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zhang rui, journaliste du réseau d'observateurs économiques "écoutez, nous devons à nouveau faire la queue pour payer." vers 14 heures le 11 septembre, dans la zone des appareils électroménagers du grand magasin de guangzhou dans le district de yuexiu, guangzhou, chen xing, un vendeur en charge de little swan et marques midea, a déclaré au journaliste de l'economic observer avec un sourire expliquer.

chen xing a déclaré qu'au cours de la semaine dernière, il avait clairement senti que le flux de clients et le volume des transactions dans le magasin avaient augmenté. c'est l'effet du nouveau cycle d'activités « ancien pour nouveau » pour les appareils électroménagers. prenez mon (client) comme exemple. le budget pour la plupart des ensembles est de 8 000 à 10 000 yuans, et vous pouvez probablement bénéficier d'une subvention de 1 000 à 1 500 yuans.

selon l'avis publicitaire publié par le grand magasin guangbai, du 3 septembre au décembre, pour huit catégories d'appareils électroménagers tels que les réfrigérateurs, les machines à laver, les téléviseurs et les climatiseurs, les produits ayant une efficacité énergétique ou une efficacité de l'eau de premier niveau seront subventionnés par 20 %, et les produits ayant une efficacité énergétique ou une efficacité de l'eau de deuxième niveau seront subventionnés à hauteur de 20 %. la subvention aux produits est de 15 %, avec une subvention maximale de 2 000 yuans.

il n’y a pas que chen xing. depuis septembre, dans le contexte d’une nouvelle vague d’activités « du vieux pour le nouveau » pour les appareils électroménagers à guangzhou, les vendeurs de nombreuses grandes surfaces locales ont ressenti le retour des consommateurs à des degrés divers.

en mars de cette année, le conseil d'état a publié le « plan d'action pour la promotion de la mise à jour des équipements à grande échelle et de l'échange de biens de consommation » pour procéder à « l'échange » d'automobiles, d'appareils électroménagers et de biens de consommation de rénovation domiciliaire à travers le pays. . depuis lors, de nombreuses villes à travers le pays ont continué à promouvoir la mise en œuvre de la politique « du vieux pour le neuf », le « plan d'action de la province du guangdong pour promouvoir l'échange de biens de consommation contre du neuf » et le « plan de mise en œuvre de la ville de guangzhou ». pour faire bon usage des fonds spéciaux d'obligations du trésor à très long terme pour soutenir les échanges de biens de consommation" ont également été mis en œuvre les uns après les autres.

le 30 avril de cette année, le bureau municipal du commerce de guangzhou a officiellement annoncé qu'à partir de ce jour et jusqu'en août, la première phase de l'activité 2024 de remplacement des appareils électroménagers intelligents verts de guangzhou (c'est-à-dire des appareils électroménagers « anciens par de nouveaux ») sera réalisée : 10 % de réduction sur les coupons de consommation d'électroménager, plafonné à 500 yuans. cependant, chen xing a déclaré à l'economic observer que de mai à août, en raison de subventions préférentielles limitées, l'activité « du vieux contre du neuf » n'était manifestement pas attractive pour les consommateurs.

les subventions ont augmenté, les ventes ont augmenté

le grand magasin guangbai beijing road store est situé dans la zone centrale de guangzhou.guangzhou cie., ltd.(002187.sz) est l'un de ses magasins en propre et jouit d'une grande réputation dans la région.

«avant (de mai à août), beaucoup de gens attendaient et regardaient, et ceux qui n'étaient pas pressés n'achetaient pas. cependant, après la publication de la politique en septembre, les (clients) intéressés ont conclu des accords les uns après les autres en raison de la situation. les remises étaient vraiment intéressantes. »9 le 11 mars, chen xing a déclaré à l'economic observer que ce que l'on appelle « l'échange » ne permet pas aux consommateurs d'utiliser leurs anciens produits pour « remplacer » de nouveaux produits par de l'argent supplémentaire, mais d'en profiter directement. subventions lors de l'achat de nouveaux produits.

il a cité comme exemple un réfrigérateur midea. le prix de vente de ce produit hors vacances est de 5 000 à 6 000 yuans. il est actuellement au prix de 4 999 yuans dans le cadre de la politique préférentielle des centres commerciaux. -nouvelle" subvention nationale, le consommateur final doit en réalité payer environ 4 000 yuans.

un membre du personnel commercial panasonic du grand magasin de grand baie a également déclaré que le nombre de consommateurs avait considérablement augmenté récemment. le volume des transactions dans la zone dont il est responsable au cours de la première semaine de septembre a augmenté d'environ 50 % d'un mois sur l'autre. les clients achètent principalement des produits de milieu à haut de gamme. cependant, un autre membre du personnel commercial de produits électriques de toshiba a déclaré que malgré la récente augmentation du trafic piétonnier, il estime que les clients qu'il a reçus cette année ont généralement réduit leur budget de consommation : « la plupart d'entre eux sont des personnes d'âge moyen qui viennent acheter. je dépensais entre 10 000 et 20 000 yuans), c'est beaucoup, et la consommation de base cette année est inférieure à 10 000 yuans.

d'autres personnes qui ont également ressenti l'augmentation du trafic de passagers et du volume des transactions sont :jingdongplusieurs vendeurs du magasin mall guangzhou shayuan. yuan li, responsable du marché de guangzhou du jd.com mall, a déclaré à economic observer que le magasin avait ouvert ses portes en avril de cette année et que les ventes avaient été bonnes au cours des derniers mois. cependant, au cours de la première semaine de septembre, le magasin a ouvert ses portes en avril de cette année. la popularité a encore augmenté de 50 % d'un mois à l'autre et les ventes ont également doublé d'un mois à l'autre.

le 11 septembre, une consommatrice faisant ses courses au jd.com mall a déclaré à l'economic observer que lorsqu'elle s'est rendue au magasin pour acheter des appareils électroménagers le week-end dernier, elle n'a pas pu compléter la liste d'achats car il y avait trop de monde.

la consommatrice a également déclaré qu'elle avait acheté une maison dans le district de haizhu, à guangzhou, à la fin de l'année dernière et qu'elle avait reçu un avis du promoteur pour reprendre la propriété. elle a dépensé plus de 40 000 yuans au centre commercial jd.com la semaine dernière. "une machine à laver coûte plus de 900 yuans, ce qui est encore très fort".

en outre, les vendeurs responsables des robots de balayage du grand magasin guangbai et du centre commercial jingdong mall mentionnés ci-dessus ont déclaré à l'economic observer que les produits dont ils sont responsables n'ont pas encore bénéficié des subventions nationales de la politique « ancien pour le nouveau », mais ont a reçu de nombreuses demandes de consommateurs et espère que les services concernés la gamme de produits subventionnés pourra être élargie au cours de la prochaine phase.

différenciation des magasins et baisse des prix clients

le 11 septembre, vers 17 heures, à environ 10 minutes de route du magasin jd.com mall shayuan, il n'y avait pas un seul client dans le magasin suning.com géré par zhang zhen.

face à cette situation, zhang zhen s'est dit impuissant et calme. il a déclaré à economic observer qu'il vendait des appareils électroménagers depuis près de 10 ans. en 2022, il a décidé de démarrer une entreprise et a ouvert ce magasin suning.com qui a été rentable l'année dernière et l'année dernière. "nous avons commencé à perdre de l'argent en juin (de cette année)." zhang zhen a déclaré qu'au cours des trois derniers mois, le flux global de clients du magasin a diminué de près de 50 % par rapport à l'année dernière et que le prix unitaire a également chuté de 3 000 yuans à environ 2 000 yuans.

parlant de la bonne popularité des magasins à proximité du centre commercial jingdong, du grand magasin guangbai, etc., zhang zhen a déclaré que parce que les grandes chaînes de commerçants ont suffisamment de ressources pour attirer et promouvoir en ligne et hors ligne, et la plupart du temps, il se rend dans les immeubles immobiliers pour distribuer dépliants. en comparaison, l'effet la différence est bien pire, "il n'y a personne dans l'immobilier".

le même jour, à l'instar du magasin suning.com de zhang zhen, un magasin jd home appliances zhongshan 8th road dans le district de liwan, à guangzhou, avait également un faible trafic de clients. une consommatrice qui s'est promenée dans le magasin et est partie précipitamment a déclaré à l'economic observer qu'elle savait que guangzhou avait une politique de « reprise » et qu'elle voulait acheter un climatiseur « je l'ai initialement choisi sur l'application jd.com, mais. je voulais venir voir les réductions hors ligne. n'est-ce pas un peu plus ? toutefois, elle a indiqué que les magasins communautaires ne sont pas comme les grands centres commerciaux, avec un choix très limité de marques et de styles et qu 'il est impossible de choisir des produits satisfaisants.

le consommateur a également déclaré que son revenu mensuel est stable à plus de 10 000 yuans, mais que cette année, il est visiblement devenu plus soucieux de son budget. « même si l'environnement économique a été stressant au cours des deux dernières années, j'estime que l'entreprise est encore relativement sûre. cette année, les amis de haut en bas et de tous horizons ne s'attendent pas à ce que ce soit très bon, alors je veux gardez plus d'argent à portée de main en cas de besoin urgent", a-t-elle déclaré. elle a déclaré que sa maison avait trois chambres et un salon, et que son budget pour l'achat de ce climatiseur était inférieur à 2 000 yuans. elle hésite depuis deux mois. il y a deux ans, son budget pour le climatiseur d'une autre chambre était de 4 000 yuans.

le responsable du magasin jd home appliances mentionné ci-dessus a déclaré que la plupart des produits du magasin participent à la réduction de subvention « ancien pour le neuf ». depuis septembre, le volume des transactions a augmenté, mais ce n'est pas évident.

dès le 12 septembre, galanz,appareils électriques gree(000651.sz) ont respectivement déclaré à economic observer qu'ils avaient répondu activement à la politique du « vieux pour le neuf » pour les appareils électroménagers, mais qu'il n'y avait actuellement aucune donnée statistique à rendre publique.

le 12 septembre, liang zhenpeng, un observateur qui s'intéresse depuis longtemps à l'industrie de l'électroménager, a déclaré à l'economic observer que la politique du « vieux pour le nouveau » a attiré l'attention du public. les pays lancent intensément de nouveaux appareils électroménagers, de nouveaux téléphones portables, de nouveaux ordinateurs, de nouveaux modèles, etc. actuellement, les efforts politiques se concentrent également dans les domaines des véhicules à énergies nouvelles et de l'électronique grand public.

liang zhenpeng a proposé que les produits adaptés au vieillissement soient inclus dans la liste des subventions, ce qui aiderait les entreprises à développer et à promouvoir des produits connexes, et encouragerait également les entreprises à se développer vers des produits intelligents et humanisés.

auparavant, le 3 septembre, le « rapport semestriel 2024 sur l'industrie des appareils électroménagers en chine » publié par le centre national d'information sur l'industrie des appareils ménagers a souligné qu'au premier semestre de cette année, les ventes au détail d'appareils électroménagers sur le marché intérieur chinois s'élevaient à 398,7 milliards. yuans, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 2,0%. d'un point de vue chronologique, la performance du deuxième trimestre a été légèrement pire que celle du premier trimestre ; au début du deuxième trimestre, les ventes du marché de la climatisation étaient lentes en raison des conditions météorologiques, des taux de croissance des réfrigérateurs et des machines à laver. les marchés ont tous deux ralenti et les ventes des marchés de la cuisine, de la salle de bain et des appareils électroménagers ont augmenté par rapport à la croissance positive du premier trimestre.

cependant, le rapport mentionné ci-dessus indique également qu'avec la mise en œuvre d'une nouvelle série de mises à niveau d'équipement à grande échelle et la politique de « reprise » des biens de consommation, les effets politiques devraient être encore plus apparents au cours de la seconde moitié de l'année. année. d'une part, le marché chinois de l'électroménager est devenu très mature et les consommateurs se concentrent davantage sur la qualité et les appareils électroménagers traditionnels haut de gamme. d'autre part, la croissance rapide de certaines nouvelles catégories a également insufflé une nouvelle vitalité au secteur. marché, comme les sèche-linge, les lave-vaisselle, les lave-sols, les centres de cuisson intégrés, etc., il existe encore une large marge de croissance sur une base de rétention faible.

(à la demande de la personne interrogée, chen xing et zhang zhen sont des pseudonymes dans l'article)