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Artigo de 30 de julho no The Atlantic Monthly nos Estados Unidos, título original: A guerra de busca por inteligência artificial começou a todo vapor A cada momento, pessoas em todo o mundo inserem dezenas de milhares de termos em motores de busca, gerando triliões de pesquisas todos os anos. Bilhões de pessoas navegam nos sites de mecanismos de busca da Internet.incluindo Google, Microsoft eIA abertaMuitas empresas de tecnologia poderosas, incluindointeligência artificial generativa(AI) tem a oportunidade de remodelar este campo, e eles estão correndo para aproveitar esta oportunidade – a guerra de busca de IA começou a todo vapor.

O valor de uma barra de pesquisa de IA é óbvio: em vez de abrir e ler vários links, não seria melhor digitar sua pergunta na página de um chatbot e obter uma resposta instantaneamente? No entanto, para que esta abordagem funcione, o modelo de IA deve ser capaz de extrair informações relevantes da web.Bate-papoGPT Quase dois anos após a sua introdução, os utilizadores estão cada vez mais conscientes de que muitos produtos de IA se baseiam, na verdade, no roubo de informações, e as empresas tecnológicas estão a tentar construir relações com os editores de meios de comunicação que fornecem este conteúdo. Agora, a IA pode mastigar e regurgitar antes de decidir o que o usuário vê com base em seus algoritmos subjacentes opacos. Isso também significa que, embora as organizações de mídia atualmente exibam anúncios e vendam assinaturas para muitos usuários, haverá menos motivos para os usuários visitarem sites de editores de mídia.

Os modelos de IA não capturam as informações mais recentes além dos dados de treinamento, que geralmente têm meses ou anos. Em junho deste ano, quando falei pela primeira vez com Shevelenko, diretor comercial da empresa de pesquisa de IA Perplexity, ele disse: “Um dos fatores-chave do nosso sucesso a longo prazo é que os editores de mídia continuam a criar notícias ricas em fatos, porque se não for preciso, se o material original não for suficiente, a IA não poderá responder bem.”

As empresas de IA não parecem ver palavras, fotos e vídeos humanos como obras de arte ou produtos de trabalho; em vez disso, vêem o conteúdo como depósitos mineiros de informação; “As pessoas vêm ao Perplexity não para consumir notícias, mas para consumir fatos”, disse-me Severenko. A perplexidade e os repórteres não competem diretamente – os primeiros respondem a perguntas, os últimos dão notícias ou fornecem opiniões e ideias. Mas Severenko reconheceu que as pesquisas de IA trarão menos tráfego para sites de mídia do que os mecanismos de pesquisa tradicionais porque os usuários têm menos motivos para clicar em links – os bots estão fornecendo respostas diretamente. Portanto, cada vez mais o acordo entre a IA e a mídia é uma forma de chantagem.

Mas os meios de comunicação social também têm pelo menos alguma capacidade para limitar a capacidade dos motores de pesquisa de IA de lerem os seus sites – recusando-se a assinar ou renegociar acordos, ou mesmo processando empresas de IA por violação de direitos de autor, como fez o New York Times. As empresas de IA parecem ter as suas próprias formas de contornar os obstáculos mediáticos, mas esta é uma corrida armamentista contínua sem um vencedor claro. A vitória de empresas como a OpenAI na guerra de busca de IA pode não depender inteiramente de seu software: os parceiros de mídia também são uma parte importante da equação.

A guerra de buscas por IA está tentando mudar a forma como as pessoas navegam na Internet, a vasta web que organiza e dissemina o conhecimento no mundo de hoje. Mas a base subjacente não mudou: o conhecimento, seja qual for a forma que exista, ainda é o produto da experiência, da sabedoria e do pensamento humanos, e não da apreensão mecânica de robôs. (Autor Matteo Wang, traduzido por Chen Xin)