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미국 월간 애틀랜틱 7월 30일자 기사 원문: 인공지능 검색 전쟁이 본격화됐다. 매 순간 전 세계 사람들은 검색 엔진에 수만 개의 용어를 입력하여 매년 수조 건의 검색을 생성합니다. 수십억 명의 사람들이 인터넷 검색 엔진 사이트를 탐색합니다.구글, 마이크로소프트를 비롯한오픈AI다음을 포함한 많은 강력한 기술 회사생성 인공 지능(AI)는 이 분야를 재편할 수 있는 기회를 갖고 있고, 이 기회를 잡기 위해 경쟁하고 있다. AI 탐색 전쟁이 본격화됐다.

AI 검색창의 가치는 분명합니다. 여러 링크를 열고 읽는 것보다 챗봇 페이지에 질문을 입력하고 즉시 답변을 얻는 것이 더 낫지 않을까요? 그러나 이러한 접근 방식이 작동하려면 AI 모델이 웹에서 관련 정보를 긁어낼 수 있어야 합니다.채팅GPT 출시된 지 거의 2년이 지나면서 사용자들은 많은 AI 제품이 실제로 정보를 훔치는 것을 기반으로 구축되었다는 사실을 점점 더 많이 인식하고 있으며 기술 회사는 이 콘텐츠를 제공하는 미디어 게시자와 관계를 구축하려고 노력하고 있습니다. 이제 AI는 불투명한 기본 알고리즘을 기반으로 사용자가 무엇을 보는지 결정하기 전에 씹고 토할 수 있습니다. 이는 또한 현재 광고를 게재하고 많은 사용자에게 구독권을 판매하는 미디어 조직이 미디어 게시자 웹사이트를 방문할 이유가 줄어들 것임을 의미합니다.

AI 모델은 종종 몇 달 또는 몇 년 된 훈련 데이터 이외의 최신 정보를 캡처하지 않습니다. 올해 6월 AI 검색 회사 Perplexity의 최고 상업 책임자인 Shevelenko와 처음 이야기를 나눴을 때 그는 이렇게 말했습니다. 정확하지 않으면, 원본 자료가 없으면 AI가 잘 대답하지 못합니다.”

AI 회사는 인간의 말, 사진, 비디오를 예술 작품이나 노동의 산물로 보는 것이 아니라 콘텐츠를 정보의 채굴 저장소로 보는 것 같습니다. Severenko는 “사람들은 뉴스를 소비하기 위해서가 아니라 사실을 소비하기 위해 Perplexity에 왔습니다.”라고 말했습니다. 당황함과 언론인은 직접적으로 경쟁하지 않습니다. 전자는 질문에 답하고 후자는 뉴스를 전하거나 의견과 아이디어를 제공합니다. 그러나 Severenko는 사용자가 링크를 클릭할 이유가 적고 로봇이 직접 답변을 제공하기 때문에 AI 검색이 기존 검색 엔진보다 미디어 사이트에 더 적은 트래픽을 가져올 것이라는 점을 인정했습니다. 따라서 AI와 미디어 간의 거래가 점점 더 협박의 한 형태가 되고 있습니다.

그러나 언론 매체는 AI 검색 엔진이 사이트를 읽는 능력을 제한할 수 있는 능력도 어느 정도 갖추고 있습니다. 즉, 계약 서명이나 재협상을 거부하거나 심지어 New York Times가 한 것처럼 저작권 침해로 AI 회사를 고소하는 것입니다. AI 회사들은 미디어의 장애물을 극복하는 자신만의 방법을 갖고 있는 것처럼 보이지만 이는 확실한 승자가 없는 지속적인 군비 경쟁입니다. OpenAI와 같은 회사가 AI 검색 전쟁에서 승리할지 여부는 전적으로 소프트웨어에 달려 있지 않을 수 있습니다. 미디어 파트너도 방정식의 중요한 부분입니다.

AI 검색 전쟁은 오늘날 전 세계의 지식을 정리하고 전파하는 광대한 웹인 인터넷을 사람들이 탐색하는 방식을 바꾸려고 하고 있습니다. 그러나 근본적인 기초는 변하지 않았습니다. 지식은 어떤 형태로든 여전히 인간의 경험, 지혜, 사고의 산물이지 로봇의 기계적 파악이 아닙니다. (저자 Matteo Wang, Chen Xin 번역)