nachricht

zhang rui, reporter des economic observer network „sehen sie, wir müssen uns wieder anstellen, um zu bezahlen.“ am 11. september gegen 14:00 uhr traf chen xing, ein verkäufer von little swan und im haushaltsgerätebereich des guangbai-kaufhauses im bezirk yuexiu in guangzhou ein midea-marken, erklärte der reporter des economic observer mit einem lächeln.

chen xing sagte, dass er in der letzten woche deutlich gespürt habe, dass der kundenstrom und das transaktionsvolumen im geschäft zugenommen hätten. dies sei die auswirkung von guangzhous neuer „alt-gegen-neu“-aktivität für haushaltsgeräte. nehmen wir als beispiel meinen (kunden). das budget für die meisten sets beträgt 8.000 yuan bis 10.000 yuan, und sie können wahrscheinlich einen zuschuss von 1.000 yuan bis 1.500 yuan erhalten.

laut der werbemitteilung des kaufhauses guangbai werden vom 3. september bis dezember für acht kategorien von haushaltsgeräten wie kühlschränke, waschmaschinen, fernseher und klimaanlagen produkte mit erstklassiger energieeffizienz oder wassereffizienz subventioniert 20 % und produkte mit energieeffizienz der zweiten stufe oder wassereffizienz werden mit 20 % subventioniert. die produktsubvention beträgt 15 %, mit einer maximalen subvention von 2.000 yuan.

es geht nicht nur um chen

im märz dieses jahres veröffentlichte der staatsrat den „aktionsplan zur förderung groß angelegter ausrüstungsaktualisierungen und des inzahlungnahme von konsumgütern“, um den „inzahlungnahme“ von automobilen, haushaltsgeräten und heimwerker-konsumgütern im ganzen land durchzuführen . seitdem haben viele städte im ganzen land die umsetzung der „alt-gegen-neu“-politik weiter vorangetrieben, den „aktionsplan der provinz guangdong zur förderung des inzahlungnahme von konsumgütern gegen neue“ und den „umsetzungsplan der stadt guangzhou“. die „vorschriften zur sinnvollen nutzung ultralangfristiger spezialfonds für staatsanleihen zur unterstützung des handels mit konsumgütern“ wurden ebenfalls nacheinander umgesetzt.

am 30. april dieses jahres gab das guangzhou municipal bureau of commerce offiziell bekannt, dass von diesem tag bis august die erste phase der aktivität zum austausch umweltfreundlicher intelligenter haushaltsgeräte in guangzhou im jahr 2024 (d. h. „alte gegen neue“ haushaltsgeräte) durchgeführt wird: 10 % rabatt auf gutscheine für den verbrauch von haushaltsgeräten, maximal 500 yuan. chen

fördermittel ausgeweitet, umsätze verbessert

das kaufhaus guangbai beijing road store befindet sich im zentralen bereich von guangzhou.guangbai co., ltd.(002187.sz) gehört zu den eigenen filialen und genießt in der region hohes ansehen.

„vorher (von mai bis august) warteten viele leute noch und schauten zu, und diejenigen, die es nicht eilig hatten, kauften nicht. doch nachdem die police im september herauskam, machten interessenten (kunden) nacheinander geschäfte, weil die die rabatte waren wirklich gut.“ 9 am 11. märz sagte chen zuschüsse beim kauf neuer produkte.

als beispiel nannte er einen midea-kühlschrank, der derzeit 5.000 yuan bis 6.000 yuan kostet -neue" nationale subvention, der endverbraucher muss tatsächlich etwa 4.000 yuan zahlen.

ein panasonic-vertriebsmitarbeiter des kaufhauses grand baie sagte außerdem, dass die zahl der verbraucher in der ersten septemberwoche im vergleich zum vormonat deutlich gestiegen sei kunden kaufen hauptsächlich produkte der mittleren bis oberen preisklasse. ein anderer mitarbeiter des toshiba-elektrovertriebs sagte jedoch, dass er trotz des jüngsten anstiegs des fußgängerverkehrs das gefühl habe, dass die kunden, die er in diesem jahr empfangen habe, ihr verbrauchsbudget im allgemeinen gesenkt hätten: „die meisten von ihnen sind leute mittleren alters, die zum einkaufen kommen. leute, die.“ früher gab man 10.000 bis 20.000 yuan aus) ist ziemlich viel, und der grundverbrauch liegt dieses jahr bei 10.000 yuan.“

andere, die den anstieg des passagieraufkommens und des transaktionsvolumens ebenfalls zu spüren bekamen, waren:jingdongmehrere verkäufer im mall guangzhou shayuan store. yuan li, der verantwortliche für den guangzhou-markt von jd.com mall, sagte dem economic observer, dass der laden im april dieses jahres eröffnet wurde und die verkäufe in den letzten monaten gut waren die popularität stieg im vergleich zum vormonat immer noch um 50 %, und auch die verkäufe verdoppelten sich im vergleich zum vormonat.

am 11. september erzählte eine verbraucherin, die im jd.com mall einkaufte, dem economic observer, dass sie, als sie letztes wochenende in den laden ging, um haushaltsgeräte zu kaufen, die einkaufsliste nicht abschließen konnte, weil zu viele leute da waren.

die verbraucherin sagte auch, dass sie ende letzten jahres ein haus im bezirk haizhu, guangzhou, gekauft und vom bauträger eine benachrichtigung zur übernahme des grundstücks erhalten habe. sie habe in der vergangenen woche mehr als 40.000 yuan im jd.com mall ausgegeben. „eine waschmaschine wird um mehr als 900 yuan reduziert, was immer noch sehr stark ist.“

darüber hinaus teilten die für kehrroboter zuständigen vertriebsmitarbeiter des oben genannten guangbai-kaufhauses und des jingdong mall dem economic observer mit, dass die produkte, für die sie verantwortlich sind, noch nicht in den genuss der nationalen subventionen der „alt gegen neu“-politik gekommen seien, dies aber schon getan habe wir haben viele anfragen von verbrauchern erhalten und hoffen, dass die zuständigen abteilungen das angebot an geförderten produkten in der nächsten phase erweitern können.

filialdifferenzierung und preisverfall bei den kunden

am 11. september gegen 17:00 uhr, etwa 10 autominuten vom jd.com mall shayuan store entfernt, befand sich kein einziger kunde im von zhang zhen geführten suning.com-store.

angesichts dieser situation sagte zhang zhen, er sei hilflos und ruhig. er erzählte dem economic observer, dass er sich seit fast zehn jahren mit dem verkauf von haushaltsgeräten beschäftigt habe. im jahr 2022 beschloss er, ein unternehmen zu gründen, und eröffnete letztes und vorletztes jahr diesen suning.com-shop. „wir haben im juni (dieses jahr) angefangen, geld zu verlieren.“ zhang zhen sagte, dass der gesamtkundenstrom des ladens in den letzten drei monaten im vergleich zum letzten jahr um fast 50 % zurückgegangen sei und auch der stückpreis von 3.000 yuan auf gefallen sei etwa 2.000 yuan.

zhang zhen sprach über die große beliebtheit von geschäften in der nähe von jingdong mall, guangbai department store usw. und sagte, dass große handelsketten über genügend ressourcen verfügen, um online und offline kunden anzulocken und zu bewerben, und dass er die meiste zeit in immobiliengebäude geht, um sie zu vertreiben im vergleich dazu sei der effekt noch viel schlimmer: „es sind keine menschen in der immobilie.“

am selben tag verzeichnete auch ein geschäft von jd home appliances zhongshan 8th road im bezirk liwan, guangzhou, ähnlich wie zhang zhens suning.com-geschäft, einen geringen kundenverkehr. eine verbraucherin, die durch den laden lief und eilig ging, erzählte dem economic observer, dass sie wisse, dass guangzhou eine „inzahlungnahme“-politik habe und eine klimaanlage kaufen wollte: „ich habe sie ursprünglich über die jd.com-app ausgewählt, aber.“ ich wollte vorbeikommen und mir die rabatte offline ansehen. ist es nicht etwas mehr?“ sie sagte jedoch, dass gemeinschaftsläden keine großen einkaufszentren seien, in denen die auswahl an marken und stilen sehr begrenzt sei und es unmöglich sei, zufriedenstellende produkte auszuwählen.

der verbraucher sagte auch, dass sein monatliches einkommen stabil bei über 10.000 yuan liege, aber dieses jahr sei er offensichtlich budgetbewusster geworden. „obwohl das wirtschaftliche umfeld in den letzten zwei jahren angespannt war, habe ich das gefühl, dass das unternehmen immer noch relativ sicher ist. in diesem jahr erwarten freunde von oben bis unten und aus allen gesellschaftsschichten nicht, dass es sehr gut wird, also möchte ich es tun.“ halten sie für den notfall mehr geld bereit“, sagte sie. sie sagte, ihr haus habe drei schlafzimmer und ein wohnzimmer und ihr budget für den kauf dieser klimaanlage betrage weniger als 2.000 yuan. sie zögert seit zwei monaten. vor zwei jahren betrug ihr budget für die klimaanlage in einem anderen schlafzimmer 4.000 yuan.

der verantwortliche des oben genannten jd home appliances-geschäfts sagte, dass die meisten produkte im geschäft vom subventionsrabatt „alt gegen neu“ profitieren. seit september ist das transaktionsvolumen gestiegen, aber das ist nicht offensichtlich.

seit dem 12. september ist galanz,gree elektrogeräte(000651.sz) teilten dem economic observer jeweils mit, dass sie aktiv auf die „alt-gegen-neu“-politik für haushaltsgeräte reagiert hätten, es derzeit jedoch keine statistischen daten gebe, die der öffentlichkeit zugänglich gemacht werden könnten.

am 12. september sagte liang zhenpeng, ein beobachter, der sich seit langem mit der haushaltsgeräteindustrie beschäftigt, gegenüber dem economic observer, dass die „alt-für-neu“-politik die öffentliche aufmerksamkeit auf sich gezogen habe bringen intensiv neue haushaltsgeräte, neue mobiltelefone, neue computer, neue modelle usw. auf den markt. derzeit konzentrieren sich die politischen bemühungen auch auf die bereiche fahrzeuge mit neuer energie und unterhaltungselektronik.

liang zhenpeng schlug vor, altersfreundliche produkte in die subventionsliste aufzunehmen, was für unternehmen hilfreich wäre, verwandte produkte zu entwickeln und zu fördern, und auch unternehmen dazu ermutigen würde, sich in richtung intelligenter und humanisierter produkte zu entwickeln.

zuvor, am 3. september, wurde im vom national household appliances industry information center veröffentlichten „halbjahresbericht 2024 der chinesischen haushaltsgeräteindustrie“ darauf hingewiesen, dass der einzelhandelsumsatz meines landes mit haushaltsgeräten in der ersten hälfte dieses jahres 398,7 milliarden betrug yuan, ein anstieg von 2,0 % gegenüber dem vorjahr. aus zeitlicher sicht war die leistung des zweiten quartals etwas schlechter als die des ersten quartals. zu beginn des zweiten quartals verliefen die umsätze auf dem klimaanlagenmarkt aufgrund der wetterbedingungen und der wachstumsraten bei kühlschränken und waschmaschinen schleppend beide märkte verlangsamten sich, und die umsätze in den märkten küche, bad und haushaltsgeräte stiegen gegenüber dem positiven wachstum im ersten quartal.

in dem oben genannten bericht heißt es jedoch auch, dass mit der umsetzung einer neuen runde groß angelegter geräteaktualisierungen und der „inzahlungnahme“-politik für konsumgüter die politischen auswirkungen voraussichtlich in der zweiten jahreshälfte noch deutlicher sichtbar werden jahr. einerseits ist der markt für haushaltsgeräte in meinem land sehr ausgereift und die verbraucher konzentrieren sich mehr auf hochwertige und hochwertige traditionelle haushaltsgeräte. andererseits hat das schnelle wachstum einiger neuer kategorien dem markt auch neue dynamik verliehen markt, wie wäschetrockner, geschirrspüler, bodenwaschmaschinen, integrierte kochzentren usw., gibt es bei geringer retention noch viel raum für wachstum.

(auf wunsch des interviewpartners sind chen xing und zhang zhen im artikel pseudonyme)