補助金の波、自動車から住宅改修まで

先月、ミニバスの友人は杭州の住宅価格が急落しているのを見て、市の中心部にある「古くて壊れた」物件を購入した。9月初旬、自分のスキルを披露する準備をしていたとき、彼の仲間が突然やって来た。良いニュース:

杭州市は9月12日から、床タイル、床材、キャビネットのドア、天井などの16のカテゴリーを含む、古い住宅の改築やキッチンや浴室の改修のための資材を補助し、基本的に装飾品を探している場合はすべてのハードパーツを含む。自分で購入する場合は、契約書に従ってください。実際の金額は計算されます。装飾補助金は 20% で、1 人あたり 1 室あたり最大 20,000 元（三つ折り携帯電話は節約）です。

書類をよく見てみると、補助金に関する規定がかなり厳しいことがわかります。たとえば、資材の購入が 8 月 22 日以降に発生した場合は、契約書、請求書、申請者が一致している必要があり、監査人が 1 つずつ現場検査を行います。

「4兆景気刺激政策」に基づく消費者クーポンから今日の手厚い住宅改修補助金まで、杭州市は消費を促進する方法を常に模索してきた。上海の同僚によると、上海では先週、古い住宅の改修に関連した補助金が出され、「三」（家電製品、家庭用家具、住宅改修）製品と高齢者向け製品に15％の補助金が支給されているという。 1回の取引につき最大2,000元。

上海市、消費者にエアコン製品を知ってもらうため、消費財の「新製品への買い替え」を推進

杭州や上海のような補助金政策は終わりでも始まりでもない。 8月中旬から現在まで、「古いものから新しいものへ」の補助金が全国各地で相次いで打ち出された。

先頭に立ったのは自動車だった。

8月16日、商務省など7省庁が発表した。車の下取りの第 2 ラウンドが実施され、補助金は第 1 ラウンドの 2 倍以上になりました。廃車後に新エネルギー車または燃料車を購入する場合、補助金はそれぞれ2万元と1万5千元に増額される。ルールの設定にも力を入れており、とても丁寧です。たとえば、最初のラウンドで補助金を受け取り、それを（4月24日以降に）置き換えた場合でも、国は新しい基準に従って差額を補填します。

次に家電・電子機器に対する補助金です。

8月末、北京ユナイテッド京東洗濯機や冷蔵庫などの一般的な補助金カテゴリーに加え、ノートパソコンも補助金の対象となるのは初めて。 minibus はいくつかのゲーム グループと接触し、一部の「ウール ギャング」は、ソフトウェアを使用して北京 ip に変更する方法を教えさえしました。5,000 元以上で、rtx4070 グラフィックス カードを搭載したゲーム用ラップトップを入手できます。

その後、雲南省、浙江省、河南省、湖南省などの地域が区や県から都市、そして省へと拡大し、天猫などの電子商取引プラットフォームや銀聯などの決済プラットフォームと協力して「新旧」補助金を実施した。活動が本格化。基本的に、一人当たりの単一商品の補助金の上限は 2,000 元で、補助金の範囲は 15,000 元から 20,000 元であり、エネルギー消費量が 1 レベルの製品は 20%、エネルギー消費量が 2 レベルの製品は 15% となります。補助金。

実際、消費補助金は年明けから始まり、現在は「超ラージカップ」にグレードアップしている。 「古いものを新しいものに」補助金を率先して導入した一部の都市は、8月末から現在まで、ほぼ20日間にわたってこの補助金を実践している。補助金の実施や効果について不安を抱いている方も多いと思います。

雲南省は 8 月 28 日に家電消費補助金を開始しました。まだ具体的なデータはありませんが、オフラインでは大きな盛り上がりを見せています。雲南省の地元デパートである昆白家電器店は、現場から見ると、旧正月の提灯や花飾りのように見える「古いものを新しいものに交換、最大2,000元の国庫補助」と書かれた横断幕がいっぱいです。 。

kunbai home appliance マーケティング部門のマネージャー zhang 氏によると、過去 2 週間で、昆明の地元４店舗の売上高は２倍になった。消費者は、最初に価格を上げてから割引を提供するというオフラインのルーチンを心配する必要はありません。参加製品の価格は透明であり、複数のチャネルを通じて比較できます。

しかし、実務的な観点から見ると、特に新築建材補助金や室内装飾補助金は、家電製品のようにクラウドクイックパスでワンクリックで補助金を支払うのとは異なり、一度の補助金額が高額であり、操作や審査が煩雑であるため、タオバオには常に抜け穴がたくさんあります。

家電量販店での「下取り」活動

minibus の別の同僚も、最近自宅を改修する予定で、装飾会社を見つけました。建築資材の消費に対して多額の補助金があると聞いて、大変な装飾部分を全額カバーしてくれました。 、そして装飾会社はすぐに来ました、冷水の入った洗面器：請求書には税金が含まれていません、つまり19,200元の税金を追加する必要があります。そのような控除の後、残りの補助金は800元だけです。 。

10年の経験を持つ上級プロジェクトマネージャーは、装飾業も勤勉な低利益産業であり、中小規模の装飾会社が報告する予算には基本的に税金が含まれていないと力なく説明した。請求書を発行したい場合は、通常、16 ポイントを追加する必要があります。これは、一部の非標準的な小規模装飾会社でも、送金に wechat を使用することが多く、顧客が請求書を使用することはほとんどないためです。

消費者補助金の裏側

市場を切り取って全体を見るのは難しいので、やはり最新の経済データに基づいて分析する必要があると思います。

9月14日、8月の消費統計が発表されたが、社会小売売上高は全体で2.1％増加し、家庭用電化製品と画像機器の売上高は前年同期比で2.5％増加した。通信機器部門は最初の 8 か月で 14.8%、11.8% 増加し、現物商品のオンライン小売売上高は 8.1% 増加して 8,000 億元に達しました。

データだけから判断すると、今年の家電製品の「下取り」は多かれ少なかれ消費の伸びに関係している。

自動車業界は現状、補助金の効果が実感できていない。

データによると、8月の自動車消費は前年同月比7.3％減少し、最初の8か月では2.4％減少した。販売面でみると、乗用車市場は合弁上位10ブランドが軒並み減少し、小型燃料車は12.2％減少した。過去2年間、燃料車市場は縮小傾向にあり、新エネルギー車市場は新製品の投入が続いており、赤字価格競争が続いている。市場は明らかに供給過剰であり、夏は自動車のオフシーズンである。この数カ月で業界はジレンマを引き起こした。

自動車産業向けの「新旧」補助金の第1弾は年初から始まったが、それほどの盛り上がりはなかったようだ。

zhibensheの社長、xue qinghe氏は、「消費補助金政策の論理は、政府が資源を市場に移転し、市場がより効率的に配分できるようにするというものである。しかし、消費補助金政策の効率が高いか低いかは、それによって決まる」と説明した。実際のポリシーの強度と範囲は、通常、制約の程度と密接に関係しています。予想よりも強力ではなく、範囲が狭く、制限が多く、効果が低くなります。特に、現在の自動車生産能力は過剰で、消費期待は弱く、自動車買い替え補助金も不十分で、下取り補助金の効果も予想より弱い。 」

これは、8月16日に国が直接補助金を2倍にし、「古いユーザー」も楽しめるようにした理由を説明しており、多くの熱狂を引き起こした。

自動車業界向けの下取り補助金

8月22日の時点で、全国の自動車下取りプラットフォームには68万件以上の自動車廃車更新補助金の申請があったが、9日後にはその数は12万件増加した。そして昨日9月14日、このデータが100万部を突破しました。

これは確かに良いニュースですが、実際の効果が現れるのは今後 4 か月以内です。

最も注目すべきは建材、家具、室内装飾に対する補助金で、9月以降のすべての補助金の中で最も強力な補助金となっている。

8月のデータと合わせると、家具と建築資材の売上高はそれぞれ前年同月比3.7％減、6.7％減となり、前8カ月のデータ（それぞれ1.3％減、2％減）と比べて減少傾向となった。拡大します。

今年に入ってから不動産の低空飛行が続き、1月から7月までの住宅着工面積は前年比23.6％減となり、完成住宅面積も減少した。前年比21.8％減、新築住宅販売面積は同18.6％減となった。過去4年間で、豪華な装飾が施された住宅の割合は減少し、出店規模は80％減少し、上流と下流の産業に大きな影響を与えています。

セラミック産業（セラミックタイル、トイレなど）は、新しい家の装飾に最も密接に関係している産業です。今年上半期、陶磁器で有名な佛山市は、主要なセラミック企業の収益は全体的に10％以上減少し、利益は50％以上減少した。中小企業はさらに悲惨です。

同時に、今年上半期のさまざまな企業の財務報告によると、ハードカバー住宅市場に関連するカスタマイズドア、コーティング、照明、キッチン家電、装飾プラットフォームなどのさまざまな部門の企業は、さまざまな程度の困難を経験しています。損失や利益が減少すること。

この状況に対応して、建材および「3」社は既存住宅市場に焦点を当て、単一カテゴリとオフライン市場に特化する多くのハードウェアおよび天井材企業が統合マーケティングを行い、さらには移行さえした低価格の局改革計画を模索し始めました。これにより、今年上半期の建材業界の悲惨な状況はある程度回避されました。

華泰証券業界全体が現在、古い需要と新しい需要の間で交代する厄介な段階にあると考えられています。市場の増分ピークは急速に低下する一方、短期的な在庫リロード需要はゆっくりと解放されました。

では、中国の既存の装飾市場全体はどれくらいの規模なのでしょうか?データによると、一級都市と二級都市では既存住宅ストックの 3.5% が毎年改修され、上海だけでも 38 万 5,000 戸が改修されます。業界の推計によると、2024年の装飾・建築資材の需要は約2兆6000億元となり、このうち重量装飾建築資材の既存需要が50％を占めると予想されている。

需要は50％を超えており、既存の再設置市場の転換点となっている。

教師の呉暁波氏は、早くも2023年6月に、消費を刺激する鍵は、新中流家庭の消費向上への熱意を再燃させることであり、それには「消費の節目」での努力が必要であると提案した。

いわゆるジョイントは、製造業の刺激を核として、3兆元の市場規模を満たす必要がある。対象となる産業は家具、家電、室内装飾の「3つ」だけである。中央政府は1兆元を手配することが推奨されている。できるだけ早く人民元を財政支出に投入し、新産業に的確な補助金を投入すれば、中産階級にとっては状況は解決するかもしれない。

家具製品を購入する消費者

翌年には家電から消費者補助金が始まり、いよいよ建材や室内装飾の番となりました。関係業界にとっては遅すぎると言われるかもしれないが、決して遅すぎるわけではなく、まさに水を得た魚のようなものだ。

さらに多くの消費者補助金が計画されている

要約すると、この「古いものから新しいものへ」政策は主に補助金を利用して設備の更新を促進し、在庫と過剰生産能力を削減し、消費を促進し、経済を刺激します。同時に、グリーン家電の更新や新エネルギー車への補助金などの手法により、新旧の原動力の転換や産業構造の高度化を促進しようとしている。

投資と消費の関係を見直し、調整する時期が来ている。

過去には、国や企業からの投資が主要産業に成功をもたらし、多くの雇用を創出してきました。しかし、それはしばしば権力の意志の表れでもあり、大規模な投資はレントシーキングの余地を生み出します。同時に、投資が旺盛で消費が低迷すると、必然的に生産能力が過剰になります。

したがって、消費を全力で推進し、生産能力を解放することが、今年下半期、さらには今後何年にもわたって依然として主要な経済基調となるでしょう。年末までにさらなる景気刺激策が導入される可能性が高い。

xue qinghe 氏は、不十分な消費の本質は一般家庭の収入と期待の不足であると考えています。予想を上回る政策のみが市場の予想を覆すことができるため、財政・金融政策はより積極的なカウンターシクリカルな調整政策を実施する必要があると示唆した。中央銀行は金利を大幅に引き下げる必要があるが、特に、既存の住宅ローン金利の引き下げは、家計の債務負担を軽減します。

消費を刺激する最善の方法は、約2兆規模の現金を住民に無差別に配布し、低所得世帯、失業世帯、賃貸世帯に特定の補助金を発行することだ。その理由は、平均的な世帯の限界消費性向が高いためです。現金の配布は購買力に変換しやすく、すぐに消費の回復につながります。

さらに多くの消費者補助金が計画されています。

この記事の著者 | 徐濤 | 責任編集 | 何孟飛

編集者 | 何孟飛 | ソース |vcgb の