보조금 물결, 자동차부터 주택 개량까지

지난 달 미니버스의 한 친구가 항저우의 집값이 폭락하는 것을 보고 시내 중심가에서 '오래되고 망가진' 세트를 구입했습니다. 9월 초, 그는 자신의 실력을 뽐낼 준비를 하고 있었는데 갑자기 그의 동료가 찾아왔습니다. 좋은 소식:

9월 12일부터 항저우는 바닥 타일, 바닥재, 캐비닛 도어, 천장 등 기본적으로 모든 단단한 부품을 포함하여 16개 범주를 포함하여 오래된 주택과 주방 및 욕실 개조를 위한 자재를 지원합니다. 회사에서 직접 구매하시면 계약서에 따라 실제 금액이 계산됩니다. 장식 보조금은 20%이며, 스위트당 1인당 최대 20,000위안(3겹 화면 휴대폰 제외)입니다.

문서를 자세히 살펴보면 보조금에 대한 규정이 상당히 엄격한 것을 알 수 있습니다. 예를 들어 자재구매가 8월 22일 이후에 발생한다면 장식코드를 신청해야 하며, 계약서, 송장, 신청인이 일치해야 하며, 감사원이 일일이 현장점검을 진행하게 된다.

'4조 경기부양 정책'에 따른 소비자 쿠폰부터 오늘날의 넉넉한 주택 개조 보조금에 이르기까지 항저우는 지속적으로 소비 촉진 방법을 모색해 왔습니다. 상하이의 한 동료는 지난주 상하이에서 노후주택 개조 관련 보조금이 등장했다고 전했다. 정부는 '3종'(가전제품, 가정용 가구, 주택개량) 제품과 노령친화제품에 대해 15% 보조금을 지급하고 있다. 거래당 최대 2,000위안입니다.

상하이는 소비자가 에어컨 제품에 대해 더 많이 알 수 있도록 소비재에 대해 "오래된 제품을 새 제품으로 교체"를 장려합니다.

항저우나 상하이 같은 보조금 정책은 끝도 아니고 시작도 아니다. 8월 중순부터 현재까지 전국적으로 '새 제품을 위한 오래된' 보조금의 물결이 시작되었습니다.

그 선두에는 자동차가 있었습니다.

8월 16일 상무부 등 7개 부처에서 발표를 했다.2차 자동차 보상판매가 진행되었으며, 보조금은 1차 보상의 2배 이상이었습니다.폐차 후 신에너지차와 연료차를 구입하면 보조금이 각각 2만위안, 1만5천위안으로 늘어난다. 우리는 또한 규칙을 정하는데 많은 노력을 기울였는데, 이는 매우 사려 깊은 일입니다. 예를 들어, 1차 보조금을 받고 이를 교체한 경우(4월 24일 이후), 국가는 새로운 기준에 따라 차액을 보충하게 됩니다.

다음은 가전제품과 전자제품에 대한 보조금이다.

8월 말 베이징 유나이티드징둥세탁기, 냉장고 등 일반 보조금 카테고리 외에 노트북도 보조금을 개설하는 것은 처음이다. minibus는 여러 게임 그룹과 접촉했으며 일부 "울 갱스터"는 소프트웨어를 사용하여 이를 베이징 ip로 수정하는 방법까지 가르쳤습니다. 5,000위안 이상이면 rtx4070 그래픽 카드가 장착된 게임용 노트북을 얻을 수 있습니다.

그 후 윈난, 저장, 허난, 후난 등 지역은 구, 군에서 시, 성으로 확대되었으며, tmall 등 전자상거래 플랫폼과 unionpay 등 결제 플랫폼과 협력하여 '구형' 보조금을 실시했습니다. 본격적인 활동. 원래,1인당 단일 품목에 대한 최대 보조금은 2,000위안이고 최대 보조금 범위는 15,000위안~20,000위안입니다. 1급 에너지 소비 제품은 20%, 2급 에너지 소비 제품은 15%를 지원받습니다. 보조금.

실제로 소비 보조금은 올해부터 시작돼 현재는 '초대형 컵'으로 업그레이드됐다. 8월 말부터 현재까지 '구형 대 신형' 보조금 시행에 앞장선 일부 도시에서는 거의 20일 동안 이를 실천하고 있다. 많은 사람들이 보조금의 시행과 효과에 대해 우려하고 있습니다.

윈난성은 지난 8월 28일부터 가전제품 소비 보조금을 시작했다. 아직 구체적인 데이터는 나오지 않았지만 오프라인에서는 많은 관심이 쏠리고 있다. kunbaijia electric appliances는 운남성 지역 백화점입니다. 현장에서 보면 "낡은 것을 새로운 것으로 교체, 최대 2,000위안의 국가 보조금"이라는 배너가 가득합니다. 이는 중국 설날의 등불과 꽃줄처럼 보입니다. .

kunbai home appliances 마케팅 부서의 zhang 관리자에 따르면 지난 2주 동안쿤밍 지역 4개 매장의 판매량이 두 배로 늘었습니다.소비자들은 오프라인에서 가격을 먼저 인상하고 할인을 제공하는 과정에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 참여 제품의 가격은 투명하고 여러 채널을 통해 비교할 수 있습니다.

그러나 실무적인 관점에서 볼 때, 특히 신축 건축자재나 집 꾸미기 보조금의 경우 클라우드 퀵패스를 통해 원클릭으로 보조금을 결제하면 되는 가전제품과 달리 일회성 보조금 규모가 크고 운영 및 검토가 복잡하기 때문이다. 또는 taobao에는 항상 허점이 많습니다.

가전제품 매장에서의 '트레이드인(trade-in)' 활동

미니버스의 또 다른 동료도 최근 자신의 집을 개조하고 있었는데, 그녀는 건축 자재 소비에 대한 큰 보조금이 있다는 소식을 듣고 황홀해했습니다. , 그리고 장식 회사가 즉시 왔습니다. 냉수 대야: 견적에는 세금이 포함되어 있지 않습니다. 송장 발행시 세금 19,200 위안을 추가하면 보조금이 800 위안 남습니다. .

10년 경력의 한 선임 프로젝트 매니저는 장식도 열심히 일하는 저수익 산업이며, 중소 장식업체가 신고하는 예산에는 기본적으로 세금이 포함되어 있지 않다고 무기력하게 설명했다. 송장을 발행하려면 일반적으로 16포인트를 추가해야 합니다. 왜냐하면 업스트림 건축자재 회사가 송장을 발행하려면 16포인트가 필요하기 때문입니다. 일부 비표준 소규모 장식 회사에서도 wechat을 사용하여 송금하는 경우가 많고 고객은 송장을 거의 사용하지 않습니다.

소비자 보조금 뒤에

안타깝게도 시장의 단면을 통해 전체 그림을 보는 것은 어렵기 때문에 여전히 최신 경제 데이터를 기반으로 분석해야 합니다.

9월 14일 발표된 8월 소비지표에 따르면, 전체 소셜소매판매 증가율은 2.1%로, 생활가전과 영상기기 판매는 전년 동기 대비 3.4%, 2.5% 증가했다. 통신 장비 카테고리는 첫 8개월 동안 14.8%, 11.8% 증가했으며, 실제 상품의 온라인 소매 판매액은 8.1% 증가한 8,000억 위안에 달했습니다.

데이터만 놓고 보면 올해 가전제품 '트레이드인'은 소비 증가와 어느 정도 관련이 있는 것으로 나타났다.

자동차업계는 현재 보조금 효과를 체감하지 못하고 있다.

데이터에 따르면 8월 자동차 소비는 전년 동기 대비 7.3% 감소했고, 첫 8개월 동안 2.4% 감소했습니다. 판매량 기준으로 보면 승용차 시장은 5개월 연속 하락세를 보이고 있으며, 상위 10개 합작 브랜드가 모두 하락세를 보이고 있으며, 소형 연료차량도 12.2% 감소했다. 지난 2년 동안 연료자동차 시장은 위축되고, 신에너지 자동차 시장은 계속해서 신제품을 선보이며 손실을 입은 가격 전쟁을 벌이고 있으며, 시장은 명백히 공급과잉 상태이며, 여름은 비수기입니다. 업계는 최근 몇 달 동안 딜레마에 빠졌습니다.

자동차 산업에 대한 1차 '구형' 보조금이 연초부터 시작됐지만 큰 흥미를 불러일으키는 것 같지는 않았다.

zhibenshe 사장 xue qinghe는 다음과 같이 설명했습니다. "소비 보조금 정책의 논리는 정부가 자원을 시장에 이전하고 시장이 보다 효율적으로 배분하도록 허용하는 것입니다. 그러나 소비 보조금 정책의 효율성이 높은지 낮은지는 상황에 따라 다릅니다. 실제 정책의 강도와 범위는 일반적으로 제약의 정도와 밀접하게 관련되어 있습니다.예상보다 덜 강력하고, 범위가 더 작고, 더 제한적이고 덜 효과적입니다.특히, 현재 자동차 생산능력은 과잉이고, 소비 기대도 약하고, 교체차 보조금도 부족하고, 보상판매 보조금 효과도 예상보다 약하다. "

이는 8월 16일 국가가 직접 보조금 금액을 두 배로 늘린 이유를 설명하며, '노인 사용자'도 이를 즐길 수 있어 많은 열의를 불러일으켰습니다.

자동차 산업을 위한 보상 판매 보조금

8월 22일 현재 전국 자동차 트레이드인 플랫폼에 접수된 자동차 폐차 갱신 보조금 신청 건수는 68만 건을 넘어 9일 만에 12만 건이나 늘어났다.그리고 어제인 9월 14일 이 데이터가 100만개를 넘어섰습니다.

이는 확실히 좋은 소식이지만 실제 효과는 앞으로 4개월 후에나 나타날 것입니다.

가장 주목할 만한 것은 건축자재, 가정용 가구, 주택장식에 대한 보조금으로, 9월 이후 전체 보조금 중 가장 강력한 보조금이다.

8월 자료를 합산하면 가구와 건축자재 매출은 전년 동기 대비 각각 3.7%, 6.7% 감소했다. 지난 8개월치(각각 1.3%, -2%)와 비교해 감소폭은 둔화된 모습이다. 확장하다.

올해 초부터 부동산은 저고도 상승세를 이어갔다. 1~7월에는 주택 신축 면적이 전년 동기 대비 23.6% 줄었고, 주택 준공 면적도 줄었다. 전년 동기 대비 21.8% 감소했고, 신규주택 매매면적도 전년 동기 대비 18.6% 감소했다. 지난 4년 동안 정교하게 장식된 주택의 비율이 감소하고 개장 규모도 80% 감소하여 상류 및 하류 산업에 큰 영향을 미쳤습니다.

세라믹 산업(도자기 타일, 화장실 등)은 새로운 주택 장식과 가장 밀접한 관련이 있는 산업입니다. 올 상반기에는 도자기로 유명한 불산이주요 세라믹 회사의 매출은 일반적으로 10% 이상 감소했고 이익은 50% 이상 감소했습니다.중소기업의 상황은 더욱 비참하다.

동시에 다양한 기업의 상반기 재무 보고서에 따르면 하드커버 주택 시장과 관련된 맞춤형 도어, 코팅, 조명, 주방 가전, 장식 플랫폼 등 다양한 하위 부문의 기업은 다양한 정도를 경험했습니다. 손실이나 이익이 감소합니다.

이러한 상황에 대응하여 건축자재 및 "3"업체는 기존 주택 시장에 집중하고 저가 국 개편 방안을 모색하기 시작했습니다. 단일 카테고리 및 오프라인 시장을 전문으로 하는 많은 철물 및 천장 회사는 통합 마케팅을 진행하고 심지어 전환까지 했습니다. 이로써 상반기 건자재 업계의 부진을 어느 정도 방지할 수 있었다.

화타이증권현재 업계 전체는 기존 수요와 새로운 수요가 교대로 어색한 단계에 있다고 생각됩니다.점진적인 시장 고점은 빠르게 하락하는 반면, 단기 재고 재장전 수요는 천천히 풀렸습니다.

그렇다면 중국의 기존 장식 시장 전체 규모는 얼마나 됩니까? 데이터에 따르면 1선 및 2선 도시에서는 기존 주택 재고의 3.5%가 매년 개조되며 상하이에서만 385,000채가 개조됩니다. 업계 추정에 따르면 2024년 장식 및 건축자재 수요는 약 2조 6000억 위안에 이를 것으로 예상되며, 이 중 중장식 건축자재에 대한 기존 수요가 50%를 차지할 것으로 예상된다.

수요가 50%를 넘는다는 것은 기존 재설치 시장의 전환점이 된다는 뜻이다.

이미 2023년 6월 초, 우샤오보(吳曉波) 교사는 소비 촉진의 핵심은 소비를 업그레이드하려는 새로운 중산층 가정의 열정을 다시 불러일으키는 것이며, 이를 위해서는 '소비 관절'에서의 노력이 필요하다고 제안했습니다.

소위 조인트는 제조업 진흥을 핵심으로 하는 3조 위안의 시장 규모를 충족해야 하며, 적격 산업은 가정용 가구, 가전제품, 가정 장식 등 1조 위안에 불과합니다. 가능한 한 빨리 재정 지출을 늘려 중산층 가정에 대한 정확한 보조금을 지급해야 상황이 해결될 수 있습니다.

가구제품을 구매하는 소비자

이듬해에는 가전제품부터 소비자 보조금이 시작됐고, 이제 드디어 건축자재와 홈데코레이션 차례다. 관련된 업계에서는 늦게 왔다고 할 수도 있지만 전혀 늦지 않은 좋은 시기이고 물 속의 물고기와 같습니다.

더 많은 소비자 보조금이 진행 중입니다.

요약하면, 이번 '오래된 새 제품' 정책은 주로 보조금을 사용하여 장비 업그레이드를 촉진하고, 재고 및 과잉 생산 능력을 줄이고, 소비를 촉진하고, 경제를 활성화합니다. 동시에 친환경 가전제품 업그레이드, 신에너지 자동차 보조금 등의 방법을 통해 기존 및 새로운 원동력의 전환과 산업 구조 업그레이드를 촉진하려고 노력하고 있습니다.

이제 투자와 소비의 관계를 재검토하고 조정해야 할 때이다.

과거에는 국가와 기업의 투자가 기간산업의 성공을 가져왔고, 많은 일자리를 창출해왔습니다.하지만 이는 권력 의지의 발현이기도 한 경우가 많아 대규모 투자는 지대추구의 여지를 만들어낸다. 동시에 강력한 투자와 약한 소비는 필연적으로 과잉 생산 능력으로 이어질 것입니다.

따라서 소비에 총력을 가하고 생산 능력을 정리하는 것이 하반기는 물론 앞으로도 수년 동안 여전히 주요 경제 기조가 될 것입니다. 연말까지 추가 경기부양책이 나올 가능성이 높다.

xue qinghe는 소비 부족의 본질은 일반 가족의 소득과 기대 부족이라고 믿습니다. 기대를 뛰어넘는 정책만이 시장의 기대를 뒤집을 수 있다는 점에서 재정·통화정책은 보다 적극적인 경기대응정책을 펼칠 필요가 있음을 시사했다. 중앙은행은 금리를 대폭 인하해야 한다.특히 기존 모기지 금리를 낮추면 가계의 부채 부담이 줄어들 것이다.

소비를 활성화하는 가장 좋은 방법은 약 2조 규모로 주민에게 현금을 무차별적으로 분배하고, 저소득층, 실업자, 임대가구 등에 대해서는 구체적으로 보조금을 지급하는 것입니다.그 이유는 평균가구의 한계소비성향이 높기 때문이다.현금의 배분은 쉽게 구매력으로 전환될 수 있으며, 이는 빠르게 소비 회복으로 이어질 수 있습니다.

더 많은 소비자 보조금이 진행 중입니다.

이 기사의 저자 | 쉬타오 | 책임편집 | 허 멍페이

편집자 | 허 멍페이 소스 |(주)