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大象新闻记者 张迪驰

电商女装行业正在变得越来越难做。就在前几天，曾自曝一年赚了3个亿的“淘宝带货第一人”张大奕，正式宣布闭店。

9月19日，如涵控股联合创始人、网红模特张大奕在微博发长文称，将无限期延迟吾欢喜的衣橱、裙子君、Jupevendue店铺上新，以顺应市场寻找下一个目标。

最红的时候，自曝一年能赚3个亿

在直播带货时代到来前，张大奕是被称为“电商带货第一人”的网红。

公开资料显示，2014年，如涵控股创始人、董事长冯敏和张大奕合作成立了 “吾欢喜的衣橱”淘宝店，张大奕负责塑造网店风格和网红品牌。一年之后，这家网店就跻身淘宝女装TOP商家。

接下来的2016至2018年，是张大奕事业的巅峰。最红的时候，她自曝一年赚了3个亿。

2016年双十一，她的网店成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺。张大奕自此有了“淘宝带货第一人”的称号。

张大奕称服装利率微薄 淘系没有任何一家转平台成功

在微博长文中，张大奕回顾了从2014年和如涵一起创业，到2019年上市完，“感觉提前把我的精力消耗”。“我经历了身边人的背叛，经历了重大舆论的洗涤，经历了身体的调整”，张大奕表示要毫无疑问选择多花时间在女儿身上。

她也谈到随着互联网各个平台的发展，“淘系目前为止我没有看过任何一家转平台成功的，因为服装这个品类微薄的毛利率支撑不了各项运营成本，转平台都亏”。“红人电商很美好，但它就适合小而美，小而精致，否则就是流水线的商品”，她称不想对不起粉丝去做流水线的东西，“索性就让它停止在这一秒”。

数十家店关闭，女装电商迎来闭店潮

不仅仅是张大奕的店铺，就在几个月前，抖音上粉丝数量达到500万的头部女装店“罗拉密码”，选择在618之前闭店。而在7月份，有着50多万粉丝的淘宝女装店“沉入深蓝 LOSVLUE”同样也宣布闭店。除此之外，还有在淘宝拥有500多万粉丝的网红女装店“少女凯拉”今年也被曝光拖欠了数百位供应商的货款。

据不完全统计，今年以来，已有数十家淘宝女装店铺闭店或停止上新，其中既有几百、几千粉丝的小店，也不乏一些粉丝量在几十万甚至上百万的女装店铺。

女装电商生意为什么越来越难做了

曾被视为“创业蓝海”的女装电商，为什么生意越来越难做了？

有网友在社交平台上爆料称，自己的朋友在直播平台卖女装，618期间销量干了1000万，其中仅退款350万、退货退款380万，剩下的270万还要等待市场的反应，也就是说他的店铺退货率接近80%。

近年来，淘宝、京东、拼多多等平台纷纷推出了“仅退款”政策，尽管该政策旨在保护消费者权益，却无形中加剧了商家的生存困境。有商家表示，女装的高退货率带来了大量隐形成本，据了解，女装的一单的退货成本在15-20元左右。

如今，由退货引发的很多问题俨然已成为女装电商卖家的一大心病。今年6月，网络上一条“网购400多条演出裙后集体退货”的消息受到了广泛关注。当事店主称，买家先是在其网店下单了400多件裙子用于学生的集体演出，不到一周，又全部申请退货。退还回来的裙子不但有异味，使用痕迹也非常明显，无法再次销售，只能报废，致使自己直接损失8000多元。

虽然女装电商卖家常对高退货率叫苦不迭，但是也有一些消费者认为，相关责任不应该全部推给平台和买家。有消费者在社交平台上表示，以前买女装只用担心合不合身，现在买女装要担心预售、面料、版型、尺码、色差、做工……这和玩扫雷有什么区别啊？

网友认为，女装电商卖家们只有通过提供更加透明、高效、用户友好的购物体验，才能在激烈的市场竞争中保持竞争力，赢得消费者的信任和忠诚。

（来源：大象新闻）