable

Honor a lancé le Magic V Flip en juin de cette année. Ses principaux arguments de vente sont son design élégant et son appareil photo de niveau reflex.

Cette série d'opérations des fabricants de téléphones portables a touché le point esthétique des filles.

Rappelons qu'il y a quelques années, les fabricants de téléphones mobiles étaient encore en compétition pour les configurations, les paramètres et les performances des produits qui étaient appréciés des amateurs de numérique. Par exemple, quel processeur est utilisé, quelle est la quantité de mémoire disponible, si le matériau de l'écran est OLED ou LCD, quelle est la résolution et le taux de rafraîchissement, la durée de charge de la batterie, etc.

En en parlant année après année, en comparant année après année, le résultat est qu'il y a de moins en moins de nouvelles choses à dire, les routines répétitives fatiguent les gens et le prix est de plus en plus élevé.

Un exemple très typique est celui des téléphones mobiles à grand écran pliable, comme le Huawei Mate.

Mais la question est, pour la plupart des utilisateurs, ont-ils vraiment besoin d’un téléphone mobile avec une configuration aussi élevée ? Dans la plupart des scénarios, les utilisateurs n'ont besoin d'utiliser WeChat et Alipay que pour regarder de courtes vidéos, jouer à des jeux et prendre des photos. En d'autres termes, ces soi-disant configurations de performances ultimes et cette puissante expérience de fonctionnement peuvent ne pas être ressenties du tout par les utilisateurs ordinaires.

À mesure que le cycle de remplacement des téléphones mobiles s'allonge de plus en plus, les fabricants de téléphones mobiles doivent trouver de nouveaux concepts et de nouveaux groupes de personnes, et concevoir de nouveaux produits différenciés pour occuper des segments de marché.

Après l'essor de « son » économie, les petits téléphones mobiles à écran pliable destinés aux utilisatrices sont devenus le centre des efforts des fabricants pour les déployer. Quant aux paramètres du téléphone mobile, ils devraient être suffisants.

L'essor de l'économie des femmes s'adapte aux changements des temps

Les diverses manifestations actuelles de l’économie féminine dans le matériel technologique sont également le reflet de notre époque. Dans une certaine mesure, c’est le résultat du bon moment, du bon endroit et des bonnes personnes.

Prenons l'exemple des téléphones portables. En fait, le concept des téléphones portables pour femmes n'est pas nouveau il y a plus de dix ans, à l'ère des téléphones multifonctions, les marques représentées par Duowei ont décidé de fabriquer des téléphones mobiles entièrement destinés au public féminin. . À cette époque, le téléphone portable de Duowei se concentrait également sur l'apparence et la photographie.

Téléphone portable Duowei

Mais après deux ans de déclin, le téléphone mobile Duowei est entré en déclin et est devenu un souvenir du temps.

La raison est en fait très simple. D'une part, la technologie de la téléphonie mobile à cette époque était encore au stade de développement rapide. Les téléphones mobiles tels qu'Apple, Samsung et Huawei apportaient de nouvelles expériences mobiles intelligentes, bien plus attrayantes que ". téléphones portables féminins" ; d'un autre côté, le pouvoir d'achat des femmes à cette époque n'était pas comparable à ce qu'il est aujourd'hui.

Rétrospectivement, depuis les années 1990 jusqu'à aujourd'hui, le marché de consommation chinois n'existe que depuis plus de 30 ans et tout est parti de zéro.

Au début, les voitures et les téléphones portables étaient davantage axés sur la fonctionnalité et l'aspect pratique, et leurs prix étaient élevés, à l'époque, seuls le personnel administratif et les hommes d'affaires pouvaient se les permettre. Au cours de la dernière décennie, avec la montée en puissance du marché de consommation de masse. , les performances des téléphones portables et des voitures se sont détériorées. La configuration et l'esthétique ont été placées dans une position plus importante.

Aujourd'hui, les besoins des femmes sont plus subtils, les fabricants ont commencé à concevoir activement des produits pour les femmes et les femmes sont devenues plus libres d'acheter.

D’un point de vue logique générale, la montée du consumérisme féminin s’inscrit également dans la loi d’évolution du marché de consommation depuis le côté pratique et fonctionnel jusqu’à l’universalité puis à l’individualisation actuelle.

Essentiellement, les biens de consommation en vrac tels que les voitures et les téléphones portables ne sont plus dominés par l'esthétique masculine. Il s'agit d'une manifestation de l'égalité des droits en matière de consommation et d'un processus d'évolution normale du marché de la consommation au fil du temps.