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경제 관찰자 네트워크 기자 장 루이 "보세요, 우리는 결제를 위해 다시 줄을 서야 합니다." 9월 11일 14시쯤, 광저우 웨슈구 광바이 백화점 가전 매장에서 리틀 스완(little swan) 판매원 첸 싱(chen xing)과 midea 브랜드는 경제 관찰자 기자에게 미소를 지으며 설명했습니다.

chen xing은 지난 몇 주 동안 매장 내 고객 흐름과 거래량이 증가한 것을 분명히 느꼈다고 말했습니다. 이는 가전제품에 대한 광저우의 새로운 활동의 효과입니다. 제(고객)을 예로 들어보겠습니다. 대부분의 세트 예산은 8,000~10,000위안이고, 아마 1,000~1,500위안 정도의 보조금을 받을 수 있을 것입니다."

광바이백화점이 게시한 공고에 따르면 9월 3일부터 12월까지 냉장고, 세탁기, tv, 에어컨 등 8개 가전제품에 대해 에너지 효율 또는 물 효율 1등급 제품에 대해 다음과 같이 보조금을 지급한다. 20%, 에너지 효율성 또는 물 효율성이 2급인 제품에는 20%의 보조금이 지원됩니다. 제품 보조금은 15%이며 최대 보조금은 2,000위안입니다.

chen xing만이 아닙니다. 9월부터 광저우에서 가전제품에 대한 새로운 '구형' 활동이 진행되는 가운데 많은 지역 대형 매장의 영업 직원은 다양한 수준의 소비자 복귀를 느꼈습니다.

올해 3월, 국무원은 전국적으로 자동차, 가전제품, 주택 개조 소비재의 '무역'을 수행하기 위해 '대규모 장비 업데이트 및 소비재 무역을 촉진하기 위한 실행 계획'을 발표했습니다. . 그 이후로 전국의 많은 도시에서는 "신제품을 위한 소비재 무역 촉진을 위한 광둥성 실행 계획"과 "광저우시 구현 계획"의 "구형" 정책 구현을 계속해서 추진해 왔습니다. 초장기특별국고채자금의 활용을 통한 소비재 무역지원'도 잇달아 실시됐다.

올해 4월 30일, 광저우 상무국은 그날부터 8월까지 광저우의 2024년 그린 스마트 가전 교체(즉, 가전 제품의 "교환")의 첫 번째 단계가 수행될 것이라고 공식 발표했습니다. 가전제품 소비 10% 할인 쿠폰, 한도는 500위안입니다. 그러나 chen xing은 economic observer와의 인터뷰에서 5월부터 8월까지 제한된 우대 보조금으로 인해 "오래된 새 제품" 활동이 소비자에게 확실히 매력적이지 않았다고 말했습니다.

보조금 확대, 매출 개선

광바이백화점(guangbai department store) 베이징로점(beijing road store)은 광저우 중심부에 위치하고 있습니다.광바이(주)(002187.sz)는 직영 매장 중 하나로 현지에서도 높은 평가를 받고 있습니다.

“이전(5~8월)에는 많은 사람들이 기다리고 지켜보고 있었고, 서두르지 않는 사람들은 구매를 하지 않았습니다. 그러나 9월 정책이 나온 이후에는 할인 혜택 때문에 관심 있는 (고객들)이 잇따라 거래를 했습니다. 9 3월 11일 chen xing은 economic observer와의 인터뷰에서 소위 "트레이드인(trade-in)"은 소비자가 기존 제품을 사용하여 추가 비용으로 새 제품을 "대체"하는 것이 아니라 직접 보조금을 받을 수 있는 방법이라고 말했습니다. 새 제품을 구입할 때.

그는 메이디 냉장고를 예로 들었다. 이 제품의 비휴일 판매 가격은 현재 쇼핑몰 우대 정책에 따라 20% '신품 대비 4,999위안'이다. "국가 보조금을 받으려면 최종 소비자는 실제로 약 4,000 위안을 지불해야합니다.

그랑바이 백화점 파나소닉 영업사원도 최근 소비자 수가 크게 늘었다며 9월 첫째 주 자신이 담당하는 지역의 거래량이 전월 대비 약 50% 늘었다고 말했다. 고객은 주로 중저가 제품을 구매합니다. 그러나 또 다른 도시바 전기판매 직원은 최근 유동인구가 늘었음에도 불구하고 올해 받은 고객들이 전반적으로 소비예산을 낮췄다는 느낌을 받았다고 말했다. 예전에는 1만~2만 위안 정도 썼는데, 올해 기본 소비는 1만 위안 이내다.”

승객 교통량과 거래량이 증가했다고 느낀 다른 사람들은 다음과 같습니다.징둥mall 광저우 샤위안 매장의 여러 영업 직원. jd mall 광저우 시장 책임자인 yuan li는 올해 4월에 매장을 오픈했으며 지난 몇 달 동안 매출이 좋았지만 9월 첫째 주에도 여전히 인기가 있다고 말했습니다. 전월 대비 50% 증가했고, 매출도 전월 대비 2배 증가했습니다.

9월 11일 jd.com mall에서 쇼핑 중인 한 소비자는 지난 주말 가전제품을 사러 매장에 갔을 때 2차 방문이 너무 많아 구매 목록을 작성하지 못했다고 말했다.

소비자는 지난해 말 광저우 하이주구에 집을 샀고 개발업자로부터 부동산 인수 통지를 받았다고 말했다. 그녀는 지난주 jd.com mall에서 4만 위안 이상을 썼다. "세탁기는 900위안 이상 할인되어 여전히 매우 강세입니다."

또한, 위에서 언급한 광바이 백화점과 징둥 몰의 청소 로봇을 담당하는 영업 직원은 자신들이 담당하는 제품이 아직 '새로움을 위한 오래된' 정책의 국가 보조금을 누리지 못했지만 경제 관찰자에게 말했다. 소비자들로부터 많은 문의를 받았으며 관련 부서에서 다음 단계에서 보조금 지원 제품의 범위를 확대할 수 있기를 바랍니다.

매장 차별화 및 고객 단가 하락

9월 11일 17시쯤, jd.com mall shayuan 매장에서 차로 약 10분 거리에 있는 zhang zhen이 운영하는 suning.com 매장에는 고객이 한 명도 없었습니다.

이런 상황에 직면한 장진은 무력하고 침착하다고 말했다. 그는 10년 가까이 가전제품 판매업에 종사해 왔다고 말했다. 그는 2022년 사업을 시작하기로 결정하고 지난해와 재작년에도 수익성이 좋은 suning.com 매장을 열었다. "우리는 (올해) 6월부터 적자를 시작했습니다." zhang zhen은 지난 3개월 동안 매장의 전체 고객 흐름이 작년에 비해 거의 50% 감소했으며 단가도 3,000위안에서 3,000위안으로 떨어졌다고 말했습니다. 2000위안 정도.

zhang zhen은 jingdong mall, guangbai department store 등 인근 매장의 좋은 인기에 대해 이야기하면서 대형 체인 상인은 온라인과 오프라인을 유치하고 홍보할 수 있는 자원이 충분하기 때문에 대부분 부동산 건물에 가서 유통을 한다고 말했습니다. 전단지에 비해 효과 차이는 훨씬 더 심하다. "부동산에 사람이 없다."

같은 날, zhang zhen의 suning.com 매장과 마찬가지로 광저우 리완구에 있는 jd home appliances zhongshan 8th road 매장도 고객 트래픽이 낮았습니다. 매장을 돌아다니다 서둘러 나온 한 소비자는 광저우에 '교환' 정책이 있다는 것을 알고 에어컨을 사고 싶다고 이코노믹옵저버에 말했다. 오프라인에서도 할인을 확인하고 싶었는데, 좀 더 그렇죠?” 하지만 커뮤니티 스토어는 대형 쇼핑몰과 달리 브랜드와 스타일 선택의 폭이 매우 제한적이고 만족스러운 제품을 선택할 수 없다는 것이 그녀의 설명이다.

소비자는 또한 자신의 월 소득이 10,000위안 이상으로 안정적이지만 올해는 확실히 예산에 더 민감해졌다고 말했습니다. "지난 2년 동안 경제 환경이 어려웠지만 회사는 여전히 상대적으로 안전하다고 생각합니다. 올해는 위아래로, 각계각층의 친구들이 그다지 좋을 것이라고 기대하지 않기 때문에 저는 그녀는 자신의 집에 침실이 3개, 거실이 1개 있고 이 에어컨을 구입하는 데 드는 예산이 2,000위안도 안 된다고 말했습니다. 그녀는 두 달 동안 망설였습니다. 2년 전 그녀의 다른 침실 에어컨 예산은 4,000위안이었습니다.

위 jd가전 매장 담당자는 매장 내 대부분의 제품이 '구형 대 신품' 보조금 할인에 참여하고 있다고 밝혔으나, 9월부터 거래량이 늘었지만 뚜렷하지는 않다.

9월 12일 현재 galanz는초 전기 기기(000651.sz)은 각각 economic observer에 가전제품에 대한 '구형 대 신품' 정책에 적극적으로 대응했지만 현재 대중에게 공개할 통계 데이터는 없다고 전했다.

오랫동안 가전업계에 주목해 온 관찰자 liang zhenpeng은 9월 12일 경제 관찰자에게 "낡은 것에는 새로운 것" 정책이 대중의 관심을 끌고 있다고 말했습니다. 현재 주요 제조업체들이 신제품을 집중적으로 출시하고 있는 시점입니다. 가전제품, 신형 휴대폰, 신형 컴퓨터, 신형 모델 등. 현재 정책적 노력은 신에너지 자동차와 가전제품 분야에도 집중되고 있습니다.

liang zhenpeng은 노령화 친화적 제품을 보조금 목록에 포함시켜 기업이 관련 제품을 개발 및 홍보하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 기업이 지능적이고 인도적인 제품 방향으로 발전하도록 촉진할 것을 제안했습니다.

앞서 지난 9월 3일 국가가전산업정보센터가 발표한 '2024년 중국 가전산업 반기보고서'에서는 올해 상반기 우리나라 국내 시장 가전제품 소매판매액이 3,987억 달러에 달했다고 지적했다. 위안화는 전년 대비 2.0% 증가했다. 타임라인 관점에서 볼 때 2분기 실적은 1분기보다 소폭 부진했고, 2분기에 들어서면서 에어컨 시장 매출은 기상악화, 냉장고, 세탁기 등의 성장세로 인해 부진했다. 시장은 모두 둔화됐고, 주방·욕실과 가전제품 시장도 1분기 플러스 성장에서 증가세로 돌아섰다.

그러나 위 보고서에서는 대규모 장비 업데이트의 신규 시행과 소비재 '트레이드인(trade-in)' 정책 등으로 인해 하반기에 정책 효과가 더욱 뚜렷해질 것으로 예상된다고 밝혔다. 년도. 한편으로 우리나라의 국내 가전제품 시장은 고도로 성숙해졌고 소비자들은 품질과 고급 전통 가전제품에 더욱 집중하고 있는 한편, 일부 새로운 카테고리의 급속한 성장도 가전제품에 새로운 활력을 불어넣고 있습니다. 의류건조기, 식기세척기, 바닥세탁기, 통합조리센터 등과 같은 시장은 낮은 유지율 기반으로 여전히 성장 여지가 넓습니다.

(인터뷰 대상자의 요청에 따라 기사에서는 chen xing과 zhang zhen을 가명으로 사용함)