소식

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작가 : 리항

인터넷 유명 도시들은 속속 변화했고, 산시는 마침내 기회를 기다렸다.

지난 8월 20일 출시된 국내 최초 3A 게임 '검은 신화: 오공'(이하 '검은 신화')은 뛰어난 그래픽과 풍부한 게임 콘텐츠, 뛰어난 액션 디자인으로 전 세계 플레이어들의 마음을 단숨에 사로잡았다. .

중국 신화를 배경으로 한 액션 롤플레잉 게임으로, 아트 디자인과 장면 구성은 대부분 실제 중국 고대 건물을 기반으로 합니다. 통계에 따르면 이 게임은 운강석굴, 현공사, 선화사 등 산시성 27곳을 포함해 중국 내 36개 명승지에서 촬영됐다.

윈강 석굴 사진 출처: 투총 크리에이티브(Tuchong Creative)

이 전략을 통해 플레이어는 가상 세계에서 산시성 고대 건물의 독특한 매력을 깊이 경험할 수 있을 뿐만 아니라 현실의 고대 건물에 대한 사람들의 동경과 호기심을 불러일으킬 수 있습니다.

관련 자료에 따르면 '검은 신화' 출시 당일 게임의 주요 촬영지인 산시성 명승지의 관광 인기가 전월 대비 156% 증가한 것으로 나타났다. Qunar 데이터에 따르면 Shanxi의 검색량은 7월에 비해 8월에 1.2배 증가했습니다. Yungang Grottoes, Wutai Mountain, Pingyao Ancient City 및 Yingxian Wooden Pagoda와 같은 관광 명소가 상위 10위 안에 들었습니다.

세계의 부(富)에 직면한 산시성 문화관광부도 적극적으로 대응해 '산시성 오공을 따라 여행하다' 영상을 공개해 산시성 문화관광 자원을 더욱 홍보했다.

동시에 네티즌들은 게임 관계자와 협력해 촬영 장소에 체크인 지점을 설정하고, 여행 경로를 맞춤화하고, '통관 서류' 및 기타 서향 여행 관련 주변 장치를 제작하고, 지원하는 등의 제안도 내놨습니다. 다국어 소개 등을 통해 더 많은 관광객을 유치하고 있으며, 특히 성지를 방문하는 것은 외국인 관광객이다.

고대의 활력이 넘치는 땅인 산시(山西)는 오랜 역사와 문화유산, 웅장한 자연경관으로 세계의 주목을 받아왔습니다. 그러나 많은 인기 있는 관광 지역 중에서 산시성의 문화 관광 산업은 항상 적절한 인기와 매력이 부족한 것 같습니다.

이제 오공의 등장으로 산시성 문화관광이 활성화될 수 있을지 모두가 기대하고 있다.

'양방향 러시'는 이미 4년 전부터 시작됐다.

"그 사람에 대한 이야기를 들었을 것입니다. 어떤 사람들은 그가 당승을 도와 참된 경전을 얻고 싸움과 승리의 부처가 되었다고 합니다. 다른 사람들은 그가 전혀 부처가 된 사람이 아니라고 합니다…"

2020년 첫 예고편을 공개한 '검은 신화' 영상 속 충격적인 시각 효과와 중국 고대 건축물의 디테일한 복원은 많은 네티즌들의 관심을 끌었다. 이후 많은 사람들이 게임 속 실제 장소를 파헤치기 시작했습니다.

게임의 주요 촬영지인 산시성 역시 이때부터 이러한 독특한 문화적 흐름을 파악하기 위해 적극적으로 기획에 나섰다.

CCTV가 산시성 문화관광부 담당자와 진행한 인터뷰에 따르면, 이르면 4년 전 산시성 문화관광부에서는 게임 제작자에게 연락해 산시성 게임 홍보 방법에 대한 합의를 봤다. 게임 속 전통문화와 인문학적 고대건축물이 가상과 현실, 게임과 문화관광 사이의 '쌍방향 돌진'을 시작한다.

2022년 7월 1일, 산시성 문화관광부 스테이션 B 공식 계정은 게임 화면과 쌍림사 실제 화면을 비교하고 불교도를 소개하는 '흑신화' 관련 첫 번째 영상을 공개했다. 사원의 다채로운 조각품.

그 이후로 산시성 문화 관광은 홍보를 위해 다양한 노드에서 게임 파티와 상호 작용했습니다. 1년 안에 Black Wukong과 관련된 고대 건물을 소개하는 두 개의 비디오가 공개되어 Shanxi에 일정량의 트래픽을 가져왔습니다.

'흑신화' 출시가 가까워짐에 따라 산시성 문화 관광 홍보 속도도 크게 빨라졌습니다. 올해 초부터 산시성 문화관광부 스테이션 B 공식 계정에서는 연계 활동 소개와 여행 루트 워밍업을 다루는 '검은 신화' 관련 영상 8편을 공개했다.

산시성 문화관광국 B 공식 계정에서 공개한 '흑신화' 관련 영상 출처 : 인터넷

그중에서도 게임이 출시된 당일. 산시문화관광 공식 계정은 게임 장면과 현지 관광명소를 결합한 영상을 공개해 보도 시간 기준 조회수 20만3000회 이상, 좋아요 수 3만2000회 이상을 기록했다.

"Black Myth: Wukong"의 출시와 플레이어 간의 열띤 토론으로 인해 OTA 플랫폼에서 Shanxi의 여행 검색이 크게 성장했습니다.

Tongcheng Travel 데이터에 따르면 8월 20일 16시 현재 산서성 관광 검색 인기도는 전날 같은 기간에 비해 17% 증가했으며 그 중 Shuozhou 관광 검색 인기도는 91% 증가했으며 Jincheng 관광 검색 인기도는 63% 증가했습니다. %. 단기적으로 이러한 성장은 실제 방문객 수와 경제적 이익으로 빠르게 전환될 것으로 예상됩니다.

베이징 사회과학원 부연구원 Wang Peng은 Times Weekly와의 인터뷰에서 게임의 영향력이 계속 커짐에 따라 관광지로서 산시성의 브랜드 이미지가 이전보다 더 높아질 것이라고 지적했습니다. 이는 국내외 관광객들의 강한 관심을 불러일으킬 뿐만 아니라 산시성의 호텔 숙박, 요식업, 교통 등 다양한 관광 관련 분야에 직접적인 수익 성장을 가져올 것입니다.

Wang Peng은 이러한 브랜드 영향력 증가가 산시성 문화 관광 산업에 장기적으로 긍정적인 영향을 미치고 지역 경제의 전반적인 발전을 촉진할 것이라고 더욱 강조했습니다.

Wang Peng은 "산시성은 '검은 신화: 오공'의 IP를 활용하여 자체 문화 및 관광 자원을 더욱 탐구하고 통합하고 독특한 매력을 지닌 관광 브랜드를 형성하며 장기적인 발전을 위한 견고한 기반을 마련할 수 있습니다."라고 말했습니다.

교통문제 시급히 해결해야

"땅에 있는 산시성의 문화유적을 보세요." 이 문장은 우리 나라의 주요 문화유적 성으로서의 산시성의 위상을 표현합니다. 그러나 오랫동안 산시성의 많은 고대 건물은 내실에 숨겨져 사람들에게 알려지지 않았습니다. 2020년이 되어서야 '검은 신화: 오공(Black Myth: Wukong)'이 출시되었습니다. 아름다운 그래픽과 심오한 문화 유산으로 산시(Shanxi)의 고대 건물은 대중의 뜨거운 관심을 받기 시작했습니다.

2023년 8월, '검은 신화:오공'이 대규모 체험 행사를 진행했습니다. 이어 "성지 투어(Holy Land Tours)" 열풍이 불었다. 많은 플레이어와 관광객이 게임 속 실제 장소를 방문하고 발견한 내용을 렌즈로 기록하기 위해 산시성을 여행했습니다.

이후 스테이션 B의 UP 오너 '서공독서도시'(이하 '서공')는 '흑신화' 촬영지와 인연을 맺은 여행을 떠났다.

'서공'은 지난해 11월부터 지금까지 충칭, 쓰촨, 간쑤, 허베이, 산시 등을 차례로 여행하며 30개의 관련 투어 영상을 공개했는데 그 중 22개는 산시와 관련된 것이었습니다. 반년이 넘는 시간이 흐른 후, 그는 점차 고대 중국 건축에 대한 이해와 관심을 심화시켰습니다. 그는 또한 산시성 문화 관광에 존재하는 문제에 대해 깊은 통찰력을 얻었습니다.

그는 Times Weekly 기자에게 Shanxi의 고대 건물은 특히 흩어져 있고 멀리 떨어져 있으며 교통이 불편한 황량한 마을에 있다고 말했습니다.

"산서성 관광 발전의 어려움과 대책에 관한 연구"에서는 문화유적성인 산시성이 풍부한 관광 자원을 보유하고 있지만 이러한 고대 건축 유산은 대부분 운강석굴, 우타이산, 현공사 등 외진 지역에 흩어져 있다고 지적했습니다. 유적지는 도심이 아닌 시골과 산에 숨겨져 있습니다. 자원은 풍부하지만 규모가 작고 분포가 분산되어 있어 접근성을 향상시키기 위한 완벽한 교통 및 인프라가 시급히 필요합니다.

8월 22일, 2024년 디지털 문화 관광 브랜드 혁신 컨퍼런스가 타이위안에서 열렸습니다. 개막식에서 산시성 문화관광부는 '오공을 따라 산시로'라는 주제의 경로를 발표했습니다. 이 노선에는 산시북선, 산시남선, 산시동남선 등 세 가지 특별 관광노선이 포함됩니다.

그러나 이번에도 교통 문제가 지적됐다. 일부 네티즌들은 전략을 오랫동안 준비했지만 현재 문제는 여전히 교통 문제라며 전용 노선 개설을 촉구했다.

베이징 사범대학 정부 관리 연구소 부원장이자 산업 경제 연구 센터 소장인 Song Xiangqing도 인터뷰에서 "5대 핑차오" 외에 신저우 오타이산, 다퉁 윈강 석굴, 진중 등이 있다고 말했습니다. 핑야오 고대 도시와 차오 가문의 안뜰 상대적으로 잘 확립되어 있을 뿐만 아니라, 산시성의 다른 관광 경로는 상대적으로 분산되어 있으며, 전국적으로 핵심 문화재 보호 단위가 500개가 넘지만 문화재 단위의 관광 전환율도 낮습니다. , 관광개방기준으로 티켓관리를 바탕으로 그 중 3개만 관광명소로 전환할 수 있다.

교통은 자신이 원에서 벗어날 수 있는 기회를 기다린 후 산시가 시급히 해결해야 할 중요한 문제가 되었음을 알 수 있습니다.

'검은 신화' 열풍은 게임 출시 이후 나흘간 지속됐다. 산시가 이 문화 현상의 인기를 붙잡고 이를 지역 관광 발전을 촉진하는 지속적인 원동력으로 만들 수 있을지. 다가오는 국경절 골든위크 관광데이터를 확인해보겠습니다.