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Article du 30 juillet dans The Atlantic Monthly aux États-Unis, titre original : La guerre de la recherche sur l'intelligence artificielle bat son plein À chaque instant, des personnes du monde entier saisissent des dizaines de milliers de termes dans les moteurs de recherche, générant ainsi des milliards de recherches chaque année. Des milliards de personnes parcourent les sites des moteurs de recherche sur Internet.dont Google, Microsoft etOpenAIDe nombreuses entreprises technologiques puissantes, notammentintelligence artificielle générative(IA) a l'opportunité de remodeler ce domaine, et ils se précipitent pour saisir cette opportunité - la guerre de recherche d'IA bat son plein.

L’intérêt d’une barre de recherche IA est évident : plutôt que d’ouvrir et de lire plusieurs liens, ne serait-il pas préférable de taper votre question sur la page d’un chatbot et d’obtenir une réponse instantanément ? Cependant, pour que cette approche fonctionne, le modèle d’IA doit être capable d’extraire des informations pertinentes du Web.ChatGPT Près de deux ans après leur introduction, les utilisateurs sont de plus en plus conscients que de nombreux produits d’IA reposent en réalité sur le vol d’informations, et les entreprises technologiques tentent d’établir des relations avec les éditeurs de médias qui fournissent ce contenu. Désormais, l’IA peut mâcher et régurgiter avant de décider ce que l’utilisateur voit en fonction de ses algorithmes sous-jacents opaques. Cela signifie également que même si les organisations médiatiques affichent actuellement des publicités et vendent des abonnements à de nombreux utilisateurs, les utilisateurs auront moins de raisons de visiter les sites Web des éditeurs de médias.

Les modèles d’IA ne capturent pas les dernières informations au-delà des données d’entraînement, qui datent souvent de plusieurs mois ou années. En juin de cette année, lorsque j'ai parlé pour la première fois avec Shevelenko, directeur commercial de la société de recherche d'IA Perplexity, il a déclaré : « L'un des facteurs clés de notre succès à long terme est que les éditeurs de médias continuent de créer des informations riches en faits, car si ce n’est pas exact, si vous n’avez pas le matériel original, l’IA ne peut pas très bien y répondre.

Les entreprises d’IA ne semblent pas considérer les mots, les photos et les vidéos humains comme des œuvres d’art ou des produits du travail, mais plutôt comme des gisements d’informations. « Les gens viennent à Perplexity non pas pour consommer des informations, mais pour consommer des faits », m'a dit Severenko. La perplexité et les journalistes ne sont pas en concurrence directe : les premiers répondent aux questions, les seconds annoncent l’actualité ou fournissent des opinions et des idées. Mais Severenko a reconnu que les recherches basées sur l'IA généreraient moins de trafic vers les sites multimédias que les moteurs de recherche traditionnels, car les utilisateurs ont moins de raisons de cliquer sur les liens : les robots fournissent directement des réponses. Par conséquent, l’accord entre l’IA et les médias constitue de plus en plus une forme de chantage.

Mais les médias ont également au moins une certaine capacité à limiter la capacité des moteurs de recherche d’IA à lire leurs sites – en refusant de signer ou de renégocier des accords, ou même en poursuivant en justice les sociétés d’IA pour violation du droit d’auteur, comme l’a fait le New York Times. Les sociétés d’IA semblent avoir leurs propres moyens de contourner les obstacles médiatiques, mais il s’agit d’une course aux armements en cours sans vainqueur clair. La victoire d’entreprises comme OpenAI dans la guerre de recherche de l’IA ne dépend peut-être pas entièrement de leurs logiciels : les partenaires médias constituent également une partie importante de l’équation.

La guerre de recherche de l’IA tente de changer la façon dont les gens naviguent sur Internet, le vaste Web qui organise et diffuse les connaissances dans le monde d’aujourd’hui. Mais le fondement sous-jacent n’a pas changé : la connaissance, quelle que soit sa forme, est toujours le produit de l’expérience humaine, de la sagesse et de la pensée, et non la maîtrise mécanique des robots. (Auteur Matteo Wang, traduit par Chen Xin)