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zhang rui, periodista de la red de observadores económicos "mire, tenemos que hacer cola nuevamente para pagar". aproximadamente a las 14:00 del 11 de septiembre, en el área de electrodomésticos de los grandes almacenes guangbai en el distrito de yuexiu, guangzhou, chen xing, vendedor a cargo de little swan y las marcas midea, explica con una sonrisa el periodista del economic observer.

chen xing dijo que durante la última semana, claramente sintió que el flujo de clientes y el volumen de transacciones en la tienda han aumentado. este es el efecto de la nueva ronda de actividades "viejas por nuevas" de guangzhou para electrodomésticos. tomemos a mi (cliente) como ejemplo. el presupuesto para la mayoría de los aparatos es de 8.000 a 10.000 yuanes, y probablemente pueda disfrutar de un subsidio de 1.000 a 1.500 yuanes".

según el aviso publicitario publicado por los grandes almacenes guangbai, del 3 de septiembre a diciembre, para ocho categorías de electrodomésticos, como refrigeradores, lavadoras, televisores y aires acondicionados, los productos con eficiencia energética o de agua de primer nivel serán subsidiados por 20%, y los productos con eficiencia energética de segundo nivel o eficiencia hídrica estarán subvencionados en un 20%. la subvención del producto es del 15%, con una subvención máxima de 2.000 yuanes.

no es solo chen xing desde septiembre, en el contexto de una nueva ronda de actividades de “viejo por nuevo” para electrodomésticos en guangzhou, el personal de ventas de muchas tiendas locales de gran escala ha sentido el regreso de los consumidores en diversos grados.

en marzo de este año, el consejo de estado emitió el "plan de acción para promover la actualización de equipos a gran escala y el intercambio de bienes de consumo" para llevar a cabo el "intercambio" de automóviles, electrodomésticos y bienes de consumo para mejoras del hogar en todo el país. . desde entonces, muchas ciudades de todo el país han seguido promoviendo la implementación de la política de "viejo por nuevo", el "plan de acción de la provincia de guangdong para promover el intercambio de bienes de consumo por nuevos" y el "plan de implementación de la ciudad de guangzhou". "para hacer un buen uso de los fondos especiales de bonos del tesoro a ultra largo plazo para apoyar el comercio de bienes de consumo" también se han implementado uno tras otro.

el 30 de abril de este año, la oficina municipal de comercio de guangzhou anunció oficialmente que desde ese día hasta agosto, se llevará a cabo la primera fase del reemplazo de electrodomésticos inteligentes ecológicos de guangzhou en 2024 (es decir, el “intercambio” de electrodomésticos): 10 % de descuento en cupones de consumo de electrodomésticos, con un límite de 500 yuanes. sin embargo, chen xing dijo al economic observer que de mayo a agosto, debido a los limitados subsidios preferenciales, la actividad “viejo por nuevo” no era obviamente atractiva para los consumidores.

se ampliaron las subvenciones y mejoraron las ventas

los grandes almacenes guangbai beijing road store están ubicados en el área central de guangzhou.guangbai co., ltd.(002187.sz) es una de sus tiendas operadas directamente y goza de una gran reputación en el área local.

“antes (de mayo a agosto), mucha gente seguía esperando y mirando, y los que no tenían prisa no querían comprar, pero después de que salió la póliza en septiembre, (los clientes) interesados ​​hicieron tratos uno tras otro debido a los descuentos. eran realmente buenos”. 9 el 11 de marzo, chen xing dijo al economic observer que el llamado "intercambio" no permite a los consumidores utilizar sus productos antiguos para "reemplazar" nuevos productos con dinero adicional, sino disfrutar directamente de subsidios. al comprar nuevos productos.

citó como ejemplo un refrigerador midea. el precio de venta de este producto fuera de días festivos es de 5.000 a 6.000 yuanes. actualmente tiene un precio de 4.999 yuanes según la política preferencial de los centros comerciales con un 20% de "viejo por nuevo". " subvención nacional, el consumidor final en realidad tiene que pagar alrededor de 4.000 yuanes.

un miembro del personal de ventas de panasonic de los grandes almacenes grand baie también dijo que el número de consumidores ha aumentado significativamente recientemente. el volumen de transacciones en el área de la que es responsable en la primera semana de septiembre aumentó aproximadamente un 50% mes a mes. los clientes compran principalmente productos de gama media a alta. sin embargo, otro miembro del personal de ventas de productos eléctricos de toshiba dijo que a pesar del reciente aumento en el tráfico peatonal, siente que los clientes que recibió este año en general han reducido sus presupuestos de consumo "la mayoría de ellos son personas de mediana edad que vienen a comprar". solía ​​gastar entre 10.000 y 20.000 yuanes) es bastante, y el consumo básico este año está dentro de los 10.000 yuanes”.

otros que también sintieron el aumento en el tráfico de pasajeros y el volumen de transacciones fueron:jingdongvarios empleados de ventas en la tienda mall guangzhou shayuan. yuan li, responsable del mercado de guangzhou de jd mall, dijo al economic observer que la tienda abrió en abril de este año y las ventas han sido buenas en los últimos meses. sin embargo, en la primera semana de septiembre, la popularidad aún. aumentó un 50% mes a mes y las ventas también se duplicaron mes a mes.

el 11 de septiembre, una consumidora que compraba en jd.com mall le dijo al economic observer que cuando fue a la tienda a comprar electrodomésticos el fin de semana pasado, no pudo completar la lista de compras porque había demasiada gente en el segundo viaje.

la consumidora también dijo que compró una casa en el distrito de haizhu, guangzhou, a fines del año pasado y recibió un aviso del desarrollador para hacerse cargo de la propiedad. gastó más de 40.000 yuanes en jd.com mall la semana pasada. "una lavadora tiene un descuento de más de 900 yuanes, lo que sigue siendo un precio muy alto".

además, el personal de ventas responsable de los robots de barrido de los grandes almacenes guangbai y del centro comercial jingdong antes mencionados dijo al economic observer que los productos de los que son responsables aún no han disfrutado de los subsidios nacionales de la política "viejo por nuevo", pero sí recibimos muchas consultas de los consumidores y esperamos que los departamentos pertinentes puedan ampliar la gama de productos subvencionados en la siguiente fase.

diferenciación de tiendas y disminución del precio unitario del cliente.

aproximadamente a las 17:00 del 11 de septiembre, a unos 10 minutos en coche de la tienda jd.com mall shayuan, no había ni un solo cliente en la tienda suning.com dirigida por zhang zhen.

ante esta situación, zhang zhen dijo que estaba indefenso y tranquilo. le dijo al economic observer que se había dedicado a la venta de electrodomésticos durante casi 10 años. en 2022, decidió iniciar un negocio y abrió esta tienda suning.com. fue rentable el año pasado y el año anterior. "empezamos a perder dinero en junio (de este año)". zhang zhen dijo que en los últimos tres meses, el flujo general de clientes de la tienda ha disminuido casi un 50% en comparación con el año pasado, y el precio unitario también ha bajado de 3.000 yuanes a unos 2.000 yuanes.

hablando de la buena popularidad de las tiendas cerca de jingdong mall, los grandes almacenes guangbai, etc., zhang zhen dijo que debido a que las grandes cadenas de comerciantes tienen suficientes recursos para atraer y promocionar en línea y fuera de línea, la mayor parte del tiempo va a edificios inmobiliarios para distribuir. folletos en comparación, el efecto la diferencia es mucho peor, "no hay gente en el sector inmobiliario".

el mismo día, al igual que la tienda suning.com de zhang zhen, una tienda de jd home appliances zhongshan 8th road en el distrito de liwan, guangzhou, también tuvo poco tráfico de clientes. una consumidora que caminó por la tienda y salió apresuradamente le dijo al economic observer que sabía que guangzhou tenía una política de "intercambio" y quería comprar un aire acondicionado "originalmente lo elegí en la aplicación jd.com, pero. quería venir y ver los descuentos fuera de línea, ¿no es un poco más? sin embargo, dijo que las tiendas comunitarias no son como los grandes centros comerciales, con opciones muy limitadas de marcas y estilos, y es imposible elegir productos satisfactorios.

el consumidor también dijo que sus ingresos mensuales se mantienen estables en más de 10.000 yuanes, pero este año obviamente se ha vuelto más consciente de su presupuesto. "aunque el entorno económico fue estresante en los últimos dos años, siento que la empresa todavía está relativamente segura. este año, amigos de arriba a abajo y de todos los ámbitos de la vida no esperan que sea muy bueno, así que quiero tenga más dinero a mano en caso de necesidades de emergencia", dijo. dijo que su casa tiene tres dormitorios y una sala de estar, y su presupuesto para comprar este aire acondicionado es de menos de 2.000 yuanes. ha estado dudando durante dos meses. hace dos años, su presupuesto para el aire acondicionado de otro dormitorio era de 4.000 yuanes.

el responsable de la tienda jd home appliances antes mencionada dijo que la mayoría de los productos de la tienda participan en el descuento del subsidio "viejo por nuevo" desde septiembre, el volumen de transacciones ha aumentado, pero no es obvio.

a partir del 12 de septiembre, galanz,electrodomésticos gree(000651.sz) dijeron respectivamente al observador económico que respondieron activamente a la política "viejo por nuevo" para los electrodomésticos, pero que actualmente no hay datos estadísticos para hacer públicos.

el 12 de septiembre, liang zhenpeng, un observador que durante mucho tiempo ha prestado atención a la industria de los electrodomésticos, dijo al economic observer que la política de "viejo por nuevo" ha atraído la atención del público. actualmente, los principales fabricantes están lanzando intensamente nuevos productos. electrodomésticos, nuevos teléfonos móviles, nuevos ordenadores, nuevos modelos, etc. actualmente, los esfuerzos políticos también se concentran en los campos de los vehículos de nuevas energías y la electrónica de consumo.

liang zhenpeng propuso que se incluyan productos amigables con el envejecimiento en la lista de subsidios, lo que sería útil para que las empresas desarrollen y promuevan productos relacionados, y también promovería que las empresas se desarrollen en la dirección de productos inteligentes y humanos.

anteriormente, el 3 de septiembre, el "informe semestral de la industria de electrodomésticos de china 2024" publicado por el centro nacional de información de la industria de electrodomésticos señaló que en el primer semestre de este año, las ventas minoristas de electrodomésticos en el mercado interno de mi país fueron de 398,7 mil millones. yuanes, un aumento interanual del 2,0%. desde una perspectiva cronológica, el desempeño del segundo trimestre fue ligeramente peor que el del primer trimestre; al entrar en el segundo trimestre, las ventas del mercado de aire acondicionado fueron lentas debido a las condiciones climáticas y las tasas de crecimiento del refrigerador y la lavadora. ambos mercados se desaceleraron y las ventas de los mercados de cocina, baño y electrodomésticos aumentaron desde el crecimiento positivo en el primer trimestre.

sin embargo, el informe antes mencionado también afirma que con la implementación de una nueva ronda de actualizaciones de equipos a gran escala y la política de "intercambio" de bienes de consumo, se espera que los efectos de la política sean aún más evidentes en la segunda mitad del año. año. por un lado, el mercado de electrodomésticos de mi país se ha vuelto muy maduro y los consumidores se están centrando más en los electrodomésticos tradicionales de calidad y alta gama. por otro lado, el rápido crecimiento de algunas categorías nuevas también ha inyectado nueva vitalidad al mercado. mercado, como secadoras de ropa, lavavajillas, lavadoras de pisos, centros de cocción integrados, etc., todavía hay un amplio margen de crecimiento sobre una base de baja retención.

(a petición del entrevistado, chen xing y zhang zhen son seudónimos en el artículo)