微博热搜流量将向这些领域倾斜，“金橙V”收入占比持续提升
2024-08-25
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如何通过“金橙V”（微博认证的账号等级）运营来强化“大V营销”、获得收入增长正在成为微博关注的要点。
“上半年，微博平台游戏上榜热搜日均14个，同比提升116%，游戏行业投放同比提升达156%，带动了周边领域的客户广告采买提升。”2024年微博超级红人节在山东烟台开幕，在8月24日举行的V影响力峰会论坛上，微博运营高级副总裁曹增辉表示。他提到，过去一年，微博游戏领域金V规模同比增长68%，游戏领域金V广告收入增长397%，“像这周《黑神话：悟空》这样一个非常强大的IP在微博上出圈引爆，产生了大量热搜、引爆词，引发了微博全站各个领域V的大量讨论。”
曹增辉公布，上半年，游戏、汽车、手机、医疗健康、食品饮料是微博广告投放增长TOP5的行业。而在这之中，金橙V作者们的变现能力成为微博推进商业化的重要一环，截至6月，上半年微任务微博大盘广告收入达到8.8亿，同比提升22%，其中金橙V作者收入6.5亿，提升55%，金V收入4.3亿，提升59%。微博预计，到2024年年底，金橙V收入占微任务微博大盘广告收入的比例将提升到85%，金V占比达到55%，微博将推动收入能力向金V作者集中。
一个值得关注的现象是，在小红书、抖音等平台的竞争压力下，微博的商业化解题正在进一步向垂直领域、“大V营销”集中，以此来形成微博在客户采买市场上的差异。
数据显示，截至6月，微博月活跃用户5.83亿，日活跃用户2.56亿，95后年轻人占比70%，一二三线城市用户占比71%，全平台金V的规模1.8万个，同比提升50%，橙V的规模6.6万个，同比提升70%，金V的全平台流量占比从40%提升到了49%。年轻人社区属性和大V影响力突出成为微博的特点，加强垂直领域的话题运营、提升大V的商业价值成为微博商业化的关键。
V影响力峰会论坛上，曹增辉宣布，为了衔接垂直领域生态建设，微博接下来会对博主生产本领域专业内容、热点讨论属性内容以及跨领域参会生产三个方向给予扶持，同时，微博热搜流量也会进一步向垂直领域倾斜，今年上半年，热搜垂直词条上榜个数同比提升69%，对应流量提升34%。此外，为了激发创作者活力，鼓励博主参与热点讨论，曹增辉透露，上半年广告分成金额是1.5亿，预计后续会拿出30%来激励定向优质内容。
此前，微博发布的2024年第二季度财报显示，第二季度，微博的广告及营销收入3.753亿美元，同比下降3%，或依据固定汇率计算同比下降1%。微博CEO王高飞表示，目前广告市场整体需求环境仍然偏弱，在当前市场竞争格局下，微博的主要营销服务模式已经从之前的品牌+效果营销服务，转向以热点IP/明星KOL/效果广告为驱动的营销服务模式，这三类产品直接带来的广告收入占到整体广告收入超过50%。
(本文来自第一财经)
