2024-09-02
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링컨은 8월 30일 개막한 2024 청두 모터쇼에서 신형 에비에이터를 공식 출시했다. jia mingdi가 lincoln china를 맡은 후 출시한 첫 번째 리프레시 모델인 만큼 그 중요성은 자명합니다. "lincoln이 연료 차량을 만들고 싶다면 연료 차량의 최고의 품질을 달성해야 합니다. 예를 들어 모든 새로운 lincoln aviator 시리즈에는 v6 3.0이 표준으로 제공됩니다."
jia mingdi는 "역사적인 럭셔리함, 우아함, 평온함"이 사용자의 호감을 얻는 핵심 요소이며 강력한 브랜드를 확립해야만 시장을 이길 수 있다고 믿습니다. 옛날 돈의 눈으로 볼 때 링컨은 기계적인 품질에 대한 인식과 추구를 만족시킬 수 있습니다.
신형 링컨 에비에이터는 외관과 인테리어가 전면적으로 개선되었을 뿐만 아니라, 상위 모델의 가격도 기존 모델보다 63,000 저렴해졌습니다! 더 중요한 점은 여전히 모든 신차에 3.0t v6 엔진 + 10단 자동 수동변속기가 기본으로 탑재된다는 점이다. 이를 바탕으로 2.0을 출시해 가격을 낮춘 bmw x5, 아우디 q7에 크게 뒤처졌다. t 모델들!
작은 말과 큰 수레? 죄송합니다. 링컨에게는 자신만의 주장이 있습니다!
링컨은 신형 에비에이터에 이어 차세대 링컨 내비게이터의 중국 출시에도 박차를 가하고 있다. jia mingdi는 이 자동차가 올해 11월 광저우 모터쇼에서 공개될 예정이라고 밝혔습니다. 새로운 세대의 링컨 네비게이터의 등장은 중국에서 링컨 브랜드의 발전을 지속적으로 돕고 브랜드가 업그레이드할 수 있는 힘을 실어줄 것입니다.
링컨 차이나 회장 지아 밍디
브랜드가 있어야만 매출이 발생할 수 있습니다. 브랜드는 링컨의 핵심 자산입니다.
자동차 산업이 지능화와 전동화로 전환하는 과정에서 weilai, ideal, aito wenjie 등과 같은 많은 새로운 브랜드가 등장했습니다. 그들의 제품 가격은 링컨이 점유하고 있는 30만 개가 넘는 시장과 크게 겹치며, 정책에서 가솔린 차량을 주로 사용하는 링컨은 지원 측면에서 '타이밍' 이점을 놓쳤다.
그러나 jia mingdi는 이것에 집착하지 않습니다. 그는 자동차의 오랜 역사에서 일시적인 성과는 100년 된 매장에 별 의미가 없다고 믿습니다. 오래된 것은 쓸모가 없으며 신뢰할 수 있고 오래 지속됩니다. 낡은 것은 모두 새 것이고, 새로운 것이 반드시 낡은 것은 아닙니다.
"링컨을 모두가 명확하게 볼 수 있는 브랜드로 만들기 위해서는 정확한 사용자를 찾아야 합니다. 자동차를 구입한다는 것은 미래를 사는 것뿐만 아니라 과거에 대한 긍정도 사는 것입니다. 링컨 고객은 미래의 삶과 미래의 삶을 모두 사는 것입니다. 과거의 자신에 대한 확언을 받아들이세요.”
지아 밍디(jia mingdi)는 또한 링컨이 링컨 내비게이터를 시작으로 향후 링컨의 핵심 시장이기도 한 30만대 이상의 모델을 중심으로 대형차 모델 시장에 계속해서 진출할 것이라고 말했다. 젊은 사용자 그룹을 위해 adventurer 및 lincoln z와 같은 모델도 제공됩니다.
가격은 가치에서 벗어날 수 없습니다.
지난 2년 동안 자동차 업계에서 가장 화제가 되었던 것은 누가 신차를 출시했는지가 아니라, 누가 더 공격적으로 가격을 인하했느냐는 것이었습니다! 늘 냉담했던 명품 브랜드들은 시장에 적응하며 '전례없는' 가격 전쟁을 시작할 수밖에 없다!
대조적으로, 링컨은 순수한 가격 경쟁에 너무 많이 참여하지 않았습니다. 객관적으로 말하면 이것은 링컨의 강점이 아닙니다.
jia mingdi는 가격과 가치 사이에 논리가 있어야 하며 가격은 가치에서 벗어날 수 없다고 제안했습니다. 링컨은 고품질의 판매를 추구하며, 판매량으로 성공과 실패를 판단하지 않으며, 가격 전쟁에도 참여하지 않습니다. 판매에 주의를 기울이되 판매만 추구해서는 안 됩니다. 양보다 질이 중요하고, 수치보다 가치가 더 중요합니다.
가치 유지율은 링컨에 대한 시장의 인식을 충분히 입증하며, 각 모델은 해당 시장 부문에서 선두 위치에 있습니다. 링컨은 3년 가치 유지율 57.58%로 미국 브랜드 중 1위를 기록했고, 에비에이터의 1년 가치 유지율은 75.43%로 시장 부문 top 2위인 어드벤처러(adventurer), 네비게이터(navigator), 링컨(lincoln)이 z위에 올라 있다. 연간 가치 유지율은 각 시장 부문에서 1위, 2위, 3위를 차지합니다.
