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Fonte: Global Times

Nota do editor: Recentemente, o lançamento do filme “Legend” atraiu grande atenção, não apenas por ser uma obra estrelada pela estrela de cinema e televisão Jackie Chan, mas também porque o filme faz uso extensivo da tecnologia humana digital de inteligência artificial (IA). . Mas, surpreendentemente, o filme falhou tanto nas bilheterias quanto na reputação após seu lançamento. 2024 é chamado de “o primeiro ano da explosão de aplicações de IA”, e a implementação de IA em diversos setores tornou-se uma tendência. Por que o público não aceita “atores de IA”? A tecnologia humana digital encontrou um gargalo no cinema e na televisão?

Mais importante que a tecnologia é tocar o coração das pessoas

Li Zhiqi

A resposta morna do público a “AI Jackie Chan” na verdade não deixa vestígios. Na fusão entre tecnologia e arte, o público muitas vezes valoriza a autenticidade e o apelo da própria arte. Embora a tecnologia de IA possa simular a imagem de Jackie Chan e até mesmo fazê-la parecer real em alguns aspectos, é difícil replicar completamente o charme único e os detalhes de desempenho de Jackie Chan como pessoa. Quando o público entra no teatro, espera não apenas o choque visual, mas também as verdadeiras emoções dos atores e atuações delicadas. Embora os humanos digitais de IA sejam tecnologicamente avançados, é difícil tocar o coração das pessoas.

Além disso, a imperfeição da tecnologia também é uma razão importante pela qual “AI Jackie Chan” foi deixado de lado. Embora a atual tecnologia de IA tenha feito progressos significativos nas áreas de geração de vídeo, processamento de imagem, reconhecimento de fala e outros campos, ela ainda precisa ser melhorada na simulação de emoções humanas complexas e movimentos sutis, e é difícil alcançar "reprodução digital" completa ". O "AI Jackie Chan" do filme pode parecer rígido e não natural em certas cenas. Essa falta de naturalidade pode ser facilmente capturada pelo público na tela grande, afetando assim a experiência de visualização.

Olhando em um nível mais profundo, a recepção fraca de “AI Jackie Chan” desta vez também reflete algumas das preocupações do público sobre a integração da tecnologia e da arte. Hoje, à medida que a digitalização se torna cada vez mais popular, as pessoas começam a refletir sobre o impacto e a influência da tecnologia na originalidade e autenticidade artística. Quando a tecnologia pode copiar e simular facilmente qualquer imagem ou som, a singularidade e a originalidade da arte estão ameaçadas? As performances humanas reais são mais valiosas? A indiferença do público em relação a “AI Jackie Chan” pode ser um reflexo das preocupações sobre esta questão.

É claro que não podemos negar completamente as perspectivas de aplicação de humanos digitais de IA na indústria cinematográfica e televisiva apenas por causa de uma falha. Na opinião do autor, a tentativa ousada de Jackie Chan nos proporcionou experiências e lições valiosas. Do ponto de vista do desenvolvimento, a integração da tecnologia e da arte é um processo complexo e de longo prazo que requer o fortalecimento contínuo da cooperação, a exploração e a prática contínuas entre os círculos da arte e da tecnologia. Talvez num futuro próximo, com o salto na tecnologia de IA e a inovação contínua da criação artística, esperemos ver imagens humanas digitais de IA mais naturais e realistas aparecendo na tela grande.

À medida que buscamos o progresso tecnológico, não devemos esquecer o encanto original da arte e o desejo inerente do público por experiências imersivas. Neste caminho de exploração, a aceitação entusiástica do público e a resposta positiva do mercado tornar-se-ão um parâmetro importante para medirmos o sucesso. (O autor é vice-diretor do Comitê Econômico da CCPPC de Pequim e presidente do Revitalization International Think Tank)

Não transforme ferramentas tecnológicas em truques de negócios

Dong Ming

O maior ponto de venda desta “Lenda” é usar a tecnologia digital de IA para criar uma “versão jovem de Jackie Chan” e fazê-lo “rejuvenescer” e voltar ao campo de batalha. Na verdade, esta “tecnologia negra” já apareceu em muitos filmes de Hollywood antes. Como a versão jovem de Schwarzenegger em "Terminator: Genisys", Brad Pitt em seu auge em "O Curioso Caso de Benjamin Button" e Will Smith e Will Smith em "Gemini Man", dirigido por Ang Lee. , etc. Pode-se dizer que a aplicação desta tecnologia de efeitos especiais digitais na indústria cinematográfica nacional é uma tendência de desenvolvimento tecnológico, o que não surpreende.

O autor acredita que a verdadeira razão pela qual "Legend" encontrou mais críticas negativas é que ele é "falso à primeira vista" causado pela aplicação insuficiente de tecnologia. Os personagens de IA do filme têm expressões rígidas e olhos não naturais. Mesmo em algumas cenas que deveriam ser tristes, a “cara de IA” realmente causou risadas. Comparada com atores reais, a IA do filme tem dificuldade em transmitir as delicadas emoções dos personagens.

Além de saber se os atores de IA podem ser "semelhantes em aparência e espírito", se o enredo cai em um clichê e se a lógica do roteiro é rebuscada também são razões importantes para saber se o filme em si pode atrair o público . Como complemento de “O Mito” de 20 anos atrás, este novo trabalho de 2024 ainda repete as velhas piadas de “viagem no tempo” e “heróis salvando belezas”. " . Como uma estrela chinesa de kung fu de renome mundial, Jackie Chan ainda mantém um forte poder criativo na casa dos setenta. Nos últimos anos, novos trabalhos foram lançados com frequência. No entanto, os fãs também sentem ainda mais falta do auge de Jackie Chan como um jovem ator de kung fu. Esta também se tornou uma das razões pelas quais “humanos digitais de IA” são amplamente usados ​​como protagonistas em “Legend” para “reduzir” sua idade – incluindo o próprio Jackie Chan, que também espera “rejuvenescer sua juventude” e usar sua melhor condição física. e design de ação para retribuir ao público.

Infelizmente, este bom desejo não foi plenamente realizado. Esses resultados também tornarão a indústria mais cautelosa em relação à tecnologia digital de IA. Afinal, as expressões faciais humanas são tão complexas e sutis. A chamada “atuação com os olhos” ainda não é perfeitamente simulada pela tecnologia digital. Uma vez que o público olha mais de perto, é fácil revelar o segredo, e até causar um. desconfortável "efeito vale misterioso" (O efeito vale misterioso descreve as reações positivas e negativas que os humanos exibem ao ver objetos semelhantes aos humanos, especialmente robôs - Nota do editor).

No entanto, a julgar pelo rápido desenvolvimento da tecnologia de IA, o uso da redução da idade digital, da mudança de rosto ou mesmo da criação direta de um personagem virtual pode se tornar cada vez mais comum no futuro. Ao mesmo tempo, o público exige cada vez mais qualidade audiovisual. Os filmes não são fotos de ídolos ou vídeos curtos animados. Eles exigem mais lógica de enredo e criação de personagens. A tecnologia de IA por si só não pode substituir o desempenho, muito menos a narrativa. No que diz respeito à emergência e ao desenvolvimento da IA, as indústrias culturais e criativas devem agora considerar a melhor forma de considerá-la como uma ferramenta tecnológica em vez de um artifício comercial, e utilizar os desempenhos mais autênticos para contar as histórias mais autênticas. e o público em geral. Para o público, é um respeito necessário. (O autor é crítico de cinema e colunista)

Que potencial pode “AI + arte” aproveitar?

Shenyang Youkeke

No processo de integração da tecnologia e da arte da IA, a maior dificuldade reside em equilibrar a inovação tecnológica e a transmissão das emoções do público. As obras de cinema e televisão não são apenas festas visuais, mas também transmissoras de emoções e histórias. Não é que o público não aceite “AI Jackie Chan”, mas é resistente a obras que carecem de ressonância emocional e exibem excessivamente as suas competências.

Do ponto de vista da aplicação técnica, a tecnologia atual de IA ainda não pode gerar vídeos de forma totalmente automática. Portanto, o papel da IA ​​no filme não é muito diferente de outras tecnologias e não pode substituir completamente a criação manual. Além disso, o progresso tecnológico deve servir a expressão da arte e não substituir a própria arte. O objetivo do uso da tecnologia de IA é servir o conteúdo, não se tornar o principal argumento de venda do filme. Além da tecnologia, o sucesso de um filme também precisa considerar a psicologia do público, a qualidade do conteúdo e a ressonância emocional.

Do ponto de vista da ética técnica, ao utilizar a tecnologia de IA em criações cinematográficas e televisivas, devem também respeitar a originalidade dos actores, manter a autenticidade do trabalho e garantir que a tecnologia serve a arte em vez de a colocar acima da arte. Embora a tecnologia de mudança de rosto possa alcançar a “imortalidade” dos actores, o seu abuso fará com que o público perca a confiança e a identificação com o trabalho. A dependência excessiva da tecnologia pode levar à homogeneização das criações e à falta de inovação. Além disso, o uso indevido da tecnologia de IA também pode causar questões éticas e de direitos autorais.

No futuro, como coexistirão "IA + arte" e o panorama do cinema e da televisão será remodelado? O autor acredita que o potencial da IA ​​na indústria cinematográfica e televisiva não pode ser ignorado. Em primeiro lugar, a IA pode melhorar significativamente a eficiência da produção de filmes e televisão. Quer se trate da criação de guiões ou da pós-produção, a IA pode fornecer ferramentas auxiliares inteligentes para ajudar os criadores a concluir o seu trabalho com mais eficiência. Em segundo lugar, a tecnologia de IA pode inspirar uma expressão mais criativa. Por exemplo, através da realidade virtual (VR) e da tecnologia de realidade aumentada (AR), o público pode desfrutar de uma experiência de visualização de filmes mais envolvente. Em terceiro lugar, a IA pode compreender profundamente as preferências do público através da análise de dados e criar trabalhos que melhor atendam às necessidades do mercado. Além disso, através de tecnologia inovadora de interação emocional, experiência virtual multidimensional e tecnologia de geração dinâmica de personagens, espera-se que a IA exerça maior potencial na futura indústria cinematográfica e televisiva e alcance uma verdadeira integração de tecnologia e arte. (Os autores são professores duplos na Escola de Jornalismo e na Escola de Inteligência Artificial da Universidade de Tsinghua, e bolsistas de pós-doutorado na Escola de Jornalismo da Universidade de Tsinghua)