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zhang rui, giornalista dell'economic observer network "guarda, dobbiamo fare di nuovo la fila per pagare." verso le 14:00 dell'11 settembre, nell'area degli elettrodomestici del grande magazzino guangbai nel distretto di yuexiu, guangzhou, chen xing, un venditore responsabile di little swan e i marchi midea, hanno detto al giornalista dell'economic observer con un sorriso spiegano.

chen xing ha detto che nell'ultima settimana ha avuto la netta sensazione che il flusso di clienti e il volume delle transazioni nel negozio siano aumentati. questo è l'effetto del nuovo ciclo di attività “vecchio per nuovo” per gli elettrodomestici”. prendiamo il mio (cliente) come esempio. il budget per la maggior parte dei set va da 8.000 yuan a 10.000 yuan e probabilmente potrai usufruire di un sussidio da 1.000 yuan a 1.500 yuan."

secondo l'avviso pubblicato dal guangbai department store, dal 3 settembre a dicembre, per otto categorie di elettrodomestici come frigoriferi, lavatrici, tv e condizionatori d'aria, i prodotti con efficienza energetica di primo livello o efficienza idrica saranno sovvenzionati da 20% e i prodotti con efficienza energetica di secondo livello o efficienza idrica saranno sovvenzionati del 20%. il sussidio per i prodotti è del 15%, con un sussidio massimo di 2.000 yuan.

non si tratta solo di chen xing da settembre, nel contesto di una nuova tornata di attività “old-for-new” per gli elettrodomestici a guangzhou, il personale di vendita di molti grandi magazzini locali ha percepito in varia misura il ritorno dei consumatori.

nel marzo di quest'anno, il consiglio di stato ha pubblicato il "piano d'azione per promuovere aggiornamenti su larga scala delle apparecchiature e permuta di beni di consumo" per effettuare la "permuta" di automobili, elettrodomestici e beni di consumo per il bricolage in tutto il paese . da allora, molte città in tutto il paese hanno continuato a promuovere l'attuazione della politica "vecchio per nuovo" il "piano d'azione della provincia di guangdong per promuovere la permuta di beni di consumo con nuovi" e il "piano di attuazione della città di guangzhou". per il buon uso dei fondi speciali di obbligazioni del tesoro a lunghissimo termine per sostenere la permuta di beni di consumo" sono stati attuati uno dopo l'altro.

il 30 aprile di quest'anno, l'ufficio municipale di commercio di guangzhou ha annunciato ufficialmente che da quel giorno fino ad agosto, verrà effettuata la prima fase della sostituzione degli elettrodomestici intelligenti verdi di guangzhou nel 2024 (ovvero la "permuta" degli elettrodomestici): sconto del 10% sui buoni consumo elettrodomestici, limite massimo 500 yuan. tuttavia, chen xing ha dichiarato all’economic observer che da maggio ad agosto, a causa dei sussidi preferenziali limitati, l’attività “vecchio per nuovo” non è stata ovviamente attraente per i consumatori.

i sussidi sono aumentati, le vendite sono migliorate

guangbai department store beijing road store si trova nella zona centrale di guangzhou.guangbai co., ltd.(002187.sz) è uno dei negozi a gestione diretta e gode di un'ottima reputazione a livello locale.

“prima (da maggio ad agosto), molte persone aspettavano e guardavano, e quelli che non avevano fretta non compravano. ma dopo l'uscita della politica a settembre, gli interessati (i clienti) hanno fatto affari uno dopo l'altro per via degli sconti erano davvero buoni.” 9 l’11 marzo, chen xing ha dichiarato all’economic observer che il cosiddetto “trade-in” non consente ai consumatori di utilizzare i loro vecchi prodotti per “sostituire” nuovi prodotti con denaro aggiuntivo, ma di beneficiare direttamente dei sussidi. quando si acquistano nuovi prodotti.

ha citato come esempio un frigorifero midea. il prezzo di vendita di questo prodotto non festivo è compreso tra 5.000 e 6.000 yuan. il suo prezzo attuale è di 4.999 yuan secondo la politica preferenziale dei centri commerciali. con un 20% di "vecchio per nuovo". " sussidio nazionale, il consumatore finale deve effettivamente pagare circa 4.000 yuan.

un membro dello staff di vendita panasonic del grand baie department store ha anche affermato che il numero di consumatori è aumentato in modo significativo di recente. il volume delle transazioni nell'area di cui è responsabile nella prima settimana di settembre è aumentato di circa il 50% su base mensile. i clienti acquistano prevalentemente prodotti di fascia medio-alta. tuttavia, un altro membro del personale addetto alle vendite di materiale elettrico toshiba ha affermato che, nonostante il recente aumento del traffico pedonale, ritiene che i clienti ricevuti quest'anno abbiano generalmente ridotto i loro budget di consumo "la maggior parte di loro sono persone di mezza età che vengono a comprare. persone che spendevo dai 10.000 ai 20.000 yuan) è parecchio, e il consumo di base quest'anno è entro i 10.000 yuan.

altri che hanno avvertito l’aumento del traffico passeggeri e del volume delle transazioni sono stati:jingdongdiversi addetti alle vendite presso il negozio mall guangzhou shayuan. yuan li, il responsabile del mercato di guangzhou di jd mall, ha detto all'economic observer che il negozio ha aperto ad aprile di quest'anno e le vendite sono state buone negli ultimi mesi. tuttavia, nella prima settimana di settembre, la popolarità è ancora è aumentato del 50% di mese in mese e anche le vendite sono raddoppiate di mese in mese.

l'11 settembre, una consumatrice che faceva acquisti presso jd.com mall ha dichiarato all'economic observer che quando è andata al negozio per acquistare elettrodomestici lo scorso fine settimana, non è stata in grado di completare la lista degli acquisti perché c'erano troppe persone.

la consumatrice ha anche affermato di aver acquistato una casa nel distretto di haizhu, guangzhou, alla fine dello scorso anno e di aver ricevuto un avviso dal promotore per rilevare la proprietà. la scorsa settimana ha speso più di 40.000 yuan nel jd.com mall. "una lavatrice viene scontata di oltre 900 yuan, che è ancora molto forte."

inoltre, il personale di vendita responsabile dei robot spazzatori dei summenzionati grandi magazzini guangbai e jingdong mall ha dichiarato all'economic observer che i prodotti di cui sono responsabili non hanno ancora beneficiato dei sussidi nazionali della politica "vecchio per nuovo", ma hanno ricevuto molte richieste da parte dei consumatori e spero che i dipartimenti competenti la gamma di prodotti sovvenzionati possa essere ampliata nella fase successiva.

differenziazione del negozio e calo del prezzo unitario del cliente

verso le 17:00 dell'11 settembre, a circa 10 minuti di auto dal negozio jd.com mall shayuan, non c'era un solo cliente nel negozio suning.com gestito da zhang zhen.

di fronte a questa situazione, zhang zhen ha detto di essere impotente e calmo. ha detto all'economic observer di essere stato impegnato nella vendita di elettrodomestici per quasi 10 anni. nel 2022, ha deciso di avviare un'attività e ha aperto questo negozio suning.com. è stato redditizio l'anno scorso e l'anno prima. "abbiamo iniziato a perdere soldi a giugno (quest'anno)." zhang zhen ha detto che negli ultimi tre mesi, il flusso complessivo di clienti del negozio è diminuito di quasi il 50% rispetto allo scorso anno, e anche il prezzo unitario è sceso da 3.000 yuan a circa 2.000 yuan.

parlando della buona popolarità dei negozi vicino al jingdong mall, ai grandi magazzini guangbai, ecc., zhang zhen ha affermato che, poiché le grandi catene di commercianti hanno risorse sufficienti per attrarre e promuovere online e offline, e la maggior parte delle volte si reca negli edifici immobiliari per distribuire volantini. in confronto, l'effetto la differenza è molto peggiore, "non ci sono persone nel settore immobiliare".

nello stesso giorno, analogamente al negozio suning.com di zhang zhen, anche un negozio jd home appliances zhongshan 8th road nel distretto di liwan, guangzhou, ha registrato un basso traffico di clienti. una consumatrice che ha fatto il giro del negozio e se n'è andata in fretta ha detto all'economic observer che sapeva che guangzhou aveva una politica di "permuta" e voleva acquistare un condizionatore d'aria "inizialmente l'avevo scelto sull'app jd.com, ma volevo venire a controllare gli sconti offline, non è un po' di più?" tuttavia, ha affermato che i negozi comunitari non sono come i grandi centri commerciali, con una scelta molto limitata di marchi e stili, ed è impossibile scegliere prodotti soddisfacenti.

il consumatore ha anche affermato che il suo reddito mensile è stabile a più di 10.000 yuan, ma quest'anno è ovviamente diventato più attento al budget. "anche se il contesto economico è stato stressante negli ultimi due anni, sento che l'azienda è ancora relativamente sicura. quest'anno, gli amici dal basso verso l'alto e di tutti i ceti sociali non si aspettano che vada molto bene, quindi voglio tieni più soldi a portata di mano in caso di necessità urgenti," ha detto. ha detto che la sua casa ha tre camere da letto e un soggiorno, e il suo budget per l'acquisto di questo condizionatore è inferiore a 2.000 yuan. ha esitato per due mesi. due anni fa, il suo budget per l'aria condizionata in un'altra camera da letto era di 4.000 yuan.

il responsabile del suddetto negozio jd home appliances ha affermato che la maggior parte dei prodotti nel negozio partecipano allo sconto sussidio "vecchio per nuovo". da settembre, il volume delle transazioni è aumentato, ma non è ovvio.

dal 12 settembre galanz,elettrodomestici gree(000651.sz) hanno riferito rispettivamente all'economic observer di aver risposto attivamente alla politica "vecchio per nuovo" per gli elettrodomestici, ma che attualmente non ci sono dati statistici da divulgare al pubblico.

il 12 settembre liang zhenpeng, un osservatore che da tempo presta attenzione all'industria degli elettrodomestici, ha dichiarato all'economic observer che la politica "vecchio per nuovo" ha attirato l'attenzione del pubblico. attualmente è in un momento in cui i principali produttori stanno lanciando intensamente novità elettrodomestici, nuovi telefoni cellulari, nuovi computer, nuovi modelli, ecc. attualmente, gli sforzi politici si concentrano anche nei settori dei veicoli a nuova energia e dell'elettronica di consumo.

liang zhenpeng ha proposto che i prodotti adatti all'invecchiamento siano inclusi nell'elenco dei sussidi, il che sarebbe utile alle aziende per sviluppare e promuovere prodotti correlati e promuoverebbe anche lo sviluppo delle aziende nella direzione di prodotti intelligenti e umani.

in precedenza, il 3 settembre, il "rapporto semestrale 2024 sull'industria cinese degli elettrodomestici" pubblicato dal centro nazionale informazioni sull'industria degli elettrodomestici aveva sottolineato che nella prima metà di quest'anno, le vendite al dettaglio di elettrodomestici sul mercato interno del mio paese erano pari a 398,7 miliardi yuan, con un aumento su base annua del 2,0%. dal punto di vista temporale, la performance del secondo trimestre è stata leggermente peggiore di quella del primo trimestre; entrando nel secondo trimestre, le vendite del mercato del condizionamento sono state lente a causa delle condizioni meteorologiche, dei tassi di crescita del frigorifero e della lavatrice. entrambi i mercati hanno subito un rallentamento, mentre le vendite dei mercati cucina, bagno ed elettrodomestici sono aumentate rispetto alla crescita positiva del primo trimestre.

tuttavia, il suddetto rapporto afferma anche che con l’attuazione di una nuova tornata di aggiornamenti su larga scala delle attrezzature e della politica di “permuta” per i beni di consumo, si prevede che gli effetti politici saranno ulteriormente evidenti nella seconda metà del anno. da un lato, il mercato degli elettrodomestici nel mio paese è diventato molto maturo e i consumatori si stanno concentrando maggiormente sulla qualità e sugli elettrodomestici tradizionali di fascia alta. d'altro canto, la rapida crescita di alcune nuove categorie ha anche iniettato nuova vitalità mercato, come asciugatrici, lavastoviglie, lavapavimenti, centri cottura integrati, ecc., c'è ancora ampio spazio di crescita su una base di bassa ritenzione.

(su richiesta dell'intervistato, chen xing e zhang zhen sono pseudonimi nell'articolo)