2024-08-24
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来源：TMT观察网
在零售业的浩瀚星空中，屈臣氏曾如一颗璀璨的明星，引领着美妆零售的潮流。然而，时过境迁，这颗明星如今却似乎陷入了前所未有的困境，成为了供应商与消费者共同“嫌弃”的对象。
市场传出的屈臣氏重启IPO计划的消息，仿佛一剂强心针，试图唤醒这个沉睡已久的巨人。然而，令人唏嘘的是，这一雄心壮志背后，却是屈臣氏在中国市场连年不振的业绩。门店数量从昔日的辉煌扩张到如今的频繁闭店，业绩下滑、品牌老化，这些问题如同一座座大山，压得屈臣氏喘不过气来。
数据显示，2022年，屈臣氏中国关掉了343家门店，门店总数跌破4000家。平均来算，这一年，屈臣氏中国内地几乎一天关闭一家门店。到了2023年上半年，屈臣氏中国区门店数量进一步缩减至3780家。
屈臣氏的自营品牌曾是其利润的重要来源，毛利率高达60%左右。然而，这些高利润产品却成了销售人员难以推销的“烫手山芋”。消费者对于自营品牌的认可度不高，销售人员为了完成销售指标不得不费尽口舌，但效果却往往不尽如人意。这不仅影响了员工的收入，更让屈臣氏在消费者心目中的形象大打折扣。
