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Articolo del 30 luglio pubblicato su The Atlantic Monthly negli Stati Uniti, titolo originale: La guerra per la ricerca dell'intelligenza artificiale è iniziata a pieno ritmo Ogni momento, le persone in tutto il mondo inseriscono decine di migliaia di termini nei motori di ricerca, generando trilioni di ricerche ogni anno. Miliardi di persone navigano nei siti dei motori di ricerca di Internet.inclusi Google, Microsoft eIA apertaMolte potenti aziende tecnologiche, tra cuiintelligenza artificiale generativa(AI) ha l'opportunità di rimodellare questo campo e stanno correndo per cogliere questa opportunità: la guerra di ricerca dell'IA è iniziata a pieno ritmo.

Il valore di una barra di ricerca AI è evidente: invece di aprire e leggere più collegamenti, non sarebbe meglio digitare la tua domanda nella pagina di un chatbot e ottenere una risposta istantaneamente? Tuttavia, affinché questo approccio funzioni, il modello di intelligenza artificiale deve essere in grado di estrarre informazioni rilevanti dal web.ChatGPT A quasi due anni dalla loro introduzione, gli utenti sono sempre più consapevoli del fatto che molti prodotti di intelligenza artificiale sono in realtà basati sul furto di informazioni e le aziende tecnologiche stanno cercando di costruire rapporti con gli editori multimediali che forniscono questi contenuti. Ora, l’intelligenza artificiale può masticare e rigurgitare prima di decidere cosa vede l’utente in base ai suoi opachi algoritmi sottostanti. Significa anche che mentre le organizzazioni dei media attualmente pubblicano annunci e vendono abbonamenti a molti utenti, ci saranno meno motivi per cui gli utenti visiteranno i siti web degli editori di media.

I modelli di intelligenza artificiale non acquisiscono le informazioni più recenti oltre ai dati di addestramento, che spesso risalgono a mesi o anni. Nel giugno di quest’anno, quando ho parlato per la prima volta con Shevelenko, direttore commerciale della società di ricerca AI Perplexity, ha detto: “Uno dei fattori chiave del nostro successo a lungo termine è che gli editori dei media continuano a creare notizie ricche di fatti, perché se non è accurato, se non hai il materiale originale, l’intelligenza artificiale non può rispondere molto bene”.

Le aziende di intelligenza artificiale non sembrano considerare le parole, le foto e i video umani come opere d’arte o prodotti del lavoro, ma considerano i contenuti come depositi minerari di informazioni; “Le persone vengono a Perplexity non per consumare notizie, ma per consumare fatti”, mi ha detto Severenko. Perplessità e giornalisti non competono direttamente: la prima risponde alle domande, la seconda dà notizie o fornisce opinioni e idee. Ma Severenko ha riconosciuto che le ricerche basate sull’intelligenza artificiale porteranno meno traffico ai siti multimediali rispetto ai motori di ricerca tradizionali perché gli utenti hanno meno motivi per fare clic sui collegamenti: i robot forniscono le risposte direttamente. Pertanto, l’accordo tra AI e media è sempre più una forma di ricatto.

Ma i media hanno anche almeno una certa capacità di limitare la capacità dei motori di ricerca di intelligenza artificiale di leggere i loro siti, rifiutandosi di firmare o rinegoziare accordi, o addirittura citando in giudizio le società di intelligenza artificiale per violazione del copyright, come ha fatto il New York Times. Le società di intelligenza artificiale sembrano avere i propri modi per aggirare gli ostacoli mediatici, ma questa è una corsa agli armamenti in corso senza un chiaro vincitore. Se aziende come OpenAI vincono la guerra della ricerca sull’intelligenza artificiale potrebbe non dipendere interamente dal loro software: anche i media partner sono una parte importante dell’equazione.

La guerra di ricerca dell’intelligenza artificiale sta cercando di cambiare il modo in cui le persone navigano in Internet, la vasta rete che oggi organizza e diffonde la conoscenza nel mondo. Ma il fondamento sottostante non è cambiato: la conoscenza, in qualunque forma esista, è ancora il prodotto dell’esperienza, della saggezza e del pensiero umani, non della presa meccanica dei robot. (Autore Matteo Wang, traduzione di Chen Xin)