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repórter da rede de observadores econômicos zhang rui “olha, temos que fazer fila novamente para pagar.” por volta das 14h do dia 11 de setembro, na área de eletrodomésticos da loja de departamentos guangbai no distrito de yuexiu, guangzhou, chen xing, vendedor responsável pela little swan e marcas midea, disse ao repórter do economic observer com um sorriso explicar.

chen xing disse que, na última semana, ele sentiu claramente que o fluxo de clientes e o volume de transações na loja aumentaram. este é o efeito da nova rodada de atividades “velho por novo” de guangzhou “. veja meu (cliente) como exemplo. o orçamento para a maioria dos conjuntos é de 8.000 yuans a 10.000 yuans, e você provavelmente pode desfrutar de um subsídio de 1.000 yuans a 1.500 yuans.

de acordo com o edital divulgado pela loja de departamentos guangbai, de 3 de setembro a dezembro, para oito categorias de eletrodomésticos, como geladeiras, máquinas de lavar, tvs e condicionadores de ar, produtos com eficiência energética de primeiro nível ou eficiência hídrica serão subsidiados por 20%, e produtos com eficiência energética de segundo nível ou eficiência hídrica serão subsidiados em 20%. o subsídio ao produto é de 15%, com um subsídio máximo de 2.000 yuans.

não é apenas chen xing. desde setembro, no contexto de uma nova ronda de actividades “velho por novo” para eletrodomésticos em guangzhou, o pessoal de vendas em muitas lojas locais de grande escala sentiu o regresso dos consumidores em graus variados.

em março deste ano, o conselho de estado emitiu o "plano de ação para promover atualizações de equipamentos em grande escala e troca de bens de consumo" para realizar a "troca" de automóveis, eletrodomésticos e bens de consumo para reforma em todo o país . desde então, muitas cidades em todo o país continuaram a promover a implementação da política "do velho por novo", do "plano de acção da província de guangdong para a promoção da troca de bens de consumo por novos" e do "plano de implementação da cidade de guangzhou". para fazer bom uso de fundos especiais de títulos do tesouro de prazo ultralongo para apoiar a troca de bens de consumo" também foram implementados um após o outro.

em 30 de abril deste ano, o departamento municipal de comércio de guangzhou anunciou oficialmente que, daquele dia até agosto, a primeira fase da atividade de substituição de eletrodomésticos inteligentes verdes de guangzhou de 2024 (ou seja, eletrodomésticos "velhos por novos") será realizada: cupons de consumo de eletrodomésticos com 10% de desconto, limite de 500 yuan. no entanto, chen xing disse ao observador económico que de maio a agosto, devido aos subsídios preferenciais limitados, a actividade “velho por novo” não foi obviamente atractiva para os consumidores.

os subsídios aumentaram, as vendas melhoraram

loja de departamentos guangbai beijing road store está localizada na área central de guangzhou.guangbai co., ltd.(002187.sz) é uma de suas lojas operadas diretamente e goza de grande reputação na região.

“antes (de maio a agosto) muita gente ainda esperava e observava, e quem não tinha pressa não comprava. porém, depois que a apólice saiu em setembro, os interessados ​​(clientes) fizeram negócios um após o outro porque o. os descontos foram realmente bons.” 9 em 11 de março, chen xing disse ao economic observer que a chamada “troca” não permite que os consumidores utilizem os seus produtos antigos para “substituir” novos produtos por dinheiro adicional, mas para desfrutarem diretamente. subsídios na compra de novos produtos.

ele citou uma geladeira midea como exemplo. o preço de venda fora do feriado deste produto é de 5.000 yuans a 6.000 yuans. atualmente, custa 4.999 yuans sob a política preferencial de shopping center. -novo" subsídio nacional, o consumidor final precisa pagar cerca de 4.000 yuans.

um membro da equipe de vendas da panasonic da loja de departamentos grand baie também disse que o número de consumidores aumentou significativamente recentemente. o volume de transações na área pela qual ele é responsável na primeira semana de setembro aumentou cerca de 50% em relação ao mês anterior. os clientes compram principalmente produtos de médio a alto padrão. no entanto, outro membro da equipe de vendas de produtos elétricos da toshiba disse que, apesar do recente aumento no tráfego de pedestres, ele sente que os clientes que recebeu este ano geralmente reduziram seus orçamentos de consumo. “a maioria deles são pessoas de meia-idade que vêm comprar. costumava gastar de 10.000 a 20.000 yuans) é bastante, e o consumo básico este ano está na faixa de 10.000 yuans.

outros que também sentiram o aumento no tráfego de passageiros e no volume de transações foram:jingdongvários funcionários de vendas na loja mall guangzhou shayuan. yuan li, responsável pelo mercado de guangzhou do jd.com mall, disse ao economic observer que a loja abriu em abril deste ano e as vendas têm sido boas nos últimos meses. a popularidade ainda aumentou 50% mês a mês e as vendas também dobraram mês a mês.

no dia 11 de setembro, uma consumidora que fazia compras no jd.com mall disse ao economic observer que quando foi à loja comprar eletrodomésticos no fim de semana passado, não conseguiu completar a lista de compras porque havia demasiadas pessoas na segunda viagem.

a consumidora também disse que comprou uma casa no distrito de haizhu, guangzhou, no final do ano passado e recebeu um aviso da incorporadora para assumir a propriedade. ela gastou mais de 40.000 yuans no jd.com mall na semana passada. “uma máquina de lavar tem um desconto de mais de 900 yuans, o que ainda é muito forte”.

além disso, o pessoal de vendas responsável pela varredura de robôs da loja de departamentos guangbai e do jingdong mall acima mencionados disse ao observador económico que os produtos pelos quais são responsáveis ​​​​ainda não beneficiaram dos subsídios nacionais da política "velho por novo", mas têm recebeu muitas consultas de consumidores e espera que os departamentos relevantes a gama de produtos subsidiados possa ser ampliada na próxima fase.

diferenciação da loja e declínio do preço do cliente

por volta das 17h do dia 11 de setembro, a cerca de 10 minutos de carro da loja jd.com mall shayuan, não havia um único cliente na loja suning.com administrada por zhang zhen.

diante desta situação, zhang zhen disse que estava desamparado e calmo. ele disse ao economic observer que atua na venda de eletrodomésticos há quase 10 anos. em 2022, ele decidiu abrir um negócio e abriu esta loja suning.com. foi lucrativo no ano passado e no ano retrasado. "começamos a perder dinheiro em junho (este ano)." zhang zhen disse que, nos últimos três meses, o fluxo geral de clientes da loja diminuiu quase 50% em comparação com o ano passado, e o preço unitário também caiu de 3.000 yuans para cerca de 2.000 yuans.

falando sobre a boa popularidade das lojas perto do jingdong mall, da loja de departamentos guangbai, etc., zhang zhen disse que porque as grandes redes de comerciantes têm recursos suficientes para atrair e promover online e offline, e na maioria das vezes ele vai a prédios imobiliários para distribuir folhetos. em comparação, o efeito a diferença é muito pior, “não há pessoas no setor imobiliário”.

no mesmo dia, semelhante à loja suning.com de zhang zhen, uma loja jd home appliances zhongshan 8th road no distrito de liwan, guangzhou também teve baixo tráfego de clientes. uma consumidora que andou pela loja e saiu apressada disse ao economic observer que sabia que guangzhou tinha uma política de "troca" e queria comprar um ar condicionado "originalmente escolhi-o na app jd.com, mas. queria vir conferir os descontos offline. não é um pouco mais? no entanto, disse que as lojas comunitárias não são como os grandes centros comerciais, com opções muito limitadas de marcas e estilos, sendo impossível escolher produtos satisfatórios.

o consumidor também disse que sua renda mensal está estável em mais de 10.000 yuans, mas este ano ele obviamente se tornou mais consciente do orçamento. “embora o ambiente económico tenha sido estressante nos últimos dois anos, sinto que a empresa ainda está relativamente segura. este ano, amigos de alto a baixo e de todas as esferas da vida não esperam que seja muito bom, por isso quero mantenha mais dinheiro disponível em caso de necessidades emergenciais", disse ela. ela disse que sua casa tem três quartos e uma sala de estar, e seu orçamento para comprar este ar condicionado é inferior a 2.000 yuans. ela está hesitando há dois meses. há dois anos, seu orçamento para o ar-condicionado de outro quarto era de 4.000 yuans.

o responsável pela referida loja jd home appliances disse que a maior parte dos produtos da loja participa do desconto de subsídio “velho por novo”. desde setembro, o volume de transações aumentou, mas não é óbvio.

a partir de 12 de setembro, galanz,eletrodomésticos gree(000651.sz), respectivamente, disseram ao observador económico que responderam activamente à política de "velho por novo" para eletrodomésticos, mas actualmente não existem dados estatísticos a serem divulgados ao público.

em 12 de setembro, liang zhenpeng, um observador que há muito tempo presta atenção à indústria de eletrodomésticos, disse ao observador económico que a política "velho por novo" atraiu a atenção do público. atualmente, está num momento em que os principais fabricantes. estão a lançar intensamente novos eletrodomésticos, novos telemóveis, novos computadores, novos modelos, etc. atualmente, os esforços políticos também estão concentrados nas áreas dos novos veículos energéticos e da eletrónica de consumo.

liang zhenpeng propôs que produtos amigos do envelhecimento fossem incluídos na lista de subsídios, o que seria útil para as empresas desenvolverem e promoverem produtos relacionados, e também promoveria as empresas a desenvolverem-se na direcção de produtos inteligentes e humanizados.

anteriormente, em 3 de setembro, o "relatório semestral da indústria de eletrodomésticos da china de 2024", divulgado pelo centro nacional de informações da indústria de eletrodomésticos, apontou que no primeiro semestre deste ano, as vendas no varejo de eletrodomésticos no mercado interno do meu país foram de 398,7 bilhões. yuan, um aumento anual de 2,0%. do ponto de vista do cronograma, o desempenho do segundo trimestre foi ligeiramente pior do que o do primeiro trimestre ao entrar no segundo trimestre, as vendas do mercado de ar condicionado foram lentas devido às condições climáticas, às taxas de crescimento do refrigerador e da máquina de lavar; ambos os mercados desaceleraram e as vendas dos mercados de cozinha, banheiro e eletrodomésticos aumentaram em relação ao crescimento positivo no primeiro trimestre.

no entanto, o relatório acima mencionado também afirmou que, com a implementação de uma nova ronda de actualizações de equipamentos em grande escala e a política de “troca” para bens de consumo, espera-se que os efeitos da política sejam ainda mais evidentes na segunda metade do ano. por um lado, o mercado de eletrodomésticos domésticos do meu país tornou-se altamente maduro e os consumidores estão se concentrando mais em eletrodomésticos tradicionais de qualidade e de alta qualidade. por outro lado, o rápido crescimento de algumas novas categorias também injetou nova vitalidade no mercado. mercado, como secadoras de roupas, máquinas de lavar louça, lavadoras de piso, centros de cozinha integrados, etc., ainda há amplo espaço para crescimento em uma base de baixa retenção.

(a pedido do entrevistado, chen xing e zhang zhen são pseudônimos no artigo)