berita

Artikel tanggal 30 Juli di The Atlantic Monthly di Amerika Serikat, judul asli: Perang pencarian kecerdasan buatan telah dimulai dengan lancar Setiap saat, orang-orang di seluruh dunia memasukkan puluhan ribu istilah ke dalam mesin pencari, menghasilkan triliunan pencarian setiap tahunnya. Miliaran orang menelusuri situs mesin pencari Internet.termasuk Google, Microsoft danAI terbukaBanyak perusahaan teknologi yang kuat, termasukkecerdasan buatan generatif(AI) memiliki peluang untuk membentuk kembali bidang ini, dan mereka berlomba untuk memanfaatkan peluang ini—perang pencarian AI telah dimulai dengan lancar.

Nilai dari bilah pencarian AI sudah jelas: Daripada membuka dan membaca banyak tautan, bukankah lebih baik mengetik pertanyaan Anda di halaman chatbot dan mendapatkan jawaban secara instan? Namun, agar pendekatan ini berhasil, model AI harus mampu mengumpulkan informasi yang relevan dari web.ObrolanGPT Hampir dua tahun setelah diperkenalkan, pengguna semakin sadar bahwa banyak produk AI sebenarnya dibuat dengan tujuan mencuri informasi, dan perusahaan teknologi berusaha membangun hubungan dengan penerbit media yang menyediakan konten ini. Sekarang, AI dapat mengunyah dan memuntahkannya sebelum memutuskan apa yang dilihat pengguna berdasarkan algoritme dasar yang tidak jelas. Hal ini juga berarti bahwa meskipun organisasi media saat ini menampilkan iklan dan menjual langganan kepada banyak pengguna, alasan bagi pengguna untuk mengunjungi situs web penerbit media akan berkurang.

Model AI tidak menangkap informasi terbaru selain data pelatihan, yang seringkali berumur berbulan-bulan atau bertahun-tahun. Pada bulan Juni tahun ini, ketika saya pertama kali berbicara dengan Shevelenko, kepala komersial perusahaan pencarian AI Perplexity, dia mengatakan: “Salah satu faktor kunci dalam kesuksesan jangka panjang kami adalah penerbit media terus menciptakan berita yang kaya akan fakta, karena jika tidak akurat, jika materi aslinya tidak cukup, AI tidak dapat menjawabnya dengan baik.”

Perusahaan-perusahaan AI tampaknya tidak memandang kata-kata, foto, dan video manusia sebagai karya seni atau produk kerja; sebaliknya, mereka memandang konten sebagai kumpulan informasi. “Orang-orang datang ke Kebingungan bukan untuk mengonsumsi berita, namun untuk mengonsumsi fakta,” kata Severenko kepada saya. Kebingungan dan wartawan tidak bersaing secara langsung—wartawan menjawab pertanyaan, wartawan menyampaikan berita atau memberikan opini dan ide. Namun Severenko mengakui bahwa penelusuran AI akan mendatangkan lebih sedikit lalu lintas ke situs media dibandingkan mesin telusur tradisional karena pengguna memiliki lebih sedikit alasan untuk mengeklik tautan—bot memberikan jawaban secara langsung. Oleh karena itu, semakin banyak kesepakatan antara AI dan media yang merupakan bentuk pemerasan.

Namun media juga memiliki setidaknya beberapa kemampuan untuk membatasi kemampuan mesin pencari AI dalam membaca situs mereka—dengan menolak menandatangani atau menegosiasikan ulang perjanjian, atau bahkan menggugat perusahaan AI atas pelanggaran hak cipta, seperti yang dilakukan New York Times. Perusahaan-perusahaan AI tampaknya mempunyai cara mereka sendiri untuk mengatasi rintangan media, namun ini adalah perlombaan senjata yang sedang berlangsung tanpa pemenang yang jelas. Kemenangan perusahaan seperti OpenAI dalam perang pencarian AI mungkin tidak bergantung sepenuhnya pada perangkat lunak mereka: mitra media juga merupakan bagian penting dari hal tersebut.

Perang pencarian AI mencoba mengubah cara orang menjelajahi Internet, web luas yang mengatur dan menyebarkan pengetahuan di dunia saat ini. Namun fondasi yang mendasarinya tidak berubah: pengetahuan, dalam bentuk apa pun, masih merupakan produk pengalaman, kebijaksanaan, dan pemikiran manusia, bukan hasil pemahaman mekanis robot. (Penulis Matteo Wang, diterjemahkan oleh Chen Xin)