berita

reporter jaringan pengamat ekonomi zhang rui “dengar, kita harus mengantri lagi untuk membayar.” sekitar pukul 14:00 tanggal 11 september, di area peralatan rumah tangga guangbai department store di distrik yuexiu, guangzhou, chen xing, seorang penjual yang bertanggung jawab atas little swan dan merek midea, kepada reporter economic observer sambil tersenyum menjelaskan.

chen xing mengatakan bahwa dalam seminggu terakhir ini, dia jelas merasakan bahwa arus pelanggan dan volume transaksi di toko telah meningkat. ini adalah efek dari babak baru aktivitas “lama-untuk-baru” di guangzhou untuk peralatan rumah tangga. ambil contoh (pelanggan) saya. anggaran untuk sebagian besar set adalah 8.000 yuan hingga 10.000 yuan, dan anda mungkin dapat menikmati subsidi sebesar 1.000 yuan hingga 1.500 yuan."

menurut pemberitahuan publisitas yang dipasang oleh guangbai department store, mulai 3 september hingga desember, untuk delapan kategori peralatan rumah tangga seperti lemari es, mesin cuci, tv, dan ac, produk dengan efisiensi energi tingkat pertama atau efisiensi air akan disubsidi oleh 20%, dan produk dengan efisiensi energi atau efisiensi air tingkat kedua akan disubsidi sebesar 20%. subsidi produk sebesar 15%, dengan subsidi maksimum 2.000 yuan.

bukan hanya chen xing saja. sejak bulan september, dalam konteks babak baru aktivitas “lama-untuk-baru” untuk peralatan rumah tangga di guangzhou, staf penjualan di banyak toko skala besar lokal telah merasakan kembalinya konsumen dalam berbagai tingkatan.

pada bulan maret tahun ini, dewan negara mengeluarkan "rencana aksi untuk mempromosikan pembaruan peralatan skala besar dan tukar tambah barang konsumen" untuk melaksanakan "tukar tambah" mobil, peralatan rumah tangga, dan barang konsumsi perbaikan rumah di seluruh negeri. . sejak itu, banyak kota di seluruh negeri terus mempromosikan penerapan kebijakan "lama-untuk-baru". untuk memanfaatkan dana obligasi negara khusus jangka sangat panjang untuk mendukung tukar tambah barang konsumsi" juga telah dilaksanakan satu demi satu.

pada tanggal 30 april tahun ini, biro perdagangan kota guangzhou secara resmi mengumumkan bahwa mulai hari itu hingga bulan agustus, tahap pertama penggantian peralatan rumah pintar ramah lingkungan di guangzhou pada tahun 2024 (yaitu, “tukar tambah” peralatan rumah tangga) akan dilakukan: diskon 10% untuk kupon konsumsi peralatan rumah tangga, dibatasi 500 yuan. namun, chen xing mengatakan kepada economic observer bahwa dari bulan mei hingga agustus, karena terbatasnya subsidi preferensial, aktivitas “lama-untuk-baru” jelas tidak menarik bagi konsumen.

subsidi diperluas, penjualan meningkat

guangbai department store beijing road store terletak di kawasan pusat guangzhou.guangbai co., ltd.(002187.sz) adalah salah satu toko yang dioperasikan langsung dan memiliki reputasi tinggi di daerah setempat.

“sebelumnya (mei-agustus) masih banyak yang menunggu dan menonton, dan yang tidak terburu-buru tidak akan membeli. tapi setelah kebijakan keluar di september, (pelanggan) yang berminat silih berganti melakukan transaksi karena diskon benar-benar bagus.” 9 pada tanggal 11 maret, chen xing mengatakan kepada economic observer bahwa apa yang disebut "tukar tambah" tidak memungkinkan konsumen menggunakan produk lama mereka untuk "mengganti" produk baru dengan uang tambahan, tetapi untuk menikmati subsidi secara langsung. saat membeli produk baru.

dia mencontohkan kulkas midea. harga jual produk ini di luar hari libur adalah 5.000 yuan hingga 6.000 yuan. saat ini harganya 4.999 yuan di bawah kebijakan preferensi pusat perbelanjaan dengan 20% "lama-untuk-baru “dalam subsidi nasional, konsumen akhir sebenarnya harus membayar sekitar 4.000 yuan.

anggota staf penjualan panasonic di grand baie department store juga mengatakan bahwa jumlah konsumen telah meningkat secara signifikan akhir-akhir ini. volume transaksi di wilayah tanggung jawabnya pada minggu pertama bulan september meningkat sekitar 50% dari bulan ke bulan, dan pelanggan terutama membeli produk kelas menengah ke atas. namun, staf penjualan kelistrikan toshiba lainnya mengatakan bahwa meskipun lalu lintas pejalan kaki meningkat baru-baru ini, dia merasa bahwa pelanggan yang dia terima tahun ini secara umum telah menurunkan anggaran konsumsi mereka dulu menghabiskan 10.000 hingga 20.000 yuan. ) cukup banyak, dan konsumsi dasar tahun ini berada dalam kisaran 10.000 yuan.”

pihak lain yang juga merasakan peningkatan trafik penumpang dan volume transaksi adalah:jingdongbeberapa staf penjualan di toko mall guangzhou shayuan. yuan li, penanggung jawab pasar jd mall di guangzhou, mengatakan kepada economic observer bahwa toko tersebut dibuka pada bulan april tahun ini dan penjualannya bagus dalam beberapa bulan terakhir, namun pada minggu pertama bulan september, popularitasnya masih tetap meningkat sebesar 50% dari bulan ke bulan, dan penjualan juga meningkat dua kali lipat dari bulan ke bulan.

pada tanggal 11 september, seorang konsumen yang berbelanja di jd.com mall mengatakan kepada economic observer bahwa ketika dia pergi ke toko untuk membeli peralatan rumah tangga akhir pekan lalu, dia tidak dapat menyelesaikan daftar pembelian karena terlalu banyak orang.

konsumen juga mengatakan bahwa dia membeli rumah di distrik haizhu, guangzhou pada akhir tahun lalu dan telah menerima pemberitahuan dari pengembang untuk mengambil alih properti tersebut. dia menghabiskan lebih dari 40.000 yuan di jd.com mall dalam seminggu terakhir. "sebuah mesin cuci didiskon lebih dari 900 yuan, yang masih sangat kuat."

selain itu, staf penjualan yang bertanggung jawab menyapu robot dari guangbai department store dan jingdong mall yang disebutkan di atas mengatakan kepada economic observer bahwa produk yang menjadi tanggung jawab mereka belum menikmati subsidi nasional dari kebijakan "lama untuk baru", tetapi telah menerima banyak pertanyaan dari konsumen dan berharap departemen terkait kisaran produk bersubsidi dapat diperluas pada tahap berikutnya.

diferensiasi toko dan penurunan harga satuan pelanggan

sekitar pukul 17:00 tanggal 11 september, sekitar 10 menit berkendara dari toko jd.com mall shayuan, tidak ada satu pun pelanggan di toko suning.com yang dijalankan oleh zhang zhen.

menghadapi situasi ini, zhang zhen berkata dia tidak berdaya dan tenang. dia mengatakan kepada economic observer bahwa dia telah terlibat dalam penjualan peralatan rumah tangga selama hampir 10 tahun. pada tahun 2022, dia memutuskan untuk memulai bisnis dan membuka toko suning.com ini dan menghasilkan keuntungan tahun lalu. "kami mulai kehilangan uang pada bulan juni (tahun ini)." zhang zhen mengatakan bahwa dalam tiga bulan terakhir, arus pelanggan toko secara keseluruhan telah menurun hampir 50% dibandingkan tahun lalu, dan harga satuan juga turun dari 3.000 yuan menjadi 3.000 yuan. sekitar 2.000 yuan.

berbicara tentang popularitas toko yang baik di dekat jingdong mall, guangbai department store, dll., zhang zhen berkata bahwa karena pedagang jaringan besar memiliki sumber daya yang cukup untuk menarik dan berpromosi secara online dan offline, dan sebagian besar waktunya dia pergi ke gedung real estate untuk mendistribusikan selebaran. sebagai perbandingan, efeknya perbedaannya jauh lebih buruk, "tidak ada orang di real estate."

pada hari yang sama, mirip dengan toko suning.com milik zhang zhen, toko jd home appliances zhongshan 8th road di distrik liwan, guangzhou juga memiliki lalu lintas pelanggan yang rendah. seorang konsumen yang berjalan di sekitar toko dan pergi dengan tergesa-gesa mengatakan kepada economic observer bahwa dia tahu bahwa guangzhou memiliki kebijakan "tukar tambah" dan ingin membeli ac. "awalnya saya memilihnya di jd.com app, tapi saya ingin datang dan melihat diskon secara offline. bukankah lebih banyak lagi?” namun, menurutnya, toko komunitas tidak seperti pusat perbelanjaan besar, dengan pilihan merek dan model yang sangat terbatas, serta tidak mungkin memilih produk yang memuaskan.

konsumen tersebut juga mengatakan bahwa pendapatan bulanannya stabil di atas 10.000 yuan, namun tahun ini ia jelas menjadi lebih sadar anggaran. “meski lingkungan ekonomi sedang stres dalam dua tahun terakhir, saya merasa perusahaan masih relatif aman. tahun ini, teman-teman dari atas hingga bawah dan dari semua lapisan masyarakat tidak menyangka akan baik-baik saja, jadi saya ingin simpan lebih banyak uang untuk keperluan darurat,” katanya. dia mengatakan bahwa rumahnya memiliki tiga kamar tidur dan satu ruang tamu, dan anggarannya untuk membeli ac ini kurang dari 2.000 yuan. dia telah ragu-ragu selama dua bulan. dua tahun lalu, anggarannya untuk ac di kamar tidur lain adalah 4.000 yuan.

penanggung jawab toko jd home appliances yang disebutkan di atas mengatakan bahwa sebagian besar produk di toko tersebut mengikuti diskon subsidi "lama-untuk-baru". sejak september, volume transaksi meningkat, tetapi tidak terlihat jelas.

pada 12 september, galanz,peralatan listrik gree(000651.sz) masing-masing mengatakan kepada economic observer bahwa mereka secara aktif menanggapi kebijakan "lama-untuk-baru" untuk peralatan rumah tangga, namun saat ini tidak ada data statistik yang akan dirilis ke publik.

pada tanggal 12 september, liang zhenpeng, seorang pengamat yang telah lama menaruh perhatian pada industri peralatan rumah tangga, mengatakan kepada economic observer bahwa kebijakan "lama untuk yang baru" telah menarik perhatian publik saat ini, produsen terkemuka sedang gencar merilis produk baru peralatan rumah tangga, telepon seluler baru, komputer baru, model baru, dll. saat ini, upaya kebijakan juga terkonsentrasi di bidang kendaraan energi baru dan elektronik konsumen.

liang zhenpeng mengusulkan agar produk ramah penuaan dimasukkan dalam daftar subsidi, yang akan membantu perusahaan untuk mengembangkan dan mempromosikan produk terkait, dan juga akan mendorong perusahaan untuk berkembang ke arah produk yang cerdas dan manusiawi.

sebelumnya, pada tanggal 3 september, "laporan semi-tahunan industri peralatan rumah tangga tiongkok 2024" yang dirilis oleh pusat informasi industri peralatan rumah tangga nasional menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun ini, penjualan ritel peralatan rumah tangga di pasar domestik negara saya adalah 398,7 miliar yuan, meningkat 2,0% dari tahun ke tahun. dari segi timeline, kinerja triwulan ii sedikit lebih buruk dibandingkan triwulan i; memasuki triwulan ii, penjualan pasar ac lesu karena kondisi cuaca, laju pertumbuhan lemari es dan mesin cuci. pasar keduanya melambat, dan penjualan pasar dapur dan kamar mandi serta peralatan rumah tangga meningkat dari pertumbuhan positif pada kuartal pertama.

namun, laporan yang disebutkan di atas juga menyatakan bahwa dengan penerapan babak baru pembaruan peralatan berskala besar dan kebijakan “tukar tambah” untuk barang-barang konsumen, dampak kebijakan tersebut diperkirakan akan semakin terlihat pada paruh kedua tahun ini. tahun. di satu sisi, pasar peralatan rumah tangga di negara saya sudah sangat matang, dan konsumen lebih fokus pada peralatan rumah tangga tradisional yang berkualitas dan canggih. di sisi lain, pesatnya pertumbuhan beberapa kategori baru juga telah memberikan vitalitas baru ke dalam pasar pasar, seperti pengering pakaian, mesin pencuci piring, pencuci lantai, pusat memasak terintegrasi, dll., masih terdapat ruang luas untuk pertumbuhan dengan basis retensi yang rendah.

(atas permintaan orang yang diwawancarai, chen xing dan zhang zhen adalah nama samaran dalam artikel tersebut)