новости

репортер сети экономических наблюдателей чжан жуй «послушайте, нам снова придется встать в очередь, чтобы заплатить». 11 сентября около 14:00 в отделе бытовой техники универмага гуанбай в районе юэсю, гуанчжоу, чэнь син, продавец, отвечающий за «маленького лебедя», и бренды midea, с улыбкой рассказал репортер economic observer.

чэнь син сказал, что за последнюю неделю или около того он ясно почувствовал, что поток покупателей и объем транзакций в магазине увеличились. это эффект нового раунда мероприятий по продаже бытовой техники в гуанчжоу «старое за новое». возьмем, к примеру, моего (клиента). бюджет большинства наборов составляет от 8 000 до 10 000 юаней, и вы, вероятно, сможете получить субсидию в размере от 1 000 до 1 500 юаней».

согласно рекламному объявлению, опубликованному универмагом гуанбай с 3 сентября по декабрь, для восьми категорий бытовой техники, таких как холодильники, стиральные машины, телевизоры и кондиционеры, продукты с первым уровнем энергоэффективности или эффективности использования воды будут субсидироваться 20%, а продукты второго уровня энергоэффективности или водоэффективности будут субсидироваться на 20%. субсидия на продукцию составляет 15%, максимальная субсидия составляет 2000 юаней.

это касается не только чэнь сина. с сентября, в контексте нового раунда акций по продаже бытовой техники «старое за новое» в гуанчжоу, продавцы во многих местных крупных магазинах в разной степени ощутили возвращение потребителей.

в марте этого года госсовет издал «план действий по содействию масштабному обновлению оборудования и торговле потребительскими товарами», призванный осуществлять «трейд-ин» автомобилей, бытовой техники и потребительских товаров для обустройства дома по всей стране. . с тех пор многие города по всей стране продолжают способствовать реализации политики «старое за новое» «плана действий провинции гуандун по содействию обмену потребительских товаров на новые» и «плана реализации города гуанчжоу». по эффективному использованию сверхдолгосрочных специальных фондов казначейских облигаций для поддержки торговли потребительскими товарами» также были реализованы один за другим.

30 апреля этого года муниципальное торговое бюро гуанчжоу официально объявило, что с этого дня до августа будет реализован первый этап деятельности по замене «зеленой» умной бытовой техники в гуанчжоу в 2024 году (т. е. «старой на новую» бытовую технику): купоны на скидку 10 % на бытовую технику, максимальная сумма – 500 юаней. однако чэнь син рассказал economic observer, что в период с мая по август из-за ограниченных льготных субсидий деятельность «старое за новое» не была очевидно привлекательной для потребителей.

субсидии увеличились, продажи улучшились

универмаг guangbai beijing road store расположен в центральном районе гуанчжоу.гуанбайшань ко., лтд.(002187.sz) является одним из магазинов прямого управления и пользуется высокой репутацией в этом районе.

«раньше (с мая по август) многие еще ждали и наблюдали, а те, кто не торопился, не покупали. однако после выхода полиса в сентябре заинтересованные (клиенты) заключали сделки одну за другой, потому что. скидки были действительно хорошими». 9 11 марта чэнь син сообщил журналу economic observer, что так называемый «трейд-ин» не позволяет потребителям использовать свои старые продукты для «замены» новых продуктов дополнительными деньгами, а непосредственно получать удовольствие. субсидии при покупке новой продукции.

в качестве примера он привел холодильник midea. цена продажи этого продукта в непраздничные дни составляет от 5 000 до 6 000 юаней. в настоящее время его цена составляет 4 999 юаней в соответствии с политикой льготного торгового центра с добавлением 20% «старой цены». «новая» национальная субсидия, конечный потребитель фактически должен заплатить около 4000 юаней.

сотрудник отдела продаж panasonic универмага grand baie также сообщил, что в последнее время число покупателей значительно увеличилось. объем транзакций в регионе, за который он отвечает, в первую неделю сентября увеличился примерно на 50% по сравнению с предыдущим месяцем. клиенты в основном покупают продукцию среднего и высокого класса. однако другой сотрудник отдела продаж электротехники toshiba сказал, что, несмотря на недавнее увеличение посещаемости, он считает, что клиенты, которых он получил в этом году, в целом снизили свои потребительские бюджеты: «большинство из них — люди среднего возраста, которые приходят за покупками. люди, которые приходят за покупками. раньше тратил от 10 000 до 20 000 юаней) — это довольно много, а базовое потребление в этом году находится в пределах 10 000 юаней».

другими, кто также почувствовал увеличение пассажиропотока и объема транзакций, были:цзиндуннесколько продавцов в магазине mall guangzhou shayuan. юань ли, ответственный за рынок jd.com mall в гуанчжоу, рассказал economic observer, что магазин открылся в апреле этого года, и в последние несколько месяцев продажи были хорошими. однако в первую неделю сентября продажи были хорошими. популярность по-прежнему выросла на 50% по сравнению с предыдущим месяцем, а продажи также удвоились по сравнению с предыдущим месяцем.

11 сентября покупательница торгового центра jd.com mall рассказала economic observer, что, когда она пошла в магазин за бытовой техникой в ​​прошлые выходные, она не смогла заполнить список покупок, потому что там было слишком много людей. вторая поездка.

потребительница также сообщила, что она купила дом в районе хайчжу в гуанчжоу в конце прошлого года и получила уведомление от застройщика о передаче собственности в собственность. на прошлой неделе она потратила более 40 000 юаней в торговом центре jd.com. «скидка на стиральную машину составляет более 900 юаней, что по-прежнему очень дорого».

кроме того, сотрудники отдела продаж, ответственные за подметальные роботы в вышеупомянутом универмаге guangbai и торговом центре jingdong mall, сообщили economic observer, что продукты, за которые они отвечают, еще не получили национальных субсидий в рамках политики «старое в обмен на новое», но получил много запросов от потребителей и надеюсь, что соответствующие ведомства ассортимент субсидируемых продуктов может быть расширен на следующем этапе.

дифференциация магазинов и снижение цен для клиентов

около 17:00 11 сентября, примерно в 10 минутах езды от магазина jd.com mall shayuan, в магазине suning.com, которым управляет чжан чжэнь, не было ни одного покупателя.

столкнувшись с этой ситуацией, чжан чжэнь сказал, что он беспомощен и спокоен. он рассказал economic observer, что занимается продажей бытовой техники почти 10 лет. в 2022 году он решил начать бизнес и открыл этот магазин suning.com. в прошлом и позапрошлом году он был прибыльным. «мы начали терять деньги в июне (в этом году)». чжан чжэнь сказал, что за последние три месяца общий поток клиентов магазина сократился почти на 50% по сравнению с прошлым годом, а цена за единицу продукции также упала с 3000 юаней до около 2000 юаней.

говоря о хорошей популярности магазинов рядом с jingdong mall, универмагом guangbai и т. д., чжан чжэнь сказал, что, поскольку крупные сетевые торговцы имеют достаточно ресурсов для привлечения и продвижения в интернете и оффлайн, и большую часть времени он ходит в здания недвижимости, чтобы распространять листовки по сравнению с эффектом разница гораздо хуже, «в недвижимости нет людей».

в тот же день, как и в случае с магазином suning.com чжан чжэня, магазин jd home appliances zhongshan 8th road в районе ливан в гуанчжоу также имел низкий поток покупателей. потребительница, которая обошла магазин и в спешке ушла, рассказала economic observer, что она знала, что в гуанчжоу действует политика «трейд-ин», и хотела купить кондиционер: «изначально я выбрала его в приложении jd.com, но. я хотел прийти и проверить скидки в оффлайне, не правда ли, это немного больше?» однако она сказала, что общественные магазины не похожи на крупные торговые центры, с очень ограниченным выбором брендов и стилей, и невозможно выбрать удовлетворительные товары.

потребитель также сообщил, что его ежемесячный доход стабильно превышает 10 000 юаней, но в этом году он, очевидно, стал более экономным. «хотя экономическая ситуация в последние два года была напряженной, я чувствую, что компания все еще находится в относительной безопасности. в этом году друзья сверху донизу и из всех слоев общества не ожидают, что она будет очень хорошей, поэтому я хочу держите под рукой больше денег на случай чрезвычайной необходимости», — сказала она. она сказала, что в ее доме три спальни и одна гостиная, а ее бюджет на покупку этого кондиционера составляет менее 2000 юаней. она колебалась уже два месяца. два года назад ее бюджет на кондиционер в другой спальне составлял 4000 юаней.

ответственный за вышеупомянутый магазин jd home appliances сообщил, что большая часть товаров в магазине участвует в субсидирующей скидке «старое за новое». с сентября объем транзакций увеличился, но это не очевидно.

по состоянию на 12 сентября галанц,электроприборы gree(000651.sz) соответственно сообщили economic observer, что они активно отреагировали на политику «старое за новое» в отношении бытовой техники, но в настоящее время нет статистических данных, которые можно было бы обнародовать.

12 сентября лян чжэньпэн, обозреватель, который долгое время обращал внимание на индустрию бытовой техники, рассказал economic observer, что политика «старое вместо нового» привлекла внимание общественности. в настоящее время это происходит в то время, когда ведущие производители. интенсивно выпускают новую бытовую технику, новые мобильные телефоны, новые компьютеры, новые модели и т. д. в настоящее время политические усилия также сосредоточены в области новых энергетических транспортных средств и бытовой электроники.

лян чжэнпэн предложил включить в список субсидий продукты, благоприятные для старения, что помогло бы компаниям разрабатывать и продвигать сопутствующие товары, а также способствовало бы развитию компаний в направлении интеллектуальных и гуманизированных продуктов.

ранее, 3 сентября, в «полугодовом отчете индустрии бытовой техники китая за 2024 год», опубликованном национальным информационным центром индустрии бытовой техники, указывалось, что в первой половине этого года объем розничных продаж бытовой техники на внутреннем рынке моей страны составил 398,7 миллиарда долларов. юаней, что на 2,0% больше, чем в прошлом году. с точки зрения сроков, результаты второго квартала были немного хуже, чем показатели первого квартала; в начале второго квартала продажи на рынке кондиционеров были вялыми из-за погодных условий, темпов роста продаж холодильников и стиральных машин. оба рынка замедлились, а продажи на рынках кухонь и ванных комнат, а также бытовой техники увеличились после положительного роста в первом квартале.

однако в вышеупомянутом отчете также говорится, что с проведением нового раунда крупномасштабных обновлений оборудования и политики «трейд-ин» для потребительских товаров, ожидается, что последствия политики будут еще более очевидными во второй половине 2010 года. год. с одной стороны, рынок бытовой техники в моей стране стал очень зрелым, и потребители все больше внимания уделяют качественной и высококачественной традиционной бытовой технике. с другой стороны, быстрый рост некоторых новых категорий также придал этому сектору новую жизнь. таких как сушилки для белья, посудомоечные машины, посудомоечные машины, интегрированные кухонные центры и т. д., по-прежнему существует большое пространство для роста при низкой базе удержания.

(по просьбе собеседника, чэнь син и чжан чжэнь в статье — псевдонимы)